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Samuel Parent <ul><li>Bach en commerce – Concordia </li></ul><ul><ul><li>Majeure en Marketing, Mineures en droit des affai...
Samuel Parent <ul><li>Email :  [email_address] </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Twitter :  twitter.com/...
IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité...
MISE À JOUR DES CHIFFRES
2005-2011 Portée mensuelle A2+ + 23 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francoph...
18+ 68% 91% 77% 53% 92% 69% 61% 84% 73% 64% 93% 68% 57% 74% 61% 89% 75% 51% 91% 77% 64% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 57% 73...
Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+ Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore TÉLÉVISION R ...
10% 20% 30% 40% 0% 50% 2009 Part des minutes A18+ 14% 18% TÉLÉVISION  R A D I O  MAGAZINE  QUOTIDIENS  INTERNET 18+ 46% 40...
2001-2009 Source principale de nouvelles des Américains Source : eMarketer, Pew Research
Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 ...
Portée du Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Français Nov07- Jan11 -6% +12% +6% +9% +26% +6% -1%
1998-2011 Dépenses publicitaires  Internet au Canada IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances...
Investissements média au Canada 2004-14 <ul><li>Internet représentait  3 %  en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà I...
Investissements média au Québec 2004-11 <ul><li>Internet représentait  4 %  en 2004 </li></ul><ul><ul><li>Nous estimons 89...
Segmentation des dépenses par type publicitaire <ul><li>La publicité d’affichage a repris de la vitesse et se maintiens re...
LES OBJECTIFS PUBLICITAIRE SUR INTERNET
Il y a  2  objectifs et  2  tactiques <ul><li>Bâtir des marques </li></ul><ul><ul><li>Notoriété de la marque </li></ul></u...
L’INTERACTIVITÉ PUBLICITAIRE
Efficacité par format publicitaire Plus grosse pub = meilleur taux de clique
Efficacité par secteur d’annonceur Tentez de battre le taux de clique de votre secteur
MAIS , Y’A UN GROS PROBLÈME À S’EN TENIR QU’AU TAUX DE CLIC
LES GENS COMMENCENT À COMPRENDRE : UN BON TAUX DE CLIC N’EST PAS UN GAGE DE SUCCÈS MARKETING OU COMMERCIAL
Pourquoi? <ul><li>Premièrement, un clic publicitaire est une réaction  SPONTANÉE ,  INSTANTANÉE  et  IMMÉDIATE . </li></ul...
Notamment, 85 % de tous les clics publicitaires ne proviendraient que de 33 % de la population Internet totale…
84 % des usagers ne cliquent jamais sur une pub
D’un certain groupe d’âge… Réseau TACODA  Cliqueurs uniques (1 x)  Grands cliqueurs (3 x ou +)
D’un certain sexe… Réseau TACODA  Cliqueurs uniques (1 x)  Grands cliqueurs (3 x ou +)
D’un certain revenu familial… Réseau TACODA  Cliqueurs uniques (1 x)  Grands cliqueurs (3 x ou +)
Et ceux qui ont une prédisposition à acheter en ligne achètent moins à la fois… Cliqueurs uniques (1 x)  Grands cliqueurs ...
QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?
Un taux d’interaction Considérez   une pub vidéo intégré dans une page pour un bon taux d’interaction
L’interaction varie par secteur Tentez de battre le taux d’interaction de votre secteur
LE TEMPS PASSÉ AVEC UNE MARQUE PEUT ÊTRE SIGNIFICATIF…
Le temps passé avec la pub, par  secteur Temps d’interaction moyen par secteur
LES ÉDITEURS SONT DE PLUS EN PLUS CRÉATIFS !
Créativité média web <ul><li>Sans tomber dans le placement de produit ni du publi-reportage, les éditeurs, en quête de mie...
Hommes masqués
Superstitions au le Hockey <ul><li>Guiness Hallowe’en:  </li></ul><ul><li>Le plan inclus une  </li></ul><ul><li>serie d’ar...
