1. A Step Ahead
Aplikace do mobilu
a jejich distribuce
květen 2009
Hana Friedlaenderová – Project Manager
Petr Fridrich – Business Development Manager
Alena Ivánková – Research Specialist

2. CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR
 Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let.
Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 514 respondentů. Tento vzorek reprezentuje 3 921 198
lidí.
 Výzkum byl realizován technikou jednotného dotazníku prostřednictvím internetového
sběru. Výzkum probíhal jako jednorázový uzavřený sběr dat.
 Terénní sběr probíhal v době od 26. května do 28. května 2009 na webovém rozhraní
Mediaresearch po e-mailové výzvě oddělení Komunikace a správy panelu.
 Respondenti jsou součástí e-panelu společnosti Mediaresearch. Rekrutace do e-panelu probíhá
kombinací několika metod s cílem vyloučit falešné identity respondentů. Těmito metodami jsou: F2F
rekrutační rozhovor tazatele s respondentem a banner/pop-up dotazník na internetu v kombinaci s
telefonickým ověřením vyplněných údajů, které položením stejných otázek jednoznačně vyloučí
falešné identity respondentů.
 Net-panel byl založen roku 2006, je kontinuálně obměňován a rozšiřován, jeho socio-
demografické údaje jsou minimálně 1x ročně aktualizovány. Aktuální počet respondentů v e-panelu
je přibližně 5000 osob.
A Step Ahead 2

3. CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR
 Instrukce respondentům byly předány prostřednictvím pokynů k výzkumu umístěných v e-mailu
a na webu e-panelu. Respondenti měli k dispozici taktéž bezplatnou zelenou linku pro zodpovězení
jejich dotazů k výzkumu.
 Systém automatické kontroly průběžně vyhodnocuje správnost vyplňování dotazníků a zajišťuje
první stupeň čištění dat. Elektronická forma dotazníku umožňuje kontrolovat automaticky výraznou
část vazeb mezi jednotlivými otázkami.
 Čištění dat zahrnuje procedury na vyplnění řady proměnných dotazníku a mnohé další kontrolní
postupy vyvinuté a standardizované naší agenturou.
 Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku v základních socio-demografických proměnných.
Zkoumaný vzorek byl navážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na
internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky (rozmezí 0,78 až 1,7).
 Zpracování dat bylo uskutečněno v software SPSS.
 U jednotlivých dílčích socio-demografických proměnných je nutno při malém vzorku pod 100
respondentů počítat s větší statistickou chybou.
A Step Ahead 3

4. CHARAKTERISTIKY VÝBĚROVÉHO SOUBORU - SOCIODEMOGRAFIE
Charakteristiky výběrového souboru
60%
Celý vzorek, N =514
52% 52%
51% neváženo váženo populace
49%
50% 48% 47%
40%
34%
32%
29%
30% 28%
26%
25% 25%
23%
21% 21%
19% 19%
20%
10%
0%
Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Zákl. vzdělání Stř. vzdělání Vysokoškolské
nebo vyučen s maturitou vzdělání
bez maturity
Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
A Step Ahead 4

5. APLIKACE DO MOBILU – STAŽENÍ PLACENÉ ČI ZDARMA - celkem
Stáhl/a jste si nějakou aplikaci do svého mobilu?
Celý vzorek, N = 514
Ano Ne, ale plánuji to Ne
Bezplatnou aplikaci
47% 13% 40%
(zdarma)
Placenou aplikaci 25% 8% 67%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A Step Ahead 5

6. APLIKACE DO MOBILU – STAŽENÍ PLACENÉ ČI ZDARMA - podrobně
Stáhl/a jste si nějakou aplikaci do svého mobilu?
A Step Ahead 6

7. APLIKACE DO MOBILU – ODKUD BY SI JE KOUPILI - celkem
Odkud byste si nejraději koupil/a aplikaci do Vašeho mobilu?
Celý vzorek, N = 514
Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne
Od mého mobilního operátora,
35% 41% 13% 11%
jehož služby využívám
Od výrobce telefonu, který
21% 42% 21% 16%
používám
Přímo od tvůrce konkrétní aplikace 16% 36% 30% 18%
Od výrobce operačního systému v
13% 34% 30% 22%
mém telefonu
Prostřednictvím internetového
portálu kde mám svou 6% 27% 41% 26%
freemailovou schránku
Z nezávislého internetového
6% 21% 39% 34%
obchodu
Prostřednictvím komunitního
webu, kde mám vytvořen svůj 5% 17% 35% 43%
profil
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
A Step Ahead 7

8. APLIKACE DO MOBILU – ODKUD BY SI JE KOUPILI - podrobně
Odkud byste
si nejraději
koupil/a
aplikaci do
Vašeho
mobilu?
A Step Ahead 8

9. NEJČASTĚJI POUŽÍVANÝ TELEFON
Jakou značku telefonu nejčastěji používáte?
Celý vzorek, N = 514
Jinou značku HTC Blackberry Apple iPhone LG Motorola Samsung Sony Ericsson Nokia
100%
4% 3% 4% 3% 5% 5% 4% 4%
5% 5%
2% 3% 1%1% 4% 2% 1% 2% 2%
1% 3% 2% 1% 1% 2% 1% 2% 2%
3% 3% 3% 4% 2%
90% 2% 3% 2% 1% 3% 3%
3% 5%
3% 4% 3% 2%
2% 10% 7% 8%
8% 9% 6%
6% 7% 8% 10%
80%
13%
70% 24% 23%
24% 22% 25% 25% 30%
29% 24%
60%
50%
40%
65%
30% 58%
56% 56% 55% 57%
54% 52% 53%
50%
20%
10%
0%
TOTAL Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Zákl. vzdělání Středoškol. Vysokoškol.
nebo vyučen vzdělání vzdělání
bez maturity s maturitou
Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
A Step Ahead 9

10. Mediaresearch, a. s.
Českobratrská 1
Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: info@mediaresearch.cz