Thomas GERARD Spcom stratégie
Rappel du briefDéfendre sa place d’opérateur alternatif aux opérateurs                      historiques      Renforcer son...
DiagnosticLe marché de la téléphonie mobile est en pleine croissancesurtout pr les MVNO, il reste un marché très concurren...
ProblématiqueComment Virgin mobile peut il faire face à larrivée deFree mobile sur le marché de la téléphonie mobile?
Stratégie decommunication
Cible PrincipaleHomme et Femme, entre 20 et 50 ans, Urbain, actif, CSP +
Coeur de CibleHomme, entre 25 et 40 ans, Urbain, CSP +
Cible secondaireBlogueurs influents, leaders dopinions, journalistes
ConceptUtiliser l’univers rock comme territoire de marque et     Richard Branson comme icône de la marqueafin d’allier les ...
ConceptEsprit rock : Esprit contestataire, libre, jeune, sans tabou et                           rebelle
Positionnement Virgin mobile, L’opérateuralternatif consumériste
PromesseVirgin mobile, L’esprit rock
Preuve                     Virgin Mobile          Une marque sexy qui aime séduire.Une marque qui ne se prend pas au série...
Ton  Humour   DécaléContestataire  AlternatifNostalgique
ConceptCe concept permet d’être acteur dans le temps, il permet  aussi de prendre un territoire de marque déjà plus ou    ...
Stratégie créative
SloganVirgin mobile, L’esprit rock
Spot Vidéo Un spot vidéo qui présentera des images de groupes de rock d’aujourd’hui et des groupes de rock cultes (David  ...
Spot Vidéo              Exemple de texte de la voix off:« A tous les contestataire, tous les esprit libres et jeunes, a  t...
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RadioSimplement la bande sonore du spot TV
Presse Double pages, premiere page photo d’un groupe de rockculte en noir et blanc, ou photo d’un nouveaux groupes en     ...
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Réseaux sociauxMettre aux couleurs de la campagne de communication le         twitter et le facebook de Virgin Mobile.Enga...
Site internetMettre aux couleurs de la campagne de communication le                 site de Virgin Mobile.
Hors médias
Concours                 Concours de Air guitar                  Concours de groupe de rock  Une tournée dans chaque ville...
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    1. 1. Thomas GERARD Spcom stratégie
    2. 2. Rappel du briefDéfendre sa place d’opérateur alternatif aux opérateurs historiques Renforcer son territoire de marque Maintenir sa position de 4e opérateur mobile avec 2 millions de clients et en évitant le churn Faire de Virgin un acteur dans le temps
    3. 3. DiagnosticLe marché de la téléphonie mobile est en pleine croissancesurtout pr les MVNO, il reste un marché très concurrentielmalgré tous Virgin reste une marque reconnu et respectée,un énorme groupe fort de 42 ans d’expérience.Aujourd’hui Virgin mobile à toutes les clés en main pourdécoller sur son marché.
    4. 4. ProblématiqueComment Virgin mobile peut il faire face à larrivée deFree mobile sur le marché de la téléphonie mobile?
    5. 5. Stratégie decommunication
    6. 6. Cible PrincipaleHomme et Femme, entre 20 et 50 ans, Urbain, actif, CSP +
    7. 7. Coeur de CibleHomme, entre 25 et 40 ans, Urbain, CSP +
    8. 8. Cible secondaireBlogueurs influents, leaders dopinions, journalistes
    9. 9. ConceptUtiliser l’univers rock comme territoire de marque et Richard Branson comme icône de la marqueafin d’allier les valeurs du rock et l’exentricité de Mr Branson
    10. 10. ConceptEsprit rock : Esprit contestataire, libre, jeune, sans tabou et rebelle
    11. 11. Positionnement Virgin mobile, L’opérateuralternatif consumériste
    12. 12. PromesseVirgin mobile, L’esprit rock
    13. 13. Preuve Virgin Mobile Une marque sexy qui aime séduire.Une marque qui ne se prend pas au sérieux mais qui prend toujours ses clients aux sérieux.Une marque qui n’a pas froid aux yeux. Provoc, décalage et audace sont dans son ADN.
    14. 14. Ton Humour DécaléContestataire AlternatifNostalgique
    15. 15. ConceptCe concept permet d’être acteur dans le temps, il permet aussi de prendre un territoire de marque déjà plus ou moins pris par le groupe Virgin,Le concept touchera aussi les jeunes mais aussi 35/55 ans par la nostalgie.
    16. 16. Stratégie créative
    17. 17. SloganVirgin mobile, L’esprit rock
    18. 18. Spot Vidéo Un spot vidéo qui présentera des images de groupes de rock d’aujourd’hui et des groupes de rock cultes (David Bowie, Nirvana, Placebo, Metallica, Slayer, U2, Beatles, Rolling Stones, The Clash, AC/DC, ...) en action lors de concert ou dans la vie en général. A la fin du spot on voit le directeur général du groupe Virgin Richard Branson qui représente aussi bien l’esprit rock.Le tout sur une bande sonore d’une chanson de rock culte avec la voix off de Richard Branson. Tout à la fin du spot pack shot et slogan.
    19. 19. Spot Vidéo Exemple de texte de la voix off:« A tous les contestataire, tous les esprit libres et jeunes, a tous les audacieux, ceux qui n’ont pas froid aux yeux, a ceux qui suivent leurs propres voix, leurs propres lois, ... Nous sommes avec vous!»
    20. 20. CinémaUn spot comme celui en télévision, mais plus long avec d’autres images et un texte plus long. 1 minute 30
    21. 21. RadioSimplement la bande sonore du spot TV
    22. 22. Presse Double pages, premiere page photo d’un groupe de rockculte en noir et blanc, ou photo d’un nouveaux groupes en couleur avec une citation du texte.Deuxieme page photo de Richard Branson avec la citation «nous sommes avec vous», le logo, et le slogan.
    23. 23. Print Réutilisation presseAchat des deux panneaux publicitaires sur les abris-bus et chaque affiche défilera sur l’un des deux.
    24. 24. Réseaux sociauxMettre aux couleurs de la campagne de communication le twitter et le facebook de Virgin Mobile.Engagé des Community managers afin d’interagir avec les fans toujours avec les codes de la campagne de communication.
    25. 25. Site internetMettre aux couleurs de la campagne de communication le site de Virgin Mobile.
    26. 26. Hors médias
    27. 27. Concours Concours de Air guitar Concours de groupe de rock Une tournée dans chaque ville où n’importe qui pourra s’inscrire avec son groupe et passé les qualificationsLes 2 premiers gagnant pourront enregistrer leurs cd grâce a Virgin, le troisième et le quatrième gagnent un abonnement a vie a Virgin mobile
    28. 28. Stratégie des moyens
    29. 29. Télévision Presse Cinéma
    30. 30. Télévision Presse Cinéma
    31. 31. Merci de votre attention

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