Promouvoir le parrainage d'enfants
• Profiter des JO de Sotchi pour promouvoir le
parrainage d’enfants, autour du message :
« il ne deviendra peut-être pas c...
• Après quelques recherches, nous pensons que la
priorité aujourd’hui pour vous est de développer
votre présence online.
•...
• Moderniser la perception du parrainage
• Interpeller le grand public
• Créer des opérations virales (= bouche à oreille)
Lancer une plate-forme créative alimentée par des
artistes, qui vise à rendre l’acte de parrainage
extraordinaire : #Fabul...
Détails
• Inviter des artistes de la diaspora asiatique française ou européenne à
créer des œuvres (photo, vidéo, BD, écri...
Méthodologie
 Créer un partenariat avec un média grand public (ex : 20 Minutes, Le
Monde…)
 Adapter le format aux différ...
Proposer une immersion réaliste dans l’histoire d’une
personne parrainée
Détails
• Créer une page Facebook retraçant l’histoire d’une personne parrainée
(journal intime)
• S’inspirer de faits rée...
Méthodologie
 Définir l’histoire à raconter
 Centraliser le contenu déjà existant et créer des éléments propres à
l’opér...
Les deux idées demandent plus de temps que
d’investissements financiers.
Le plus important est de privilégier le relationn...
Développer la visibilité de la plateforme « protégeons nos hormones »
Ramener du trafic sur le questionnaire afin de
sensibiliser les jeunes sur les perturbateurs
endocriniens.

Valoriser ce q...
• Se faire plaisir est devenu dangereux jusque
dans notre intimité.
• Nous sommes souvent conscients de cette
nocivité san...
1 - Article LeGorafi + démenti
2 - Confessions intimes sur Twitter
3 - Partenariat avec la régie publicitaire de Youporn
• Leur proposer un article décalé, laissant croire à
des données absurdes, alors qu’il s’agit de la
vérité,
• Démenti de l...
Titres possibles
 “Le dernier Valentin est mort, plus de St Valentin”
Interpeller la cible pour dire que la St Valentin n...
Sur Twitter, il existe les #jeudisconfessions où les
Twittos expriment leurs défauts tous les jeudis.
C’est une coutume po...
• Hashtag #jsuismaso permettant de se «confesser» sur ses mauvaises
habitudes qu’on ne souhaite pas abandonner :
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Aucune publicité sur les sites pornos n’est crédible.
La cible est suceptible d’être (très) intriguée par un
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l’internaute sur le concept de “j’suis maso” et qui
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Interpeller sur la qualité de l’air
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Au matin de l’annonce d’un pic de pollution, l’association met
en place une action de guérilla marketing pour inciter les
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Dans la dernière ligne droite de la
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interpellons les candidats et les citoyens
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Protéger la forêt et promouvoir sa gestion durable
À l’occasion de la prochaine discussion au Sénat
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• Le 15 février matin, organiser un
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Idéalement, une centaine de personnes pour créer un réel événement
pour y arriver, implication du réseau et d...
Développer la visibilité de la radio sur les medias sociaux
Vos problématiques
• Pas assez d’auditeurs.
• Pas assez de matériels.
Votre cible
• Les jeunes de votre réseau (entourage ...
STAIV FM, tu passeras plus pour un con
Notre constat
Nous sommes allés sur le site actuel de votre webradio et nous nous sommes
rendu compte que les mises en lig...
Notre recommandation
Il faut pour fidéliser vos auditeurs absolument :
• Créer le rendez-vous et l’habitude en postant vos...
Votre site internet actuel n’apporte pas les garanties de partage sur les
réseaux sociaux et ne vous permet pas de viralis...
Plutôt que d’ouvrir un site où vous serez contraint de produire du contenu
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sur les sujets et sont très accessibles pour vos
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Pour garantir une fidélité des auditeurs, il serait bien de leur donner la parole
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Vous devez nécessairement être actifs sur les réseaux sociaux (via les
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• Dans vos podcasts, vous annoncez...
La Saint-Valentin
Pour la Saint-Valentin, nous vous conseillons de lancer un concours de
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La journée portes ouvertes de la radio
A la fin de l’année scolaire, vous pouvez organiser un après-midi portes
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Le concours de jingle
Vous pouvez lancer un appel à participation pour que les auditeurs
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Lors des événements organisés par la MJC, vous pouvez faire l’animation en
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#UzfulweekForCauses : Une soirée pour aider les associations

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À l'occasion de la #UzfulWeek 2014, l'agence Limite et Axel Corjon (Directeur artistique chez Creaktif) ont rejoint Uzful le temps d'une soirée pour aider des associations sur la problématique suivante : comment communiquer efficacement sur les media sociaux lors des J.O de Sotchi ou la St valentin ?!

