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【AID勉強会】アプリ自社回遊戦略 2013.1106
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アプリ収益化図解 2013.0130
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【AID勉強会】アプリ自社回遊戦略 2013.1106
1.
アカウントの収益最⼤化をもたらす⾃社回遊戦略 ライヴエイド株式会社 福島 智晴 Copyright ©
2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
2.
自己紹介 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
3.
アジェンダ 1.アカウントの収益最大化とは 2.⾃社回遊戦略とは 3.自社広告の必要性 4.自社広告の効果 5.自社広告の形式 6.その他 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
4.
1.アカウントの収益最大化とは アプリ単体でのDL拡大、 収益拡大を狙うのではなく、 デベロッパーアカウント全体での DL拡大⇒収益最大化を狙うもの ⇒ Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
5.
1.アカウントの収益最大化とは 単一勝負 アカウント全体勝負 B = ○DL/×円 B C = ○DL/×円 C Copyright
© 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. A A = ○DL/×円 ○DL/×円
6.
1.アカウントの収益最大化とは アプリのライフタイムは短く (Webコンテンツに比べ) 単一アプリ毎に勝負するのは かなり難しい Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
7.
2.⾃社回遊戦略とは 自社アプリ同士の相互送客戦略 (基本的には以下のような広告枠を用いることが多い) 320×50 アイコン 全面 自社広告 自社広告 自社広告をどのように使うか、が重要 ※自社広告以外の点は最後に触れます Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
8.
3.自社広告の必要性 ●DL拡⼤(無料で出来る) ⇒ランキングアップ ⇒収益拡大 ●ユーザーの囲い込み ⇒ファンの定着化 ⇒収益拡大 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
9.
4.自社広告の効果 自社広告程、効果のいい広告は無い 全面 全面 自社広告 他社広告 比較 CTR:自社広告の方が1.5~3倍高い CVR:自社広告の方が2~5倍高い Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
10.
4.自社広告の効果 何故か.. 秋葉原駅と巣鴨駅のエキナカ広告⽐較 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
11.
5.自社広告の形式 ●320×50(通常サイズ) ●アイコン ●全面(ポップアップ) ●アプリ一覧ページ ●その他 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
12.
5.自社広告の形式 320×50(通常サイズ) 自社広告 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アイコン
13.
5.自社広告の形式 320×50(通常サイズ) 自社広告 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アイコン
14.
5.自社広告の形式 320×50(通常サイズ) 自社広告 Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アイコン
15.
5.自社広告の形式 ポップアップ(画像版) Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved. ポップアップ(テキスト版)
16.
5.自社広告の形式 アプリ一覧ページ ●●APP あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ お勧めアプリ Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved. あああああああああ あああああああああ
17.
5.自社広告の形式 【悩みどころ】 収益化と自社回遊のバランスをどうするか ●常に⼀定⽐率(⾃社30% 他社70%) ●新作リリース時に自社広告強化 ●⾃社広告と他社広告を完全に切り分け Copyright ©
2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
18.
6.その他 相互送客は他社アプリよりも ⾃社アプリ間を優先した⽅が良い 全面 全面 自社広告 他社広告 比較 CTR:自社広告の方が1.5~3倍高い CVR:自社広告の方が2~5倍高い Copyright © 2013
LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
19.
6.その他 ⾃社回遊戦略は Web⇔アプリの展開も有効 ⇔ 「アプリ to アプリ」が必ずしも ベストなマッチングとは限らない。 ユーザー属性、コンテンツ関連性次第では 「Web
to アプリ」も非常に有効 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
20.
6.その他 ⾃社広告以外の回遊戦略 ●シリーズ化 ●キャラクター利⽤ ●アップデートでは無く新規リリース ●まとめではなくバラす ●季節モノ等のデザイン変更でリリース Copyright © 2013
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21.
こんなこともやってます SocialGameInfo様 海外アプリ研究記事 Copyright ©
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22.
こんなこともやってます アプリ学園様 Copyright © 2013
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23.
ご清聴ありがとうございました Facebook:ライヴエイド株式会社 http://www.facebook.com/LIVEAID.inc 宜しければ上記ページを して頂けると幸いです!! 「セミナー資料」や「海外アプリ調査情報」など 投稿しています http://www.aid-ad.jp/ Copyright ©
2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
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