O documento discute a percepção dos cidadãos europeus sobre a economia da UE em comparação com outras economias globais. A maioria acredita que a economia chinesa, americana e japonesa têm um melhor desempenho atualmente do que a economia europeia. No entanto, os europeus são mais otimistas sobre o futuro e acreditam que a economia da UE se aproximará dessas economias até 2030. O documento fornece recomendações para empresas e governos melhorarem a percepção e o crescimento econômico.

1. Onde é que a economia da UE
se localiza quando comparada
com os seus principais
concorrentes regionais?
A crise financeira
é realmente global?
‘Think...’ nº 3 – Outubro 2012
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2. Growth Insight
A crise é realmente global? Os Estados-Membros da UE são mais afetados que os outros players
globais? Tendo em conta que o mercado é global, onde estão, atualmente, as principais oportunidades
de negócio? E se os outros países são vistos como potencialmente mais promissores em termos de
crescimento, onde se deve a UE focar de forma a otimizar a sua economia?
Facto: a UE é a região mundial número um em termos de comércio – responsável por 20% das importações e
exportações globais .
Contudo, a UE não é vista desta forma pelos seus cidadãos. Apesar de estimarem que a economia Europeia tem
um melhor desempenho do que a economia Indiana (48%) e a Brasileira (48%), acreditam que é superada pela
Chinesa (53% acredita que a economia Europeia tem um pior desempenho). 39% das pessoas acredita que a
economia da UE tem um pior desempenho que a Americana e 48% acredita no mesmo quando comparada com o
mercado Japonês.
Para além disso, o sentimento de que a economia Europeia está a ficar atrás de outras economias globais ganhou
espaço desde a última vez que esta questão foi colocada, em 2009.
‘Think ...’ lições para as empresas:
O aumento da crença de que a economia Europeia apresenta um pior desempenho que os seus principais
concorrentes pode ser utilizado com um argumento pelas empresas europeias: este é um momento em que uma
mensagem “Compre nacional” ou “Compre Europeu” será, provavelmente, bem recebida.
A conclusão representa, também, uma oportunidade para os Governos: em primeiro lugar, pode tornar mais fácil
a introdução de medidas pouco populares, fazendo com que o público compreenda que essas medidas pretendem
reduzir as disparidades existentes entre a Europa e outras economias mundiais.
Em segundo lugar, tornar o público consciente da posição real da economia Europeia na hierarquia global poderá
incrementar a confiança dos consumidores Europeus, o que constitui a chave para o crescimento na UE.
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3. Growth Insight
QA7. Diria que a economia Europeia apresenta, atualmente, um desempenho melhor, pior ou igual
que a economia … ?
Melhor desempenho Pior desempenho Igual desempenho Não sabe
Indiana
Brasileira
Chinesa
Americana
Japonesa
Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS.
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4. Growth Insight
A economia Europeia em 2030: um amanhã “ensolarado”?
Apesar do clima sombrio existente na Europa devido ao atual estado da economia quando comparada com outras
economias globais, o público mostra-se confiante que a UE irá melhorar nas próximas duas décadas, aproximando-
se de países que, atualmente, são percebidos como tendo um melhor desempenho (China, América e Japão).
Quando comparamos as previsões do público para 2030 com as suas perceções da situação atual, observamos que
poucos europeus pensam que a sua economia será superada por outros grandes players: 39% acredita que a
economia Europeia será pior que a economia Chinesa em 2030, comparados com 53% que acreditam que esta é a
situação atual. O mesmo se aplica às economias Japonesa (32% em 2030 comparados com 48% atualmente) e
Americana (26% vs. 39%).
Os Europeus acreditam que as discrepâncias existentes entre a sua economia e as outras economias globais irão
diminuir nas próximas décadas.
‘Think…’ lições para as empresas:
O consumo na UE poderá aumentar nos próximos anos, uma vez que os consumidores Europeus estão mais
confiantes em relação ao futuro do que estão atualmente em relação à economia.
Numa altura em que a maioria dos indicadores sociais e económicos permanecem „no vermelho‟, os Europeus
esperam que o „amanhã‟ seja melhor: eles parecem reconhecer a força e os recursos da nossa economia.
Saber como o público percebe a hierarquia das principais economias concorrentes – agora e no futuro – pode
também ser útil para os Governos: as suas comunicações podem ser adaptadas de forma a responder às
perceções do público em relação ao estado relativo da economia Europeia. Os Governos podem também reforçar o
otimismo em relação às décadas futuras, mostrando como a UE poderá desenvolver a sua economia e realçando os
seus recursos quando comparada com os outros players globais.
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5. Growth Insight
QA8. E na sua opinião, em 2030, a economia Europeia vai apresentar um desempenho melhor, pior
ou igual que a economia … ?
Melhor desempenho Pior desempenho Igual desempenho Não sabe
Brasileira
Indiana
Americana
Japonesa
Chinesa
Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS.
