CineMaterna são sessões de cinema para mães (e pais) com bebês até 18 meses, seguidas de bate-papo. Atuamos em 33 cidades de 13 estados em mais de 65 complexos de 9 redes de cinema. Esta apresentação mostra os benefícios para shoppings interessados em ter sessões CineMaterna.

2. somos especialistas em mães recém-nascidas
porque já passamos por isso.
não importa quantos anos ela tem,
se é o primeiro ou o quarto filho.
cada pós-parto é um pós-parto,
cada bebê é um bebê.
esse é um momento especial, porém de muita
vulnerabilidade: a mulher corta o vínculo com
o mundo real para servir e estabelecer vínculo
com o seu bebê.
nós podemos ajudá-la a equilibrar a mãe e a
mulher dentro dela e reintegrá-la
na sociedade através da cultura, de
atividades, de conteúdo e de produtos.
trabalhamos para acolher e empoderar essas
mães através do CineMaterna.
nosso
propósito

3. o que é?
CineMaterna são sessões
de cinema para mães com
bebês de até 18 meses,
seguidas de
bate-papo.

4. como
funciona? os filmes são
para as mães, mas a
sala é toda preparada para
ser amigável
para o bebê:
trocadores dentro da sala
som reduzido
ar condicionado moderado
luzes suaves acesas
estacionamento de
carrinhos de bebês
voluntárias presentes no
receptivo, durante a sessão
e no bate-papo pós-sessão.

5. Muitas mães passam a
sofrer um isolamento social que
não faz nada bem, nem para as
mulheres e muito menos para os
bebês. Um bebê dá muito trabalho,
é certo, mas se uma mãe sabe que
num determinado dia ela vai
encontrar outras mães, conversar
um pouco e ver um bom filme,
esses meses iniciais ficam muito
mais fáceis e gostosos. O bebê
deixa de ser o motivo do
isolamento e passa a ser o
facilitador da construção de
relações sociais.
E isso é muito bom.
Prof. Dra. Honorina de Almeida
Pediatra, Doutora em Pediatria do desenvolvimento
pela Universidade de Freiburg/Alemanha, Especialista
em Aleitamento Materno, pelo International Board of Lactation
Consultant, Pesquisadora do Instituto de Saúde da SES.
pediatras
dão o maior
apoio

6. as mães
aprovam
(e amam).
Amo o contato com outras mães: fiz
amizades que duram até hoje!
Flavia, mãe do Arthur e de um bebê que já vai chegar. Rio de Janeiro
A dedicação das voluntárias torna
única a experiência de ir ao cinema
com o bebê.
Talita, mãe da Ivy. Curitiba
Em paz, tranquila e feliz. É assim
que me sinto no CineMaterna e
como quero me sentir sempre.
Tatiana, mãe da Heloísa. São Paulo
O CineMaterna aumentou minha
auto-estima e o companheirismo
entre meu bebê e eu.
Carolina, mãe do Guilherme. Curitiba

7. CineMaterna
em números

8. o que começou em
1 cinema de são paulo,
com 3 voluntárias,
18 acompanhantes e
40 mães com bebês

9. já atendeu mais de
360 mil pessoas em
mais de 5 mil sessões
distribuídas em
44 cidades
desde 2008.

10. hoje são
17 estados
44 cidades
95 complexos
13 redes de cinema
350 voluntárias
1.100 sessões por ano com
55 mil adultos, sendo
33 mil mães com bebês

11. a mãe do CineMaterna está no primeiro filho,
tem em média 32 anos, ensino superior e
mora nos maiores centros urbanos do Brasil.
perfil da mãe CineMaterna
2 ou +
filhos
3%
1 filho
97%
número de filhos
9%
26%
45%
20%
17 a 25
anos
26 a 30
anos
31 a 35
anos
36 a 43
anos
idade da mãe
10%
46% 44%
no máximo ensino
médio
ensino superior pós-graduação
grau de instrução da mãe
Fontes: Pesquisa CineMaterna Set/2014 com 715 mães de bebês.

12. a mãe do CineMaterna trabalha,
colabora com metade da renda familiar e
decide as marcas que compra para o bebê.
perfil da mãe CineMaterna
outro
7%
mãe
93%
quem decide as marcas
para compra?
27%
43%
30%
não trabalha/
procura emprego
trabalha em licença
maternidade
trabalho da mãe
Fontes: Pesquisa CineMaterna Set/2014 com 715 mães de bebês.
Em média, 48% da renda do domicílio vem da mãe CineMaterna.

13. benefícios para
shoppings

14. Uma sessão CineMaterna acontece em
cada shopping mensalmente,
entre segunda e quinta por volta das 14h
e tem 50 adultos e 30 bebês, em média
No shopping:
3,5h tempo médio de permanência das mães
85% das mães almoçam, jantam ou lancham
76% das mães vão à sessão de carro próprio
51% das mães fazem compras no shopping
59% das mães foram a um shopping que
não frequentavam para ir ao CineMaterna
Fonte: Pesquisa CineMaterna Set/2014, base de 389 mães de bebês.

15. o CineMaterna ajuda os
shoppings a
estreitar laços com
mulheres altamente
consumidoras,
formadoras de opinião,
aumentar o fluxo e
gerar visibilidade.

16. a sessão CineMaterna gera mensalmente
ganchos de mídia para os shoppings.
veja nosso clipping em http://www.cinematerna.org.br/noticias/na-
midia

17. contato:
euquero@cinematerna.org.br