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Choix des
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...
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Partie 1
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Quels objectifs pour l’entreprise?
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Que...
13/10/2015 25Tous droits réservés
Projet individuel
- Choix de la thématique de blogging
- Cibles
- Objectifs
- Stratégie
...
13/10/2015 26Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Que...
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Réservez un NDD
(Gandi.net // OVH …)
Achetez un hébergement
Configurez: vos dns,
votre b...
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M1 MV - Blogging 2015

  1. 1. 13/10/2015 1Tous droits réservés
  2. 2. 13/10/2015 2Tous droits réservés L’agence Crée en 2010, Tube2Com est une agence 100% webmarketing. Tube2Com est né de la volonté de créer une agence spécialiste en développement de visibilité et de chiffre d’affaires en ligne. Tube2com est dirigée par deux associés ayant chacun 10 années d’expérience en agence de création de site, au service de grands comptes comme de PME. Fabien Maury : Co-Gérant •Expert seo •Responsable technique Thomas Picos : Co-Gérant •Expert webmarketing •Formateur webmarketing
  3. 3. 13/10/2015 3Tous droits réservés Nos solutions Référencement naturel Liens sponsorisés Emailing Web Communautaire E-Commerce Formations webmarketing Tube2Com propose des solutions globales et personnalisées répondant aux besoins de visibilité, de développement de chiffre d’affaires et d’animation de communautés. L’agence propose pour chaque prestation une formation correspondante afin d’accompagner ses clients vers une autonomie totale.
  4. 4. 13/10/2015 4Tous droits réservés Références clients Ils nous font confiance
  5. 5. 13/10/2015 5Tous droits réservés Partie 1 Le blog: pourquoi / pour qui Quels objectifs pour l’entreprise? La démarche Quelles solutions ? Animer le blog Le blog, outil SEO Etablir le CDC de son site Partie 2 Présentation de wordpress Installation de wordpress Choisir & installer son thème Prise en main Régler son admin Installer et définir ses plugins
  6. 6. 13/10/2015 6Tous droits réservés Le blog: Pourquoi, pour qui? Le blog, à l'origine weblog (contraction de Web et de log), est un dérivé des pages personnelles sur Internet. Aujourd’hui, le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses, c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne. 1er essor des blogs: Elections US 2004 (2ème mandat de GW Bush) et prise de parole web des leaders d’opinon. 2004: 5 millions de blog 2005: 50 millions de blog 2008: 120 millions de blogs (dont 20 millions en France)
  7. 7. 13/10/2015 7Tous droits réservés Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise. Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients. Communication d’entreprise Webmarketing Blog WEB2 Viral SEO RP Le blog: Pourquoi, pour qui?
  8. 8. 13/10/2015 8Tous droits réservés Le blog: Pourquoi, pour qui?
  9. 9. 13/10/2015 9Tous droits réservés Partie 1 Le blog: pourquoi / pour qui Quels objectifs pour l’entreprise? La démarche Quelles solutions ? Animer le blog Le blog, outil SEO Etablir le CDC de son site Partie 2 Présentation de wordpress Installation de wordpress Choisir & installer son thème Prise en main Régler son admin Installer et définir ses plugins
  10. 10. 13/10/2015 10Tous droits réservés Les avantages : • Un coût modéré voir faible • Une simplicité d’utilisation • Une moyen de communication efficace • Un gain de temps • Une centralisation de l’information • Une réponse aux attentes des clients Les contraintes : • Une alimentation régulière • Un travail d’équipe • Une transparence nécessaire Objectifs & démarche
