Johannes Breitfuss von Seekda GmbH

1. Seekda GmbH
2016 1

2. 2016 2
Wir wissen, wovon wir reden
Seekda wurde 2007 gegründet und beschäftigt
mittlerweile mehr als 90 Mitarbeiter in Österreich
und Kanada.
> 10.000 Betriebe
In 112 Ländern
> 3.000 Betriebe
D-A-CH
Start in Tirol
2007 2011 Heute

3. Unsere Sicht oder “Das Warum”
2016 3
Inspiration und Information
Start über die online Suche*65%
Die Auswahl: OTA und Meta
Preisvergleiche und Bewertungen
Verwenden mehrere Geräte
Multi-Screen (responsive)*67%
Eigene Webseite
Chancen nutzen
Omnipräsenz
oder die Möglichkeit in jedem Schritt der
Customer Journey Gäste zu gewinnen.

4. FAKTEN
Aus dem Nähkästchen
2016 4

5. 2016 5
30%
Online Buchungen
Tendenz: steigend
Tirol
einer der stärksten
Tourismusmärkte überhaupt.
44
Millionen

6. 2016 6
13,2 Millionen Nächtigungen
25% davon werden über
Seekda abgewickelt

7. Woher kommen die Buchungen?
2016 7
Der Markt
Ganz klar: booking.com liegt
weit vorne, gefolgt von der
IBE. Trotz der gewaltigen
Marketingmaschinerie von
booking.com können sich
Betriebe mit den IBE
Buchungen auf Augenhöhe
begegnen.
25%
Kategorie A - IBE
60%
Kategorie B –
booking.com
15%
Kategorie C - Andere
A
B
C

8. Gewusst?
2016 8
€ 228
Ist der durchschnittliche
Wert einer Tagesrate für
den Verkauf über die IBE.
33% mehr, als bei OTAs
€ 944
Der durchschnittliche
Buchungswert über die
IBE übertrifft die bei
OTAs um 50%
228 944
154,30 479,00
+50,7%
+33,7%

9. Aufenthalte
2016 9
Kurzaufenthalte nehmen zu
die „klassischen“ 7-Nächte hatten nicht das gleich
starke Wachstum wie die Kurzaufenthalte.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 Nacht 2 Nächte 3 Nächte 4 Nächte 5 Nächte 6 Nächte 7 Nächte > 8 Nächte
01/2014-12/2014
01/2015-12/2015
Anzahl Nächte zu Reservierungen (%)
+77% +43%+61% +53% +57% +57% +58%

10. Metasuche funktioniert in der Praxis.
2016 10
Jan 2016 Feb 2016 März 2016
• Kurzaufenthalte
• Kurzfristig
entschlossene
• Über
Bewertungsplattformen
• Spezielle Angebote
• Organische Suche
• Spezielle Suche (Maps,
mobile Endgeräte)
M
M
M
O O
O
M M
M

11. ...aber
Metasearch
• Einfach
„einschalten“ ist zu
wenig
• Bringt aber viele
Chancen mit sich
• Der Gast wird
wieder mein Gast
OTA
• „Einschalten“ reicht
oftmals aus
• Kein Einfluss auf die
Platzierung bei den
Metasearch
• Der Gast ist nicht
mehr mein Gast
2016 11

12. Case Study
Property in UAE
Start
Innerhalb 2 Wochen
• 52.000 Umsatz
• 4.098 Ausgaben
• 7.7%
Nach Optimierung
2 Wochen später
• 67.308 Umsatz
• 4.074 Ausgaben
• 6%
2016 12

13. 2016 13
Metasearch AdWords