3. Динамика посетителей VOD порталов
Изменение числа посетителей порталов
ivi.ru now.ru tvigle.ru zoomby.ru в среднем, по рынку
3295093
2913722
3340587 3319821
3587703 2849515
3300004
3553102
2377442 2157479
2512687 1218301 3505881
984190
1586722 1028446
10519579 12111858
9076944 9275289
окт.11 ноя.11 дек.11 янв.12
Источник: данные gemiusAudience, Октябрь 2011 - Январь 2012
3
4. Данные по порталам (Посетители, просмотры)
120000000
*Посетители:
103433850
100000000 Посетители*
Количество интернет-
пользователей из данной Визиты
целевой группы, 80000000
совершивших, по крайней Просмотры
мере, один просмотр
страницы выбранного
сайта в данном месяце. 60000000
Этот индикатор отражает
реальное число человек 33270501
(не компьютеров или 40000000
cookies), посетивших
определенный сайт в 23295688
данном месяце. 20000000
5174674
0
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
4
5. Данные по охвату аудитории (Весь интернет)
16,87%
8,11%
6,37%
5,18%
ivi.ru
3,92% videomore.ru
Охват, Интернет tvigle.ru
3,63%
Среднее значение по рынку
2,27% zoomby.ru
tvzavr.ru
2,01%
kinopod.ru
1,87% filmin.ru
now.ru
1,57%
omlet.ru
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
5
6. Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах
28:48 26:33
25:55 22:25 23:35
23:02
20:10
17:17
14:24 10:52 11:57
11:31
08:38 06:25
05:04 04:33 04:45
05:46 03:21
02:53
00:00
Ср. Время на посетителя (мин:сек)
Ср. Время на визит (мин:сек)
Ср. Длительность просмотра страницы (мин:сек)
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
6
7. Минимальное пересечение аудитории портала Now.ru с другими VOD сервисами
(Вся аудитория посещаемого портала)
10,0%
21,6%
55,9%
9,8%
13,7%
8,8%
20,4%
1,9%
ivi.ru zoomby.ru omlet.ru tvigle.ru tvzavr.ru kinopod.ru videomore.ru filmin.ru
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
7
8. Состав аудитории порталов, (по полу, в %)
100%
90%
80% 35,11% 40,24%
44,46% 53,18% 41,83% 47,82% 47,99% 59,86% 47,51%
70%
60%
50%
40% Женщины
30% 64,89% 59,76%
55,54% 58,17% 46,82% 52,18% 52,01% 52,49% 40,14% Мужчины
20%
10%
0%
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
8
9. Состав аудитории порталов,
(по возрасту, в % ко всей аудитории Интернет)
55+ 45-54 35-44 25-34 18-24
ivi.ru
videomore.ru
tvzavr.ru
tvigle.ru
zoomby.ru
filmin.ru
now.ru
omlet.ru
kinopod.ru
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00% 20,00%
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
9
10. Заинтересованность в контенте, по полу аудитории
Охват (Весь интернет): 1,87%
Мужчины: 52,49%, Affinity Index – 109,12
Возраст 25-34: 34,84%
Просмотр страниц, муж: 65,87%
Время проведенное,муж: 44,87%
Мужчин ненамного больше, хотя им более интересен контент чем женщинам, но
проводят меньше времени на портале
Охват (Весь интернет): 16,87%
Мужчины: 55,54%, Affinity Index – 115,47
Возраст 25-34: 31,06%
Просмотр страниц, муж: 87,04%
Время проведенное,муж: 53,32%
«Мужской портал» по заинтересованности в контенте и составу аудитории, но
по времени пребывания не слишком сильное доминирование мужчин
Охват (Весь интернет): 1,57%
Женщины: 59,86%, Affinity Index – 115,33
Возраст 25-34: 31,27%
Просмотр страниц, жен: 85,73%
Время проведенное,жен: 89,70%
«Женский сайт», контент больше интересен Женщинам
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
10
11. Сравнение трех порталов с видео контентом:
Посетители: 1 372 257 Реальных Пользователя, просмотревших за месяц 9,8 страниц
Среднее время на посетителя – 19м:35сек, охват интернет 2,50%. Аудитория премущественно
состоит из женщин 63,02% генерирующих 75,8% от общего числа просмотров страниц за месяц.