Notre objectif était de transmettre aux 5 associations suivantes une recommandation social media contenant des actions à faibles budgets et 100% réalisables en interne :
Enfant d'asie, Génération Cobaye, Respire, SOS forêt en France, Staiv Fm.

uzfulweek.uzful.fr
uzful.fr
www.agence-limite.fr

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#UzfulweekForCauses : Une soirée pour aider les associations

  1. 1. Promouvoir le parrainage d'enfants
  2. 2. • Profiter des JO de Sotchi pour promouvoir le parrainage d’enfants, autour du message : « il ne deviendra peut-être pas champion de ski, mais il pourrait vous surprendre ». • Trouver un concept visuel déclinable en fonction des épreuves des JO mais aussi d’autres événements pas forcément sportifs (oscars,…)
  3. 3. • Après quelques recherches, nous pensons que la priorité aujourd’hui pour vous est de développer votre présence online. • Celle-ci permettra de fédérer une communauté de sympathisants comprenant à la fois des ambassadeurs et des donateurs potentiels ou avérés.
  4. 4. • Moderniser la perception du parrainage • Interpeller le grand public • Créer des opérations virales (= bouche à oreille)
  5. 5. Lancer une plate-forme créative alimentée par des artistes, qui vise à rendre l’acte de parrainage extraordinaire : #FabuleuxDestins
  6. 6. Détails • Inviter des artistes de la diaspora asiatique française ou européenne à créer des œuvres (photo, vidéo, BD, écrites…) avec une base commune • Chaque œuvre raconte l’histoire du destin fabuleux, inattendu d’une personne parrainée. • Jouer l’exagération (ex : c’est le premier champion de ski cambodgien de l’histoire, il est devenu président de son pays…) permet de sortir du cadre formel de l’institution Ref : http://www.projet17mai.com/
  7. 7. Méthodologie  Créer un partenariat avec un média grand public (ex : 20 Minutes, Le Monde…)  Adapter le format aux différents contextes de prise de parole  Développer une relation avec les créatifs invités et des relais d’influence (blogueurs, journalistes…)  Transposer le concept en offline : mailing papier, cadeaux parrains (cartes postales des œuvres…), expositions…11
  8. 8. Proposer une immersion réaliste dans l’histoire d’une personne parrainée
  9. 9. Détails • Créer une page Facebook retraçant l’histoire d’une personne parrainée (journal intime) • S’inspirer de faits réels agrémentés de contenus créatifs (photos, vidéos…) et d’interactions sociales avec différentes personnes réelles ou non (amis, gens de l’assoc…) • Evoluer dans le registre de l’émotion et de l’empathie pour développer de l’affection pour le personnage • Ref : Léon Vivien - http://bit.ly/1djvh7s / https://www.facebook.com/leon1914
  10. 10. Méthodologie  Définir l’histoire à raconter  Centraliser le contenu déjà existant et créer des éléments propres à l’opération (photos, vidéos…)  Disposer d’un storytelling béton  Obtenir le soutien des médias grand public  Proposer un onglet pour décrire l’association et capter des adresses mails  Prévoir le « Et après… »
  11. 11. Les deux idées demandent plus de temps que d’investissements financiers. Le plus important est de privilégier le relationnel et l’affectif que ce soit avec les partenaires ou les prospects.
  12. 12. Développer la visibilité de la plateforme « protégeons nos hormones »
  13. 13. Ramener du trafic sur le questionnaire afin de sensibiliser les jeunes sur les perturbateurs endocriniens. Valoriser ce questionnaire lors de la St-Valentin
  14. 14. • Se faire plaisir est devenu dangereux jusque dans notre intimité. • Nous sommes souvent conscients de cette nocivité sans pour autant changer nos habitudes. Sommes-nous une génération de masochistes ?
  15. 15. 1 - Article LeGorafi + démenti 2 - Confessions intimes sur Twitter 3 - Partenariat avec la régie publicitaire de Youporn
  16. 16. • Leur proposer un article décalé, laissant croire à des données absurdes, alors qu’il s’agit de la vérité, • Démenti de leur part quelques jours plus tard.
  17. 17. Titres possibles  “Le dernier Valentin est mort, plus de St Valentin” Interpeller la cible pour dire que la St Valentin n’existera plus car il n’y aura plus de couples. Et qui dit plus de couple, plus d’enfants.  “Un sex toy tue la fertilité de l’homme” Le paradoxe est de se dire que l’utilisation d’un sex toy peut nuire à la fertilité de l’homme alors que cette utilisation devrait prouver le contraire.
