Menschen in interaktion bringen

Presentation Photography

MENSCHEN
IN
INTERAKTION BRINGEN
- - -
TRISTAN KOHL
10.12.2012

Gliederung

1. Was bringt Menschen in Interaktion / Viralität
erzeugen
2. „Niemand muss Profi sein“ - Tipps zum Erstellen
ansprechender Bilder

http://www.esquire.com/cm/esquire/images/Me/esq-richard-chai-020912-xlg.jpg

1. Was bringt Menschen in Interaktion /
Viralität erzeugen

 Viralität

http://www.online-marketing-berater.com/typo3temp/pics/be7200a2f2.png

Viralität erzeugen

 Viralität
 Das ist Viralität
 Zielist es Unternehmens- und
Markenbotschaften so zu erstellen,
dass gerade in sozialen Netzwerken
durch Likes und Teilen neue Leute
erreicht werden und aufmerksam
gemacht werden können.
http://www.online-marketing-
 Eine Person empfiehlt ihren berater.com/uploads/pics/viralitaet_facebook-NEU.png

Freunden also etwas und weckt
damit ggf. Aufmerksamkeit bei
denen.
 AIDA – Attention Interest Desire
and Action

Viralität erzeugen

 Viralität
 Wer ist nicht genervt von nahezu stündlichen
Statusmeldungen?
 Weniger ist manchmal also doch mehr
 Zu häufige Nachrichten an sein Umfeld wirken demnach
störend und werden weniger beachtet
 Generell ist eine Orientierung an dem jeweiligen
Adressatenkreis sinnvoll
 Jugendliche im Alter von 14-20 sind täglich teils für mehrere
Stunden aktiv bzw. nehmen durch permanente
Internetverbindungen am Handy neue Inhalte sehr schnell wahr
 Berufstätige sind hingegen eher vor der Arbeit, in den Pausen oder
nach Arbeitsschluss aktiv
 Wann ist meine Zielgruppe online?

1. Was bringt Menschen in Interaktion / Viralität
erzeugen
Bezug hier vor allem auf Facebook und andere soziale Netzwerke

 Umfragen
Top
 Nur kleiner Teil der Postings bei Facebook derzeit
 Potenzial nutzen empfohlen
 Foto Galerie
 Ebenfalls Potenzial vorhanden
 Von Unternehmer derzeit noch nicht stark genutzt
Stark
 Bild Sinkende
 Ebenfalls erhöhter Viralitätsfaktor Viralität
 Deshalb Selbstverständlichkeit des Einsatzes
 2x Breite
 Für sehr wichtige Beiträge bei Facebook verwenden
 Derzeit etwa 1/10 aller Postings
 Video Links Flop
 Nur gezielter Einsatz, da mehr Zeit zum anschauen benötigt

Viralität erzeugen

 Postingfrequenz Top
 Maximal alle 3 Tage

 Aller 2,5 bis 1,5 Tage Stark
Sinkende
 Aller 1,5 Tage bis täglich
Viralität
 Täglich 1-2 Mal

 Mehrmals täglich
Flop

 Diese Vorgabe ist als Tendenz zu verstehen
 Die resultierende Viralität ist von sehr vielen Faktoren
abhängig –Adressatenkreis, Alter, Aktivität im Internet, Neue
Kunden oder Fans einer Marke, usw.

Viralität erzeugen

 Postingfrequenz
 BMW Deutschland Seite auf Facebook
 in der Regel gibt es eigentlich täglich einen Post – teilweise aber
auch bis zur drei
 Bilder sind immer vorhanden
 Häufig werden auch Bildergalerien sowie für wichtige Meldungen
Bilder in doppelter Breite verwendet
 Videos sind auch teilweise vorhanden, werden aber wesentlich
weniger geteilt und geliked als normale Bilder

Viralität erzeugen

 Postingfrequenz
 Audi Deutschland Seite auf Facebook
 Schlechtere Qualität der Bilder im Vergleich zur BMW Seite
 Bei BMW stärkere Bearbeitung und besseres Design der
verwendeten Bilder
 Jedoch Möglichkeit der User selbst auf die Audi Seite zu posten
 Audi geht auch gezielt auf Posts ein und beantwortet diese

Viralität erzeugen

 Uhrzeit
 Wann seid ihr denn so aktiv im Internet?

