Brand Utility #2
L’ADNdemarque
au coeur du dispositif
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Au delà de sa vocation à apporter un
service et de la valeur aux clients, la brand
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Stages
Automalins
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La marque
Norauto se positionne comme un expert dans l’ap-
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L’ADN en action
L’application de Nike met en relation et rapproche
amateursetpro...
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La marque
Alfa Bank Group se positionne comme
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CNA Idiomas privilégie l’apprentissage basé sur
des situations de la v...
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La Marque
Domyos se donne pour mission de rendre le
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La marque
Audi a pour vocation de créer des technologies
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La Marque
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de la protéger à tout ...
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L’ADN de Marque au coeur de la Brand Utility

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Au delà de sa vocation à apporter un service et de la valeur aux clients, la Brand Utility doit incarner les valeurs de marque.

Nous avons vu dans le guide #1, L’importance des insights dans la Brand Utility, qu’identifier le bon insight sur lequel rebondir est la première étape dans la création d’un dispositif de Brand Utility.
Dans ce second guide nous avons choisi de nous intéresser à la relation entre les caractéristiques intrinsèques de la marque et les spécificités du dispositif mis en place.

Comment la Brand Utility trouve-t-elle sa légitimité en exprimant ou en servant l’ADN de la marque ? Place aux exemples !

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L’ADN de Marque au coeur de la Brand Utility

  1. 1. Brand Utility #2 L’ADNdemarque au coeur du dispositif
  2. 2. Intro Au delà de sa vocation à apporter un service et de la valeur aux clients, la brand utility doit incarner les valeurs de marque. Nous avons vu dans le guide #1, L’importance des insights dans la Brand Utility, qu’identifier le bon insight sur lequel rebondir est la première étape dans la création d’un dispositif de Brand Utility. Dans ce second guide nous avons choisi de nous intéresser à la relation entre les caractéristiques intrinsèques de la marque et les spécificités du dispositif mis en place. Comment la Brand Utility trouve-t-elle sa légitimité en exprimant ou en servant l’ADN de la marque ? Place aux exemples ! Lire l’article : « La Brand Utility en 8 points » http://goo.gl/K13qNU
  3. 3. #1 Stages Automalins Lire l’article dédié http://goo.gl/WgsIG1 La marque Norauto se positionne comme un expert dans l’ap- port de solutions aux automobilistes, et incarne la proximité par la présence de plus de 300 centres en France L’ADN en action Norauto transmet gratuitement son expertise à ses clients lors de stages en centres auto, pour leur apprendre à réaliser eux-même les gestes essentiels de l’entretien de leur véhicule. Conçus pour des petits groupes, ils permettent interactions et proximité.
  4. 4. Lire l’article dédié http://goo.gl/6Me5fy L’ADN en action L’application de Nike met en relation et rapproche amateursetprosduskate.Cesderniersyéchangent conseils, inspirations et se challengent. La marque Nike encourage le dépassement de soi quelque soit le niveau de l’athlète. #2 Nike SB
  5. 5. Lire l’article dédié http://goo.gl/kc4oWh La marque Alfa Bank Group se positionne comme une référence sur son marché en terme de technologie et d’expérience consommateur. L’ADN en action En se basant sur la tendance du quantified self, Alfa Bank crée un compte à taux avantageux qui se remplit en fonction de l’activité physique du client, évaluée grâce à un bracelet connecté. #3 Alpha Activity
  6. 6. Lire l’article dédié http://goo.gl/ZgX7E1 La marque CNA Idiomas privilégie l’apprentissage basé sur des situations de la vie quotidienne. L’ADN en action L’école fait apprendre l’anglais à ses élèves brésiliens en les mettant en contact avec des personnes âgées aux Etats-unis, seules en maison de retraite. Ceux-ci communiquent et apprennent au delà des frontières via appel vidéo. #4 Speaking Exchange
  7. 7. Lire l’article dédié La Marque Domyos se donne pour mission de rendre le bien-être accessible à tous par le fitness, la gym et la danse. L’ADN en action La marque retransmet les cours dispensés dans ses salles de fitness gratuitement, sur n’importe quel écran. http://bit.ly/1ySOLJh #5 Domyos Live
  8. 8. Lire l’article dédié http://goo.gl/Exbkqr La Marque En tant que constructeur auto, il est de la responsabilité de Fiat de surveiller et améliorer son impact sur l’environnement L’ADN en action Le dispositif EcoDrive permet aux conducteurs d’analyser leur conduite et d’optimiser leur impact environnemental. #6 EcoDrive
  9. 9. Lire l’article dédié http://goo.gl/MslsA La marque Audi a pour vocation de créer des technologies «qui enrichissent nos vies» L’ADN en action Le système Start-stop équipant certaines Audi coupe le moteur à l’arrêt pour économiser le carburant. Audi a décliné cette fonction sur une mobile app qui désactive les applications non utilisées pour économiser de la batterie. #7 Start-Stop
  10. 10. Lire l’article dédié http://goo.gl/JvaVY4 La Marque Samsung se donne la mission de bâtir un monde meilleur à l’aide de produits et services fiables et innovants L’ADN en action L’application de la marque protége les conducteurs des dangers du mobile au volant en en limitant les fonctions lorsque leur véhicule est en marche. #8 Eyes on the road
  11. 11. Lire l’article dédié http://goo.gl/P2K3nJ La Marque La peau est vitale, Nivea se donne pour mission de la protéger à tout âge. L’ADN en action Ici, la mission de protection est élargie à la vie, en aidant les parents à garder l’oeil sur leurs enfants à la plage, grâce à un bracelet connecté à une app mobile. #9 Protection Ad
  12. 12. Lire l’article dédié http://goo.gl/CiZ0ME La marque Dulux veut nous faire réaliser tous nos projets de décoration : «des plus sages aux plus fous, des plus simples aux plus sophistiqués.» L’ADN en action L’appli Dulux Colour permet, à l’aide de photos, de capturer des couleurs dans la vie de tous les jours. Elle offre ensuite à l’utilisateur de retrouver n’importe laquelle de ces couleurs dans la gamme Dulux. #10 Dulux Colour
  13. 13. + de Brand Utility blog édité par suivez le blog suivez l’agence http://marketing-utile.fr/category/brand-utility/ http://uzful.fr LE BLOG DU La serie Brand Utility #1

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