Возраст женщин: 18-24 года (42,7%). Среднее количество визитов на портал в месяц – 3,35.
Посетители: 1 028 446 Реальных Пользователя, просмотревших за месяц 5,03 страницы
Среднее время на посетителя – 04м:45сек, охват интернет 1,87%. Аудитория премущественно
состоит из мужчин 52,49% генерирующих 65,9% от общего числа просмотров страниц за месяц.
Возраст мужчин: 25-34 года (34,8%). Среднее количество визитов на портал в месяц – 1,63.
Посетители: 7 344 980 Реальных Пользователя, просмотревших за месяц 4,8 страниц
Среднее время на посетителя – 06м:52сек, охват интернет 13,36%. Аудитория премущественно
состоит из мужчин 52,35% генерирующих 65,9% от общего числа просмотров страниц за месяц.
Возраст мужчин: 18-24 года (32,1%). Среднее количество визитов на портал в месяц – 1,65.
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
11
12. Портрет пользователя, на примере портала Now.ru
Мужчина (52,5%), в возрасте 25-34 (34,8%), не женат (45,6%), в
семье четыре человека (32,6%)
Образование среднее специальное (54,2%), работает (52,7%) на
позиции инженера / рабочего на производстве в сфере Добычи
полезных ископаемых: Нефть, Газ, Угелобыча, Металлургия
(14,6%), с окладом 10 000 – 15 000 рублей (25,8%)
Проживает в Северо-Западном ФО (19,9%) в городе с
численностью менее 500 000 человек (42%), место выхода в
интернет – из дома (97,6%) через выделенную линию (52,1%)
В свободное время любит походы в кинотеатры (44,17%), из
телеканалов предпочитает ОРТ – 68,7%
Осуществил 1,47 Визита на портал за Январь 2012 года, с глубиной
просмотра 5,29
Источник: данные gemiusAudience, Январь 2012
12
13. Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах
Европы, включая Россию, Украину и Беларусь.
Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на
сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета.
На Март 2012 года размер общей панели исследования составляет более 69 тысяч
российских пользователей интернета; кроме того — 7,370 участников постоянной
онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все
перемещения пользователей по сети.
Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета,
построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус,
потребительские привычки.
В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах
счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц.
Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google,
Youtube, MSN, Facebook и других.
13
14. Методология исследования
Подход к методологии gemiusAudience в России реализован на основе технологии
Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:
ОПИСАНИЕ
Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески
взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в
онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах-
участниках
Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на
компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели,
осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.
КОМПОНЕНТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической
информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения
поведенческой репрезентативности данных панели.
Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения
демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего
числа интернет-пользователей. Такое исследование для Gemius ежемесячно
проводит «Фонд Общественное Мнение».
14
15. Наши рынки присутствия
Валюта рынка: Польша,
Чехия, Словакия, Венгрия,
Словения, Турция, Израиль,
Дания, Украина, Белоруссия.
Стандарт рынка де-факто:
Литва, Латвия, Эстония,
Болгария, Босния, Хорватия
Start-up: Россия, Сербия,
MENA (ОАЭ, KSI, Ливан, Ливан,
Иордания, Сирия, Кувейт,
Марокко, Тунис)
15
16. Спасибо
Контактная информация:
Антон Мелехов Присоединяйтесь к нам в сети:
Директор по Продажам и Развитию
Facebook.com/GemiusGroup
+7(926)166-7702 Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com
mailto:anton.melekhov@gemius.com YouTube.com/WwwGemiusCom
