Мини-исследование авто порталов Рунета

1. Автомобильный Сектор в России
Данные мониторинга gemiusAudience
Апрель 2012
1

2. Порталы, ежемесячно попадающие в результаты исследования
2

3. Данные по порталам (Визиты, просмотры)
763 878 459
Визиты
700 500 000
Просмотры
600 500 000
518 557 562
500 500 000
400 500 000
300 500 000
200 500 000 175 612 032
110 173 206
100 500 000
13 577 640
500 000
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
3

4. Данные по охвату аудитории (В %, от всей интернет аудитории)
30,88%
4,35%
Суммарный охват
В среднем
yandex.avto
Март
autoweek.ru
autorenter.ru
ironhorse.ru
autonet.ru
avto-russia.ru
32,96% autonews.ru
4,47%
drom.ru
drive2.ru
zr.ru
Январь
topgearrussia.ru
avto.ru
auto.ru
auto.mail.ru
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%
Источник: данные gemiusAudience, Январь - Март 2012
4

5. Динамика посетителей (Real Users)*
В среднем, по рынку 2 818 227
Autonews.ru 2 324 854
2 037 505
1 572 749
Autorenter.ru 25 810
35 388
2 725 143
Autoweek.ru 441 945
1 588 781 2 104 402
Autonet.ru
4 956 365 6 552 497
Topgearrussia.ru
958 319
887 166
Drive2.ru
5 272 439
Drom.ru 4 951 915
Avto.ru
5 074 483
4 396 901
Auto.ru
Auto.Yandex 7 527 344 7 460 173
Auto.Mail
1 683 495 1 378 230
Avto-Russia.ru
мар.11 мар.12
*Посетители:
Количество интернет-пользователей из данной целевой группы, совершивших, по крайней мере, один просмотр страницы
выбранного сайта в данном месяце.
Этот индикатор отражает реальное число человек (не компьютеров или cookies), посетивших определенный сайт в данном
месяце.
Источник: данные gemiusAudience, Март 2011 - Март 2012
5

6. Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах
1:03:16
1:04:48
57:24
0:57:36
0:50:24
41:58
0:43:12
0:36:00
29:29 28:47
0:28:48
21:27
0:21:36 17:31 18:15
0:14:24 09:23 08:32
07:51 08:03 07:48
0:07:12 04:25 04:46
00:42 00:40
0:00:00
Ср. Время на посетителя (ч:мин:сек) Ср. Время на визит (мин:сек) Ср. Длительность просмотра страницы (мин:сек)
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
6

7. Состав аудитории порталов, (по полу, в %)
100%
90% 16,85%
41,24% 31,39% 32,83% 31,02% 45,75% 36,12%
80% 42,60%
44,00% 28,56% 25,21% 46,12%
33,61% 39,87% 47,22%
70% 40,81%
60%
50%
66,39% 56,00% 71,44% 60,13% 74,79%
52,78% 59,19% 53,88% Женщины
40%
58,76% 68,98% 83,15%
68,61% 67,17% 63,88% Мужчины
30% 57,40%
54,25%
20%
10%
0%
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
7

8. Доля аудитории,
(по возрасту, в % от всей аудитории Интернет, в данной группе)
55+ 45-54 35-44 25-34 18-24
yandex.avto
autoweek.ru
autorenter.ru
ironhorse.ru
autonet.ru
avtomarket.ru
avto-russia.ru
autonews.ru
drom.ru
drive2.ru
zr.ru
topgearrussia.ru
avto.ru
auto.ru
auto.mail.ru
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
8

