1. 2009
A Step Ahead
Petr Fridrich – Business Development Manager
Alena Ivánková – Research Specialist
Veronika Vilánková – Analyst
RegionRegionáálnlníí a loka lokáálnlníí
zpravodajskzpravodajskáá mméédiadia
ZZáářříí -- ŘŘííjenjen 20092009
4. NABÍDKA LOKÁLNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ
A Step Ahead 4
24%
39%
26%
7%
5%
Spokojenost s lokálním zpravodajství v
různých mediatypech - průměr
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
Téměř 80 % respondentů považuje současnou nabídku
kvalitního lokálního zpravodajství v novinách a
časopisech za dostatečnou.
64 % respondentů považuje za dostatečnou nabídku
lokálního zpravodajství v rozhlasových médiích, ale
jen 51 % respondentů považuje za dostatečně
kvalitní zpravodajství v televizích. S lokálním
zpravodajstvím na internetu je spokojeno 58 %
respondentů.
S nabídkou lokálního zpravodajství jsou více
nespokojeni obyvatelé obcí do 1 000 obyvatel a
měst s velikostí nad 100 000. V obou skupinách
23 % respondentů nabídku kvalitního zpravodajství za
dostatečnou.
Nejvíce se respondenti různých kategorií shodovali v
hodnocení lokálního rozhlasového zpravodajství.
Celková spokojenost s lokálním
zpravodajstvím je 63 %.
5. NABÍDKA LOKÁLNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ – DLE MÉDIATYPŮ
A Step Ahead 5
29%
49%
18%
2%1%
Noviny a časopisy
23%
41%
22%
6%
8%
Rozhlasové zpravodajství
25%
33%
28%
8%
6%
Internetové zpravodajství
19%
32%
34%
12%
3%
Televizní zpravodajství
Existuje podle Vás
dostatečná nabídka
kvalitních lokálních
zpravodajských médií (na
úrovni od okresu níže)?
Lokální zpravodajství v
novinách a časopisech
lokální rozhlasové
zpravodajství
lokální internetové
zpravodajství
lokální internetové
zpravodajství
Základ: Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano
Spíše ne Určitě ne
Nevím
6. LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSTVÍ – MUŽI VS. ŽENY
A Step Ahead 6
Muži považují současnou nabídku lokálního zpravodajství na různých médiatypech za méně
uspokojivou než ženy.
Největší rozdíl v nárocích mužů a žen se projevil u televizního zpravodajství. Nabídku lokálního televizního
zpravodajství považuje za dostatečnou 59 % žen ale jen 43 % mužů (určitě ano & spíše ano).
22%
16%
19%
37%
27%
32%
30%
38%
34%
8%
17%
12%
4%
2%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Žena
Muž
Celkem
Existuje dostatečná nabídka kvalitního lokálního televizního zpravodajství?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
7. LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSTVÍ - VĚK
A Step Ahead 7
20%
13%
27%
38%
25%
34%
33%
35%
30%
33%
30%
40%
28%
17%
28%
9%
7%
6%
8%
8%
7%
7%
4%
7%
6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
45 a více let
35 - 44 let
25 - 34 let
15 - 24 let
Celkem
29%
21%
36%
28%
29%
47%
60%
45%
49%
49%
21%
17%
18%
18%
18%
3%
1%
1%
2%
2%
1%
2%
1%
3%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
45 a více let
35 - 44 let
25 - 34 let
15 - 24 let
Celkem
Internetové zpravodajství Zpravodajství v novinách a časopisech
Existuje podle Vás dostatečná nabídka kvalitních lokálních zpravodajských médií?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
Porovnáme-li lokální zpravodajství v různých médiatypech z hlediska věku, nejmladší generace je s
odstupem nejvíce spokojena s informačním servisem na internetu a v televizi.
8. LOKÁLNÍ TELEVIZNÍ ZPRAVODAJSTVÍ - VZDĚLÁNÍ
A Step Ahead 8
Náročnější jsou vysokoškoláci. Spokojenost s nabídkou lokálního zpravodajství v různých
médiatypech klesá s rostoucím vzděláním. Největší rozdíly se projevují u internetu a televize,
jejichž fanoušky je nejmladší generace. Věk tak zde koreluje se vzděláním. Naopak u
rozhlasového zpravodajství a zpravodajství v novinách a časopisech se rozdíly objevují v
podstatně menší míře.
