presentazione dello speech tenuto al MAXXI di Roma, 8 novembre 2014.

1. Remix Everything : musiche e idee nell’era digitale
Roma, 8 novembre 2014

2. Remix:
!
c o m b i n a r e o e d i t a r e ,
modificare, manipolare testi
(immagini, foto, musica, video,
testi) già esistenti per creare
qualcosa di nuovo
Everything is a Remix! film

3. breve storia del remix

4. frequenza d’uso di“remix” nei libri in!
lingua inglese digitalizzati da Google

5. frequenza d’uso di!
“remix culture” nei libri in!
lingua inglese!
digitalizzati da Google

6. Le 4 età della cultura del remix (Eduardo Navas, Remix Theory, NY Springler, 2012)
!
1) la prima fase del remix prese piede in Giamaica tra gli anni ’60 e ‘70
con la nascita del dub
!
!
!

7. 2) la seconda età del remix: New York, dove i principi del remix vennero
applicati alla disco e alla musica hip hop nei ’70 e ‘80
classic Pioneering early hip hop artist Grandmaster Flash
MC battle, New York 1982
on 'Turntables' circa 1980

8. !
!
3) la terza fase ha a che fare con gli anni ’80 e ’90. il remix diventa uno stile
e viene trasformato in bene di consumo di massa, come una forma
popolare per aumentare le vendite di dischi negli Stati Uniti. Si diffondono
le pratiche di remix digitale e i primi computer

9. !
4) dalla fine degli anni ’90 ad oggi. a questo punto il remix diventa un concetto
non più direttamente connesso con la musica e si inizia ad applicare ad altri
domini della produzione. Si afferma la “cultura del remix”.
Dj Spooky remix (2005) del film birth of a nation (griffith
1912)
“il remix
è la
pratica
artistica
del
nostro
tempo”
(Dj
Spooky)

10. !
La cultura del remix è l’estetica dominante del primo decennio dei 2000. Il suo
emergere è dovuto sia alla diffusione di tecnologie digitali a basso costo e sia
alla disponibilità sempre più ampia di copie digitali di brani musicali online, di
immagini, testi e video.
!
!
74 DEI 100 FILM PIÙ DI SUCCESSO DEGLI ULTIMI 10 ANNI A LIVELLO MONDIALE SONO
ADATTAMENTI DA LIBRI, VIDEOGAMES, FUMETTI

11. In origine la parola remix aveva un significato preciso e ben delimitato; è stata
l'introduzione dei mixer multitraccia a diffondere la pratica del remix. Potendo
separare ogni elemento di una canzone - la traccia vocale, la batteria, la
chitarra ecc... - era finalmente possibile “remixarla”: cambiare il volume delle
singole tracce oppure sostituirle con altre nuove, applicare loro dei filtri
sonori. Gradualmente il termine è diventato sempre più diffuso fino a riferirsi a
“qualsiasi manipolazione di un prodotto culturale già esistente.!

12. Il computer si è sostituito al pennello, alla macchina da
scrivere, allo strumento musicale, è diventata una
“remediation machine”: una macchina in grado di simulare e
contenere media precedenti. Bolter e Grusin chiamano
“remediation” la “rappresentazione di un medium all'interno
di un altro”

13. il remix nel cinema: star wars

14. Star Wars era un remix
!
!
!

15. “it came to me that there really was no
modern use of mythology...so that's
when I started doing more strenuous
research on fairy tales, folklore and
mythology, and I started reading Joe's
books. Before that I hadn't read any of
Joe's books.... It was very eerie because
in reading The Hero with A Thousand
Faces I began to realize that my first
draft of Star Wars was following
classical motifs”
!
(George Lucas)
!

