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Internet Mobile : Quelles sont les nouvelles stratégies média des entreprises? (mémoire professionnel)

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  14. 14. 1 MMA Updates Definition of Mobile Marketing, Mobile Marketing Association. Nov 18, 2009. 15
  15. 15. 16
  16. 16. 2 The Globe and Mail: "Survivors guide to wireless wonkery", 23 September 20053 IT Web: "A RIVR runs through it", 14 November 2000 17
  17. 17. 4 Business&Technology report : « Is the End of i-Mode Near ?, 1 December 2010 18
  18. 18. 5 Etudes réalisées par le cabinet Morgan Stanly et Google 19
  19. 19. 6 3ème édition – Observatoire de l’Internet Mobile – GroupM & SFR Régie7 Selon l’institut d’études «Berg Insight »8 Baromètre de suivi des services mobiles 2009- AFMM - IPSOS 20
  20. 20. 9 Visuels de source personnelle, obtenus sur HTC Desire HD (Android)10 Taux de clics = (Clics/Impressions)x100 21
  21. 21. 22
  22. 22. 11 Source : ComScore – Mobile Year In Review 2010 (February 2011)12 Vizeum Denmark – Mobile & Social media in Scandinavia13 The Nielsen Company - Mobile Internet More Popular in China than in U.S. 23
  23. 23. 14 Informa Telecoms and Media15 Cellular Operators Association of India (COAI) 24
  24. 24. 16 eMarketer – Juin 201117 Mobile Internet User Experience in Latin America - Yenny Otero, Mercedes Herrera, Wolfgang Maehr,Martha Isabel Castillo 25
  25. 25. 26
  26. 26. 18 The World Wide Web Consortium19 Cf. Annexe n°3 - Contexte de livraison par défaut du W3C pour le Web Mobile 1.0 27
  27. 27. em, ex, bolder, larger thick28
  28. 28. 20 Flash est environnement de développement intégré utilisant le langage script : ActionScript. Il estgénéralement utilisé pour créer des sites, des animations, des publicités ou des jeux vidéo. Il permet aussidintégrer de la vidéo en streaming dans une page, jusquau développement dapplications Rich Media. 29
  29. 29. 30
  30. 30. 21 LObjective-C est un langage de programmation orienté objet réflexif. Cest une extension du C ANSI, commele C++, mais qui se distingue de ce dernier par sa distribution dynamique des messages, son typage faible oufort, son typage dynamique et son chargement dynamique. Source : Wikipedia 31
  31. 31. 32
  32. 32. 33
  33. 33. 22 (Source : Médiamétrie//NetRatings – audience tous lieux - juin 2009) 34
  34. 34. 23 En France, les portails opérateurs restent le premier mode d’accès à Internet sur Mobile (hors consultation e-mails). Sur 365 personnes interrogées en 2011 dans le cadre de la 3ème édition de l’Observatoire de l’InternetMobile, 41% utilisent le plus souvent le portail web de leur opérateur, loin devant la recherche sur un moteurde recherche (26%) et l’utilisation d’une application mobile (14%). Source : Groupm et SFR Régie – 3ème édition– Observatoire de l’Internet Moble – Présenté le 6 avril 2011 à l’Appart SFR.24 Opt In (en français option dadhésion) est un terme marketing et légal qualifiant une adresse courriel.Une adresse courriel Opt In active a fait lobjet dun consentement préalable (case à cocher, défilement dunmenu déroulant…) du propriétaire, pour utilisation de cette adresse dans un cadre précis. 35
  35. 35. 25 Nous faisons référence ici aux applications pré installées sur les smartphones en plus des éléments existantsinstallés par le fabricant et embarqué dans l’OS du téléphone. Par exemple un téléphone HTC sous Androidsous abonnement Orange, comptera des applications HTC, Android, et Orange (développées pour Android). 36
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  43. 43. 44
  44. 44. 45
  45. 45. 26 The Mobile Movement : Understanding Smartphone Consumers – GoogleMobileAds, market studyconducted by Ipsos OTX. 46
  46. 46. 27 Entreprise américaine spécialisée dans l’analyse des données provenant des applications mobiles,comparable à Google Analytics. 47
  47. 47. 48
  48. 48. 49
  49. 49. 28 L’accessibilité aux morceaux dépend surtout des contrats avec les maisons de disques, ainsi, selon le pays derésidence, et le fait d’être en accès gratuit ou payant, certains titres ne sont pas accessibles. 50
  50. 50. 51
  51. 51. 52
  52. 52. 29 Communication en champ proche 53
  53. 53. 54
  54. 54. 55
  55. 55. 56
  56. 56. 30 Information envoyée à l’usager d’une application mobile après que celle-ci est été installée sur le téléphonede son propriétaire. Les push notifications peuvent être envoyées même quand l’application est éteinte, ellesse présentent sous la forme de fenêtres pop-up sur l’interface du téléphone. 57
  57. 57. 31 Réalisation personnelle dans le cadre de mon cursus d’études supérieures à l’Ecole Supérieure de Commercede Troyes. 58
  58. 58. 59
  59. 59. 60
  60. 60. 32 La participation du consommateur fait référence à la quantité de temps, de réflexion, d’énergie et toutesautres ressources qu’un consommateur va utiliser pour acheter le produit qu’il souhaite. 61
  61. 61. 33 Nous faisons référence ici au processus AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action). 62
  62. 62. 63
  63. 63. 64
  64. 64. 34 Valeur attribuée à une page web par Google.35 Pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page web et qui ont quitté le site juste après.36 Source : http://www.internetretailer.com/2011/01/13/20-e-mail-sent-retailers-opened-mobile-device 65
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  76. 76. 77
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