The most popular display ads in CEE region by Gemius data

1. We supportknowledgedrivenbusiness decisions.com
Самая популярная дисплейная реклама
отчет gemiusAdMonitor
июль2013 –июль2014

2. Об отчете
3
Самые популярные рекламные форматы
6
Методологияи определения
15
Содержание

3. Об отчете
3
Самые популярные рекламные форматы
6
Методологияи определения
15
Содержание

4. 4
Об отчетеgemiusAdMonitor
gemiusAdMonitor-периодическийотчет,подготовленныйкомпаниейGemius.Источникиданныхдляотчета–gemiusDirectEffectиAdOcean,ведущиеонлайнсистемымониторингарекламаврегионеЦентральнойиВосточнойЕвропы.
ДаннаяволнаgemiusAdMonitorпредставляетрейтингнаиболеепопулярныхформатовонлайнрекламы,атакжеихCTR(click-throughrate).
Какаяинформацияестьвотчете?
➜Долякампаний/показовпотипурекламы
➜CTRисреднийCTRпотипурекламы
➜Самыепопулярныетипырекламы
➜Долякампаний/показовпонаиболеепопулярнымрекламнымформатам
➜СреднийCTRиCTRпонаиболеепопулярнымрекламнымформатам
➜Доляпоказовикликовпосекторамрынка
➜СреднийCTRпосекторамрынка
Вотчетепредставленыданные,которыепрошлиопределенныйрубежпоколичествукампанийикреатив-площадок(10и30соответственно).

5. 5
СреднийCTR иCTR –как рассчитывается?
ВотчетеgemiusAdMonitor(июль2013–июль2014)CTR(click-through-rate)используетсякакиндикаторэффективности, посколькуэтотпоказательобычнодоступенпобольшинствурекламныхкампанийвИнтернетеиегопрощесопоставитьсдругимипоказателямиэффективности.Конечно,полныйанализэффективностирекламнойкампаниитребуетвключениябольшегочислапоказателей,поэтомуGemiusпредоставляетсвоимклиентамряддополнительныхинструментовдляизмерениярекламныхкампаний.
СреднийCTR
Этотспособсогласуетсяспредыдущимиволнамиисследования.СреднийCTR–среднеезначениепоcookieкликам/показам;рассчитываетсяпокаждойкомбинациикреатив-площадок.Такимобразомкаждаякомбинациякреатив-площадокрассматриваетсянаодномуровне,независимоотколичествапоказов.
CTR
Этотметодрассматриваеткаждуюкомбинациюкреатив-площадок,исходяизколичествапоказов.CTRрассчитываетсякаксоотношениеколичестваcookieкликовиобщегоколичестваcookieпоказовнаопределенномузле,независимооттого,говориммыосекторерынкаилиоформатерекламы.Такимобразом,кампанииснебольшимколичествомпоказовменьшевлияютнаCTR,крупныекампании-болеевлиятельные.Посути,чембольшепоказовнаданнойкомбинациикреатив-площадок,темболеевлиятельнымибудутданныеплощадкидлярезультатовпоCTR.

6. Об отчете
3
Самые популярные рекламные форматы
6
Методологияи определения
15
Содержание

7. 7
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 -2014.06
Доля кампаний/показовпоrich media и обычным баннерам
41,2%
27,0%
72,7%
73,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Доля кампаний
Доля показов
Обычный баннер
Rich Media

8. 8
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 -2014.06
СреднийCTR иCTR поrich media и обычным баннерам
•1.54%
СреднийCTR
•1.05%
CTR
Итого
0,36%
0,23%
4,06%
2,91%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
Средний CTR
CTR
Обычный баннер
Rich Media

9. 9
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 -2014.06
Самые популярные рекламные форматы
41,2%
58,3%
24,3%
8,6%
27,0%
43,9%
6,3%
22,7%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Обычный баннер
Видео
Preroll
Другие Rich Media
CTR
Доля кампаний/показов
Доля кампаний
Доля показов
Средний CTR
CTR

10. 10
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 -2014.06
ТОП-6 рекламных форматов –доля кампаний/показов
9,7%
12,3%
19,5%
26,0%
44,2%
38,3%
5,0%
6,6%
14,1%
17,8%
18,9%
21,6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
960х180
300х600
728х90
240х400
240х350
300х250
Доля показов
Доля кампаний

11. 11
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 -2014.06
Секторы рынка –доля показов
24,9%
18,5%
13,2%
9,8%
8,4%
8,2%
6,1%
4,9%
2,3%
1,3%
0,1%
2,2%
Компьютеры и Аудио/Видео
Еда
Напитки и Алкоголь
Финансы, Страхование, Недвижимость
Уход и Гигиена
Телекоммуникация
Авто/Мото
Торговля
Фармацевтические препараты
Бытовая техника
Медиа, Книги, CD & DVD
Другое

12. 12
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 -2014.06
Секторы рынка –доля кликов
26,9%
16,3%
12,8%
11,3%
9,1%
7,9%
6,3%
4,7%
3,0%
0,6%
0,3%
0,8%
Напитки и Алкоголь
Еда
Компьютеры и Аудио/Видео
Уход и Гигиена
Телекоммуникация
Торговля
Авто/Мото
Фармацевтические препараты
Финансы, Страхование, Недвижимость
Бытовая техника
Медиа, Книги, CD & DVD
Другое