  18. 18. Sur Twitter, il existe les #jeudisconfessions où les Twittos expriment leurs défauts tous les jeudis. C’est une coutume populaire que nous récupèrerons en faveur de notre cause.
  19. 19. • Hashtag #jsuismaso permettant de se «confesser» sur ses mauvaises habitudes qu’on ne souhaite pas abandonner : - “Je fume 1 paquet par jour, j’aime trop la cigarette, j’suis accro, #jsuismaso” “Je kiffe trop le coca ! J’en bois comme du petit-lait… une journée sans coca c pas possible #jsuismaso je le sais” • Si l’opération est un succès, un Tumblr jsuismaso.tumblr.com sera proposé afin de récupérer les tweets.
  20. 20. Aucune publicité sur les sites pornos n’est crédible. La cible est suceptible d’être (très) intriguée par un encart publicitaire “j’suis maso…” Profitons de cet espace de traffic pour communiquer sur l’opération.
  21. 21. Créer une (vraie)publicité décalée interpellant l’internaute sur le concept de “j’suis maso” et qui renvoie vers le questionnaire.
  22. 22. Interpeller sur la qualité de l’air
  23. 23. Interpeller sur la qualité de l’air au moment où la pollution est la plus forte pour changer les habitudes. Augmenter la visibilité et la notoriété de l’association.
  24. 24. Au matin de l’annonce d’un pic de pollution, l’association met en place une action de guérilla marketing pour inciter les automobilistes à ne PAS prendre leur voiture. L’idée : Installation de faux sabots sur les voitures dans les endroits stratégiques de la Capitale. Au recto du sabot, un message est inscrit du type : « Aujourd’hui le pic de pollution atteint son maximum, merci de ne pas prendre votre voiture » + lien de redirection vers l’assoce. Médiatisation : Making-off (film) des réactions des automobilistes diffusé sur les réseaux sociaux (post sponso facebook, twitter + article fake sur legorafi.fr etc.) 25
  25. 25. Au matin de l’annonce d’un pic de pollution, l’association met en place une action de guérilla marketing pour inciter les automobilistes à ne PAS prendre leur voiture. L’idée : Graffiti sur pochoir (qui s’enlève facilement à l’eau) sur le pare-brise avant des voitures avec le message : « Et mon poumon c’est du poulet » et à l’arrière un pochoir avec un message positif + le nom de l’assoce + l’url. Médiatisation : Making-off (film) des réactions des automobilistes diffusé sur les réseaux sociaux (post sponso facebook, twitter + billet sponso sur Minute Buzz/Buzzfeed etc.) 26
  26. 26. Au matin de l’annonce d’un pic de pollution, l’association met en place une action de guérilla marketing pour inciter les automobilistes à ne PAS prendre leur voiture. L’idée : Au pied de la portière, l’automobiliste découvre un message du type : « Aujourd’hui, fais nous confiance, ne prends pas ta voiture. » Un parcours fléché (avec des codes couleur) l’emmène jusqu’à la station de vélib’ la plus proche. Tout au long du parcours, des messages de type clins d’œil, infos santé etc. sont dispatchés afin de teaser l’usager. A l’arrivée, un comité d’accueil lui fait une haie d’honneur, des bisous et lui offre une bouteille d’eau et son abonnement vélib’. Médiatisation : Making-off (film) des réactions des automobilistes diffusé sur les réseaux sociaux (post sponso facebook, twitter + billet sponso sur Minute Buzz/Buzzfeed etc.) 27
  27. 27. Dans la dernière ligne droite de la campagne des municipales, nous interpellons les candidats et les citoyens via une action de guerilla marketing. L’idée : Utiliser le symbole que représente un masque de chantier et le faire porter aux candidats sur tous leurs supports de campagne électorales. Concrètement, une équipe de bénévoles de l’assoce piratent les affiches des candidats (hors supports électoraux officiels). Médiatisation : Création d’un Tumblr dédié aux détournements d’affiches. Diffusion sur les réseaux sociaux “classiques” sous forme de photos, et de publications sponsorisées (facebook, twitter etc.) 28
  28. 28. Protéger la forêt et promouvoir sa gestion durable
  29. 29. À l’occasion de la prochaine discussion au Sénat d'un projet de loi d'orientation sur la forêt, comment mener une action de communication et d'influence ?
