Neue Datenschutzbestimmung für den Einsatz von Targeting Cookies TWT Informiert: I-Buttons auf Werbe-Bannern als Lösung Der digitale Sommer 2012 bringt neue Gesetzesänderungen mit sich. Seien Sie als Marketing- Entscheider und Online-Shop-Betreiber werden hier optimal informiert. Eine einheitliche Regelung für den Umgang mit Cookies und den damit erfassten personenbezogenen Daten ist das Ziel der E-Privacy-Richtline. Zum 1. Juli 2012 gilt die neue Bestimmung, die durch einer Selbstregulierung umgesetzt werden soll: Mit I-Buttons auf Websites und in Werbemitteln sollen Online-Nutzer die Möglichkeit erhalten, über gesammelte Daten für ein verhaltensbasiertes Targeting und ihren Zweck informiert zu werden.

1. Was tun als Werbetreibender?
 Setzten Sie Targeting Maßnahmen
verbraucherfreundlich und
Neue Datenschutzbestimmung für den datenschutzkonform um
Einsatz von Targeting Cookies  Führen Sie I-Buttons zur Selbstregulierung
ein und zeigen Sie damit Potenzial als
nachhaltiges Qualitätskriterium für
TWT Informiert: I-Buttons auf Werbe-Bannern als Lösung Online-Werbung
Der digitale Sommer 2012 bringt neue Gesetzesänderungen mit sich. Seien Sie als Marketing-
Entscheider und Online-Shop-Betreiber werden hier optimal informiert.  Werden Sie Mitglied in der
Eine einheitliche Regelung für den Umgang mit Cookies und den damit erfassten European Interactive Digital Advertising
personenbezogenen Daten ist das Ziel der E-Privacy-Richtline. Zum 1. Juli 2012 gilt die Alliance und erhalten Sie ein Business-
neue Bestimmung, die durch einer Selbstregulierung umgesetzt werden soll: Siegel, das die Auswahl für ein qualitatives
Mit I-Buttons auf Websites und in Werbemitteln sollen Online-Nutzer die Möglichkeit Targeting transparenter macht
erhalten, über gesammelte Daten für ein verhaltensbasiertes Targeting und ihren Zweck
informiert zu werden.
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2. Was tun als Online-Shop Betreiber?
 Heben Sie auf der letzten Seite vor
Aufgabe einer Bestellung klar und
Neue Datenschutzbestimmung für deutlich folgende Informationen hervor:
Vertragsgegenstand, Gesamtpreis,
Online-Shop-Betreiber Liefer- und Versandkosten,
Vertragslaufzeit
TWT Informiert:  Weisen Sie unmissverständlich mit Ihrem
Decken Sie die Informationspflicht mit der Button-Lösung ab Bestell-Button auf die Zahlungspflicht hin
Der digitale Sommer 2012 bringt neue Gesetzesänderungen mit sich. Seien Sie als Marketing-
Entscheider und Online-Shop-Betreiber werden hier optimal informiert.  Achten Sie auf zulässige Formulierungen:
„zahlungspflichtig bestellen“, „kaufen“,
Abo-Fallen im Internet stellen ein großes Problem dar. Für einen optimalen Umgang mit „kostenpflichtig bestellen“ und
dieser Problematik, tritt ab 1. August das sogenannte Button-Gesetzt in Kraft, das prägnante „zahlungspflichtigen Vertrag schließen“
Änderungen im Bürgerlichen Gesetzbuch (BGB) mit sich bringt. Dieses Gesetzt betrifft auch
Sie, als klassischen Online-Shop Betreiber: Der Bestellbutton sowie Produkt- und
Preisinformationen, die im Zusammenhang mit dem Kauf bzw. der kostenpflichtigen  Vermeiden Sie unzulässige
Buchung eines Angebotes sind, müssen unmittelbar in sichtbarer Umgebung Formulierungen: „weiter“, „Bestellung
gekennzeichnet sein. Bei Missachtung kann dies eine kostenpflichtige Abmahnung oder das abgeben“ und „bestellen“
Nichtzustandekommen eines wirksamen Kaufvertrages inklusive Ansprüche bedeuten.
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3. Was tun als E-Mail-Marketer?
 Extrahieren Sie die alten Kundendaten
aus Ihrem Bestand und bitten Sie
Neue Datenschutzbestimmungen für diese Kontakte um Zustimmung zu
einer weiterbestehenden Nutzung
E-Mail-Marketing für Werbezwecke
 Achten Sie bei Neu-Daten-Generierung
TWT Informiert: darauf, dass eine eindeutige Zustimmung
Datenbereinigung der Altadressen des Kunden vorliegt und protokollieren
Sie diese
Der digitale Sommer 2012 bringt neue Gesetzesänderungen mit sich. Seien Sie als Marketing-
Entscheider und Online-Shop-Betreiber werden hier optimal informiert.
 Unterscheiden Sie zwischen
Zum 31. August endete die dreijährige Übergangsfrist für die Neuregelung zur sogenannten geschäftlichen und privaten Zielgruppen,
BDSG-Novelle II (Datenschutznovelle). Kundendaten, die Sie vor dem 1.9.2009 erhoben um sich zusätzlichen oder unnötigen
und gespeichert haben, dürfen laut Gesetz nur noch mit dem Nachweis verwendet werden, Aufwand zu sparen. Bei privaten
dass eine Einwilligung des Kunden für die Erhebung und Verwendung seiner Geschäftsbeziehungen müssen keine
personenbezogenen Daten vorliegt. Bei elektronischer Erfassung muss diese protokolliert Einwilligungen eingeholt werden
sein und ihrem Kunden bei Bedarf Auskunft über die Datenherkunft geben.
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