En étudiant le comportement des consommateurs en ligne… <ul><li>Par exemple… Nous gaspillons l’équivalent de 124 années en...
Pourquoi ne pas utiliser cet espace pour promouvoir votre marque, utilisant des attributs de votre marque ? Solve Media, 2...
Les résultats sont impressionnants… Wharton – Exploring The Impact Of Type-Ins On  Brand + Message Recall, Summer 2010 Rap...
SI VOUS ALLIEZ PLUS LOIN, PLAÇANT CE FORMULAIRE DANS UN ENVIRONNEMENT PLUS BEAU, INTERPELLANT POUR L’USAGER ET PERMETTEZ À...
 
 
 
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IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02

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Présentation donné à la conférence Web À Québec le 25 février 2011

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IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02

  1. 1. État de la nation interactive – WAQ 2011 Présenté par Samuel Parent Directeur Régional Québec, IAB Canada www.iabcanada.com twitter.com/iabcanada aussi Directeur Services Interactifs, Cogéco Diffusion Mise à jour : 25 février 2011
  2. 2. Samuel Parent <ul><li>Bach en commerce – Concordia </li></ul><ul><ul><li>Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de transport et distribution </li></ul></ul><ul><li>Recherche marketing : </li></ul><ul><ul><li>3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires </li></ul></ul><ul><li>Agence de publicité : </li></ul><ul><ul><li>6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias, pancanadien, national et local) </li></ul></ul><ul><li>Médias Interactifs : </li></ul><ul><ul><li>12+ ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux, publicité d’affichage </li></ul></ul><ul><li>Implication : </li></ul><ul><ul><li>10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM, IAB Canada), formation, conférencier. </li></ul></ul>
  3. 3. Samuel Parent <ul><li>Email : [email_address] </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Twitter : twitter.com/titaninteractif </li></ul><ul><li>Blogue : fr.titaninteractif.com </li></ul><ul><ul><ul><li>en.titaninteractif.com </li></ul></ul></ul><ul><li>LinkedIn : ca.linkedin.com/in/samuelparent </li></ul><ul><li>Aussi sur Facebook, FriendFeed, Buzz, SlideShare, au bureau, à la maison… </li></ul>
  4. 4. IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…) </li></ul><ul><li>Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution </li></ul>
  5. 5. MISE À JOUR DES CHIFFRES
  6. 6. 2005-2011 Portée mensuelle A2+ + 23 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone 5 725 000 Population du Québec 7 750 504 StatCan 2008 76.6% nov.10 d’usagers réguliers INTERNET
  7. 7. 18+ 68% 91% 77% 53% 92% 69% 61% 84% 73% 64% 93% 68% 57% 74% 61% 89% 75% 51% 91% 77% 64% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 57% 73% 92% 99% 92% 73% 60% 99% 80% 81% 74% 49% 93% 79% 58% 99% 69% 67% 80% 79% 96% 2009 Portée hebdomadaire A18+ TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET 71% Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore 2011 77% A2+ 20% 40% 60% 80% 0% 100% Total Canada M W 18-24 25-34 35-54 55+ $75 m+ Univ+
  8. 8. Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+ Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore TÉLÉVISION R A D I O INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINE TOTAL 1,659 1,308 245 167 105 3,484 48% 38% 7% 5% 3% 100% part part 1,935 1,169 519 135 55 3,813 51% 31% 14% 4% 1% 100% +3 points - 7 points +7 points - 1 points - 2 points +9 points minutes 2000 minutes 2009
