1. A Step Ahead
Modely financování médií
Září 2009
Petr Fridrich – Business Development Manager
Stanislava Dobrovolná – Research Analyst
Alena Ivánková – Research Specialist

2. CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR I
 Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let.
Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 508 respondentů. Tento vzorek reprezentuje 3 921 198
lidí.
 Výzkum byl realizován technikou jednotného dotazníku prostřednictvím internetového
sběru. Výzkum probíhal jako jednorázový uzavřený sběr dat.
 Terénnísběr probíhal v době od 15. září do 16. září 2009 na webovém rozhraní
MEDIARESEARCH, a.s. po e-mailové výzvě oddělení Komunikace a správy panelu.
 Respondenti jsou součástí net-panelu společnosti MEDIARESEARCH, a.s. Rekrutace do net-panelu
probíhá kombinací několika metod s cílem vyloučit falešné identity respondentů. Těmito metodami
jsou: F2F rekrutační rozhovor tazatele s respondentem a banner/pop-up dotazník na internetu v
kombinaci s telefonickým ověřením vyplněných údajů, které položením stejných otázek jednoznačně
vyloučí falešné identity respondentů.
 Net-panel byl založen roku 2006, je kontinuálně obměňován a rozšiřován, jeho socio-
demografické údaje jsou minimálně 1x ročně aktualizovány. Aktuální počet respondentů v net-panelu
je přibližně 6 000 osob.
A Step Ahead 2

3. CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR II
 Instrukce respondentům byly předány prostřednictvím pokynů k výzkumu umístěných v e-mailu a
na webu net-panelu. Respondenti měli k dispozici taktéž bezplatnou zelenou linku pro zodpovězení
jejich dotazů k výzkumu.
 Systém automatické kontroly průběžně vyhodnocuje správnost vyplňování dotazníků a zajišťuje
první stupeň čištění dat. Elektronická forma dotazníku umožňuje kontrolovat automaticky výraznou
část vazeb mezi jednotlivými otázkami.
 Čištění dat zahrnuje procedury na vyplnění řady proměnných dotazníku a mnohé další kontrolní
postupy vyvinuté a standardizované naší agenturou.
 Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku v základních socio-demografických proměnných.
Zkoumaný vzorek byl navážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na
internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky (rozmezí 0,8 až 1,4).
 Zpracování dat bylo uskutečněno v software SPSS.
A Step Ahead 3

4. CHARAKTERISTIKY VÝBĚROVÉHO SOUBORU
Charakteristiky výběrového souboru
60% Celý vzorek, N =508
52% Neváženě Váženě Populace
51%
50%
50% 49%
48% 47%
40%
30% 27% 26%
25%
23%
21% 21%
19% 20% 19% 19%
20%
17% 17%
14%
12% 12%
11%
10%
0%
Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více let Základní Vyučen(a) Střed. Vysokoškol.
vzdělání bez vzdělání vzdělání
maturity s maturitou
Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
A Step Ahead 4

5. PŘESUN NOVIN NA INTERNET
Dokážete si představit, že by noviny, které si obvykle kupujete v tištěné podobě, by byly
již jen na internetu?
Celý vzorek, N = 508
Určitě ano Spíše ano Spíš ne Určitě ne Tištěné noviny nekupuji
24%
29%
5%
19%
23%
A Step Ahead 5

6. PŘESUN NOVIN NA INTERNET
Dokážete si představit, že by noviny, které si obvykle kupujete v tištěné podobě, by byly již jen
na internetu?
Celý vzorek, N = 508
Tištěné noviny nekupuji Určitě ne Spíš ne Spíše ano Určitě ano
100%
90% 20% 21%
24% 25% 23% 25% 24% 23% 26%
29%
80%
4% 3%
5% 4% 4% 4%
6% 6%
70% 7%
7% 20%
23%
60% 20%
23% 20% 27% 27%
21%
30% 18%
50%
16% 24%
19%
40% 19% 20%
17% 16%
19% 19%
30% 19%
20% 37%
30% 32% 30% 33%
29% 29% 26% 26%
10% 20%
0%
Celkem Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Základní Střed. Vysokoškol.
vzdělání, vzdělání vzdělání
vyučen s maturitou
bez
maturity
Celkem Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
A Step Ahead 6

7. OCHOTA PLATIT ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ
Byl(a) byste ochoten (ochotna) platit předplatné za zpravodajský obsah na internetu?
Celý vzorek, N = 508
Ano, maximálně 50Kč měsíčně nebo 600Kč ročně
Ano, maximálně 100Kč měsíčně nebo 1200Kč ročně
Ano, maximálně 200Kč měsíčně nebo 2400Kč ročně
Ano, více jak 500Kč měsíčně nebo 6000Kč ročně
Ano platil/a bych, ale ne formou předplatného (platil/a bych jen za vybraný obsah, služby)
Ano, ale jinou formou
Ne, za zpravodajský obsah nechci platit
19%
38% Ano…
5%
2%
0%
62%
11%
1% Jinou formou: sms, zobrazení reklam, …
A Step Ahead 7

