Nos solutions
Référencement naturel
Liens sponsorisés
Emailing
Web Communautaire
E-Commerce
Formations webmarketing
Tube2C...
Références clients
Ils nous font confiance
Pourquoi utiliser adwords ?
Pourquoi utiliser adwords ?
Pour répondre aux objectifs partagés par toutes les entreprises:
- Etre visible rapidement sur...
Ce qu’il faut savoir
 95% des revenus de Google viennent de la régie adwords (pensez y au prochain call de votre conseill...
Les fondamentaux
Réseau de recherche
Rappels
Réseau display
Affichage d’un message de l’annonceur sur le réseau Google sous condition:
- D’...
Rappels
Business model: Coût par clic sur les mots clés de la campagne
Celui-ci dépend:
- Des enchères des concurrents
- D...
Comment bien planter sa stratégie adwords?
Objectif
Pas d’attente définie ni
d’élément de mesure des
conversions
Pas d’obj...
La structure idéale de vos campagnes doit représenter votre stratégie (objectifs/cibles/supports) et le
rubriquage de votr...
Les critères à respecter pour une bonne stratégie
Le bon mot clé, déclenche le bon message, au bon
moment et redirige vers...
‘bateau’
‘accastillage bateau ’
‘fusée de détresse bateau’
‘achat fusée de détresse zodiac
Les critères à respecter pour u...
Les critères à respecter pour une bonne stratégie
Outils pour choisir ses mots clés
Générateur de mots clés adwords Analyt...
Les critères à respecter pour une bonne stratégie
Le bon message propose à l’internaute:
- Le mot clé ou la thématique rec...
Quel budget?
Soyez réaliste, à moins d’être sur une niche très demandée avec une concurrence nulle,
vous n’atteindrez pas ...
Quel budget?
Le budget estimé de votre campagne proposé par Google résulte:
- Du volume de mots clés saisis
- Du volume de...
Quelle rentabilité ?
La rentabilité de votre campagne s’estime via
- Le coût d’acquisition maximum acceptable (marge – fra...
Suivre ses campagnes
C’est la clé de la réussite de votre campagne. La mesure passe par:
La liaison Adword > Analytics
La ...
C’est la clé de la réussite de votre campagne. La mesure passe par la configuration & l’export de
reportings…
Reporting ad...
….Puis la mise en place d’un processus d’amélioration continue
Stratégie
adwords
Optimisatio
n des
supports
(search /
disp...
Et sinon?
Et sinon, à part Adwords, il y a:
En search payant: BingAds, avec beaucoup moins de recherches et de trafic potentiel mais...
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015

496 vues

Publié le

Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.

Publié dans : Internet
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
496
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
153
Actions
Partages
0
Téléchargements
7
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Adwords | IT Day Nantes | 23 juin 2015