  9. 9. 10% 20% 30% 40% 0% 50% 2009 Part des minutes A18+ 14% 18% TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET 18+ 46% 40% 47% 59% 20% 34% 35% 28% 2% 2% 3% 5% 1% 2% 2% 2% 30% 22% 14% 6% 48% 53% 31% 30% 4% 3% 1% 2% 16% 11% 43% 33% 18% 4% 2% 51% 1% 31% 4% 47% 31% 3% 21% 43% 31% 4% 2% 1% Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore Total Canada 18-24 25-34 35-54 55+ M W $75 m+ Univ+
  10. 10. 2001-2009 Source principale de nouvelles des Américains Source : eMarketer, Pew Research
  11. 11. Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 Québécois LA source principale Jan.09 Américains SOURCES principales Juil.09 Télévision 41% 70% Internet 30% 42% Quotidiens 19% 33% Radio 10% 21%
  12. 12. Portée du Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Français Nov07- Jan11 -6% +12% +6% +9% +26% +6% -1%
  13. 13. 1998-2011 Dépenses publicitaires Internet au Canada IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2011 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketer 455$M 2,4$B 400$M 2,1$B +16% prévu de 2009 à 2010 +15% prévu de 2010 à 2011
  14. 14. Investissements média au Canada 2004-14 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur </li></ul></ul>* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, 2010-11 GroupM, 2012-14projection, Quot .: 2004-09 CNA, 2010+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-09 CanPost, 2010+projection, Hebdos : 2004-09 MediaDigest, 2010+projection, Internet : 2004-10 IABC, 2011-14eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-09 Teledirect, 2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-10 MagCanada, 2010+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/09 NMR, 2010-11 GroupM, 12-14projection, Mobile : 2007-09 eMarketer, 2010-12 SMV, 2013-14projection <ul><li>Internet représentera 15% en 2010, soit le 2 e média en importance au pays. </li></ul><ul><ul><li>Internet devance les quotidiens </li></ul></ul><ul><ul><li>La télévision et les quotidiens sont en perte de revenu, donc perte de part plus importante. </li></ul></ul>10-10% Parts ‘04-’11 11-8% 3-3% 3-15% 22-12% 25-24% 12-12% 10-11% 5-4% -23% +26% +481% +61% % augmentation ‘05-’10 +24% +27% 0-0.1% (000) +631% +40% -2% -10%
  15. 15. Investissements média au Québec 2004-11 <ul><li>Internet représentait 4 % en 2004 </li></ul><ul><ul><li>Nous estimons 89 % de croissance entre 2004-05, puis 68 % entre 2005-06. </li></ul></ul>* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, Quot. : 2004-10 GuideMédiasIP, Internet : 2004-10 IABC, Magazines : 2004-10 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-10 GuideMédiasIP, Hebdos : 2006-10 Hebdos du Québec <ul><li>Internet représente 16% en 2010 et devance la radio et les hebdos </li></ul><ul><ul><li>Les quotidiens accusent la plus importante perte (-12pts et -21% en revenus sur 5 ans) </li></ul></ul><ul><ul><li>La télé accuse aussi une perte de 5pts de part en 5 ans. </li></ul></ul>-21% +14% +223% -3% +29% 13 à 11% % augmentation ‘05-’10 Parts ’04-’11 8 à 6% 6 à 6% 4 à 16% 31 à 19% 37 à 32% (000) +8% 11 à 11% +11%
  16. 16. Segmentation des dépenses par type publicitaire <ul><li>La publicité d’affichage a repris de la vitesse et se maintiens relativement aux moteurs de recherche. </li></ul><ul><li>Les annonces classées et répertoires se maintiennent. </li></ul>Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
  17. 17. LES OBJECTIFS PUBLICITAIRE SUR INTERNET
  18. 18. Il y a 2 objectifs et 2 tactiques <ul><li>Bâtir des marques </li></ul><ul><ul><li>Notoriété de la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Association du message à la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Appréciation de la marque </li></ul></ul><ul><li>Générer une réaction instantané </li></ul><ul><li>Évoquer un engagement </li></ul><ul><li>Exploiter la puissance des communautés </li></ul>