9. Заинтересованность в контенте, по полу аудитории
Охват (Весь интернет): 3,70%
Мужчины: 67,17%, Affinity Index – 141,05
Возраст 25-34: 37,21% (Приходится 58,95% просмотров страниц)
Просмотр страниц, муж: 93,15%
Время проведенное,муж: 89,91%
Доминирующая мужская аудитория, женщин практически нет
Охват (Весь интернет): 7,72%
Мужчины: 53,88%, Affinity Index – 113,15
Возраст 25-34: 38,25%
Просмотр страниц, муж: 44,55%
Время проведенное,муж: 55,50%
Мужчин несколько больше, но контент интересен обоим полам
Охват (Весь интернет): 2,01%
Женщины: 47,22%, Affinity Index – 90,15
Возраст 25-34: 41,67%
Просмотр страниц, жен: 77,41%
Время проведенное,жен: 85,87%
Мужчин больше чем женщин, но контент интереснее женской половине
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
9

10. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Динамика Роста Посетителей
25,00% 23,31%
Состав
20,00%
15,00% 13,57%
10,19%
10,00%
5,00%
0,00%
Уровень личного дохода, в мес.
3,65% 5,80%
2,92% Менее 5 000р
5 001р - 10 000р
8,19% 10 001р - 15 000р
13,37%
9,79%
15 001р - 20 000р
20 0001р - 30 000р
18,68%
30 001р - 45 000р
19,91%
45 001р - 60 000р
Более 60 000р
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
10

11. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории
Drom.ru, H%*
Auto.ru
33,39% 26,00% Drive2.ru
Avtomarket.ru
13,74% Auto.mail.ru
11,23% *H% пересечение – доля аудитории
Drom.ru, посещающая порталы Auto.ru,
Drive2.ru, Avtomarket.ru и раздел
Drom.ru, V%* Mail.ru:Auto
*V% пересечение – доля аудитории
29,33% 34,40% Auto.ru других порталов, посещающая Drom.ru
Drive2.ru
42,79% Avtomarket.ru
72,38%
Auto.mail.ru
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
11

12. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Просмотры
20,00% 19,94%
18,00% Состав
16,00%
14,00% 12,45%
12,00%
11,31%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
Уровень личного дохода, в мес.
3,85% 5,45%
6,45% Менее 5 000р
5 001р - 10 000р
9,67% 10 001р - 15 000р
11,63% 15 001р - 20 000р
7,16%
20 0001р - 30 000р
20,83% 19,27% 30 001р - 45 000р
45 001р - 60 000р
Более 60 000р
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
12

13. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории
Auto.ru, H%*
Drom.ru
32,98% 34,40% Drive2.ru
Avtomarket.ru
12,11% Auto.mail.ru
22,26% *H% пересечение – доля аудитории
Auto.ru, посещающая порталы Drom.ru,
Drive2.ru, Avtomarket.ru и раздел
Auto.ru, V%* Mail.ru:Auto
*V% пересечение – доля аудитории
21,89% Drom.ru других порталов, посещающая Auto.ru
34,40%
Drive2.ru
58,95%
Avtomarket.ru
52,38% Auto.mail.ru
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
13

14. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Визиты
20,00% 17,83%
18,00% Состав
16,00%
14,00%
13,32%
12,00% 11,12%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
Уровень личного дохода, в мес.
1,83%
6,51% Менее 5 000р
7,71% 5 001р - 10 000р
9,73% 10 001р - 15 000р
11,83%
15 001р - 20 000р
9,53%
13,85% 20 0001р - 30 000р
30 001р - 45 000р
25,61% 45 001р - 60 000р
Более 60 000р
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
14

15. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории
Drive2.ru, H%*
Drom.ru
39,59% 42,79% Auto.ru
Avtomarket.ru
17,84%
Auto.mail.ru
52,38% *H% пересечение – доля аудитории
Drive2.ru, посещающая порталы
Drom.ru, Auto.ru, Avtomarket.ru и раздел
Drive2.ru, V%* Mail.ru:Auto
*V% пересечение – доля аудитории
11,17% 13,74% Drom.ru других порталов, посещающая Drive2.ru
Auto.ru
22,26% Avtomarket.ru
36,92%
Auto.mail.ru
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
15

16. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Охват аудитории
30,00%
25,50% Состав
25,00%
20,00%
15,00% 12,96%
11,38%
10,00%
5,00%
0,00%
Уровень личного дохода, в мес.
3,78% 4,68%
5,93% Менее 5 000р
5 001р - 10 000р
11,61% 10 001р - 15 000р
13,24% 15 001р - 20 000р
12,95%
20 0001р - 30 000р
17,47% 30 001р - 45 000р
18,65% 45 001р - 60 000р
Более 60 000р
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
16

17. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории
Auto.mail.ru, H%*
Drom.ru
21,89% 29,33% Drive2.ru
Avtomarket.ru
7,96% Auto.ru
11,17% *H% пересечение – доля аудитории
раздела Mail.ru:Auto, посещающая
порталы Drom.ru, Drive2.ru,
Auto.mail.ru, V%* Avtomarket.ru и Auto.ru
*V% пересечение – доля аудитории
Drom.ru других порталов, посещающая раздел
32,98% 33,39%
Drive2.ru Mail.ru: Auto.
Avtomarket.ru
39,59%
58,41% Auto.ru
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
17

18. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Число мужской аудитории
40,00% 36,08%
35,00% Состав
30,00%
25,00%
20,00% 17,99%
15,00% 13,32%
10,00%
5,00%
0,00%
Уровень личного дохода, в мес.
1,07% 0,83%
5,79% Менее 5 000р
8,66% 5 001р - 10 000р
9,72% 10 001р - 15 000р
13,66%
15 001р - 20 000р
13,73% 20 0001р - 30 000р
39,68% 30 001р - 45 000р
45 001р - 60 000р
Более 60 000р
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
18

19. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории
Avtomarket.ru, H%*
Drom.ru
58,41% 72,38% Drive2.ru
Auto.ru
58,95% 36,92% Auto.mail.ru
*H% пересечение – доля аудитории
Avtomarket.ru, посещающая порталы
Drom.ru, Drive2.ru, Auto.ru и раздел
Avtomarket.ru, V%* Mail.ru:Auto
*V% пересечение – доля аудитории
7,96% Drom.ru других порталов, посещающая
11,23%
12,11% Drive2.ru Avtomarket.ru
Auto.ru
Auto.mail.ru
17,84%
Источник: данные gemiusAudience, Март 2012
19

20. Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы,
включая Россию, Украину и Беларусь.
 Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на
сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.
 На Май 2012 года размер общей панели исследования составляет более 75 тысяч
российских пользователей интернета; кроме того — 7,970 участников постоянной
онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все
перемещения пользователей по сети.
 Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета,
построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус,
потребительские привычки.
 В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах
счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц.
Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google,
Youtube, MSN, Facebook и других.
20

21. Методология исследования
Подход к методологии gemiusAudience в России реализован на основе технологии
Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:
ОПИСАНИЕ
 Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески
взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в
онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-
участниках
 Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на
компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели,
осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.
КОМПОНЕНТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ  Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической
информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения
поведенческой репрезентативности данных панели.
 Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения
демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего
числа интернет-пользователей. Такое исследование для Gemius ежемесячно
проводит «Фонд Общественное Мнение».
21

22. Наши рынки присутствия
Стандарт рынка: Польша,
Чехия, Словакия, Венгрия,
Словения, Турция, Израиль,
Дания, Украина, Беларусь,
Молдова
Валюта De facto: Литва,
Латвия, Эстония, Болгария,
Босния, Хорватия
Start-up: Россия, Сербия,
MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан,
Иордания, Сирия, Кувейт,
Марокко, Тунис)
22

23. Спасибо
Контактная информация:
Антон Мелехов Присоединяйтесь к нам в сети:
Директор по Продажам и Развитию
Facebook.com/GemiusGroup
+7(926)166-7702 Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com
mailto:anton.melekhov@gemius.com YouTube.com/WwwGemiusCom