Com base na análise semiótica, projeto de cenografia para vender vinho tinto e criar espaço para identificação de novas consumidoras no Pão de Açúcar.

1. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
semiótica
Processo de Significação
Case vinho tinto: Pão de Açúcar

5. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
semiótica Processo de Significação
Inventário de Valores
Pão de Açúcar Vinho Mulher
questionamento/pergunta
praticidade
rapidez
verde
reciclagem
selecionado
social
felicidade
lento
viagem
estilo
madeira
vidro
doce
quente
experiência
identidade
urbana
antenada
ocupada
social
estilo
descolada
livre
identidade
independente
identidade
conceito

6. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
semiótica Processo de Significação
Mulher
Utópica

7. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
semiótica Processo de Significação
Programa Narrativo
mulher quer comprar identidade por meio do vinho tinto. o designer vai prover um
cenário para tornar o processo de compra uma experiência identitária.
SIGNO: cenografia para vender vinho, criar espaço para identificação
PROJETO | CONSCIÊNCIA | TEMPO EFÊMERO | CENOGRAFIA | HEROINA | EFÊMERO | EXPRESSÃO

8. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
combinar o vinho com situações como:
jantar com amigos; vizinho novo; natal; noite de verão...
semiótica Processo de Significação
linguagem
elementos de cultura
estratégia
display em nichos:
decoração
luminosidade e
organização remetendo a
organização de casa, sem
a “massa visual” de
garrafas
formadora de opinião:
mulher independente

9. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
display canto de gôndola com seleção de uma formadora de opinião + caixa de
avaliação para a consumidora “o que achou da última seleção?”
rotativa semanal / 3 rótulos / 3 faixas de valor
semiótica Processo de Significação
estrutura da ação
fase 01
promoção “compre (x)R$ em vinho tinto e ganhe um diário de vinhos”
adicional à fase 01
fase 02
as próprias consumidoras indicam rótulos para situações
rotativa / 3 rótulos / 3 faixas de valor
fase 03

10. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
criar uma comunidade de mulheres e vinho, favorecendo a troca de
informações/dicas/dúvidas e histórias sobre vinho, podendo indicar futuras ações.
semiótica Processo de Significação
complementar
possibilidade de expansão web

11. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
semiótica Processo de Significação
ESQUEMA DISPLAY
CANTO DE GÔNDOLA
BOLSAS/SACOLAS
PENDURADAS
NA LATERAL
ÁREA COMUNICAÇÃO
TESTEIRA
ESTRUTURA POSSIBILITA UMA ORGANIZAÇÃO ROTATIVA, MUDANDO COM A CONSUMIDORA.
ÁREA COMUNICAÇÃO
FRENTE DA ESTRUTURA
ESTRUTURA VAZADA
TIPO INDUSTRIAL
NICHO C/ PRATELEIRA
CACHEPOT PARA VINHO EM ACRÍLICO
FUNDO FECHADO
ADESIVO TEXTURA/COR
CAIXA PARA OPINIÃO:
“GOSTOU DO VINHO DA
SEMANA PASSADA?

12. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
semiótica Processo de Significação
ESQUEMA DISPLAY II
BALANÇO
ESTRUTURA COM A MESMA
COMUNICAÇÃO
SELO PARA
RECONHECER O
VINHO NA PRATELEIRA

13. Ana Cláudia
Júlia Rivetti
Thamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SP
MAI/2013
semiótica Processo de Significação
vinhos para :
amigos