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01                         Les gens aiment les marques…                                                       Ils aiment u...
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10	  Ajourd’hui : 7 p5.  People	  (Force	  de	  vente)	  6.  Planet	  (Développement	  durable)	  7.  Purpose	  (Finalité)...
04                         La marque est un dessein                                                       Une idée pour le...
12	                                                                      Le plaisir de vieillirADNfactory	  L’essence	  d’...
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05                         La marque est un Actif                                                       Un actif immatérie...
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25	  Verbaliser votre proposition de valeur•  Quoi	  ?	  Pour	  qui	  ?	  Pourquoi	  ?	  Comment	  ?	     Le	  plus	  ?	  ...
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27	  Aligner sur l’ADN de la marque1.  Pourquoi	  ?	  2.  Comment	  ?	  3.  Le	  quoi	  (Produit)	  ?	                    ...
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29	   La démarche Le	  processus	  ADNfactory	  est	  une	  service	  d’accompagnement	  pour	  les	  dirigeants	  qui	  s...
30	  Mot de la finPour	  vos	  clients	  :	                                VOTRE	  MARQUE	  =	                     Votre	  ...
31	  Contact•  Idenficaon	  de	  votre	  ADN	  de	  marque	  ?	     	  ADNfactory	  (Gilles	  Auberger	  :	  06	  07	  60	...
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Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation...

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un aperçu convaincant de la méthode qu'appliquent Salah Benzakour et Gilles Auberger depuis 5 ans pour leurs clients, jeunes entrepreneurs ou grandes marques ....

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Conférence ADN Factory : du dessein de la marque au design de la relation...