8. OCHOTA PLATIT ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ
Byl(a) byste ochoten (ochotna) platit předplatné za zpravodajský obsah na internetu?
Celý vzorek, N = 508
Ano, maximálně 50Kč měsíčně nebo 600Kč ročně
Ano, maximálně 100Kč měsíčně nebo 1200Kč ročně
Ano, maximálně 200Kč měsíčně nebo 2400Kč ročně
Ano, více jak 500Kč měsíčně nebo 6000Kč ročně
Ano platil/a bych, ale ne formou předplatného (platil/a bych jen za vybraný obsah, služby)
Ano, ale jinou formou
Ne, za zpravodajský obsah nechci platit
100%
90%
80%
70% 59% 55% 59%
62% 62% 61% 60% 64%
65%
70%
60%
50%
2%
40% 2% 1% 3%
1% 14% 9%
9% 1%
11% 10% 13% 1% 13%
30% 3% 12% 2% 6% 2% 11%
2% 5% 4% 3% 1% 1% 8%
5% 1% 5% 1% 6% 3% 4%
20% 5% 7% 4%
10% 22% 24% 21% 21%
19% 17% 19% 16% 18% 18%
0%
Celkem Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Základní Střed. Vysokoškol.
vzdělání, vzdělání vzdělání
vyučen s maturitou
bez
maturity
Celkem Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
A Step Ahead 8

9. ZPŮSOB PLACENÍ ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ
Byl(a) byste ochoten (ochotna) platit předplatné za zpravodajský obsah na internetu?
Celý vzorek, N = 508
Mikroplatbami a internetovými platbami (PayPal, PaySec, Supercash, mPeníze, apod.)
Prostřednictvím platebního terminálu (například pro dobíjení telefonu )
Prostřednictvím bankomatu
Převodem z bankovního účtu
Prostřednictvím SMS
Složenkou
Platební kartou 3% 1%
Jinak 1%
Žádný z uvedených způsobů
28%
50%
10%
Jinak: elektronickou peněženkou,
1% kredity na účtu, SIPO, …
1% 4%
A Step Ahead 9

10. ZPŮSOB PLACENÍ ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ
Byl(a) byste ochoten (ochotna) platit předplatné za zpravodajský obsah na internetu?
Celý vzorek, N = 508
Mikroplatbami a internetovými platbami (PayPal, PaySec, Supercash, mPeníze, apod.)
Prostřednictvím platebního terminálu (například pro dobíjení telefonu )
Prostřednictvím bankomatu
Převodem z bankovního účtu
Prostřednictvím SMS
Složenkou
Platební kartou
Jinak
Žádný z uvedených způsobů
100%
90%
80% 41%
50% 49% 46% 47% 48%
51% 55% 54%
70% 59%
60%
1% 6% 3%
1% 1% 3% 1%
50% 3% 6% 3% 5%
4% 6% 1% 1% 1%
1% 1% 2% 14% 5%
40% 1% 2% 1% 12% 8%
10% 10% 10% 13% 4% 6% 1%
9% 9%
30%
31% 28% 29%
20% 28% 27% 29% 29% 30%
23% 26%
10% 1%
1% 1% 2% 1% 1% 2% 2% 1% 1% 1%
2% 3% 7%
0% 3% 5% 1% 2% 1% 4% 5% 2% 2% 2%
Celkem Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Základní Střed. Vysokoškol.
vzdělání, vzdělání vzdělání
vyučen s maturitou
bez
maturity
Celkem Pohlaví Věková kategorie Vzdělání
A Step Ahead 10

11. VÝZKUM ZPRAVODAJSTVÍ
Zpravodajské servery v ČR 09
Volně prodejná studie – říjen/listopad 2009
Vzorek 500 respondentů 15+
na internetovém Netpanelu
(internetová populace)
• Nejčastěji navštěvované televize, rádia, deníky a zpravodajské weby
• Čas strávený sledováním zpravodajství na různých médiích
• Nejvíce vyhovující média vzhledem ke zpravodajství
• Znalost zpravodajských serverů, frekvence návštěvnosti zpravodajských serverů
• Preference zpravodajských webů z hlediska různých typů zpravodajství
• Identifikace a řazení faktorů, ovlivňující návštěvnost zpravodajských serverů dle důležitosti
• Podrobné hodnocení atributů uživateli i neuživateli jednotlivých serverů
• Zpravodajství a sociální média, zpravodajství v mobilních telefonech
• Srovnání výsledků výzkumu 2008/2009
• Placení za zpravodajství:
 Jak často sledujete zpravodajství na internetu?
 Které tištěné noviny si obvykle kupujete?
 Kolik je podle Vás maximální přiměřená cena za výtisk novin, které si obvykle kupujete?
 Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu?
 Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)?
 Frekvence sledování zpravodajství na v různých typech médií
 Televize, rádio, deníky, zpravodajské weby …
A Step Ahead 11

12. Mediaresearch, a. s.
Českobratrská 1
Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: obchod@mediaresearch.cz