  11. 11. 13/10/2015 11Tous droits réservés A/ Veiller •Repérer les blogs qui traitent des mêmes sujets •Consulter régulièrement les articles de ces blogs •Etudier et analyser ces blogs •Prendre part à une conversation B/ Ecouter •Comprendre les propos publiés •Prendre en considération l’auditoire et la conversation •Interpréter ce qui est dit et évaluer ce que l’entreprise doit dire •Apporter une contribution •Ecouter à nouveau Objectifs & démarche
  12. 12. 13/10/2015 12Tous droits réservés Les questions à se poser: •Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ? •Quelle ligne éditoriale? •Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles? •Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ? •Qui sont les responsables du blog ? • Quels services de l’entreprise vont bloguer ? •Quels contenus? •Quelle fréquence? Objectifs & démarche
  13. 13. 13/10/2015 13Tous droits réservés Ecouter (cibles & attentes) Planifier (objectifs) Stratégie (type & fréquence de contenus Mesurer Objectifs & démarche
  14. 14. 13/10/2015 14Tous droits réservés Partie 1 Le blog: pourquoi / pour qui Quels objectifs pour l’entreprise? La démarche Quelles solutions ? Animer le blog Le blog, outil SEO Etablir le CDC de son site Partie 2 Présentation de wordpress Installation de wordpress Choisir & installer son thème Prise en main Régler son admin Installer et définir ses plugins
  15. 15. 13/10/2015 15Tous droits réservés Blog Propriétaire Nouveau NDD Sous domaine Répertoire Hébergé (sous domaine ou rep) Solutions Développem ent interne Wordpress Blogger Tumblr … Les solutions de blogging
  16. 16. 13/10/2015 16Tous droits réservés Avantages / Inconvénients Propriétaire Nouveau NDD Positionnement différent Mise à 0 du SEO Sous domaine / Répertoire Bénéfice de l’antériorité Image associée Hébergé (sous domaine ou rep) Puissance de la communauté Meilleur SEO Pas de contenu propriétaire Solutions Développement interne Maitrise complète Investissement supérieur Clé en main (wp/ blogger/ ..) Puissance de la solution Moins de flexibilité Les solutions de blogging
  17. 17. 13/10/2015 17Tous droits réservés Partie 1 Le blog: pourquoi / pour qui Quels objectifs pour l’entreprise? La démarche Quelles solutions ? Animer le blog Le blog, outil SEO Etablir le CDC de son site Partie 2 Présentation de wordpress Installation de wordpress Choisir & installer son thème Prise en main Régler son admin Installer et définir ses plugins
  18. 18. 13/10/2015 18Tous droits réservés Faciliter la lecture du blog : Lisibilité, vocabulaire adéquat, langage compréhensible, contenu structuré. Captiver l’attention des lecteurs : Choisir des sujets pertinents, mixer le contenu texte/ image/vidéo. Faire passer un message : Expliquer et clarifier les propos. Encourager l’action : Poser des questions, demander l’avis et inviter au partage. Structurez les contenus: Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ? Optimisez la vitesse de lecture & l’accessibilité Placez des liens vers des contenus similaires et complémentaires Animer son blog
  19. 19. 13/10/2015 19Tous droits réservés Relayez ! Animer son blog Pensez multicanal ! Maintenez votre ligne éditoriale ! Blog perso Actualités perso Actualités secteur Tests produits Tutos Sondage Billet d’humeur Blog ecommerce Actualités marque Actualités secteur Tests produits Guest blogging Nouveaux produits Promos MEA Concours Sondage
  20. 20. 13/10/2015 20Tous droits réservés Blog ecommerce Actualités marque Actualités secteur Tests produits Guest blogging Nouveaux produits Promos MEA Concours Sondage Animer son blog