  30. 30. QUOI ? Mettre à disposition du réseau et des associations membres du collectif, une plateforme de mobilisation commune afin d’interpeller les sénateurs membres du groupe d’étude Forêt et filière bois. COMMENT ? Une plateforme développée sur Tumblr, www.foretsebouger.com, sur lequel on retrouve l’ensemble des sénateurs du groupe avec possibilité de les interpeller par email, sur Facebook et/ou Twitter. QUAND ? Une mobilisation à partir du 3 février, suffisamment en amont pour avoir un « effet de masse » et influer sur les sénateurs avant le débat qui commence le 15 février.
  31. 31. • Mettre à disposition du réseau un kit de mobilisation : - Des visuels photomontage de sénateurs en tenue « d’Adam et Eve », seulement vêtus d’une feuille de chêne, l’idée étant de marquer l’esprit du grand public et montrer l’effet d’une « déforestation » - Une BD de vulgarisation des 16 propositions du collectif afin de les rendre concrètes au grand public et au média - Un fichier :psd permettant facilement de réaliser un photomontage
  32. 32. • Le 15 février matin, organiser un événement militant, à vocation médiatique, devant le Sénat : une manifestation de militants « nus », uniquement vêtus d’une feuille de chêne afin de montrer que sans une mobilisation collective, il ne restera plus rien des forêts françaises. • Ni trop grand (faire simple), ni trop petit (être vu) = quelques dizaines ou centaines de participants suffisent à constituer, le temps d’un rassemblement ponctuel, l’image que veulent les médias.
  33. 33. Mobilisation Idéalement, une centaine de personnes pour créer un réel événement pour y arriver, implication du réseau et des associations membres du collectif mais également de personnes capables de prendre la parole = indispensable pour les interviews Exploitation Viralisation sur Internet des images produites par les médias présents + d’une vidéo du « making-off » réalisée dès les jours précédents
  34. 34. Développer la visibilité de la radio sur les medias sociaux
  35. 35. Vos problématiques • Pas assez d’auditeurs. • Pas assez de matériels. Votre cible • Les jeunes de votre réseau (entourage sensible à votre projet). • Les jeunes des communes de Nogent et mitoyennes. Votre positionnement • Radio du secteur Nogent, accessible physiquement, dans les sujets abordés et technologiquement. • Ton pertinent sur des sujets sérieux.
  36. 36. STAIV FM, tu passeras plus pour un con
  37. 37. Notre constat Nous sommes allés sur le site actuel de votre webradio et nous nous sommes rendu compte que les mises en ligne de podcasts avaient deux défaut : • Les publications ne sont pas régulières • Il manque une cohérence entre les différents types de podcasts
  38. 38. Notre recommandation Il faut pour fidéliser vos auditeurs absolument : • Créer le rendez-vous et l’habitude en postant vos podcasts toujours le même jour à la même heure • Vos émissions doivent être uniformisées et reprendre systématiquement le même séquençage (1ère rubrique toujours la même et de même durée, fermeture de l’émission toujours de la même manière,…) – Il pourrait être intéressant de trouver une phrase d’ouverture et de fermeture de vos émissions qui soient toujours les mêmes. – Enregistrer dans les conditions du direct pour garder l’esprit spontané et « bordélique » de vos émissions Nous vous conseillons vivement de systématiquement terminer votre podcast par de l’auto-promotion, par exemple : « Vous avez écouté STAIV FM, n’hésitez pas à en parler autour de vous. Et n’oubliez pas notre prochain rendez-vous, jeudi prochain à 20h. »
  39. 39. Votre site internet actuel n’apporte pas les garanties de partage sur les réseaux sociaux et ne vous permet pas de viraliser vos émissions. De même, on ne trouve pas facilement les contenus que nous cherchons. Nous vous recommandons l’ouverture d’un compte SoundCloud où les fonctionnalités de partage et de commentaires existent déjà. La plateforme est très simple d’utilisation, pour vous comme pour vos auditeurs. Pour écouter des podcasts sur SoundCloud, les auditeurs ne doivent pas forcément avoir un compte utilisateur. Exemple de page SoundCloud : https://soundcloud.com/studio404
  40. 40. Plutôt que d’ouvrir un site où vous serez contraint de produire du contenu supplémentaire, nous vous conseillons de vous appuyer uniquement sur des plateformes existantes : • • • • SoundClound : lieu d’écoute et de commentaire sur le contenu de l’émission Facebook : lieu de récolte de contenu pour la prochaine émission Twitter : lieu d’expression et d’échange avec les auditeurs Instagram : lieu où vous montrez la vie de la radio en image Par contre, pour que les auditeurs vous retrouvent facilement sur tous ces univers, la mise en place d’une page carrefour (uniquement des logos et des liens vers les 4 univers) est nécessaire. Elle vous permettra également de communiquer à vos amis sur une seule et même URL, ce qui évitera la déperdition.
