Катерина Котенко, Індустріальний Телевізійний Комітет, Директор Олена Міронова, Індустріальний Телевізійний Комітет, Директор з питань дослідження телевізійної аудиторії

1. 18.10.2013
tvmeasurements.org
1
Контроль якості даних
з боку ІТК
Катерина Котенко
Індустріальний Телевізійний Комітет
Директор
Олена Міронова
Індустріальний Телевізійний Комітет
Директор з питань дослідження
телевізійної аудиторії

2. 18.10.2013
tvmeasurements.org
що таке ІТК
професійне галузеве
об’єднання провідних
телеканалів та медійних
агенцій
2

3. факти
Заснована
27 серпня 2002 року
Інтер, 1+1, StarLight
Media, Медіа Група Україна,
рекламні агенції Publicis Groupe
Media, MediaDirection,
Initiative media
ТВ групи

4. основна мета ІТК
СПРИЯННЯ
РОЗВИТКУ
ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ
ГАЛУЗІ В УКРАЇНІ

5. 18.10.2013
tvmeasurements.org
5
принципи
• заснований за принципами об'єднаного
індустріального комітету (JIC), що викладені у
міжнародних стандартах WFA/EACA з організації
дослідження аудиторії.
• Об'єднаний індустріальний комітет (JIC) є
організацією, де дослідження замовляє комітет, що
представляє всі зацікавлені сторони: мовників,
рекламодавців та агентства.
• Комітет володіє всіма даними і приймає всі рішення
щодо нього.

6. 18.10.2013
tvmeasurements.org
6
переваги системи:
• оптимальне співвідношення ціни та якості при доволі
високих спільних витратах
• найбільш надійна форма дослідження, оскільки вона
має найбільшу кількість зацікавлених сторін, які
перевіряють всі технічні процедури

7. 18.10.2013
tvmeasurements.org
7
представництво в
міжнародних структурах
• European Media Research Organisations (EMRO),
Європейська асоціація з питань медіа досліджень
• International Joint Industry Committees (I-JIC),
Міжнародне об’єднання індустріальних комітетів,

8. дослідження ТВ аудиторії:
мета
організувати збалансовану
(надійну, послідовну і
прийнятну для всіх
користувачів) систему
соціологічних досліджень
телевізійної аудиторії
України

9. 18.10.2013
tvmeasurements.org
9
ключові напрямки:
• Забезпечення відповідності досліджень ТВ аудиторії
міжнародним стандартам якості, сучасним
технологічним і методологічним розробкам у цій сфері
та актуальним потребам ринку
• Забезпечення відповідності досліджень ТВ аудиторії
умовам підписаних контрактів та рішенням ІТК
• Проведення професійної незалежної експертизи
системи ТВ досліджень
• Захист прав ліцензійних користувачів даних системи
ТВ досліджень

10. 18.10.2013
tvmeasurements.org
10
продукт
• створення та надання стандартизованої валюти на
телевізійному ринку України.
• принципи GGTAM - Global Guidelines for Television
Audience Measurement (загальні принципи
вимірювання телевізійної аудиторії) - міжнародні
загальні принципи, що профінансовані та опубліковані
EBU у співпраці з Audience Research Methods (ARM) групою у складі представників дев'яти міжнародних
торгових асоціацій або груп фахівців

11. 18.10.2013
tvmeasurements.org
структура
Технічний Комітет
експерти ринку
Департамент дослідження ТВ
аудиторії
Відділ операційних проектів
Відділ медіааналітики
Відділ контролю якості
11