13. 13
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2013.07 -2014.06
Секторы рынка –среднийCTR
0,49%
0,54%
0,78%
0,83%
1,37%
1,72%
2,06%
2,60%
2,79%
2,89%
3,00%
0,00%
0,50%
1,00%
1,50%
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
Бытовая техника
Финансы, Страхование, Недвижимость
Авто/Мото
Компьютеры и Аудио/Видео
Медиа, Книги, CD & DVD
Телекоммуникация
Фармацевтические препараты
Уход и Гигиена
Еда
Торговля
Напитки и Алкоголь

14. Об отчете
3
Самые популярные рекламные форматы
6
Методологияи определения
15
Содержание

15. 15
Методология
➜Источникиданных:gemiusDirectEffectирекламныйсерверAdOcean,ведущиеонлайнсистемымониторингарекламыврегионеЦентральнойиВосточнойЕвропы.
➜Форматы,типичныедляэлектронныхрассылок,исключеныизисследования.
➜Каждаяактивнаяванализируемыйпериодкампаниявключенависследование,заисключениемтехкампаний,которыенепрошлирубежв1000показовзаанализируемыйпериод.
➜Данныепопоказамикликамвотчете-cookieсобытия.
➜Посекторамрынкавкатегорию«Другое»включенынераспознанныесектора,атакжетесектора,покоторымколичествокампанийнепревысилорубежв10кампанийзаанализируемыйпериод.

16. 16
Определение показателей (1/2)
➜Креатив–графическая,статическаяилидинамическаярекламанавеб-сайтах.
➜Рекламныйформат–размеркреатива,выражаетсявпикселях(например,300x300).
➜Типрекламногоформата–типкреатива,выражаетсявбуквахилипикселях(например,300x300,Preroll,250x250, Wallpaper).
➜Рекламныйтип–всекреативыкатегоризированыпотипу(обычныйбаннер,richmedia,нераспознанныеформаты).
➜Нераспознанныеформаты–рекламныйтип,которыйсостоитизкреативов,чьиформатитипнеопределены.
➜Обычныйбаннер–рекламныйтип,которыйсостоитизрекламныхформатов(креативы,выражаютсявпикселях).
➜RichMedia–рекламныйтип,которыйсостоитизлюбоготипарекламногоформатасиспользованиеминтеракции(заисключениемin-screen,dwellиend)илижесостоитизодногоизследующихтиповрекламногоформата:Preroll, Brandmark,Expand,Pop-up/Pop-under,ScrollToplayer,Toplayer,Interstitial,Wideboard,Video,Wallpaper,xHtml, SponsoredLink,Article,Videostitial.
➜Кампания–маркетинговаякампания,вкоторойпоказываютсяопределенныекреативы.

17. 17
Определение показателей (2/2)
➜Наиболеечастоиспользуемыеформатырекламныхкампаний–самыепопулярныерекламныеформаты.
➜Показрекламы–одинслучайпоказакреатива.
➜Рекламныйклик–одинслучайкликапокреативу.
➜СреднийCTR(ClickThroughRatio)–среднийпоказатель(cookieклики/cookieпоказы)покаждойкомбинациикреатив-площадокопределенногорекламногоформата.
➜CTR(ClickThroughRatio)–cookieклики/cookieпоказыпоопределенномурекламномуформату.
➜Долякампаний–долякампаний,которыеиспользуютопределенныйрекламныйформат;проценткампаний, которыеиспользуютопределенныйрекламныйформатотобщегочислакампаний.
➜Доляпоказов–доляпоказовсиспользованиемопределенногорекламногоформата;процентпоказовсиспользованиемопределенногорекламногоформатаотобщегочислапоказов.

18. 18
Что еще... широкий спектр показателей для анализа РК
➜популярностьрекламныхформатовподолепоказовидолекампаний,вкоторыхонииспользуются
➜эффективностьрекламныхформпоCTR%,уровнювзаимодействияит.д..,
➜популярностьрекламныхплощадокподолепоказов,
➜эффективностьтиповрекламныхплощадокпоCTR%,уровнювзаимодействияит.д..,
➜описаниесреднестатистическойрекламнойкампаниипосреднемуохвату,realuserчастоте,количествупоказов,кликовит.д..,
➜описаниесоциально-демографическогопрофиляинтернет-популяциирекламнойкампании:долякликовпорекламеилижевзаимодействиесрекламойзамесяц,профилькликнувшихvs.Профильонлайн-популяцииит.д..,
➜доляголосовогоизмеренияподолепоказов,
➜доляПКпоказовvs.показовнамобильныхустройствах.
ЕслиВыхотитеузнатьбольшеорекламномрынке,пожалуйста,свяжитесьспредставителямиGemiusвВашейстране!
Мыпредоставляеминформациюпоследующимтемам:

19. Gemius RU
Gemius RU
contact@gemius.ru
Свяжитесь с нами!
www.gemius.ru