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Maximiser sa visibilité
sur Facebook
Quelques bonnes pratiques
pour maximiser sa présence
sur Facebook
François NAUTRE – 07 avril 2013
A propos…
François NAUTRÉ
francois@nautre.fr
06 68 73 79 81
cathogeek
@cathogeek
François NAUTRÉ
Consultant
mobile 06 85 24 69 26
francois.nautre@orange.com
Orange Consulting
114 rue Marcadet
75018 Paris
orange-business.com/consulting
Programme de l’atelier
1. Comment marche la visibilité sur Facebook ?
2. Quelles sont véritablement mes cibles ?
3. Comment atteindre mes cibles ?
On ne peut pas tout voir dans son fil d’actu
En moyenne 130 contacts générant chacun
5 actualités par jour
Soit 650 actualités quotidiennes potentielles
sur notre mur
En réalité, on n’en voit qu’une infime partie
Facebook fait le tri dans notre fil d’actualité
Il affiche surtout celles susceptibles
de nous « engager »
Engagement : action d’aimer, commenter,
citer ou partager un contenu
Facebook veut des actualités « engageantes »
Les vraies cibles ne sont pas nos fans
Nos fans sont peu nombreux …
… parfois peu pertinents …
… ou alors déjà touchés
La cible n’est pas non plus le monde entier
On n’est pas sur Google…
Facebook est un réseau « social »
L’information se propage par
l’intermédiaire de contacts
Les vraies cibles sont les contacts de nos fans
Nos fans sont des « ambassadeurs »
En s’engageant, ils rendent un contenu
visible par leurs contacts
L’enjeu est de faire s’engager nos fans
Comment se mesure la visibilité d’une actualité ?
Le nombre de personnes qui l’ont vu
Le nombre de personnes qui en parlent
Le taux de personnes qui « s’engagent »
Comment créer du contenu engageant ?
Des contenus à forte viralité
– Mes fans doivent avoir envie de les partager
– De même pour les contacts de mes fans
Des contenus ciblés
– Tout ne peut pas intéresser tout le monde
Facebook contribue aussi au ciblage
La portée organique ou virale ne suffit pas
Les ambassadeurs sont trop peu nombreux
Les actualités d’une structure ecclésiale
ne sont pas suffisamment attractives
Trop d’effort pour un maigre résultat
Il faut promouvoir certaines actualités
Promouvoir une actualité consiste à
augmenter la visibilité d’une actualité
La promotion compense le manque
d’ambassadeurs et d’attractivité
Elle valorise tout le travail préalable
On ne peut pas tout promouvoir
Sinon on revient au même problème :
trop de contenus >> tri par Facebook
La promotion à un coût (humain, financier)
De même qu’on ne peut pas tout dire sur
une affiche ou un panneau d’affichage
Il faut segmenter sa communication
Segmenter : définir des cibles précises
selon un ou plusieurs critères
Cibler : créer des contenus spécifiques pour
une ou plusieurs cibles
Optimiser : adapter les contenus ciblés
en fonction de leur succès
On peut cibler des personnes précises
J’importe ma base de données (emails)
– paroissiens
– adhérents
– etc.
On peut cibler des personnes similaires
Je recherche des personnes ressemblant
aux membres de ma base de données
On peut cibler les contacts de ses fans
Selon des critères très précis (voir démo)
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Maximiser sa visibilité sur Facebook_François Nautré_13ème rencontre des Tisserands_7 avril 2013

  • 1. Maximiser sa visibilité sur Facebook Quelques bonnes pratiques pour maximiser sa présence sur Facebook François NAUTRE – 07 avril 2013
  • 2. A propos… François NAUTRÉ francois@nautre.fr 06 68 73 79 81 cathogeek @cathogeek François NAUTRÉ Consultant mobile 06 85 24 69 26 francois.nautre@orange.com Orange Consulting 114 rue Marcadet 75018 Paris orange-business.com/consulting
  • 3. Programme de l’atelier 1. Comment marche la visibilité sur Facebook ? 2. Quelles sont véritablement mes cibles ? 3. Comment atteindre mes cibles ?
  • 4. On ne peut pas tout voir dans son fil d’actu En moyenne 130 contacts générant chacun 5 actualités par jour Soit 650 actualités quotidiennes potentielles sur notre mur En réalité, on n’en voit qu’une infime partie
  • 5. Facebook fait le tri dans notre fil d’actualité Il affiche surtout celles susceptibles de nous « engager » Engagement : action d’aimer, commenter, citer ou partager un contenu Facebook veut des actualités « engageantes »
  • 6. Les vraies cibles ne sont pas nos fans Nos fans sont peu nombreux … … parfois peu pertinents … … ou alors déjà touchés
  • 7. La cible n’est pas non plus le monde entier On n’est pas sur Google… Facebook est un réseau « social » L’information se propage par l’intermédiaire de contacts
  • 8. Les vraies cibles sont les contacts de nos fans Nos fans sont des « ambassadeurs » En s’engageant, ils rendent un contenu visible par leurs contacts L’enjeu est de faire s’engager nos fans
  • 9. Comment se mesure la visibilité d’une actualité ? Le nombre de personnes qui l’ont vu Le nombre de personnes qui en parlent Le taux de personnes qui « s’engagent »
  • 10. Comment créer du contenu engageant ? Des contenus à forte viralité – Mes fans doivent avoir envie de les partager – De même pour les contacts de mes fans Des contenus ciblés – Tout ne peut pas intéresser tout le monde Facebook contribue aussi au ciblage
  • 11. La portée organique ou virale ne suffit pas Les ambassadeurs sont trop peu nombreux Les actualités d’une structure ecclésiale ne sont pas suffisamment attractives Trop d’effort pour un maigre résultat
  • 12. Il faut promouvoir certaines actualités Promouvoir une actualité consiste à augmenter la visibilité d’une actualité La promotion compense le manque d’ambassadeurs et d’attractivité Elle valorise tout le travail préalable
  • 13. On ne peut pas tout promouvoir Sinon on revient au même problème : trop de contenus >> tri par Facebook La promotion à un coût (humain, financier) De même qu’on ne peut pas tout dire sur une affiche ou un panneau d’affichage
  • 14. Il faut segmenter sa communication Segmenter : définir des cibles précises selon un ou plusieurs critères Cibler : créer des contenus spécifiques pour une ou plusieurs cibles Optimiser : adapter les contenus ciblés en fonction de leur succès
  • 15. On peut cibler des personnes précises J’importe ma base de données (emails) – paroissiens – adhérents – etc.
  • 16. On peut cibler des personnes similaires Je recherche des personnes ressemblant aux membres de ma base de données
  • 17. On peut cibler les contacts de ses fans Selon des critères très précis (voir démo)
  • 18. Merci ! Pour aller plus loin… facebook.com/technologiae facebook.com/groups/admins.catholiques