8%
17%
28%
19%
28%
30%
36%
32%
41%
38%
25%
34%
18%
13%
9%
12%
5%
2%
2%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Vysokoškolské vzdělání
Středoškolské vzdělání s maturitou
Základní vzdělání nebo vyučen bez maturity
Celkem
Existuje dostatečná nabídka kvalitního lokálního televizního zpravodajství?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím
10. POVĚDOMÍ O EXISTENCI LOKÁLNÍCH ZPRAVODAJSKÝCH TIŠTĚNÝCH MÉDIÍ
A Step Ahead 10
92%
1% 7%
Vychází ve Vašem okolí nějaká lokální zpravodajská tištěná média (míněna tištěná média,
která jsou distribuována speciálně pro vaši lokalitu od okresu níže)?
Celý vzorek, N=508
Ano Ne Nevím
11. A Step Ahead 11
76%
67%
33%
25%
3%
2%
35%
33%
22%
17%
2%
27%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Deník … (regionální deníky)
MF DNES (regionální přílohy)
Sedmička
Jiné regionální nebo lokální tištěné média
Naše adresa
Neznám/nečtu žádné
Znalost a čtenost uvedených regionálních (úroveň kraje) či lokálních (úroveň okresu a níže)
zpravodajských tištěných médií
Celý vzorek, N=508
médium zná médium pravidelně čte
ZNALOST A ČTENOST LOKÁLNÍCH ZPRAVODAJSKÝCH TIŠTĚNÝCH MÉDIÍ
Neznám žádné
Nečtu žádné
12. A Step Ahead 12
2,1%
2,0%
1,1%
0,8%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,4%
1,0%
1,5%
0,2%
0,0%
0,4%
0,6%
0,4%
0,2%
0,6%
0,2%
0% 1% 1% 2% 2% 3%
Městský / obecní zpravodaj
Metro
Tučňák
Jihlavské listy
Týdeník Raport
Noviny Bystřicko
Horizont Třinec, slezský týdeník
týdeník Homér
Náš region
Cesta vrchovinou
Jiná uváděná regionální či lokální zpravodajská tištěná média
Celý vzorek, N=508
médium zná médium pravidelně čte
Celkově uvedeno 96 lokálních
zpravodajských tištěných médií.
Z toho 74 médií uvedl pouze jeden
respondent.
JINÁ LOKÁLNÍ ZPRAVODAJSKÁ TIŠTĚNÁ MÉDIA UVÁDĚNÁ RESPONDENTY
14. ZDROJE LOKÁLNÍCH INFORMACÍ
A Step Ahead 14
Kde obvykle získáváte
informace lokálního
charakteru?
Celý vzorek, N=505
23%
28%
28%
30%
45%
61%
62%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
V lokální TV
V lokálním rádiu
Na webových stránkách
lokálních médií
Osobně na obecních úřadech
v městských částech apod.
Osobním kontaktem s lidmi
V lokálních tištěných médiích
Na webových stránkách
obecních úřadů,
městských částí apod.
Dvě třetiny lidí využívají jako zdroje lokálních informací webové stránky obecních úřadů,
městských částí, apod. a lokální tištěná média. Třetím nejčastějším způsobem získání tohoto
druhu informací je osobní kontakt se „sousedy“.
15. ZDROJE LOKÁLNÍCH INFORMACÍ - VĚK
A Step Ahead 15
20%
31%
22%
21%
35%
27%
31%
27%
26%
27%
30%
22%
28%
23%
20%
19%
19%
23%
18%
21%
21%
32%
24%
32%
26%
25%
24%
24%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Osobně na obecních úřadech
v městských částech apod.,
N=152
Osobním kontaktem s lidmi,
N=227
Na webových stránkách
obecních úřadů, městských
částí apod., N=315
V lokálních tištěných médiích,
N=310
V lokální TV, N=115
V lokálním rádiu, N=143
Na webových stránkách
lokálních médií, N=144
Kde obvykle získáváte informace lokálního charakteru (od okresu níže)?
15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let
Mezi informačními zdroji nejmladší generace a ostatních generací se objevují zřetelné rozdíly.
