QR Codes werden mehr und mehr Teil unseres Lebens. Was sie sind und wie Sie optimal im Marketing eingesetzt werden, wird in nachfolgender Präsentation verdeutlicht.

1. Mobile Tagging Solutions
von
Tagnition
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

2. Was isT Mobile Tagging?
Der Code
Mobile Tagging basiert auf dem Scannen und Entschlüsseln von 2D-Barcodes. Es handelt sich hierbei
um die Weiterentwicklung von EAN-Strichcodes, welche in der horizontalen Dimension zumeist
numerische Daten speichern – man kennt dies beispielsweise von der Produkterkennung im
Supermarkt. Diese Weiterentwicklung bezieht sich nun auf eine weitere Dimension der
Datenspeicherung. Vorteile der zweiten, vertikalen Dimension liegen in der
größeren Datenmenge, der maximalen Fehlertoleranz und nicht zu Letzt: dem Look.
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

3. Was isT Mobile Tagging?
Der Mobile Tagging Prozess
Mobile Tagging meint das Scannen von 2D-Barcodes mit dem Handy. Hierbei werden
Informationen entschlüsselt, welche für weitergehende Services genutzt werden können.
Typischerweise handelt es ich um den One-Click-Access ins Internet. 2D-Codes werden also als
physische Hyperlinks eingesetzt (Vgl. Abbildung 2).
Notwendig ist hierzu eine valide Readersoftware. Diese erhält man kostenlos unter
http://get.tagnition.de – einfach über den mobilen Browser downloaden oder nach i-nigma in
allen gängigen Appstores suchen. Ist die Software geöffnet, kann der Code gescannt werden. Der
entschlüsselte Link wird bestätigt und der Internet-Service zielsicher und fehlerfrei abgerufen. Wie
Abbildung 3 verdeutlicht, ist 2010 der Mobile-Tagging Prozess bereits mit knapp 90 Prozent aller
mobilen Endgeräte auf dem Markt möglich.
abbildung 2
1. QR-Code scannen 2. Dekodieren 3. Inhalte öffnen sich
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

4. FaCTs and Figures
Wie viele Geräte in Deutschland
sind Mobile-Tagging-fähig?
abbildung 3
es wurden die jahresaktuellen
mobilen endgeräte mit
folgenden betriebssystemen
auf Mobile Tagging bewertet:
Symbian, RIM, Windows
Mobile, Java, Android,
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

5. einsaTzgebieTe
Die Einsatzgebiete
Tagnition typisiert drei wesentliche Einsatzgebiete der Technologie, orientiert an der lebensweltli-
chen Nutzung: Private, Public und Commercial Tagging.
Private Tagging
Private Tagging bedeutet, dass die Produktion und Publikation von Codes von Privatpersonen zu
nichtgewerblichen Zwecken geleistet wird. Hierbei kann man persönlichen Content wie den Link
zur eigenen Homepage oder dem Social-Community-Profil, kurze Gedichte (sogenannte Haiku)
oder Ähnliches publizieren. Medien hierzu sind unterschiedlich wie ausgefallen. Von T-Shirts und
privaten Visitenkarten bis zu Tätowierungen kennt der Kreativkopf keine Grenzen.
Public Tagging
Public Tagging meint den nicht-verkaufs- oder -werbewirksamen Einsatz von Codes durch nicht
private Trägerschaften. Hierbei unterliegt der Mobile Tagging-Service allerdings sehr wohl den
kommerziellen Richtlinien, greift der verantwortliche Veröffentlicher auf die Dienstleistungen einer
Agentur, einer Tagmanagement- oder Readerfirma zurück. Vermittelte Informationen sind hier
zumeist infrastruktureller Art wie beispielsweise Maps oder Busfahrpläne. Es kann sich auch um
Kontextinformationen wie Wikipedia-Links an öffentlichen Gebäuden wie Museen handeln.
Commercial Tagging
Commercial Tagging stellt schließlich das Herzstück der lebensweltlichen Innovation Mobile
Tagging dar. Im Advertising und Mobile Marketing treffen sich die unterschiedlichen Nutzenkom-
ponenten der Technologie: die Vielfalt, die Unmittelbarkeit, die Einfachheit, die Mobilität und die
Multimedialität. Durch Mobile Tagging werden Medienbrüche überwunden und die Offline- mit der
Online-Welt verbunden. Crossmediale Konzepte erhalten somit also auch eine völlig neue
Dimension. Die Einbindung von Mobile Tagging in die allgemeine Marketing-Konzeption sowie in
den Bereich der Presse und Medien stellt Tagnition in separaten Dokumenten vor, welche unter
tagnition.de erhältlich sind. Im Folgenden seien allerdings unterschiedliche Anwendungen
sowie nachzufragende Produkte und Solutions vorgestellt, die vor dem
Hintergrund der Wirksamkeit in Marketing und Medien eingesetzt werden.
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