 Erneut muss also der Adressatenkreis berücksichtigt werden

 Wann sollte gepostet werden? – Beste Ergebnisse in Bezug auf
die Viralität werden Vormittag und nach der Arbeit erzielt –
also zwischen 10-11 und 19-20 Uhr
 Anpassen des Postingverhaltens an Alltag der Kunden

Viralität erzeugen

 Wochentag
 Auffallend bei den Facebookseiten vieler Firmen, wie auch
BMW – auch Sonntag gibt’s Neuigkeiten
 So sollen sich die Wochentage kaum unterscheiden in ihrem
Potenzial für Viralität
 Der Sonntag gibt vergleichsweise jedoch noch viel Potenzial
her – Chancen für Unternehmen dies zu nutzen
 Die meisten Leute sind Zuhause und lassen ihr Wochenende
auf der Couch ausklingen – Zeit um sich entspannt im Internet
zu bewegen

Viralität erzeugen

 Eigenschaften eines Posting / Probleme
 Trend geht hin zu kurzen Statements – 1 bis 3 Zeilen Top – der
Rest ist Flop
 KISS – Keep It Short and Simple – jeder soll es schließlich
verstehen und keiner hat Zeit oder Lust, ewig lange Texte zu
lesen – einfach zu verstehen & schnell zu erfassen
 Emotionalität ? – Nutzer fühlen sich bei emotionalen Inhalten
häufiger angesprochen und reagieren
 Ein großer Teil der Internetaktivität findet auch während der
Arbeitszeit statt – deshalb weiterer Grund für KISS
 Hemmschwelle vorhanden bei Videos gucken oder lange Texte
lesen; Videos lange Ladezeiten unterwegs und große Datenmenge
 Link / externes Video – Traffic wird dort hingeleitet – Nutzer
vergisst teils jedoch Video zu Liken / Teilen – geringe Viralität

Viralität erzeugen

 Eigenschaften eines Posting
 Wer wird angesprochen – Frau oder Mann, welche Bildung /
Beruf
 Interaktion durch
 Fragen und Fakten
 Meinungen
 Abstimmungen
 Falschaussagen als Motivation zur Richtigstellung
 Gerüchte (Neues Facebook Phone ab Januar? )
 Ekel, Gewalt, Angst

2. „Niemand muss Profi sein“
Tipps zum Erstellen ansprechender Bilder

 Bilder und Bildergalerien mit die beste Möglichkeit
um Viralität zu erzeugen
 Bilder sind jedoch nicht nur in sozialen Netzwerken
von Vorteil, sondern auch im alltäglichen Leben –
Bewerbungen und Vorstellungsgespräche gibt’s nicht
ohne passendes Foto
 Auch die richtige Darstellung auf Profilen wie Xing
bedarf einem geeigneten Foto


 Bei großen Firmen werden natürlich extra
Fotografen und Designer beschäftigt, um Bilder für
Website, Flyer oder Auftritte in sozialen Netzwerken
zu erstellen
 Kleinere Firmen greifen hier aber auch gerne auf
vorhandenes Knowhow der Mitarbeiter zurück


 Bei großen Firmen werden natürlich extra
Fotografen und Designer beschäftigt, um Bilder für
Website, Flyer oder Auftritte in sozialen Netzwerken
zu erstellen
 Kleinere Firmen greifen hier aber auch gerne auf
vorhandenes Knowhow der Mitarbeiter zurück
 Eine DSLR (Digitale Spiegelreflexkamera) wird
immer preiswerter und einfacher in der Bedienung
 Auch normale Kompaktkameras können für Fotos
verwendet werden, wenn man ein paar Handgriffe
beachtet werden