  19. 19. L’INTERACTIVITÉ PUBLICITAIRE
  20. 20. Efficacité par format publicitaire Plus grosse pub = meilleur taux de clique
  21. 21. Efficacité par secteur d’annonceur Tentez de battre le taux de clique de votre secteur
  22. 22. MAIS , Y’A UN GROS PROBLÈME À S’EN TENIR QU’AU TAUX DE CLIC
  23. 23. LES GENS COMMENCENT À COMPRENDRE : UN BON TAUX DE CLIC N’EST PAS UN GAGE DE SUCCÈS MARKETING OU COMMERCIAL
  24. 24. Pourquoi? <ul><li>Premièrement, un clic publicitaire est une réaction SPONTANÉE , INSTANTANÉE et IMMÉDIATE . </li></ul><ul><li>Lorsque nous devons nous concentrer sur la notoriété et les mesures marketing, nous avons examiné les clics publicitaires, qui étaient plus faciles à mesurer et à comprendre. </li></ul><ul><li>Comment comparer les clics publicitaires aux autres médias ? </li></ul>
  25. 25. Notamment, 85 % de tous les clics publicitaires ne proviendraient que de 33 % de la population Internet totale…
  26. 26. 84 % des usagers ne cliquent jamais sur une pub
  27. 27. D’un certain groupe d’âge… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
  28. 28. D’un certain sexe… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
  29. 29. D’un certain revenu familial… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
  30. 30. Et ceux qui ont une prédisposition à acheter en ligne achètent moins à la fois… Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)
  31. 31. QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?
  32. 32. Un taux d’interaction Considérez une pub vidéo intégré dans une page pour un bon taux d’interaction
  33. 33. L’interaction varie par secteur Tentez de battre le taux d’interaction de votre secteur
  34. 34. LE TEMPS PASSÉ AVEC UNE MARQUE PEUT ÊTRE SIGNIFICATIF…
  35. 35. Le temps passé avec la pub, par secteur Temps d’interaction moyen par secteur
  36. 36. LES ÉDITEURS SONT DE PLUS EN PLUS CRÉATIFS !
  37. 37. Créativité média web <ul><li>Sans tomber dans le placement de produit ni du publi-reportage, les éditeurs, en quête de mieux satisfaire les annonceurs, développent du contenu associé aux marques en intégrant le fil conducteur du message de l’annonceur, dans ce nouveau contenu ! </li></ul>
  38. 38. Hommes masqués
  39. 39. Superstitions au le Hockey <ul><li>Guiness Hallowe’en: </li></ul><ul><li>Le plan inclus une </li></ul><ul><li>serie d’articles au </li></ul><ul><li>sujet des </li></ul><ul><li>Superstitions du </li></ul><ul><li>hockey qui dirige les </li></ul><ul><li>fans au pages suites. </li></ul><ul><li>Promotion: </li></ul><ul><li>Haut Niveau </li></ul><ul><li>Nouvelles </li></ul><ul><li>Niveau Article : </li></ul><ul><li>inclus 100% des impressions publicitaire pendant la durée de la campagne </li></ul><ul><li>728x90 </li></ul><ul><li>Présenté par logo </li></ul><ul><li>300x250 </li></ul>
  40. 40. En étudiant le comportement des consommateurs en ligne… <ul><li>Par exemple… Nous gaspillons l’équivalent de 124 années en temps, quotidiennement, à remplir des formulaires « captcha » en ligne ? ( 14 sec./captcha x 280,000,000 instances quotidiennement ) </li></ul>
  41. 41. Pourquoi ne pas utiliser cet espace pour promouvoir votre marque, utilisant des attributs de votre marque ? Solve Media, 2010
  42. 42. Les résultats sont impressionnants… Wharton – Exploring The Impact Of Type-Ins On Brand + Message Recall, Summer 2010 Rappel : bannières vs capcha
  43. 43. SI VOUS ALLIEZ PLUS LOIN, PLAÇANT CE FORMULAIRE DANS UN ENVIRONNEMENT PLUS BEAU, INTERPELLANT POUR L’USAGER ET PERMETTEZ À L’ANNONCEUR DE DOMINER EN QUELQUE SORTE CET ESPACE ?

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