23. Star Wars (e Batman) remixed:
dalla finzione alla realtà
The Empire strikes back uncut
Darth Vader si candida alle elezioni ucraine
personaggi Marvel candidati alle elezioni brasiliane
il Batman giapponese

24. il remix nella grafica: Obey

25. Shepard Fairey (remix non autorizzato di una foto del AP)

26. remix collettivo dal remix originale di obey (2013)

28. Muller Brockman 1960 - Shepard Fairey 2006

29. Rodchenko 1925
Shepard Fairey 2006
Franz Ferdinand 2005

30. Ted Soqui foto remixata (questa volta legalmente) da Shepard Fairey 2011

31. Shepard Fairey vs. Baxter Orr (2008)

32. la creatività nel web 2.0
il meme: folklore postmoderno

33. Richard Dawkins (1976) Il gene egoista!
!
meme: la più piccola unità culturale, analoga
ai geni, che si trasmette da persona a persona
attraverso la copia o l’imitazione
(artefatti culturali come melodie,
slogan, stili di vestiario, credenze astratte)
!
proprietà:
longevità
fecondità
fedeltà di copia
testi aperti che si prestano a reinterpretazione

34. diffusione della parola “memetics” 1970-2008

35. Internet meme
(limor shifman, memes in digital culture, MIT Press 2013)
unità di informazione culturale che passano di
persona in persona per poi scalare in fenomeni
culturali condivisi
!
1) graduale propagazione dagli individui alla
società
2) riproduzione tramite copia, imitazione, remix
3) diffusione tramite competizione e selezione
maggiore velocità di propagazione e presenza di self performativi
canali principali: You Tube, Tumblr, 4Chan, Reddit

36. le persone imitano un certo comportamento
riadattandolo ad un nuovo contesto. Es.
il “Planking” meme (2011-2012)
“To be unique, together” (Limor Shifman)

37. Celebrities’ planking - Rosario Dawson

40. i meme passano dalla cultura popolare
alla protesta politica
riot planking in L. A.

44. “le piattaforme tecnologiche prendono il posto delle organizzazioni
tradizionali (partiti, sindacati, ecc.)” (Limor Shifman)
(Bennett: azione collettiva (old) vs. azione connettiva (new)

52. forme di creatività mimetica
(“creatività vernacolare”, Jean Burgess)
1) photoshopped memetic photos

53. 2) Photo Fads
!
foto di persone che imitano specifiche posizioni o azioni in
contesti differenti per postarle sul web
“heads in Freezers” meme

54. 3) fladh mobs
!
è un fenomeno in cui un gruppo di estranei si dà appuntamento, tramite
internet, in un luogo pubblico
per compiere un gesto performativo (2003)
per ragioni politiche, satiriche, benefiche, marketing, o di
divertimento collettivo
antenati: dadaisti e situazionisti

55. 4) (ri)doppiaggi (lip dub)
!
sono video in cui vengono ridoppiate scene famose di film cambiando il
testo originale,o, al contrario, viene sovrapposto un audio originale
ad un nuovo filmato. altri esempi sono i remix di video musicali famosi
con un video nuovo sul quale viene sovrapposta la musica
Wake me up before you go go (studenti Pompeu Fabra Barcelona)

56. 5) misheard lyrics
!
!
!
!
top 10 misheard lyrics

57. 6) Remix di Trailer cinematografici
2001 odissea nello spazio come se fosse un blockbuster
Breaking Bad come fosse una commedia romantica
Titanic come una commedia leggera

58. Negli anni Trenta Walter Benjamin
sosteneva che la radio e il cinema, i “nuovi
media” dell'epoca, stavano dando vita ad un
pubblico “esperto”, un pubblico che non
aveva bisogno di critici che orientassero il
gusto delle masse, come accadeva prima con
il teatro:
!
!
!
“La critica non ha più un vantaggio sulla massa”

59. La cultura del remix è entrata a far parte del quotidiano, metabolizzando e
neutralizzando le avanguardie. collage, montaggio, parodia, cut&paste,
giustapposizione, cut up, sono diventate pratiche comuni non solo agli artisti
sonori e visuali, ma a blogger, grafici, studenti, fotografi amatoriali, utenti
della rete.
!
le immagini fin qui mostrate ci dicono molto sulla altissima competenza mediale
diffusa tra gli utenti della rete (ironia e cultura visiva)

60. l’aumento della creatività secondo David Gauntlett

61. una nuova definizione di creatività (Gauntlett, 2011)
“la creatività quotidiana si riferisce a un processo che mette in
relazione almeno una mente umana attiva con il mondo materiale
o digitale, nell’attività di fare qualcosa che è nuovo in quel
contesto ed è un processo connesso a sensazioni di gioia,
soddisfazione, entusiasmo, eccitazione”

62. Ira Glass (NPR) on Creativity