 DSLR-Kameras
 Vorteile im Vergleich zur Kompaktkamera
 Mehr Einstellungsmöglichkeiten
 Bessere Qualität
 Wechsel von Objektiven möglich
 Höhere Auflösung; größerer Sensor – Möglichkeit Poster, Plakat
drucken
 Flexibilität durch verschiedene Objektive – mehr
Gestaltungsmöglichkeiten
 Nachteile im Vergleich zur Kompaktkamera
 Größer, schwerer
 Kosten bei Einsteiger DSLR etwa gleich – jedoch extra Objektive
kosten mehr Geld


 Tipps
 Perspektive beachten
 Rückt euer Objekt in den Mittelpunkt – gerne auch aus
ungewöhnlichen Perspektiven –Kreativität zählt hier – nichts, was
alltäglich ist – Stadtperspektive rechts – provokant auf alle Fälle,
aber auch so kann Interaktion ausgelöst werden
• Relevant ist natürlich auch, wie sie als
Unternehmen dastehen möchten

http://img.fotocommunity.com/images/Fotomo
http://img.fotowelt.chip.de/imgserver/communit ntagen/Composing/Stadt-Perspektive-
http://photography-
yimages/565700/565781/1280x.jpg a23758643.jpg
now.com/images/Bilder/gross/T04
374B001634.jpg


 Tipps
 Verschlusszeit
 Istdie Zeit, in der Licht auf den Sensor der Kamera trifft – mit
längeren Verschlusszeiten können interessante Effekte erreicht
werden
 Spielen sie mit dem Licht – Bewegungen können zudem auch in
einer Momentaufnahme gut dargestellt werden

http://walzerfahrt.de/kirmesfotos-
2009/schlosskirmes-erwitte-
2009/walzerfahrtforum-langzeitbelichtung-
http://posterdrucken.com/wordpress/wp- supertwister-adamski-schlosskirmes-erwitte-2009-
content/uploads/2010/04/Verschlusszeit.jpg 10-05-gross-020.jpg


 Tipps
 HighDefinition HD liegt in aller Munde

 Gute Qualität ist heutzutage ein muss für alle Werbemittel

 Eine Handykamera kann da in der Regel nicht mithalten und
dient auch nur dem kleinen Schnappschuss nebenbei
 Legen Sie einen Verantwortlichen fest, der z.B. bei der
Firmenfeier, einer Messe oder jeglicher anderer Veranstaltung
ein paar Bilder schießt
 Lieber zu viel als zu wenig – Schlechte Bilder können Sie am PC
immer noch aussortieren, also lieber ein paar mehr Bilder machen
 Verschiedene Distanzen – machen Sie Überblicksbilder der
Veranstaltung, aber gehen Sie auch näher an die Objekte ran und
halten Sie Details fest – was macht die Veranstaltung aus?


 Tipps
 Haben Sie schon einmal Bilder in der Sonne gemacht? Harte
Schatten in den Gesichtern und fast schon zu gedrückte Augen
sind die Folge
 Optimal sind Bilder im Schatten – der Schatten von Wolken
führt zu sehr weichen Übergängen und einem weichen Licht
 Blitz nur bei Dunkelheit?! – Schalten Sie den Blitz doch mal
dazu, wenn Sie Personen im Gegenlicht fotografieren oder die
Gesichter zu Dunkel sind auf den Bildern
 Resultat ist ein wesentlich besseres Bild

http://i.computer-bild.de/imgs/1/4/1/1/0/1/8/Beispielbilder-Blitzen-bei-Gegenlicht-
588x481-a473f2c4eb8d8abe.jpg


