Logotype, science of logos

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2. Introduction
! Logotype : Logo
! Logo : signe représentatif
! Essor du logo 19e siècle ( Industrialisation)
! Besoin de se démarquer

3. Sommaire
I ) Les différents types de Logo
A) Les signes graphiques
B) Les éléments constitutifs du logo
II ) « Changer de logo c est changer de peau »
A) L identification à travers le logo
B) L évolution des logos

4. I ) Les différents types de Logo
A) Les signes graphiques
! Le sigle
! Le signe de marquage

5. I ) Les différents types de Logo
A) Les signes graphiques
! Le monogramme
! La signature

6. I ) Les différents types de Logo
A) Les signes graphiques
! Le typogramme

7. I ) Les différents types de Logo
A) Les signes graphiques
! La marque de produit
! Le pictogramme

8. I ) Les différents types de Logo
A) Les signes graphiques
! Le symbole
! L emblème
! L idéogramme

9. I ) Les différents types de Logo
B ) Les éléments constitutifs du
logo
! Les éléments linguistiques
! Les éléments iconiques
! Les indices

10. II ) « Changer de logo c est changer de peau »
A ) L indentification à travers le logo
! Le logo: centre d identité visuelle de
l entreprise et l outil majeur de sa
communication
! Véhicule une image de marque
! Se positionner par rapport aux concurrents.
! Critères du logo : Esthétique, dynamique,
original, tout en restant facilement mémorisable

11. II ) « Changer de logo c est changer de peau »
B ) L évolution des logos
Changement de logo :
! Stratégies et tactiques.
! Vise à marquer un tournant et à redorer le
blason.
! pour relancer une marque et son image à la fois
en interne.

12. II ) « Changer de logo c est changer de peau »
B ) L évolution des logos
Pourquoi changer?
! Un vieillissement avéré de l image (les
concurrents se sont relookés…)
! Une activité qui a évolué dans sa typologie
! L entreprise a pris une dimension plus
importante et se trouve en situation de forte
exposition donc, l amenant à soigner son image

13. Evolution Audi

14. Evolution
Peugeot

15. Evolution
Renault

16. Evolution BMW

17. Evolution Logo
Volkswagen

18. Evolution Mercedes

19. Devinez ???

20. Devinez???

21. L origine du Logo Darty??

22. Que se cache t-il dans le
logo Toblerone??

23. Référence
! Capital Hors Série Octobre Novembre 2009
! Chef d'entreprise Magazine N°14 - 01/12/2006
! www.entreprendre.ma
! www.lieuxdits.free.fr