BFM ITELE pres

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BFM ITELE pres

  1. 1. Analyse Concurrentielle iTELE vs BFM TV Théo CUTARELLI Caroline BOULME
  2. 2. SOMMAIRE Introduction 1. Opportunités 2. Activités stratégiques 3. Effectifs et implantation 4. Chiffres clés 5. Stratégie Conclusion
  3. 3. INTRODUCTION • 19 décembre 1932 « BBC, première fréquence dédiée à l’information »
  4. 4. 24 juin 1994 Lancement de LCI
  5. 5. • Octobre - Novembre 2005 BFM TV et iTELE arrivent sur la TNT
  6. 6. 1. OPPORTUNITÉS DU MARCHÉ
  7. 7. Seulement 3 chaînes d’information présentes sur la TNT pour un total de 14 chaînes spécialisées dans ce domaine à la télévision
  8. 8. RAPPORT DES FRANÇAIS 
 À L’INFORMATION 82% 55% 38% 30% 14% 5% Durée d’écoute de l’information passe de : 11 min en 2007 à 30 min en 2014 10 % 90 % 9 français sur 10 s’informent tous jours Télé Radio PC presse mobile tablette 0 0,23 0,45 0,68 0,9
  9. 9. CLIMAT SOCIAL / TERRORISME • Tous les records d’audience ont été atteints lors des différents attentats … • 13,3% du public durant la prise d’otages du Bataclan pour BFM • 4,2 % pour iTELE
  10. 10. NOUVELLES ATTENTES 
 DES CONSOMMATEURS • Les consommateurs veulent avoir accès à l’information partout et tout le temps • Les chaînes d’information se lancent sur internet pour répondre à cette demande mais également pour capter d’autres clients • Par le biais de sites internet, applications pour smartphone, réseaux sociaux
  11. 11. L’IMAGE D’ITÉLÉ ET DE BFM TV 
 POUR LES TÉLÉSPECTATEURS Reconnues comme spécialistes de l’information 22% de la consommation quotidienne d’information télévisuelle 3 millions de français en ont fait une source unique d’information Pourquoi ce succès ? ! 90% réactivité en temps réel ! 82% leur dynamisme ! 75% leur potentiel d’analyse
  12. 12. II. LES ACTIVITÉS STRATÉGIQUES
  13. 13. iTELE Chaîne d’information en continu du groupe Canal + Canal possède 3 chaînes gratuites Leader de la télévision payante en France Possède les studios Canal
  14. 14. BFM TV Chaîne d’information en continu du groupe Next Radio TV Activité centrée sur l’information autour de 5 thématiques : - information générale - économie & finance - sport - découverte - hight tech Groupe présent à la télévision, à la radio et sur internet
  15. 15. III. EFFECTIFS & IMPLANTATIONS
  16. 16. SIÈGES SOCIAUX Les sièges sociaux des deux entreprises sont situés en région Parisienne Afin d’être au plus proche de l’action, des envoyés spéciaux sont présents dans les grandes villes françaises et étrangères 12 rue d’Oradour sur Glane - Paris 15 1 rue des Enfants du Paradis - Boulogne 92
  17. 17. 860 200 dont 150 journalistes 7033 300 dont 200 journalistes NOMBRE DE SALARIÉS
  18. 18. Alain WEILL - Président de BFM depuis novembre 2005 Hervé BEROUD - Directeur de la Rédaction Philippe LABRO - Président d‘iTELE depuis septembre 2015 Guillaume ZELLER - Directeur de la Rédaction
  19. 19. VI. CHIFFRES CLÉS
  20. 20. AUDIENCES 13,3% 4,2% Record d’audience lors des attentats de janvier 2015 Moyenne d’audience en 2016 2,2% 1%
  21. 21. 0 % 1 % 2 % 2 % 3 % janv. 13 juil. 13 janv. 14 juil. 14 févr. 15 BFM TV ITELE
  22. 22. CHIFFRE D’AFFAIRES 2015 1,8 milliard d’€200 millions d’€ 50 millions d’€ 40 millions d’€ Budgets
  23. 23. RECETTES PUBLICITAIRES 2015 57 millions d’€51 millions d’€
  24. 24. V. LES STRATÉGIES DE DOMAINE
  25. 25. « 1ère chaîne d’info de France » « L’information ne s’arrête jamais » Les deux chaînes ont opté pour une stratégie de focalisation en misant sur l’information En direct intégral tous les jours de 4h30 à 00h30 et à tous moments dès que l’actualité l’exige En direct tous les jours De 5h à 00h Edition spéciale dès qu’un évènement important survient
  26. 26. - focalisée sur l’exclusivité - les premiers à donner une info - Ligne éditoriale motivée par la recherche de l’audience - privilégie le buzz et le sensationnel sur l’éthique de l’info - une dramatisation excessive d’événements mineurs - Moins de correspondants sur place - Analyse poussée et prise de recul par rapport à l’info en temps réel - Recherche d’une qualité optimale - Intervention d’experts sur les différents sujets d’actu -Volonté d’élargir les thèmes traités dans différents domaines tel : • technologies • société • santé • éducation • consommation
  27. 27. grille attractive liée au format : - rythme d’information continue - ton le plus direct possible - habillage au décor numérique mélange entre actualité et débat en direct Journaux et éditions « tout en images » Journaliste phare : BruceTOUSSAINT« la matinale » Première édition de Christophe DELAY et Pascale de laTour Du Pin
  28. 28. CONCLUSION
  29. 29. • La course à l’audience est perdue pour iTELE • Pour exister il faut savoir se différencier de ses concurrents et trouver de nouveaux axes de développement • BFM va continuer à scénariser l’information alors que iTELE va tenter de s’imposer en proposant une information de qualité
  30. 30. SOURCES

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