  1. 1. Nos solutions Référencement naturel Liens sponsorisés Emailing Web Communautaire E-Commerce Formations webmarketing Tube2Com propose depuis 2010 des solutions globales et personnalisées répondant aux besoins de visibilité, de développement de chiffre d’affaires et d’animation de communautés. L’agence propose pour chaque prestation une formation correspondante afin d’accompagner ses clients vers une autonomie totale.
  2. 2. Références clients Ils nous font confiance
  3. 3. Pourquoi utiliser adwords ?
  4. 4. Pourquoi utiliser adwords ? Pour répondre aux objectifs partagés par toutes les entreprises: - Etre visible rapidement sur la première page des SERP - Générer du trafic - Générer des contacts - Générer du business Pour profiter de la puissance de la régie du n°1 des moteurs de recherche. Img: uprise.co.nz et neocamino.com
  5. 5. Ce qu’il faut savoir  95% des revenus de Google viennent de la régie adwords (pensez y au prochain call de votre conseiller ;-)  Le taux de clics moyen est de 3,16%  Il y a + de 1,2 millions d’annonceurs adwords (un petit tour sur semrush vous permettra de regarder sous les jupes des concurrents)  33% des recherches Google se font sur mobile  Les enchères augmentent régulièrement face à une concurrence de plus en plus rude (presque 10% par an chaque année depuis 2013)  La gestion d’une campagne adwords demande un fort investissement temps qui rentre en ligne de compte dans le calcul du ROI  L’algorithme de calcul du QS est de plus en plus élaboré, pardonnant moins d’erreurs. Malgré tout, avec une bonne stratégie, il est possible de créer des campagnes efficaces sur Adwords.
  6. 6. Les fondamentaux
  7. 7. Réseau de recherche Rappels Réseau display Affichage d’un message de l’annonceur sur le réseau Google sous condition: - D’une recherche d’un internaute - D’une thématique spécifique - D’un comportement spécifique (remarketing)
  8. 8. Rappels Business model: Coût par clic sur les mots clés de la campagne Celui-ci dépend: - Des enchères des concurrents - Du quality score QUALITY SCORE Quality score du compte Quality score des campagnes CTR Historique des performances Pertinence des annonces
  9. 9. Comment bien planter sa stratégie adwords? Objectif Pas d’attente définie ni d’élément de mesure des conversions Pas d’objectif de ROI Cible Pas de connaissance des cibles et de définition des particularités (géo/démo/thématiques/…) Structure Pas de sélection des différents canaux (search/display/retargeting) ni structure de campagne
  10. 10. La structure idéale de vos campagnes doit représenter votre stratégie (objectifs/cibles/supports) et le rubriquage de votre site (facilite la définition des landing pages) Les campagnes seront déclinées en fonction: - De vos thématiques et des budgets alloués à chacune - Du ciblage réseau (search / display / remarketing) - Des zones géographiques - Des supports ciblés (mobile / pc) Quelle structure idéale pour vos campagnes?
  11. 11. Les critères à respecter pour une bonne stratégie Le bon mot clé, déclenche le bon message, au bon moment et redirige vers le bon endroit
  12. 12. ‘bateau’ ‘accastillage bateau ’ ‘fusée de détresse bateau’ ‘achat fusée de détresse zodiac Les critères à respecter pour une bonne stratégie Le bon mot clé, est celui qui a le plus de potentiel de conversion à moindre coût.
  13. 13. Les critères à respecter pour une bonne stratégie Outils pour choisir ses mots clés Générateur de mots clés adwords Analytics – webmaster tools Mots clés saisis par les internautes (adwords) Semrush – Yooda - …
  14. 14. Les critères à respecter pour une bonne stratégie Le bon message propose à l’internaute: - Le mot clé ou la thématique recherchée - L’offre mise en avant (produit / service) - Un call to action - Une landing page précise - Des variantes en tests - Des extensions adaptées (au mobile notamment) Le bon moment / endroit est spécifié: - Via le calendrier de diffusion des annonces - Via les zones spécifiées dans les campagnes - Dans le choix des supports (search / display / mobile / shopping) - Dans le choix des scénarios de remarketing
  15. 15. Quel budget? Soyez réaliste, à moins d’être sur une niche très demandée avec une concurrence nulle, vous n’atteindrez pas vos objectifs avec 75€ de code promo adwords
  16. 16. Quel budget? Le budget estimé de votre campagne proposé par Google résulte: - Du volume de mots clés saisis - Du volume de recherche estimé sur les mots clés - Du volume de concurrence (donc du CPC) attendu - Du taux de clic estimé en fonction de vos annonces Le budget prévu par l’annonceur doit prendre en compte: - Vos objectifs en terme de CA - Votre panier moyen - Le nombre de ventes nécessaires - Le CPC moyen attendu (en fonction des données fournies par Google) - Le taux de transformation estimé - Le nombre de clics nécessaires (ventes X taux de transformation) - Le coût estimé de votre campagne (visiteurs X CPC moyen)
  17. 17. Quelle rentabilité ? La rentabilité de votre campagne s’estime via - Le coût d’acquisition maximum acceptable (marge – frais de publicité) - Le ROI (brut ou net)de votre campagne: ROI = (Chiffre d'affaires - Prix de revient) / Prix de revient Optimiser son ROI:  Installer le pont Adwords / Analytics  Optimiser les supports / calendriers / zones  Ajout / suppression de mots clés  Modification des CPC  Modification des positions moyennes  Modification des annonces + landing pages
  18. 18. Suivre ses campagnes C’est la clé de la réussite de votre campagne. La mesure passe par: La liaison Adword > Analytics La liaison Adword > Analytics
  19. 19. C’est la clé de la réussite de votre campagne. La mesure passe par la configuration & l’export de reportings… Reporting adwords Reporting analytics Suivre ses campagnes
  20. 20. ….Puis la mise en place d’un processus d’amélioration continue Stratégie adwords Optimisatio n des supports (search / display / shopping) Optimisatio n des groupes d’annonces Optimisatio n des mots clés & cpc Optimisatio n des annonces Mesure du ROI et CPA Suivre ses campagnes
  21. 21. Et sinon?
  22. 22. Et sinon, à part Adwords, il y a: En search payant: BingAds, avec beaucoup moins de recherches et de trafic potentiel mais un CPC intéressant En display: Toutes les régies d’achat d’espace + l’affiliation qui permet d’utiliser du display pour payer au CPA + facebook ads En PLA (product listing ads): Les comparateurs & Marketplaces En remarketing: Les régies de retargeting (Critéo par exemple), les régies d’affiliation,facebook ads La clé du succès de votre stratégie de performance numérique est dans la diversification des leviers & la croissance raisonnée

×