Ricerca AssoComunicazione

1. Comunicare Domani
Milano, 29 Giugno 2012

2. Come andrà il
mercato nel
2012?

3. • Per le nostre previsioni, partiamo come sempre dalle evidenze che le agenzie
associate conferiscono al gruppo di lavoro del Centro Studi AssAP; si tratta di dati
solidi, che rappresentano la quasi totalità degli investimenti media nel nostro
Paese e che negli anni hanno dimostrato con costanza la loro attendibilità.
Quest'anno abbiamo registrato una maggiore eterogeneità nei numeri: i fenomeni
ed i trend sono anche quest'anno condivisi totalmente, ma la loro dimensione
varia a seconda dei punti di vista. Ciò si inserisce in un quadro complessivo
all'insegna dell'incertezza: parlando con tutte le diverse componenti del mercato
questo sentimento appare evidente e generalizzato.
• L'orizzonte temporale delle decisioni si riduce e questa, per chi come noi si pone
l'obiettivo di prevedere il futuro, non è la condizione ideale. Riteniamo però che la
nostra stima sia anche quest'anno solida, avendo inserito nel nostro processo
anche l'attenta osservazione dello scenario macroeconomico e l'analisi puntuale
dei fatti contingenti che rappresentano segnali forti dell'andamento cui assistiamo.

4. -7 %
Totale Mezzi Classici

6. 8.650 mio euro

7. Digital Adv +12,7%
Radio -6,1%
TV -8,6%
Quotidiani -11,5%
Periodici -12,6%
Esterna -14,0%
Cinema -25,1%
Var% vs 2011

8. Digitale Stampa
15,1% 22,1%
Esterna
5,5%
Cinema
0,4%
Radio
5,9%
TV
51,0%
% Composizione

9. Digital Adv
+12,7%
€1.309mio

10. Digital Adv= 13,0% 13,0%
+12,7%
(€ 1.309 mio) )
8,0% 8,5%
(€ 545) (€ 681) (€ 38) (€ 46)
Web/ Display Adv+Email Search Adv+Classified+ Mobile Adv Performance
Directories
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

11. Mobile Adv Performance
2,9% 3,5%
Web/ Display
Adv+Email
41,6%
Search
Adv+Classified+
Directories
52,0%
% Composizione

12. (€ 88)
93,0%
Web+ Display
(€ 431) (€ 25)
Adv+Email=
13%
(€ 545 mio) 4,7% 3,5%
Web/ Display Adv Email Advertising Video Advertising
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

13. Search adv+ 15,5%
Classified+
Directories=
13%
(€ 681 mio)
6,4%
(€ 505) (€ 177)
Search Advertising Classified + Directories
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

14. Radio
-6,1%
€507mio

15. Totale nazionale Totale locale
(€ 372) (€ 135)
Radio = - 6,1% -5,3%
(€ 507 mio)
-8,5%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

16. Rai Commerciali
(€ 70) (€ 303)
Totale Nazionale= -3,0%
-5,3%
(€ 372 mio)
-14,0%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

17. Televisione
-8,6%
€4.411mio

18. Rai totale Mediaset totale La 7 totale Satellitari* Musicali Dtt** Totale locale
7,9% 6,4% 6,6%
(€ 202) (€ 434) (€ 69)
(€ 967) (€ 2.628)
Televisione= (€ 71) (€ 140) (€ 40)
-8,6%
-10,9% -9,6%
(€ 4.411 mio)
-19,0%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011
-51,9%
* + Cielo
** esclusi RAI, Mediaset e La 7

19. Rai (3 reti storiche) Rai altre reti (dtt/sat)
12,1%
(€ 64)
Rai Totale= (€ 903)
-10,9%
(€ 967 mio)
-12,2%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

20. Mediaset (3 reti storiche) Mediaset altre reti (dtt/sat)
14,3%
(€ 203)
Mediaset Totale= (€ 2.425)
-9,6%
(€ 2.628 mio)
-11,2%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

21. La 7 Totale= 8,1%
7,9%
(€ 202 mio)
2,0%
(€ 195) (€ 7)
La 7 La 7 altre reti dtt
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

22. Quotidiani
-11,5 %
€1.153mio

23. Totale Commerciale Totale di servizio a pagamento
(€ 967) (€ 186)
-7,0%
QUOTIDIANI=
-11,5%
(€ 1.153)
-12,3%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

24. Commerciale nazionale Commerciale locale
(€ 639) (€ 329)
TOTALE
COMMERCIALE= -11,0%
-12,3%
(€ 967) -14,7%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

25. Periodici
-12,6 %
€758mio

26. MassMedia e magazines Specializzati+Professionali
(€ 621) (€ 137)
-6,5%
Periodici=
-12,6%
(€ 758) -13,8%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

27. Esterna
-14%
€475mio

28. Poster e Arredo Maxi affissioni
Urbano Transit Dinamica Aeroporti Circuiti tematici Maxi Impianti Video OOH Altre Forme
8,6%
(€ 22)
(€ 191) (€ 87) (€ 76) (€ 15) (€ 48) (€36)
Esterna = -9,6%
-14%
-12,2% -14,1% -13,1%
(€475) -16,2%
-17,9%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

29. Poster Arredo urbano
(€ 100) (€ 91)
POSTER E ARREDO -13,3%
URBANO=
-17,9%
(€ 191) -21,7%
Dati in milioni di Euro; var% vs 2011

30. -7 % Totale Mercato
Fact #1
+12,7 % Digital

31. -8,6 % TV
Fact #2
+8,8 % TV non-incumbent

32. Fact #3 +11,2 %
Mezzi Digitali
(TV SAT+DTT+Video OOH+ Digital Adv)

33. Fact #4
+13,7 %
Mezzi Digitali Audiovisivi
(TV SAT+DTT+Video OOH+ Video Adv)

34. Fact #5
-3 % Radio Commerciali

35. GRAZIE