Vidéoportez nous dans vos destinations

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Atelier dans le cadre de Tourisme Numérique, le Forum de Deauville, #TN1, les 25 et 26 mars 2013.

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Vidéoportez nous dans vos destinations

  1. 1. Vidéoportez-nous dans vos destinationsInterventions de :Christophe Bergamini, OT de la Vallée de KaysersbergStéphane Canarias, OT de Brive la GaillardeJulien Cormier, Ministère du Tourisme du QuébecAnimation de :François Perroy, Emotio Tourisme
  2. 2. « Quand la légende est plus belle que la réalité,Imprimez la légende » John Ford, L’homme qui tua Liberty Valance - La vidéo, 90% du trafic du web en 2013 (Cisco) - 42% des Français participent à des réseaux sociaux, parmi eux 74% partagent des photos ou vidéos (Arcep) - Stabilité de l’audience des vidéos via PC (+1% en 2012) mais +110% via mobiles (ComScore) - Sur 100 milliards de visites de 1000 sites web, le trafic des tablettes est à 8% et dépasse celui des smartphones à 7%
  3. 3. Vidéoportez-nous dans vos destinations L’Office de Tourisme reporterChristophe BERGAMINIDirecteur OT Vallée de Kaysersberg
  4. 4. L’Office de Tourisme reporterConnaissance du territoireAvoir de l’actualitéÊtre là au bon momentAvoir du matériel vidéoFormer l’équipe
  5. 5. L’Office de Tourisme reporter Une vidéo de présentation http://youtu.be/k_1hA0UzM3M
  6. 6. L’Office de Tourisme reporter Présent quand il faut
  7. 7. L’Office de Tourisme reporter Avez vous des questions ? Christophe BERGAMINI OT Vallée de Kaysersberg christophe@lac-blanc.com Tél: 06 07 04 19 62
  8. 8. Clémentine Fréchinos Clementine.frechinos@brive-tourisme.com Stéphane CANARIAS stephane.canarias@brive-tourisme.comRejoignez nous sur: Office de tourisme de Brive Place du 14 juillet 19100 Brive www.brive-tourisme.com 100%Gaillard @gaillard100 Tél. : 05 55 24 08 80 8
  9. 9. la Vidéo au service de la destinationPourquoi la vidéo ? 9
  10. 10. La vidéo pourquoi ?Nos partis pris Lattention une denrée rare à venir => savoir la capter grâce à la vidéo Le contenu nest intéressant que sil arrive au bon moment sur le bon écran Faire réagir plutôt que faire produire (très difficile) : assurer une viralité Ne pas écrire mais raconter … parles moi du « story telling » Faire des vidéos, cest aussi de la technique et du travail, notamment pour le montage = formation, investissement … Il ny pas de stratégie de contenu sans stratégie marketing globale! 10
  11. 11. La vidéo, comment? Les moyens 600€ 2 000€ 1 200€ 1 800€INVESTISSEMENT MATERIEL 3 800€ FORMATION RH 1 800€ + DU TEMPS + DE L’ENERGIE 11
  12. 12. Les phases de travail Le sujet et les grandes lignes dun scénariola diffusion et le "ça tourne" la partage prise de vues le derushage et le montage
  13. 13. Quelques chiffres …2 chaînes YOUTUBE• la chaîne généralise de la destination « Office de tourisme de Brive » avec ses sous-rubriques : près de 90 vidéos, 65 000 vues• la chaîne du « Brive Festival » : 42 vidéos, 63 000 vues.• Au total : 140 vidéos et 130 000 vues
  14. 14. Les outils d’analyse …
  15. 15. Exemple …. La vidéo promohttp://www.youtube.com/watch?v=vcxFXosuv34&list=PL9D6AE9BD68BA6403&index=1
  16. 16. Devenez Web-reporter1 vidéo/jour pendant 16 jours http://www.youtube.com/watch?v=X7-vMgln3-8 16
  17. 17. 1 vidéo pour rebondir sur lactuhttp://www.youtube.com/watch?v=RbvaTY8wcRQ&list=PL417BF796D2BD27C1&index=1 17