  1. 1. du Dessein de la marqueau Design de la relationPar : Gilles Auberger et Salah Benzakour ADNfactory   ADNFactory  ®  une  marque  de  TCP  –  Puissance  E  
  2. 2. idées, pratiques,11   pistes de réflexion et de progrès … pour votre marqueADNfactory  
  3. 3. 3  Pour le rayonnement de votre marque Gilles Auberger Salah Benzakour The Connecting Place Puissance E#  Créaon  et  animaon  des  marques     #  Web  Markeng  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  4. 4. 01 Les gens aiment les marques… Ils aiment un peu moins la pubADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  5. 5. 5  Les gens aiment les marques ….La  marque  relie  :  c’est  ma  madeleine  de  proust  (mini)    La  marque  guide  :  elle  donne  un  signe  (brand)  La  marque  sécurise  :  elle  engage  (Logan)  La  marque  me  défend  :  elle  combat  (Free)      La  marque  enchante  :  elle  raconte  une  histoire  (Cerise)    La  marque  rassemble  :  elle  est  un  HUB  (Apple)  La  marque  laisse  ma  trace  dans  l’histoire:  Patek  Philippe  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  6. 6. 02 Les gens aiment la relation aux marques… Ils aiment les marques qui les aimentADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  7. 7. 7  La marque autorise : elle rend auteur ADN Valeur Singularité collectiveADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  8. 8. La marque : une idée sur le Monde 03 Une idée pour le MondeADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  9. 9. 9  Avant : 4 p1.  Product  (Produit)  2.  Price  (Prix)  3.  Promoon  (Communicaon)  4.  Place  (Distribuon)  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  10. 10. 10  Ajourd’hui : 7 p5.  People  (Force  de  vente)  6.  Planet  (Développement  durable)  7.  Purpose  (Finalité)  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  11. 11. 04 La marque est un dessein Une idée pour le MondeADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  12. 12. 12   Le plaisir de vieillirADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  13. 13. 13  Quelques beaux desseins…•  Michelin  :  le  progrès  de  la  mobilité  •  Danone  :  progrès  de  la  santé  (healthcare,   alicaments)  •  Toyota  :  progrès  respect  de  la  terre  (Prius)  •  Sanofi  :  du  cure  au  care  •  Apple  :  créaf  culturel  •  VuiYon  :  voyage  intemporel  •  Levis  :  laYracon  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  14. 14. 05 La marque est un Actif Un actif immatériel stratégiqueADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  15. 15. 15  Un actif qui capitalise la fidélité… Economie  matérielle  :  économie  de  la  re-­‐produc?on   Acfs  stratégiques  =    ouls/machines/usines   Economie  immatérielle  :  économie  de  l’innova?on     acfs  stratégiques  =  brevets/marques/Systèmes  d’Informaons  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  16. 16. 06 La marque est un hub Ouverture sur les parties prenantesADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  17. 17. 17  marque-Hub, infrastructure ouverte…. ONG   clients   État/ppt   collaborateurs   concurrents   fournisseurs   FB   aconnaires  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  18. 18. 07 La marque est un media Qui fabrique des contenus partageables !ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  19. 19. 19  La marque raconte une histoire•  Le  client  est  le  héros  •  Communica?on  produit     contenu  de  la  marque  (Brand   Content)  •  Les  territoires  des  contenus  de  la   marque  :   –  Owned  media   –  Earned  media   –  Paid  media  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  20. 20. 08 Du dessein aux dessins Le retour du designADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  21. 21. 21  Les designs de la marque•  Design  sémanque  :  Tomtom  •  Design  graphique  :  Swoosh    •  Design  objet  :  Freebox  v6  •  Design  polysensoriel  :  Nespresso  bouBques  •  Sound  design  :  Orange  •  Design  événemenel  :  Cirque  du  soleil  •  Design  éthique  :  Ushuaïa  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  22. 22. 09 Les dessins de la relation User Experience FirstADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  23. 23. 23  Expérience utilisateur• Réel  /  virtuel  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  24. 24. 10 Back to VP (value proposition : proposition de valeur)ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  25. 25. 25  Verbaliser votre proposition de valeur•  Quoi  ?  Pour  qui  ?  Pourquoi  ?  Comment  ?   Le  plus  ?  •  ADNfactory  :  un  service  qui  aide  les   dirigeants  à  donner  du  sens  à  leurs   communicaons  off  et  online,  RH,   markeng  et  R&D  et  cela  en  idenfiant  et   formalisant  de  façon  concise  et   percutante  l’ADN  de  leur  marque.  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  26. 26. Le succès c’est l’alignement 11 (Metier, marque, contenu, communication, web)ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  27. 27. 27  Aligner sur l’ADN de la marque1.  Pourquoi  ?  2.  Comment  ?  3.  Le  quoi  (Produit)  ?   why   how   what   why  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  28. 28. ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  29. 29. 29   La démarche Le  processus  ADNfactory  est  une  service  d’accompagnement  pour  les  dirigeants  qui  se   déploie  en  2  temps  :   L’essence d’hier Le business de demainNous  revisitons  avec  vous  les  sources  des   Nous  explorons  avec  vous  des  opons  succès  et  des  échecs  que  vous  avez  connus   stratégiques  en  intégrant  votre  ADN  dans  les  pour  en  rer  l’essence  de  votre  entreprise.   réalités  actuelles  et  futures.     Nous  vous  aidons  à  choisir  et  à  meYre  en   place  la  meilleur.            Extracon  de  l’ADN            Définir  le  projet  d’entreprise   ADNfactory   L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  30. 30. 30  Mot de la finPour  vos  clients  :   VOTRE  MARQUE  =   Votre  entreprise,  vos  produits,  vos   engagement,  votre  notoriété,  votre   réputaon,    ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  
  31. 31. 31  Contact•  Idenficaon  de  votre  ADN  de  marque  ?     ADNfactory  (Gilles  Auberger  :  06  07  60  13  30)  •  Créaon  et  animaon  de  marque  ?     TCP  (Gilles  Auberger  :  06  07  60  13  30)  •  Formaon  webmarkeng  et  média  sociaux  ?     Puissance  E  (Salah  Benzakour  :  06  70  92  81  65)  ADNfactory  L’essence  d’hier  pour  le  business  de  demain  

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