Diapositives de la meva presentació a la Jornada Tecnològica del CAC el passat 1 d'octubre

1. Jornades Tecnològiques del CAC: Nous formats de televisió – 1 d’octubre de 2015
ntoni Roig Telo – Estudis de Ciències de la informació i la comunicació -
UOC

2. Els formats televisius: múltiples capes per a fomentar la implicació i el compromís al llarg del
temps
Continguts
Estratègies d’emissió/ difusió
Pràctiques quotidianes dels espectadors
Social
media
Continguts, estratègies i pràctiques quotidianes

4. Mesura de l’expectació prèvia
a estrena/ emissió
Mesura d’engagement
durant l’emissió
LIVE-
TWEETING

8. Una comunitat dedicada a Facebook
Contingut exclusiu a Facebook
Hashtags en pantalla durant l’emissió
Campanyes originals a Twitter basades en el joc (“The
suspect tracker”)
Fòrmules de mantenir l’interès entre temporades (p.e.
la webserie “Pretty Dirty Secrets”)
Actors participant en converses amb els fans (i presents
a plataformes emergents com Snapchat)
Caràcterístiques de l’estratègia d’engagement a Pretty Little Liars

9. “Més o menys ens ho van demanar, però al final va ser la
meva decisió perquè al ser tan populars a Twitter, quan
no m’hi posava, hi havia un munt de gent que es feia
passar per mi, i això m’irritava.” (Troian Bellisario, actriu).
“Com s’impliquen els actors ho deixem a la seva elecció,
tot i que Twitter està bastant preparat. ABC Family
proporciona un ‘pack de recursos digitals’ abans de
l’emissió de cada episodi amb suggeriments, incloent fotos
i clips per a que els utilitzin com creguin. Hem aprés a
mantenir als espectadors implicats contestant les
preguntes que ens plantegen sense envair la privacitat
dels actors o l’equip i sense revelar res que no vulguem.”
(Joseph Dougherty, productor).
Estratègia de Twitter a Pretty Little Liars

11. - S’estableix una relació amb els espectadors a través dels
Hashtags
- S’encoratja el visionat en directe per sobre d’opcions a la carta o
“binge”
- Es recompensa als espectadors (retweets, mencions, agraiments)
- S’obté feedback immediat (mitjançant el live-tweeting i utilitzant
hashtags específics és com tenir un focus grup immediat)
- Manté el ‘moment’ del programa (“forma de mantenir contacte amb
els fans tot l’any, no només quan els programes s’estan emetent”)
- Altres plataformes en joc, com Pinterest, Tumblr i cada cop més
Instagram (incloent selfies de quan es fa el live-tweeting). S’han fet
alguns experiments a Snapchat
Resultats de l’estratègia a Pretty Little Liars

20. ‘Desencadenats’
• Tristesa/ dol
• Humor
• Desenvolupament de personatges (sovint també s’adrecen als productors)
Motivacions I recompenses de la pràctica:
- Sentir-se part d’un fenòmen més ampli (connectat a una audiència més àmplia)
- No sentir-se sol (socialització)
- Refermar opinions personals (satisfacció en trobar opinions I observacions
coincidents)
- Enfortiment les amistats ‘reals’, descobrint nous interessos compartits.
Downton Abbey: Live tweeting per part de l’audiència

21. • Evitar ‘sobre-tuitejar’
• Avisar prèviament de la intenció de fer un live-tweet.
• Evitar els spoilers, especialment en casos de desfasaments en relació a
d’altres territoris o atenent a diferències horàries dins un territori.
• Tuiteja en viu o no facis res.
Downton Abbey: “normes d’etiqueta”

22. • Live-tweeting com a distracció: molta activitat es fa durant les pauses
publicitàries, en canals sense anuncis la pràctica es percep com més
exigent I complexa.
• Televisió social com a ecosistema: la comunicació no sol quedar
circumscrita a una sola plataforma: p.e. Skype s’utilitza per passar a
comunicació ‘un a un’, Whatsapp per a grups tancats I Facebook per a
comentaris ocasionals I més a , sovint més ‘un a un’, com Skype.
Facebook és vist només com un espai per al comentari ocasional, més
adreçat a fer una afirmació, més que no una conversa en marxa.
• Percepció d’impacte als ratings: els participants consideren la pràctica
com influent, no tant per creure que els productors la monitoritzin, sinó
més per l’impacte global dels tweets, com a mostra pública d’èxit o
fracàs.
Downton Abbey: percepció del live tweeting per part de l’audiència

26. @toniroigtelo
aroigt@uoc.edu
Presentació disponible a
http://www.slideshare.net/ToniTeki/pblics-
en-moviment-nous-formats-i-engagement

27. Steven Schirra, Huan Sun, Frank Bentley (2013) Together Alone: Motivations for Live-
Tweeting a Television Series. MIT Comparative Media Studies Papers. Cambridge, MA USA
http://web.mit.edu/bentley/www/papers/paper653.pdf
Entertainment Weekly: http://www.ew.com/article/2015/09/17/fall-tv-most-tweeted-shows660 660
News: http://www.660news.com/2014/06/24/those-hashtags-cluttering-your-screen-are-doing-
more-than-making-tv-executives-feel-trendy/
Hollywood Reporter: http://www.hollywoodreporter.com/news/pretty-little-liars-inside-bold-714481
http://www.hollywoodreporter.com/live-feed/fall-tv-live-tweet-onslaught-825758
Capstrat:https://www.capstrat.com/posts/abc-familys-pretty-little-liars-has-mastered-social-media-
game/
The Guardian:
http://www.theguardian.com/tv-and-radio/2014/nov/24/live-tweeting-is-ruining-television-with-its-
idioticcommentary
Referències