6. anWendungsgebieTe
Die Anwendungen
Die Anwendungsbereiche sind so vielfältig wie der mobile Markt. 2D-Codes realisieren die
Teilnahme an Gewinnspielen und Umfragen mit einem Klick. Sie bieten Kontextinformationen in
Schrift, Bild und Ton - in Zeitungen und auf Plakaten. Auch das Konzept des Extended
Packagging, der Erweiterung von Verpackungen um Produktinformation, wird mit 2D-Codes
umgesetzt. Ein neuer und bereits sehr beliebter Trend auf dem mobilen Markt ist die
Personalaquise übers Handy - das sogenannte Mobile Recruiting. Wie Abblidung 4 zeigt,
befindet sich Mobile Tagging laut Umfrage auf Platz zwei der beliebtesten mobilen Technologien
zur Umsetzung - direkt hinter dem SMS-Push. Desweiteren werden interaktive
Kataloge, interaktive Handzettel, interaktive Mailings und TV-Direktverkaufe durch den Code zum
One-Click-Ereignis. In Kombination mit Zeitungen, Flyern und Extended Packagging können
Mobile Couponing und Rabattmarkenaktionen die Branche bereichern. Nicht zuletzt
finden alle Services, die sich auf App-Downloads beziehen – wie beispielsweise
der boomende Mobile Gaming Markt - im 2D-Code ihre unmittelbare Umsetzung.
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

7. anWendungsgebieTe
Welche Kampagnen wurden am
Beispiel Mobile Recruitment in
Deutschland durchgeführt?
abbildung 4
Mobile recruiting 2009 – ergebnisse einer empirischen studie
zum stand der bewerberansprache über mobile endgeräte.
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

8. soluTions
Die Solutions
Tag-Manager
Die notwendigen Produkte zur Realisierung der obigen Anwendungen beziehen sich auf Codes,
Readersoftware und Managementsysteme. Codes, die auf dem Tag-Manager von Tagnition er-
stellt werden, bringen verschiedene Vorteile mit sich: Sie sind zum einen in ihrer Größe minimiert
und normiert (also unabhängig von der verschlüsselten URL und Datenkapazität), zum anderen
können Klickraten erfasst, analysiert und ausgewertet werden (Vgl. Abbildung 5). Hierdurch wird
beispielsweise auch Mediatracking möglich, die Verlinkung des gleichen Inhalts in verschiedenen
Medien – und die darauf folgende Auswertung der unterschiedlichen Kampagnenerfolge. Allge-
mein gilt, dass Printmedien interaktiv und die realisierten Interaktionen zum ersten Mal statistisch
erfassbar wird. Desweiteren können auf einer Managementplattform die Ziel-URL eines bereits
publizierten Codes verändert, Content upgeloadet und gemanaget, Web-IDs vergeben und Codes
archiviert werden.
Software-Development-Kit
Mobile Applikationen sind im Kommen. Viele von diesen nutzen das mobile Web
und/oder beziehen sich auf standortgebundene Informationen. An dieser Stelle ist
es möglich die Readersoftware in die Applikation selbst zu integrieren und damit
zu bestimmen, welche Aktion der Code in direktem Bezug auf die Applikation
auslösen soll.
Application Programming Interface
Eine API ermöglicht es, Codes „on the fly“
zu erstellen. Dieser Service bezieht sich auf
die Realtime-Produktion von Codes auf einer
beliebigen Website - individuell, aber
mit allen Vorteilen des Tag-Managers.
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

9. soluTions
Reporting: Erfolgsanaylse
von Mobile Tagging Kampagnen
Mit unserem Reportingtool können Sie in Echtzeit die
Klickzahlen Ihrer Kampagne verfolgen.
Die Zugriffe werden dabei in den Dimensionen Zeit,
Ort, Printmedium, Handset Modell und Mobiler
Browser ermittelt.
abbildung 5
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

10. Qr-brandings von TagniTion
Brandings
QR-Codes können mit Grafiken verziert werden. Zumeist werden Logos oder Bilder in den Code
eingesetzt. Dies fördert Aufmerksamkeit, stärkt die CI und trägt zur ästhetischen Darstellung bei.
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

11. Qr-brandings von TagniTion
Wir designen QR-Codes
nach Ihren Wünschen!
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10

12. unTerneHMensProFil
Unternehmensprofil
Tagnition ist ein zukunftsweisendes Unternehmen, Hierfür bringen die vier Gründer Ihr umfangrei-
das Anfang 2007 im unterfränkischen Alzenau, ches Fachwissen aus dem akademischen Umfeld
unweit vom Großraum Frankfurt gegründet wurde. der Informatik, insbesondere der automatischen
Haptische und intuitive Navigation des End- Identifikation, und der Wirtschaftswissenschaften
kunden im mobilen Internet, maßgeschneiderte ein. Intensive Recherche und Analyse auf natio-
Mobile-Tagging-Lösungen für markenorientierte nalen und den führenden internationalen Märkten
Unternehmen sowie der medienbruchfreie Brü- sind Grundlage für exklusives Know-How
ckenschlag zwischen der Online- und Offline-Welt sowohl aus technischer als auch aus
sind der Auftrag des deutschen Mobile-Tagging marktstrategischer Sicht.
Vorreiters.

13. KonTaKT
Tagnition.de
Dr. Kihn Ring 22a
63755 Alzenau
Tel.: +49(0)6023 / 4090701
Fax.: 01803-663388-77924
Mail: info@tagnition.de
Website: http://tagnition.de
Tag-Manager: http://tagnition.de/tagmanager
Blog: http://blog.tagnition.de