  18. 18. Les « + et – » + -Mise en avant de la destination de Manque de moyens :manière impactante et dynamique -Manque de budget pour promouvoirConvaincre le prospect par l’image les vidéos -Difficultés à produire du contenuCréation d’interactions avec la ou lescommunautés Fonctionnement à améliorer :Nourrir le sentiment de fierté et le -Mieux comprendre les droits d’auteurssentiment d’appartenance (musique) -Nourrir les différents supports et plateformes pour créer l’émulationMotivation des équipes de l’OT :nouvelle mission /travail transversal 18
  19. 19. Les perspectives
  20. 20. Clémentine Fréchinos Clementine.frechinos@brive-tourisme.com Stéphane CANARIAS stephane.canarias@brive-tourisme.comRejoignez nous sur: Office de tourisme de Brive Place du 14 juillet 19100 Brive www.brive-tourisme.com 100%Gaillard @gaillard100 Tél. : 05 55 24 08 80 20
  21. 21. Vidéoportez-vous au
  22. 22. De BonjourQuébec à QuébecOriginal… Ancienne plateforme rigide Concurrence internationale Arrimage des messages Même axe de communication pour l’industrie
  23. 23. APPROCHE• Une démarche structurée et rigoureuse s’échelonnant sur plus de 6 mois• Un processus hautement consultatif : adhésion des partenaires clés• Clientèles touristiques sondées: États- Unis, Ontario, Royaume-Uni, France•• Une image validée en recherche
  24. 24. QuébecOriginalC’est une invitation à découvrir les ingrédients de laculture unique du Québec.Des ingrédients authentiques, inimitables, insolites, desrencontres mémorables, un langage distinctif qui formentun exotisme accessible.Ils sont la promesse d’une expérience de voyage vivanteet inoubliable, car elle ne ressemble à aucune autre
  25. 25. Vidéo de lancement de la marque http://www.youtube.com/watch?v=2CD2mvVg5UU
  26. 26. DÉFILancer la nouvelle image de marque auprèsdes consommateurs dans les 4 marchésprioritaires de TQ en développant lesorientations stratégiques, média et créatives en une seule campagneRÉALITÉ8 semaines réalisation/productionEn pleine saison estivale (vacances)10 partenaires
  27. 27. IDÉATIONExploiter au maximum les médiasnumériques/vidéoUtiliser des nouveaux formatsspectaculaires afin de créer del’impact dans les marchés
  28. 28. CONCEPT « Tripant »Le Québec d’un point de vueintimement québécois et racontésur deux plans: une imagerie fortehétéroclite et graphique greffée àune narration intense et naturelle.Support préconisé: la vidéo
  29. 29. COMMENT?•Création d’une bande-annonce de 64secondes pour diffusion dans 249salles de cinéma parisiennes•Création de clips vidéos thématiquesde 15 (lumière, bois et glace) et de 30secondes pour diffusion via desbannières web enrichies et deshabillages de sites
  30. 30. NOS INGRÉDIENTS  VIDÉO  HUMOUR  LANGAGE  EXPRESSIONS  MOSAÏQUE  MUSIQUE
  31. 31. 32
  32. 32. RÉSULTATS FRANCEQuébecOriginal – Glace : 75 947QuébecOriginal - Bois : 75 626QuébecOriginal – Lumière : 70 250QuébecOriginal - Raconter le Québec (30 sec) : 28 448QuébecOriginal - Raconter le Québec (version longue) : 88 617TOTAL 339 188
  33. 33. RÉSULTATS US-UK-ONQuébecOriginal – Ice : 19 921QuébecOriginal - Log : 185 622QuébecOriginal – Light : 70 599QuébecOriginal – Larger than life (30 sec) : 9 075QuébecOriginal – French touch : 65 776TOTAL 350 993GRAND TOTAL 689 981
  34. 34. Vidéoportez-nous dans vos destinationsMerci aux producteurs, réalisateurs, reporters, monteurs  :Christophe Bergamini, OT de la Vallée de KaysersbergStéphane Canarias, OT de Brive la GaillardeJulien Cormier, Ministère du Tourisme du QuébecEt à vous cher public !

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