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Prof. Bruysten

GAMIFICATION
DAS GANZE LEBEN IST EIN SPIEL
!
!

Prof. Tim Bruysten | richtwert GmbH | MD.H Mediadesign Hochschule
Prof. Bruysten

Was ist überhaupt ein Spiel?
Prof. Bruysten

Spieler 2

schweigen
alles zugeben

Spieler 1

schweigen

2
1

2

alles zugeben

5

5

1
4

4
Prof. Bruysten

Ein Spiel hat?
!
Mindestens einen Spieler, auf jeden Fall einen Antagonisten (kann auch Zeit, Qualität oder Charma sein)
Regeln, die allen Spielern bekannt sind.
Regeln, die von allen Spielern akzeptiert werden.
Einen definierten Anfang.
Ein definiertes Ende.
Ein klares Ergebnis (möglicherweise umstritten…)
!
Prof. Bruysten

Ausnahme: Unendliche Spiele
Prof. Bruysten

BUI/GfK
Prof. Bruysten

BUI/GfK
Prof. Bruysten

BUI/GfK
Prof. Bruysten

Buch

Auto

Shampoo

Dokumente
Durch Produzenten definiert
Prof. Bruysten

Buch

Auto

Shampoo

Dokumente
Durch Produzenten definiert

Erlebnis

Spiele

Performate
In der Gemeinschaft definiert
Prof. Bruysten

WAS IST DAS
GEGENTEIL
VON SPIEL?

Foto: (c) Sabrina Nicke
Prof. Bruysten

LETHARGIE
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten

System 1

System 2

Koordinierte Tasks

Projektart vorgegeben, Thema frei

Qualitätsgesicherte, klare Vorgaben

arbeite wann Du willst

Gemeinsame Infrastruktur

arbeite wo Du willst

Klare Deadlines

liefere wann Du willst

Klare Kompetenzen

Diskussionen nach Belieben

Boni

Ruhm, Ehre, Idealismus

Microsoft Encarta

Wikipedia
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten
?

Anreiz

Prof. Bruysten

Produktivität
Prof. Bruysten

Motivation ist mehr als Geld
Prof. Bruysten

Anerkennung
Beziehungen
Ehre
Eros
Essen
Familie
Idealismus
Körperliche Aktivität
Macht
Neugier
Ordnung
Rache
Ruhe
Sparen
Status
Unabhängigkeit
Prof. Bruysten

»What if we decided to use
everything we know about
game design to fix what‘s
wrong with reality?«
Jane McGonigal
reality is broken (2011: 7)
Prof. Bruysten

http://enterprise-gamification.com/index.php/en/education-a-training/71-roadwarrior-how-sap-trains-its-sales-people-on-mobility
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten

Gamifcation POS
Case Study
For opening weekend of their Men’s Store in
NYC, Coach gave away free cologne ($85
value) to the first 200 customers who checked
into the store on Foursquare. 10% of the
traffic to the store that weekend came with
Foursquare check ins. Causation or
correlation is tough to say, but it looks like the
promotion helped drive awareness and buzz
for Coach’s first Men’s store launch.
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten

Unternehmen / Schulen / Familien sind mehr als Motivation
Prof. Bruysten

Reputation
Vertrauen
Netzwerke
Kultur
Moralen
Ideen
Identität
Kommunikation
Technik
Prof. Bruysten

Rules of Gamification
Prof. Bruysten

Kurz- und langfristige Ziele sind völlig klar.

Profi

Anfänger

Master
Prof. Bruysten

Kurz- und langfristige Ziele sind völlig klar.
Prof. Bruysten
Prof. Bruysten

Handlungsoptionen sind klar und Verständlich strukturiert
Prof. Bruysten

Handlungsoptionen sind klar und Verständlich strukturiert
Prof. Bruysten

Steigerung der Herausforderung
Prof. Bruysten

Überdeutliches, exzessives Feedback

http://enterprise-gamification.com/index.php/en/education-a-training/71-roadwarrior-how-sap-trains-its-sales-people-on-mobility
Prof. Bruysten

Überdeutliches, exzessives Feedback
Prof. Bruysten

Auf den Punkt.

Automomy
Innerhalb der
Spielregeln, frei in
der Wahlfreiheit in
einigen Dimensionen

Mastery
Das Gefühl, dass
eine Aufgabe
grundsätzlich
schaffbar ist.

Purpose
Wissen, wie der
konkrete Teilschritt
funktioniert und wie
er zum großen
Ganzen beiträgt
Prof. Bruysten

Customers Journey.
Prof. Bruysten

http://www.thefuntheory.com
Prof. Bruysten

Social Innovation Case Study
Fold.It
Spieler helfen dabei, ein Problem aus der Medizin und der
Biologie zu lösen. Es geht dabei um die Faltung von
Proteinsträngen. Menschen erdenken Methoden, die ein
Programm / Algorithmus nicht finden kann. User bekommen
Punkte und stetiges Feedback zu ihren Lösungen. Viele
einzelne Problemstellungen werden im Einführungslevel
dargestellt. Danach gibt es echte Probleme aus der Biologie.
User werden auch angelernt, wie man Proteine beeinflussen
kann und spielen “virtuelles Labor”.

!

Links
http://fold.it/portal
http://www.areagames.de/artikel/detail/Kampf-gegen-AidsSpieler-loesen-wichtiges-Molekuelpuzzle/115863
Prof. Bruysten

http://www.wiwo.de/erfolg/trends/brettspiele-die-siedler-von-catan-hilft-ausgebufften-managern/7686014.html
Prof. Bruysten

Institutions will try
to preserve the
problem to which
they are the
solution.
Clay Shirky, Assistant Arts Professor
New York University, Arthur L. Carter Journalism Institute
Prof. Bruysten

http://www.watermarkconsult.net/blog/2012/02/01/the-roi-of-a-great-customer-experience/
Danke!
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