  21. 21. 13/10/2015 21Tous droits réservés Invitez ! Le guest blogging selon Manuel Dorme (Korben.info) • Restez dans la thématique : Si vous créez un service autour du voyage, ne perdez pas votre temps à convaincre un blogueur tech. Visez les blogueurs qui correspondent à votre thématique. • Pratiquez l’approche directe : Evitez le mail pour un premier contact. Envoyez plutôt un petittweet avec un lien, ou passez directement un coup de fil au blogueur. Il se ouviendra mieux de qui vous êtes lors des contacts suivants. • Enchainez ensuite sur le mail : Une fois le premier contactétabli,faites lui un petit mail personnalisé avec l’essentiel des informations. Ne copiez collez pas le communiqué de presse mais expliquez de manière succincte et claire votre service ou produit, avec vos propres mots. • Evitez les interlocuteurs multiples : Définissez un contact référent, toujours le même. Quelqu’un toujours de bonne humeur avec qui le blogueur prendra plaisir à discuter. • Ne lui forcez pas la main : un blogueur qui se sent obligé de vous faire un article le fera mal, ou ne le fera pas, ou pire il vous prendra en grippe, et n’hésitera pas à le dire à ses amis (blogueurs eux aussi). Essayez d’établir une vraie relation avec lui, sans attendre quelque chose en retour. • Demandez lui son avis, proposez lui votre produit à l’essai, invitez le à vous rencontrer. Soyez cool, franc, honnête. • Ne sur-jouez pas, n’essayez pas de trop le séduire ou de l’induire en erreur sur votre produit. Soyez clair sur les atouts et les défauts de votre produit ou service. • Lâchez prise : Si vous voyez que la sauce ne prend pas, ce n’est pas la peine d’insister. Revenez régulièrement vers lui, en toute amitié, lorsque vous avez fait une mise à jour ou lancé un nouveau produit pour lui exposer ces nouveautés mais ne lui réclamez rien de plus. Lâcher prise est important. Animer son blog
  22. 22. 13/10/2015 22Tous droits réservés Partie 1 Le blog: pourquoi / pour qui Quels objectifs pour l’entreprise? La démarche Quelles solutions ? Animer le blog Le blog, outil SEO Etablir le CDC de son site Partie 2 Présentation de wordpress Installation de wordpress Choisir & installer son thème Prise en main Régler son admin Installer et définir ses plugins
  23. 23. 13/10/2015 23Tous droits réservés Choix des mots clés Maillage interne Netlinking URL RW Titres / Descriptions Hiérarchie (H1/H2/..) Le blog: outil SEO
  24. 24. 13/10/2015 24Tous droits réservés Partie 1 Le blog: pourquoi / pour qui Quels objectifs pour l’entreprise? La démarche Quelles solutions ? Animer le blog Le blog, outil SEO Etablir le CDC de son site Partie 2 Présentation de wordpress Installation de wordpress Choisir & installer son thème Prise en main Régler son admin Installer et définir ses plugins
  25. 25. 13/10/2015 25Tous droits réservés Projet individuel - Choix de la thématique de blogging - Cibles - Objectifs - Stratégie - Ligne éditoriale - Supports connexes (autres leviers webmarketing) - Benshmark - 3 sites modèles / concurrents - Quelle ligne éditoriale (rythme / ton / contenu) - Quel template - Quels plugins - Conclusion du benshmark + ajustement de la stratégie - Définition + zoning +choix du template
  26. 26. 13/10/2015 26Tous droits réservés Partie 1 Le blog: pourquoi / pour qui Quels objectifs pour l’entreprise? La démarche Quelles solutions ? Animer le blog Le blog, outil SEO Etablir le CDC de son site Partie 2 Présentation de wordpress Installation de wordpress Choisir & installer son thème Prise en main Régler son admin Installer et définir ses plugins
  27. 27. 13/10/2015 27Tous droits réservés Réservez un NDD (Gandi.net // OVH …) Achetez un hébergement Configurez: vos dns, votre base de données Installez: Un client FTP (Filezilla, FTP Expert, … Téléchargez wordpress Transférez wp sur votre ftp Finalisez l’installation Blogguez ! Présentation de wordpress https://fr.wordpress.org/txt-install/
  28. 28. 13/10/2015 28Tous droits réservés •Installez un template •Configurez vos widgets •Configurez votre blogroll •Bloquez votre version de dev pour les moteurs •Installer des plugins (All in One SEO / Automatic SEO Links / Sitemap / ….) •Ajoutez vos éléments (Bouton + Encart FB / Twitter / …)
  29. 29. 13/10/2015 29Tous droits réservés Merci à tous.

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