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Estrategias
comunicativas
basadas en la web
por una causa




Espacios y Presencia en Internet
Víctor Manuel Hernández

@dragon_obscuro                    Caracas, Venezuela – 29 julio 2011
¿WIKI, CMS, BLOG?
Problemática principal

●   Confusión entre los servicios
    ●   Los 3 publican contenido.
    ●   Los 3 trabajan en la web.

●   Elegir la opción equivocada
    ●   Es costoso y problemático migrar un sitio que ya
        tiene contenido, funcionalidad y módulos.
    ●   Se “forza” el sitio tratando de ajustarlo para hacer
        algo para lo que no fue planeado.
La herramienta adecuada




¿Alguna vez han utilizado un cuchillo como
 desarmador o un zapato como martillo?
Conceptos técnicos




   Servidor BD     Servidor Web        Navegador




    Aquí viven         Aquí se           Aquí se
     los datos        organizan         despliegan
                     y se maneja
                 el estilo y módulos
Sí, pero...

¿Cuál es la diferencia
        entre:
 WIKI, BLOG y CMS?
Wikis

●   Tipo de Contenido
    ●   Base de conocimiento organizada por secciones y
        categorías.
●   Nivel de Interación
    ●   Bajo, solo se usan como consulta y no generan
        retroalimentación
●   Versatilidad
    ●   Poca versatilidad, funcionan exclusivamente como
        base de conocimiento.
Blogs

●   Tipo de Contenido
    ●   Bitácora o diario organizada por temas.
●   Nivel de Interación
    ●   Alto, los visitantes comentan, comparten,
        retroalimentan e interactuan con el autor.
●   Versatilidad
    ●   Medianamente versatil, puede utilizarse como
        servidor de noticias o integrar varios autores y
        algunas páginas estáticas (como sitio personal).
CMS (Content Managment System)

●   Tipo de Contenido
    ●   Noticias organizadas por secciones y categorías
●   Nivel de Interación
    ●   Alto, los visitantes comparten y siguen las
        publicaciones; pero no comentan.
●   Versatilidad
    ●   Totalmente versatil y flexible para utilizarlo como
        blog o wiki, pero no es su función principal.
●   Modular
    ●   Tiene de todo
¿Cuál es nuestro              ¿Con quién nos
   objetivo?                  comunicamos
¿Qué queremos                 o nos debemos
    lograr?                     comunicar?
                                      ¿Quién(es) es
                                       (son) esa(s)
                                       persona(s)?


                   ¿Cómo?               ¿Qué le(s)
                                     importa a esa(s)
                                       persona(s)?
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     ¿A través de qué medio             ¿Dónde
                                    interactúan esas
    debemos comunicarnos?              personas y
                                     comunidades?
Decisiones, decisiones...

●   ¿A quién me quiero dirigir?
    ●   Público general; algún nicho, sector o perfil; colaboradores potenciales.
●   ¿Cuáles son los temas más importantes?
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●   ¿Qué tono le quiero dar?
    ●   Técnico, humano y cálido; informativo.
●   ¿Qué profundidad y extensión busco?
    ●   Publicación rápida o esporádica. Contenidos breves o contenidos más
        elaborados.
Software libre disponible

●   Wiki
    ●   Mediawiki* http://www.mediawiki.org/wiki/MediaWiki
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    ●   WordPress http://es.wordpress.com/
    ●   Blogger http://www.blogger.com
●   CMS
    ●   Joomla* http://www.joomlaspanish.org/
    ●   Drupal* http://drupal.org/
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¿ya me van a contestar?
NO
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●   Video de XV años, Bodas, Fiestas, Cortometrajes

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    ●   Facebook, Twitter, Google+
Breve historia del amor

    ¿Cómo se si hay amor con alguien?

●   Me gusta ____________

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●   Le pregunto a amigos y “expertos”

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Breve historia del amor

    ¿Cómo se si hay amor con alguien?

●   Me gusta ____________
    ●   Like: Muestra estadística
●   Cercanía y “coincidencia”
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Recomendación para publicar

●   Sintesis
●   Escribir bien
    ●   Parrafos cortos, ortografía y redacción
●   Uso de multimedia
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    ●   Un video dice más que 1,000 imágenes
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 Páginas informativas
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                                                                        para la Acción Social

               Esta presentación está registrada bajo CC(BY.NC) por lo que se cuenta con el consentimiento
               de lo/as autores/as para su uso, distribución y adaptación para fines no-comerciales.
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03 presencia internet

