2. ZÁKLADNÍ INFORMACE O SPOLEČNOSTI
Mediaresearch, a.s.
• Vznik roku 2001, vlastněná 100% akcionářem Mediastat Holding Limited
• Počet zaměstnanců: 80
• Pobočky: Česká a Slovenská republika
• Oblast působení: výzkum, data, analýzy, software
• Hlavní zaměření: média, technologie, online biz, telco, obsah, finance
• Jednička na trhu: panelové výzkumy, trackingové výzkumy, online výzkumy
• Největší projekty: Výzkum sledovanosti TV v ČR (peoplemetry),
Výzkum návštěvnosti na internetu v ČR a SR
• ADMOSPHERE (společně s Newton Media) – komplexní monitoring reklamy
• PRIME TIME CS - podpora softwaru MMW pro analýzu dat sledovanosti TV
• CRA – credit risk management – analýzy, řešení a konzultace
• Distribuce a podpora produktů společnosti Gemius (internetové měření a nástroje)
• Členství: ESOMAR, British Chamber of Commerce, Business Tuesday Network, ČMS
2
3. METODIKA VÝZKUMU
Výběrový vzorek internetové populace starší 15-ti let.
Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 490 respondentů (N=490).
Tento vzorek reprezentuje 3 921 198 lidí.
Reprezentativnost vzorku zajištěná vážením dat.
Terénní sběr probíhal v době od 22. do 28. srpna 2008.
Technika jednotného dotazníku prostřednictvím internetového e-
panelu.
Zpracování dat v software SPSS.
3
5. PODMÍNKY, ZA KTERÝCH BYSTE BYL/A
OCHOTEN/OCHOTNA PŘÍJÍMAT REKLAMU DO MOBILU?
Určitě důležité Spíše důležité Spíše nedůležité Určitě nedůležité
100%
6% 7% 5%
8%
12%
90% 10% 13%
14%
17%
80%
70% 27% 34%
25%
60% 34%
39%
50%
40%
35%
30%
57% 57%
45%
20%
35%
10% 19%
0%
Pokud bych dostal/a Pokud bych za to Pokud bych si mohl/a Pokud bych mohl/a Pokud by se týkala
něco zdarma. dostal/a finanční odměnu. omezit maximální počet vypnout reklamu informací, které
reklam, které mi přijdou. bez toho, abych musel obvykle hledám
vypnout telefon. na mobilním internetu.
N=490, celý vzorek
5
7. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS
REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA?
Filmy – 51 %
Mobilní telefony a technologie obecně – 49 %
Sportovní akce – 35 %
Zdraví a péče o něj – 25 %
Kosmetika – 18 %
7
8. NA KTERÉ ZBOŽÍ ČI SLUŽBY BY VÁS
REKLAMA V MOBILU NEJVÍCE ZAJÍMALA?
49 % zajímá téma mobilních telefonu
a preferují je spíše starší muži 35+.
Sportovní akce by uvítalo 35 %
a to převážně mladší muži ve věku 15 – 34 let.
Téma filmy „boduje“ u generace mladých
bez ohledu na pohlaví.
18 % zajímá reklama na kosmetiku
a větší preference jsou u žen ve věku 15 -34 let.
Téma o zdraví by zajímalo 25 %
zejména ženy ve věku 35+.
8
10. BYL/A BYSTE OCHOTEN/A O SOBĚ SDĚLIT OSOBNÍ INFORMACE,
KTERÉ BY UMOŽNILY ZASÍLÁNÍ TAKOVÉ REKLAMNÍ INFORMACE?
určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne
48%
15%
63%
respondentů
uvedlo
určitě ano
8%
nebo spíše
ano.
29%
N=490, celý vzorek
10
11. A Step Ahead
Děkuji za pozornost.
Mediaresearch, a. s.
Českobratrská 1
Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: info@mediaresearch.cz
11
