TWT über die Vorteile des Kommunikationskanals

1. Trend Bewegtbild:
Wachstumsmarkt Video-Content
TWT über die Vorteile des Kommunikationskanals
Ihre Ansprechpartner:
Hans J. Even, Marcel Kreuter,
Geschäftsführer Geschäftsführer
E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de
Tel. +49 (0) 211-601 601-20 Tel. +49 (0) 211-601 601-10
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2. Trend Bewegtbild
Überblick: Video-Content im Internet
Emotionalisierend:
Bewegtbildwerbung im Internet kombiniert die
Vorteile von TV und Internet, die emotionale Wirkung
von Fernsehwerbung wird mit der selbstbestimmten
Nutzung des Internets verbunden.
Steigert Involvement:
Unter allen Online-Werbeformaten erzielen Video-
Streams mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit
sowie eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei
den Internet-Nutzern.
Weckt Aufmerksamkeit und Interesse:
Online-Video-Ads kommen beim Nutzer gut an,
haben eine hohe Werbewirkung und verbessern
das Image der werbenden Marken.
Quelle: dmexco 2011
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3. Trend Bewegtbild
Entwicklung Online-Werbespendings: 94% der Experten prognostizieren
drastischen Marktzuwachs bis 2013
140%
+119%
120%
100%
80%
60%
40%
+24%
20%
0%
Gesamtmarkt Bewegtbild
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
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4. Trend Bewegtbild
Trend Bewegtbild: Die Vorteile
Bewegtbild als Digitalstrategie Social Aktivitäten
 Aktiver Einbezug der User  Durch Sharen und Kommentieren des Video-
erhöht die Kunden- bzw. Markenbindung Contents erhöht sich die Social Aktivität
 Steigerung der Effizienz der Kampagne wird durch Video-Advertising
eine zielgruppenorientierte Ansprache ermöglicht
 Die Werbeformen inPage, inStream Video-Ad und
 Kontinuierlicher Anstieg der Nutzer innerhalb von drei Bridge-Ads ermöglichen unterschiedliche
Jahren Einsatzmöglichkeiten
 Erobern Sie zusätzliche Markenanteile, ergänzen Sie
optimal die Reichweite potentieller Vertriebswege
dank deutlich vereinfachter Distribution
 Non-lineare Handlungsverläufe bieten neue
Möglichkeiten der Markeninszenierung
 Etablieren Sie kontextbezogene Inhalte (Tageszeit,
Ort, Tätigkeit) in der Lebenswelt des Kunden
Quelle: InteractiveMedia, ComScore, TNS Emnid,
congstar GmbH
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5. Bewegtbild als Digitalstrategie
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6. Bewegtbild als Digitalstrategie
Wachsendes Interesse an Online-Entertainment:
Konstant steigender Anteil der Bewegtbild-Nutzer
2009 2010 2011
62% 65% 68%
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2011
Anteil der Internetnutzer, die regelmäßig digitale Videoplattformen,
Fernsehsendungen oder Podcasts abrufen
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7. Bewegtbild als Digitalstrategie
Kommunikation erzeugen: Erreichen Sie die Interessen Ihrer Kunden mit der
richtigen Video-Strategie
Markenbekanntheit Strategien
Awareness
Erörterung einer Video Werbung, Video SEO, Live Video Events,
Consideration Video Distribution
Social Video,
Strategie
Umwandlung Website Video, Video Chat
Conversion
Kundentreue Videso Sharing/Social Video/UGC
aufbauen Loyalty
Machen Sie alle Videos teilbar
Interessen
werbung
Kommunikationswelt
Quelle: REELSEO
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8. Video Content und Social Aktivitäten
Video Content: Gewinnbringend über mehrere Kanäle
Mobile
Streuung in die Kanäle Monetarisierung
Website
Social Media
Media Bibliotheken &
Live Übertragungen
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9. Video Content &
Social-Aktivitäten
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10. Bewegtbild als Digitalstrategie
Zusammenspiel Video-Content und Social Media: Unique Visitors im Juli 2011
800
600
880*
400 800*
200
160*
80* 46*
0
Facebook YouTube Twitter LinkedIn Myspace
*Angaben in Millionen
Quelle: REELSEO
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11. Bewegtbild als Digitalstrategie
Kreislauf: So unterstützen Sie SEO mit Social-Aktivitäten
Start: Qualitativer Content wird Content wird redaktionell Die Abonnenten-Zahl
veröffentlicht geteilt und mit Links Ihrer
versehen Seite steigt
Nachhaltig
er User- Die Com-
strom munity
entdeckt sorgt für
die anwachs-
Origina-lität enden
der Seite Support
der Seite
Die Reputation verstärkt sich Seite erreicht digitale PR im
Seite erzeugt Kompetenz als authentische Marke im Nischenmarkt als Produkt
Nischenmarkt der Community
Quelle: REELSEO
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12. Video Advertising
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13. Video Advertising
Videowerbeformen: inPage-, inStream-Video-Ads & Bridge Ads
Bei inPage-Ads wird Rectangle die Werbung inStream-Ads werden Bridge Ads werden
die Werbung in die Seite wird in den Content vor oder als beim Wechsel zu einer
eingebettet. integriert. Unterbrechung zwischen neuen URL angezeigt
Logout: Nach einem E- Videoclips gezeigt
Platzierung zwischen
Mail-Logout wird die zwei Content-Webseiten
Werbung großformatig
angezeigt.
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
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14. Video Advertising
Ergebnis: Zwangswerbung wirkt weniger
InPage Format
 Erbringen die besten Ergebnisse bei der
Steigerung
der Werbewahrnehmung
 Werbewirkung steigt um 13 Prozent
 Für Image-Werbung sehr gut geeignet
Bridge Ad Format
 Steigern die Werbewirkung um 11 Prozent
inStream Format
 Kommen laut Studie auf sechs Prozent Steigerung
der Werbewahrnehmung
 Das Einblenden der Werbung vor Video-Clips
hat sich bei den Kunden noch nicht etabliert
Quelle: Studie „Brands in (E))Motion“
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15. Video Advertising
Bewegtbildwerbung: Werbewirkungs-Score
115%
110%
105%
113%
111%
100%
106%
95% 100%
90%
Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStream
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
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16. Video Advertising
Bewegtbildwerbung: Awareness-Score
120%
115%
110%
105%
117%
112%
100%
107%
95% 100%
90%
Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStream
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
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17. TWT Interactive – Partner Ihres Erfolgs
Nehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir beraten Sie gerne
Hans J. Even Marcel Kreuter
Geschäftsführer Geschäftsführer
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bild: bdnegin auf flickr.com
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