Comment faire croître
l’audience mobile ?

Stratégie, outils & méthodologie de promotion.



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Sommaire

•   Etat des lieux
•   Buzz marketing
•   Promotion par l’iPhone
•   Campagne de teasing
•   Flashmob
•   Street...
Etat des lieux
                       Les plus & les moins
• Un site Gallery déjà opérationnel

• 3 points d’entrée
  – Si...
Etat des lieux
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Campagne de buzz
                                              Idée
• Allier le web et le mobile par la vidéo

• Créer un ...
Caméra   Audio
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Description
Lancement de la vidéo : Claude Lelouch
s’adresse à l’utilisateur en lui demandant
s...
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   Un fois rempli, le formulaire disparait et la
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Sur la home page : La vidéo se lance et se
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Dernière scène. L’utilisateur a deux choix :
        Filmer la scène       ||   ...
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                                Justifications
• Tendances web propices à la créativité et
  à l’interact...
iPhone mania
                                          Idée
• Création d’une application iPhone

• Promotion partielle par...
Regarder les vidéos de
Enregistrer ses vidéos    l’édition 2008 et celles en
préférées                                   c...
iPhone mania
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• Plus de un million d’iPhones en France
  (source : Marketi...
Campagne de teasing
                                          Idée
• 3 affiches

• Utilisation du partenaire :

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Passionnés de film? Ce pourrait être vous…




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    Gallery : Envoyez « mobile film » au 3013...
Des talents de réalisateur? En janvier, vous
serez fixé.
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                  Mobile film
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MOBILE FILM FESTIVAL                                           Présidé par Claude Lelouch

                               ...
Campagne de teasing
                                 Justifications
• Ciblage large

• Vision quotidienne

• Attirer l’att...
Flashmob
                                           Idée
• Un flashmob dans Paris
• Date, heure et lieu prédéfinis.
• Les ...
Flashmob
                              Justifications
• Connexion massive sur le site mobile

• Promotion, notion de buzz ...
Street marketing
                                           Idée
• Faire appel à l’artiste « Invader » pour
  envahir la v...
Street marketing
                                   Justifications
• Lier la notoriété de l’artiste au festival

• Valeur ...
Recommandations
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• Développer une version mobile

• Script de redirection vers s...
Pas de lecteur ? Tapez http://2tag.fr/
                       dans le navigateur de votre mobile
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Comment faire croitre l audience mobile -  Etude MobilFilm Festival
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Comment faire croitre l audience mobile - Etude MobilFilm Festival

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Recommandation sur la création de visibilité mobile pour la promotion du mobileFilm festival. Réalisé par Tony Vaucelle, Cédric Descoutures, Leslie Da Cruz, Romain Tournier.

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Comment faire croitre l audience mobile - Etude MobilFilm Festival

