Cas badoit

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Recommandation Badoit.

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    1. 1. Badoit
    2. 2. L’équipe
    3. 3. AURÉLIE BONAL, CHEF DE PROJETGRÉGOIRE DEVIENNE, DIRECTEUR ARTISTIQUE THOMAS GERARD, PLANNEUR STRATÉGIQUEFLORIANE GIAT, ARCHITECTE DE L’IFORMATION CHLOÉ LE TUAN, DIRECTEUR CLIENTÈLE
    4. 4. La marque
    5. 5. CONTEXTEBadoitDeux eaux distinctesTrois segments
    6. 6. CONTEXTEDates importantes1778 - Le conseiller et médecin ordinaire du roi Louis XVI, Richard Martinde Laprade étudie les vertus de cette eau.1888 - Médaille dor à lexposition universelle de Rome, et dargent à cellede Barcelone.1967 - La production annuelle atteint les 57 millions de bouteilles1958 - Premier spot publicitaire télévisuel.2004 - Lancement de la Badoit rouge, une eau qui se distingue pour saforte pétillance.
    7. 7. CONCURRENCESes concurrents principaux : San Pellegrino, PerrierAutres concurrents : l’ensemble des eaux gazeuses et des eaux : St-Yorre,La Salvetat, Quézac, Eaux de Vichy, Evian, marques de distributeurs, etc.Concurrents indirect : l’ensemble des boissons sans alcools
    8. 8. Stratégie decommunication
    9. 9. PROBLÈME DE COMMUNICATIONComment valoriser l’image de la marque Badoit sur lesite internet alors que celle-ci est associée à la grande distribution?
    10. 10. POSITIONNEMENT DE LA MARQUE BADOIT Badoit, leau minérale qui facilite la digestion- Attractif : le positionnement est attractif car les consommateurs serestreignent souvent durant leur repas, de peur de se sentir ballonnés. Badoitrépond directement à leurs inquiétudes.– Distinctif : le positionnement est distinctif car c’est l’une des eaux minéralesfrançaises les plus riches en magnésium.– Durable : le positionnement est durable car boire est essentiel à la vie.– Crédible : le positionnement est crédible car Badoit est un expert del’eaunologie et que les éléments minéraux présents dans l’eau Badoitpermettent une bonne digestion.
    11. 11. CIBLESCible principale : les consommateurs deau minérale gazeuse.Cœur de cible : population CSP+, plutôt citadine, qui a l’habitude d’aller aurestaurant ainsi que les professionnels de la restauration.Cible relais : les journalistes de la presse écrite et audio.
    12. 12. COPY-STRATÉGIEPromesse : en buvant de la Badoit à table, vous vous sentirez plus léger à la fin durepas.Preuve : l’eau minérale de Badoit est gazeuse et contient du bicarbonate decalcium, du sodium, du magnésium.C’est l’une des eaux minérales françaises les plus riches en magnésium.Cet apport peut constituer un complément utile à la ration alimentaire.Bénéfice consommateur : au-delà de sa fonction première d’hydratation, Badoitapporte plaisir en bouche tout en facilitant la digestion.Ton : un ton connotant le «haut de gamme».Contrainte : la charte graphique, le budget et la refonte du site actuel Badoit.fr afinde le rendre plus interactif ; Badoit souhaite aussi renforcer sur son site sonpositionnement d’expert en « Eaunologie » et mieux mettre en valeur cettedimension.
    13. 13. Stratégie créative
    14. 14. Méthodologie de travail
    15. 15. - Réunions de travail : relecture du biref / brainstorming en équipe- Benchmark- Parti-pris stratégique- Parti-pris créatifs- Budget- Planning- Réunions hebdomadaires
    16. 16. Planning
    17. 17. Budget
    18. 18. Merci de votre attention

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