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6. Growth Insight
Identificar os nossos recursos principais… e lucrar com eles!
Onde se localiza a UE, quando comparada a outros países, em termos de valores? Muito à frente, no caso de
„igualde social e solidariedade‟. 61% dos Cidadãos da UE acredita que a igualdade social e a solidariedade estão
melhor incorporados nos países da UE do que em outros países fora da UE. No entanto, em relação a „progresso e
inovação‟, os Cidadãos da UE acreditam que os países da UE se situam muito atrás: seis em cada dez Europeus
acreditam que estes valores estão melhor incorporados em outros países do Mundo.
Isto é comparável com pouco mais de um terço que acredita que o „progresso e inovação‟ estão melhor
incorporados pela UE (34%). Do mesmo modo, „empreendedorismo‟ é percebido mais como um valor
„estrangeiro‟, um aspeto que será desenvolvido numa futura edição de Think.
Os Europeus reconhecem que o crescimento de dois dígitos alcançado pelas economias emergentes implicou
grandes sacrifícios em termos de meio ambiente e solidariedade, valores que são tidos em maior consideração na
UE.
‘Think ...’ lições para as empresas:
Nas suas respostas, os Europeus deram algumas indicações relacionadas com o que podem ser ingredientes para o
futuro crescimento para os negócios que operem na UE: investir na economia social e solidária seria um;
desenvolver a economia verde seria outro. Existem oportunidades de negócio provavelmente significativas nestas
áreas.
Por seu turno, os Governos devem demonstrar que não estão a ficar atrasados em relação a outros países no que
diz respeito ao progresso e à inovação: realçar exemplos de sucessos Europeus nesta área pode auxiliar a alterar
as perceções do público. Monitorizar e apoiar iniciativas económicas verdes e sociais irá também demonstrar que
estão a tomar medidas para impulsionar o crescimento enquanto respondem às expectativas do público. E
desenvolver estas economias inovadoras pode também ajudar a demonstrar aos Europeus que a UE pode ser líder
em termos de progresso e inovação.
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7. Growth Insight
QA10. Para cada um destes valores, por favor diga se eles estão melhor incorporados pela UE, por
outros países (ou grupos de países) do Mundo ou por ambos?
A União Europeia Outros países do Mundo Ambos Não sabe
Igualdade Social Respeito pela natureza Progresso e
e solidariedade e pelo ambiente inovação
Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS.
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8. Planos precisos para o Crescimento
Empresas Governos
 Os negócios deverão, se puderem, enfatizar o seu  Os Governos devem trabalhar de forma a restaurar a
“Europeísmo”: provavelmente, os consumidores posição da UE na hierarquia global da opinião
estão prontos para realizarem um esforço de forma pública: isso poderá ter um impacto na confiança do
a ajudar a reduzir as discrepâncias percebidas com consumidor e, consequentemente, no crescimento
outros grandes países optando por “comprar Europeu.
Europeu”.
 As empresas devem monitorizar a confiança do  A perceção do público, quanto a uma discrepância
consumidor com muito cuidado na medida em que entre a economia Europeia e os outros players
os Cidadãos da UE preveem que a mesma aumente. globais, fornece aos Governos, que necessitam
Isto tem um impacto direto no consumo Europeu implementar medidas pouco populares, uma
que atualmente, não está no seu melhor. De uma oportunidade de explicar que essas medidas vão
forma geral, os consumidores confiantes compram e ajudar a reduzir essas discrepâncias.
consomem mais.
 Os negócios devem realçar o seu trabalho e  „Progresso e inovação‟ é visto como uma área frágil
investimentos no „progresso e inovação‟, um aspeto pela opinião pública: o destaque de ações e de
que atualmente é atribuído, pela opinião pública, a investimentos realizados nesta área pode beneficiar
outros países. Isso irá dissipar a falsa impressão de a confiança do consumidor.
que a UE está a ficar atrás de outros grandes
players globais nesta área.
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9. Insights precisos para o crescimento europeu
Sobre o Eurobarómetro Mais informações
Estudo da Comissão Europeia que acompanha a Teresa Veloso
evolução da opinião pública nos Estados-Membros da Client Service Director
União Europeia, com o objetivo de fornecer informações e: teresa.veloso@tnsglobal.com
relevantes para tomar decisões e avaliar a perceção dos t: +351 21 843 7050
cidadãos em temas como: situação social, situação Ou o seu contacto habitual na TNS
económica, saúde, cultura, tecnologias de www.tns.pt
informação, meio ambiente, etc. A TNS é a empresa que
coordena e realiza o Eurobarómetro em todos os países Siga-nos!
da União Europeia, incluindo Portugal.
Sobre a TNS
Com presença em mais de 80 países, a TNS aconselha
os seus clientes em estratégias específicas de
crescimento nas áreas de inovação e desenvolvimento
de novos conceitos, produtos e/ou
serviços, desenvolvimento de marca e
comunicação, gestão de stakeholders e entrada em
novos mercados. Aviso legal
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