Este documento define los términos "tendencia" y "moda", y explica cómo las tendencias emergentes pueden detectarse a través del "coolhunting". Luego describe cómo las nuevas generaciones se diferencian a través de conductas y valores como la individualidad, lo auténtico y lo cercano. Finalmente, sugiere que las marcas creen una personalidad distintiva basada en tendencias como la autosuficiencia, la artesanía y la accesibilidad.

1. coolhunting

2. detectar tendencias emergentes

3. [tendencia]
(De tender, propender).
1. f. Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines.
2. f. Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa.
3. f. Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada
dirección.
[moda]
(Del fr. mode).
1. f. Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún
tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos,
principalmente los recién introducidos.
entrar en las ~s.
1. loc. verb. Seguir la que se estila, o adoptar los usos y costumbres del país o pueblo donde se
reside.
estar algo de ~.
1. loc. verb. Usarse o estilarse.
pasar, o pasarse, algo de ~.
1. locs. verbs. Perder actualidad o vigencia.
salir una ~.
1. loc. verb. Empezar a usarse.

4. diferenciarnos

5. crear

6. conductas valores

7. × Inseguridad × Individualidad
× Inestabilidad × Personalización
× Autocrítica × Lo auténtico
consumismo × Consumo inteligente
× Se cuestionan × Exclusividad
estructuras × Lo cercano
× Lo efímero × Compartir
× La inmediatez
conductas valores

8. Consumo
inteligente
Compartir Lo auténtico
Lo cercano
Individualidad
Personalización
Exclusividad

9. × Reinvención × Autosuficiencia
× Positivismo × Artesanalidad
× Selección × Accesibilidad
× Especialización
conductas valores

10. Autosuficiencia
Artesanalidad
Accesibilidad: del on al off

11. personalidad de marca

13. Gracias ;)
joana@labrand.es