 Bewerbungsbilder – selbst gemacht oder zum Fotografen?
 Euer Foto muss sich unterscheiden von den anderen –
Blickfang und in Erinnerung bleiben – Bild gibt ersten
Eindruck
 Teilweise bevorzugen Personaler auch natürliche Bilder, mit
denen man die Person viel besser einschätzen kann
 Qualität ist jedoch trotzdem entscheidend
 NO-Goes
 Hintergründe – sehr farbig und unpassend
 Unprofessionell wirkende Bilder
 Falsch belichtete Bilder – zu dunkel zu hell
 Falsche Sitzposition oder schlecht gewählter Bildausschnitt
 Ausgedruckte Bilder mit Farbstich

„Niemand muss Profi sein“

 Wo wollt ihr euch bewerben? – Branchenabhängig werden
unterschiedliche Aufnahmen gemacht
 Unterschiedliche Kleidung, unterschiedlicher Hintergrund
 Lasst euch im Voraus Beispielaufnahmen des Fotografen
zeigen oder schaut auf dessen Homepage nach

http://www.fotografinmuenchen.de/assets/i
http://www.kohl-fotografie.de/media/images/Tristan-Kohl-1.jpg mages/bewerbungsfoto_muenchen_5386.jpg


 Als Hintergrund wird in der Regel ein weißer oder
dunkelgrauer Karton/Stoff genommen
 Helligkeitsverläufe können im Studio mit zusätzlichen
Blitzgeräten erzeugt werden
 Zuhause bietet es sich an, das Foto vor einer möglichst weißen
Wand zu machen und in Nähe eines Fensters – dort bekommt
ihr dann genug Licht
 Stellt die Person ein wenig von der Wand weg, so dass keine
Schatten auf der Wand im Bild zu sehen sind


 Achtet auch auf die Sitzposition und die Kleidung
 So sollte der Schlipps richtig sitzen und auch das Sakko hinten am
Hals nicht abstehen
 Setzt euch nicht frontal zur Kamera sondern ein wenig eingedreht
mit dem Körper; der Kopf dann wieder Richtung Kamera
 Das Foto muss dein euer Partner machen, der eure Sitzposition
natürlich noch optimieren kann
 Wollt Ihr euer Bild auch für Profile wie Xing verwenden, empfiehlt
es sich, dass Ihr euch wie in diesem Bild eindreht, da das Profilbild
meist oben links in der Ecke zu sehen ist und ihr so auf den Rest
eures Profils schaut


 Bei vielen Fotomotiven empfiehlt sich der Goldene Schnitt
 Teilteuer Bild also vertikal und horizontal in 1/3 Schritten auf und
postiert euer Motiv wie bei diesem Bild
 Also bei einem der roten Punkte
 Diese Bildaufteilung wirkt sehr harmonisch

http://elenaachleitnerblog.files.wordpress.c
om/2012/03/ente1.jpg

http://farm4.static.flickr.com/3157/304
0159273_80a5c4435e.jpg


 Manchmal wirkt ein Bild aber gerade auch durch seine
Einzigartigkeit
 Man muss sich nicht immer an Regeln halten und kann vllt.
Auch gekonnt vorhandene Regeln brechen und so
Aufmerksamkeit erregen

 Eure fertigen Bilder solltet ihr am PC noch kurz
nachbearbeiten
 Neben Adobe Photoshop für professionelle Fotografen gibt es
auch kostenlos Bildbearbeitungssoftware wie Gimp
 Hier könnt ihr euer Bild noch von der Größe zuschneiden oder
den Bildausschnitt ändern
 Zudem könnt ihr den Kontrast und die Helligkeit anpassen
 Der Bildschirm sollte hierfür möglichst kalibriert sein und
nicht in der prallen Sonne stehen, damit die Einstellungen
richtig vorgenommen werden können
 Auch kleine Schönheitsmakel lassen sich mit wenigen Klicks
sekundenschnell retuschieren

Menschen in Interaktion bringen
Tristan Kohl
Für weitere Informationen Kontakt über www.Kohl-Fotografie.de

http://2.bp.blogspot.com/-
vU4xw90DOBA/T95HF5YYc9I/AAAAAAAAABY/
NUO1poTaZ-g/s1600/We_Did_It.jpg

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