  41. 41. Les contenus que vous produisez déjà sont pertinents sur les sujets et sont très accessibles pour vos auditeurs via le ton que vous utilisez.
  42. 42. Pour garantir une fidélité des auditeurs, il serait bien de leur donner la parole via : • • • • • • • Ouvrir votre émission en débriefant sur les commentaires laissés sur le podcast précédent (SoundCloud permet de commenter à un moment précis de l’émission). Micro-trottoir dans les rues de Nogent pour permettre aux passants de donner leur coup de cœur ou un coup de gueule sur les sujets que vous prévoyez d’aborder dans l’émission suivante. Retour sur les meilleurs tweets de la semaine sur votre compte Twitter ou les meilleurs posts sur votre compte Facebook. Donner la possibilité à vos auditeurs de faire des propositions musicales sur votre page Facebook ou Twitter et de les citer ainsi que leur message perso dans l’émission avant de passer leur chanson. Répondeur de l’émission où les auditeurs peuvent s’exprimer et vous passez leurs messages pendant une des rubriques de l’émission (sur le même modèle que « la boîte vocale » sur France Inter). Appel aux artistes locaux en permettant à des jeunes de vous envoyer leur bande démo que vous passez pendant une des rubriques de l’émission. Les interviews en soirée
  43. 43. Vous devez nécessairement être actifs sur les réseaux sociaux (via les comptes de la radio, mais également via vos comptes personnels) en : • Annonçant les sujets traités dans le podcast à venir • Partageant votre veille (le compte Instagram du moment, le Twittos à suivre en ce moment, l’article de blog à lire…) • Live-tweetant pendant votre émission pour teaser sur l’émission à venir • Lançant un concours de jingle pour toutes les rubriques de l’émission
  44. 44. Pour tous les événements, nous vous conseillons de communiquer de la manière suivante : • Dans vos podcasts, vous annoncez l’événement • Sur Facebook, vous communiquez avec une cover créée spécialement pour l’événement, accompagnée de plusieurs posts (tous les 2 jours) • Sur Instagram, vous vous mettez en scène avec un panneau fait main annonçant l’événement • Sur Twitter, il faut mentionner votre réseau pour les appeler à participer
  45. 45. La Saint-Valentin Pour la Saint-Valentin, nous vous conseillons de lancer un concours de déclaration d’amour sur vos différentes plateformes. • Les meilleures seront lues ou diffusées pendant votre émission (choisies par vous ou les plus commentés sur Facebook) • Une playlist spéciale sur SoundClound reprendra toutes les déclarations reçues • Vous invitez le gagnant à venir à la radio se faire interviewer pendant une émission spéciale « amour » L’équipe de la radio peut également participer en déclarant leur flamme à STRAIV FM.
  46. 46. La journée portes ouvertes de la radio A la fin de l’année scolaire, vous pouvez organiser un après-midi portes ouvertes où vous conviez vos auditeurs à découvrir les locaux et l’équipe d’animateur.
  47. 47. Le concours de jingle Vous pouvez lancer un appel à participation pour que les auditeurs proposent des jingles spécifiques pour chacune des rubriques.
  48. 48. Animer les événements de la MJC Lors des événements organisés par la MJC, vous pouvez faire l’animation en diffusant de la musique et en interviewant en live les participants.
  49. 49. Ouvrir un projet sur Kiss Kiss Bank Bank Dans le but de récolter des fonds pour investir dans du matériel, vous pouvez lancer un projet sur Kiss Kiss Bank Bank. La collecte mise en place doit porter sur un projet très précis avec des montants bas puisque vos auditeurs sont des jeunes qui n’ont pas forcément les moyens. Il vaut mieux commencer petit (achat d’une mixette à 250 €) plutôt que de vouloir récupérer immédiatement 2 000 €). Votre cible pour ce type d’événement doit s’étendre également aux adultes qui entourent vos auditeurs (parents, famille…). Attention, cette plateforme nécessite de décrire votre projet et vos besoin, et de faire beaucoup d’appel aux dons auprès de votre réseau.
  50. 50. Le Logo
  51. 51. La Page Carrefour
  52. 52. et Vous remercient pour votre attention ! CONTACTEZ-NOUS POUR TOUTE QUESTION #UZFULWEEK

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