17. ZAPOJENÍ DO LOKÁLNÍCH MÉDIÍ - VĚK
A Step Ahead 17
2%
2%
3%
2%
2%
10%
12%
14%
18%
13%
31%
26%
27%
36%
30%
47%
50%
46%
31%
44%
10%
10%
10%
14%
11%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
45 a více let
35 - 44 let
25 - 34 let
15 - 24 let
Celkem
Zapojil(a) byste se jako přispěvatel(ka) do lokálního média?
Celý vzorek, N=505
Již do lokálního média přispívám Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Ochota přispívat do lokálních médií klesá s rostoucím věkem.
19. NÁVŠTĚVA REDAKCE TYPU KAVÁRNA - POHLAVÍ
A Step Ahead 19
21%
19%
20%
49%
42%
45%
27%
32%
30%
3%
6%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Žena
Muž
Celkem
Navštěvoval(a) byste redakci vašeho lokálního média, pokud by byla zařízena jako
kavárna?
Celý vzorek, N=505
Již podobné místo navštěvuji Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Ženy a muži vyjádřili ochotu navštívit, redakci „kavárenského“ typu s programem. Tato
představa láká více ženy, přibližně 70%.
20. NÁVŠTĚVA REDAKCE TYPU KAVÁRNA – VZDĚLÁNÍ A VĚK
A Step Ahead 20
1%
1%
1%
12%
16%
22%
30%
15%
19%
25%
20%
47%
42%
47%
45%
46%
46%
44%
45%
35%
38%
27%
19%
33%
30%
27%
30%
6%
4%
4%
5%
7%
4%
4%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
45 a více let
35 - 44 let
25 - 34 let
15 - 24 let
Vysokoškol.
vzdělání
Střed.
vzdělání
s maturitou
Základní
vzdělání,
vyučen…
Celkem
VěkovákategorieVzděláníCelkem
Navštěvoval(a) byste redakci vašeho lokálního média, pokud by byla zařízena jako
kavárna?
Celý vzorek, N=505
Již podobné místo navštěvuji Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Redakce „kavárny“ lákají mladší lidi a lidi s nižším vzděláním (korelace s věkem).
22. PŘENOSNÁ ELEKTRONICKÁ ČTEČKA/KNIHA
A Step Ahead 22
19%
17%
18%
28%
17%
24%
20%
34%
38%
36%
32%
34%
36%
35%
23%
23%
28%
17%
23%
23%
23%
4%
2%
6%
12%
4%
8%
6%
20%
20%
11%
11%
22%
9%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
45 a více let
35 - 44 let
25 - 34 let
15 - 24 let
Žena
Muž
Celkem
VěkovákategoriePohlavíCelkem
Četl(a) byste si noviny, časopisy a knihy na přenosné elektronické čtečce (knize)?
Celý vzorek, N=505
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Nevím, nedokážu si představit, o co jde
Amazon Kindle či podobné zařízení by spíše využívali mladší muži.
24. VÝZKUM ZPRAVODAJSTVÍ
A Step Ahead 24
Zpravodajské servery v ČR 09
Volně prodejná studie – říjen/listopad 2009
•Nejčastěji navštěvované televize, rádia, deníky a zpravodajské weby
•Čas strávený sledováním zpravodajství na různých médiích
•Nejvíce vyhovující média vzhledem ke zpravodajství
•Znalost zpravodajských serverů, frekvence návštěvnosti zpravodajských serverů
•Preference zpravodajských webů z hlediska různých typů zpravodajství
•Identifikace a řazení faktorů, ovlivňující návštěvnost zpravodajských serverů dle důležitosti
•Podrobné hodnocení atributů uživateli i neuživateli jednotlivých serverů
•Zpravodajství a sociální média, zpravodajství v mobilních telefonech
•Srovnání výsledků výzkumu 2008/2009
•Placení za zpravodajství:
Jak často sledujete zpravodajství na internetu?
Které tištěné noviny si obvykle kupujete?
Kolik je podle Vás maximální přiměřená cena za výtisk novin, které si obvykle kupujete?
Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu?
Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)?
Frekvence sledování zpravodajství na v různých typech médií
Televize, rádio, deníky, zpravodajské weby …
PŘIPRAVUJEME!
Vzorek 500 respondentů 15+ na
internetovém Netpanelu
(internetová populace)
25. DĚKUJEME ZA
POZORNOST
za tým MEDIARESEARCH
Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.
Mediaresearch, a. s.
Českobratrská 1
Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: obchod@mediaresearch.cz
Mediaresearch, a. s.
Českobratrská 1
Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: obchod@mediaresearch.cz