  • 1. Estrategias comunicativas basadas en la web por una causa Espacios y Presencia en Internet Víctor Manuel Hernández @dragon_obscuro Caracas, Venezuela – 29 julio 2011
  • 3. Problemática principal ● Confusión entre los servicios ● Los 3 publican contenido. ● Los 3 trabajan en la web. ● Elegir la opción equivocada ● Es costoso y problemático migrar un sitio que ya tiene contenido, funcionalidad y módulos. ● Se “forza” el sitio tratando de ajustarlo para hacer algo para lo que no fue planeado.
  • 4. La herramienta adecuada ¿Alguna vez han utilizado un cuchillo como desarmador o un zapato como martillo?
  • 5. Conceptos técnicos Servidor BD Servidor Web Navegador Aquí viven Aquí se Aquí se los datos organizan despliegan y se maneja el estilo y módulos
  • 6. Sí, pero... ¿Cuál es la diferencia entre: WIKI, BLOG y CMS?
  • 7. Wikis ● Tipo de Contenido ● Base de conocimiento organizada por secciones y categorías. ● Nivel de Interación ● Bajo, solo se usan como consulta y no generan retroalimentación ● Versatilidad ● Poca versatilidad, funcionan exclusivamente como base de conocimiento.
  • 8. Blogs ● Tipo de Contenido ● Bitácora o diario organizada por temas. ● Nivel de Interación ● Alto, los visitantes comentan, comparten, retroalimentan e interactuan con el autor. ● Versatilidad ● Medianamente versatil, puede utilizarse como servidor de noticias o integrar varios autores y algunas páginas estáticas (como sitio personal).
  • 9. CMS (Content Managment System) ● Tipo de Contenido ● Noticias organizadas por secciones y categorías ● Nivel de Interación ● Alto, los visitantes comparten y siguen las publicaciones; pero no comentan. ● Versatilidad ● Totalmente versatil y flexible para utilizarlo como blog o wiki, pero no es su función principal. ● Modular ● Tiene de todo
  • 10. ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Cómo? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿Qué debemos comunicar? ¿A través de qué medio ¿Dónde interactúan esas debemos comunicarnos? personas y comunidades?
  • 11. Decisiones, decisiones... ● ¿A quién me quiero dirigir? ● Público general; algún nicho, sector o perfil; colaboradores potenciales. ● ¿Cuáles son los temas más importantes? ● Temas centrales; lluvia de ideas de temas. ● ¿Qué tono le quiero dar? ● Técnico, humano y cálido; informativo. ● ¿Qué profundidad y extensión busco? ● Publicación rápida o esporádica. Contenidos breves o contenidos más elaborados.
  • 12. Software libre disponible ● Wiki ● Mediawiki* http://www.mediawiki.org/wiki/MediaWiki ● Blogs ● WordPress http://es.wordpress.com/ ● Blogger http://www.blogger.com ● CMS ● Joomla* http://www.joomlaspanish.org/ ● Drupal* http://drupal.org/ * Requiere servidor
  • 13. Y con todo eso... ¿ya me van a contestar?
  • 14. NO
  • 15. La tecnología imita la vida ● Sección amarilla ● Enciclopedias ● Video de XV años, Bodas, Fiestas, Cortometrajes ● “Chismógrafo”
  • 16. La tecnología imita la vida ● Sección amarilla ● Google ● Enciclopedias ● Wikipedia ● Video de XV años, Bodas, Fiestas, Cortometrajes ● Youtube ● “Chismógrafo” ● Facebook, Twitter, Google+
  • 17. Breve historia del amor ¿Cómo se si hay amor con alguien? ● Me gusta ____________ ● Cercanía y “coincidencia” ● Le pregunto a amigos y “expertos” ● Y al final... se lo digo!!
  • 18. Breve historia del amor ¿Cómo se si hay amor con alguien? ● Me gusta ____________ ● Like: Muestra estadística ● Cercanía y “coincidencia” ● Visitas ● Le pregunto a amigos y “expertos” ● Analitics: Análisis del público visitante
  • 19. Recomendación para publicar ● Sintesis ● Escribir bien ● Parrafos cortos, ortografía y redacción ● Uso de multimedia ● Imagen e infografías ● Una imagen dice más que 1,000 palabras ● Video y audio ● Un video dice más que 1,000 imágenes
  • 20. Sigamos en contacto Páginas informativas ● www.informationactivism.org/es ● www.telarsocial.org Correo electrónico ● juan.m.casanueva@telarsocial.org ● victor.hernandez@telarsocial.org Twitter Facebook ● @info_activismo ● Pag: telarsocial ● @jm_casanueva ● Gpo: Medios Digitales para la Acción Social Esta presentación está registrada bajo CC(BY.NC) por lo que se cuenta con el consentimiento de lo/as autores/as para su uso, distribución y adaptación para fines no-comerciales. Más información en: www.creativecommons.org.mx