O documento discute o uso do batom pelas mulheres, incluindo: (1) Uma pesquisa com 186 mulheres entre 20-39 anos sobre os significados e comportamentos relacionados ao uso do batom; (2) As cores de batom são vistas como tendo significados diferentes, como rosa sendo associado a romantismo e cor da boca a naturalidade; (3) O uso do batom começa na adolescência e é visto como um símbolo de feminilidade.
4. Objetivo O que a mulher quer expressar ao usar o batom? O que o uso do batom representa / significa para a mulher? Há indícios entre cores de batons para representar diferentes papéis sociais da mulher? Em qual momento o batom passa a fazer parte da vida das mulheres? Neste momento é possível identificar indícios de símbolos de feminilidade ? Qual é a idade mínima para que as empresas de cosméticos iniciem seus investimentos na formação dos significados do uso do batom para a população alvo?
5. Mercado de cosméticos Canais de distribuição: Tradicional, Venda Direta e Franquias Maquiagem representa 6% do mercado de cosméticos* Produto: Textura, Fator de proteção, Durabilidade, Hidratação e Sabor Fonte: *ABIHPEC - Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal e Cosméticos
6. Mercado de cosméticos Publicidade: Maquiagem apresentou o maior crescimento dentro da cesta de Higiene e Beleza (800%* a mais no 1ºtri de 2006) Forte impacto da mídia espontânea Fonte: *IBOPE
7. Fundamentação Teórica Identidade – Maristela Guimarães André O cotidiano é o grande responsável pela formação da Identidade A nossa identidade é mutável e vai se construindo e se reconstruindo dia após dia, num ciclo contínuo que se inicia com o nosso nascimento e se encerra somente no momento da nossa morte Transformação contínua + Globalização -> entender a formação da identidade é muito complexo Indivíduo como ser pensante Mundo incerto e complexo -> dúvidas -> confusão A identidade vai sendo construída ao longo da vida através das relações sociais que o indivíduo tem. Levando em conta aquilo que ele gostaria de ser e o que realmente é. Se o indivíduo vivesse isolado seria privado de sua identidade
8. Fundamentação Teórica Construção de Significados – Jerome Bruner A sociedade tem papel fundamental na construção dos significados de cada indivíduo Os significados e os procedimentos de interpretação são públicos e compartilhados Pessoas buscam realização Cada cultura tem suas peculiaridades e seus sistemas de funcionamento através dos quais ‘molda’ os indivíduos para agirem, pensarem e julgarem de acordo com as normas e regras que a regem Indivíduo -> papel fundamental -> interpretante -> Saber usar a linguagem
9. Fundamentação Teórica Identidade Feminina – Clarissa Pinkola Estés Cultura do corpo -> ‘Coleção de Complexos’ Existência de muitos tipos de beleza Cultura do corpo -> contra a natureza, contra cultura inicial da mulher Constante luta contra si mesma Baixa auto-estima Identidade Feminina – Colette Dowling Realidade atual -> infelizmente Movimento Feminista -> conquistas -> o que fazer com elas ? Inf ância: segurança, tudo já resolvido Mudança de postura, questionamento da identidade feminina inicial Dualidade: Mulher que é x Mulher que gostaria de ser -> Recuo -> Medo (ao longo de toda sua vida) -> Motivo pelo qual se sujeita a imposições da sociedade, exemplo: cultura do corpo
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11. Amostra obtida Mulheres entre 20 e 39 anos Solteiras sem filhos “ Modernas” Mais de 50% com grau superior de escolaridade e 38% são pós graduadas Trabalham fora de casa em período integral Mais da metade com renda familiar superior a R$ 4.500,00
12. Resultados 90% usam batom, a maioria com função estética Começaram a utilizar na adolescência Sentem-se femininas, bonitas e sensuais 62% utilizam batom 2 ou + vezes ao dia e 18% utilizam apenas algumas vezes por semana Utilizam mais de 3 cores: cor da boca, marrom e transparente Carregam 2 batons na bolsa, sendo que 10% chegam a ter 4 ou mais Fatores para compra: qualidade, preço e facilidade para comprar Mães e amigas também usam
13. Mulheres que usam batom: são consideradas mais femininas, vaidosas, elegantes, sensuais e decididas Resultados Mulheres que não usam batom: são consideradas menos vaidosas e desleixadas . Mas há também um grupo de mulheres que classifica como normal ou até mais natural àquela que não utiliza
14. 20 a 39 Uso esporádico Cores claras Não usar é normal Início do uso na infância ou adolescência Acima de 40 Hábito Cores escuras Não usar é um absurdo Início do uso na juventude ou fase adulta Resultados