  1. 1. Comment faire croître l’audience mobile ? Stratégie, outils & méthodologie de promotion. Leslie DA CRUZ Cédric DESCOUTURES Romain TOURNIER Tony VAUCELLE
  2. 2. Sommaire • Etat des lieux • Buzz marketing • Promotion par l’iPhone • Campagne de teasing • Flashmob • Street marketing • Recommandations
  3. 3. Etat des lieux Les plus & les moins • Un site Gallery déjà opérationnel • 3 points d’entrée – Site web – SMS – Gallery • Difficulté d’accès selon les opérateurs • Pas visible depuis Google
  4. 4. Etat des lieux Le chemin de redirection 1 2 3 L’utilisateur clique sur la pavé de Réception sur le mobile du sms L’utilisateur se connecte au site redirection puis une pop up contenant l’URL pour accéder au s’ouvre et l’invite à entrer son site format mobile numéro de mobile
  5. 5. Campagne de buzz Idée • Allier le web et le mobile par la vidéo • Créer un film comportant un acteur principal qui interagit avec l’internaute • Transformer l’internaute en mobinaute
  6. 6. Caméra Audio 1 plan Description Lancement de la vidéo : Claude Lelouch s’adresse à l’utilisateur en lui demandant son numéro de mobile Caméra Audio 2 plan Description Ouverture d’un formulaire avec les champs nom, prénom, mail et numéro de mobile
  7. 7. Caméra Audio 3 plan Description Un fois rempli, le formulaire disparait et la vidéo re-démarre, Mr Lelouch précise à l’utilisateur qu’il vient de lui envoyé un sms et l’invite à se rendre de toute urgence sur le site mobile… Dans la foulée, l’utilisateur Connexion de l’utilisateur reçoit un sms contenant sur le site mobile l’URL du site mobile…
  8. 8. Caméra Audio 4 plan Description Sur la home page : La vidéo se lance et se déclenche une sorte de jeux interactif où l’utilisateur décide des actions de Claude Lelouch.
  9. 9. Caméra Audio 5 plan Description Dernière scène. L’utilisateur a deux choix : Filmer la scène || Fuir 6 plan
  10. 10. Campagne de buzz Justifications • Tendances web propices à la créativité et à l’interactivité • Principe de diffusion & de promotion 2.0 • Susciter la curiosité, challenger l’utilisateur • Buzz multi-canal
  11. 11. iPhone mania Idée • Création d’une application iPhone • Promotion partielle par le mobinaute • Application utilisable en dehors du festival
  12. 12. Regarder les vidéos de Enregistrer ses vidéos l’édition 2008 et celles en préférées concours Filmer Accéder directement grâce à son directement au site iPhone et envoyer mobile du Festival directement sa vidéo au concours
  13. 13. iPhone mania Justifications • Plus de un million d’iPhones en France (source : Marketing-Digital.fr) • Application déjà existante pour WM  • Plus d’un milliard d’applications téléchargées • Point de diffusion unique
  14. 14. Campagne de teasing Idée • 3 affiches • Utilisation du partenaire : • Affichage progressif sur trois semaines • Information uniquement disponible sur téléphone portable
  15. 15. Passionnés de film? Ce pourrait être vous… ? ? Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 www.mobilevent.com
  16. 16. Des talents de réalisateur? En janvier, vous serez fixé. ????? Mobile film au 30130 Gallery : Envoyez « mobile film » au 30130 www.mobilevent.com
  17. 17. MOBILE FILM FESTIVAL Présidé par Claude Lelouch 1 téléphone, 1 minute Le mobile film festival est entre vos mains… Gallery : Envoyez « mobile film » au www.mobilevent.com 30130 1500€ à gagner (1er prix, 500€ pour les autres catégories) *voir règlement sur le site : http://fr.mobilefilmfestival.com
  18. 18. Campagne de teasing Justifications • Ciblage large • Vision quotidienne • Attirer l’attention et susciter l’intérêt des citoyens • Créer du buzz
  19. 19. Flashmob Idée • Un flashmob dans Paris • Date, heure et lieu prédéfinis. • Les organisateurs demandent l’envoi de « mobile film » au 30130 • Les participants reçoivent les consignes via le site mobile • Il faut tourner un film d’une minute et partir
  20. 20. Flashmob Justifications • Connexion massive sur le site mobile • Promotion, notion de buzz et participation d’un grand nombre de passionnés • Promotion du Mobile Film Festival envoyée par SFR à tous les clients
  21. 21. Street marketing Idée • Faire appel à l’artiste « Invader » pour envahir la ville avec des code 2D réalisés en mosaïque. • Peindre des code 2D sur les trottoirs à l’aide de patrons et de peinture blanche • Tapisser les murs de Paris avec des œuvres centrée sur le mobile
  22. 22. Street marketing Justifications • Lier la notoriété de l’artiste au festival • Valeur commune : – Aspect « nomade » – Jeune & « trendy » • Suscite la curiosité des passants • Impact visuel fort
  23. 23. Recommandations Nouveau site • Développer une version mobile • Script de redirection vers site format mobile • Booster l’audience via campagne de buzz
  24. 24. Pas de lecteur ? Tapez http://2tag.fr/ dans le navigateur de votre mobile Le logo du Mobile Film Festival ainsi que le fond utilisé dans cette présentation sont la création et la propriété de la société MobileEvent Le site 2tag.fr et la plateforme TagManager sont la création et la propriété de l’entreprise Nexence. Présentation réalisée dans la cadre d’un UV à l’ESG Paris

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