Vortrag von Matthias Schmid (Unic AG) anlässlich des Unic Analystics-Breakfast am 10. Oktober 2012 zum Thema "SEO und Social-Analyse: Wie performen meine Webauftritte in Suchmaschinen und Social Media?".

1. SEO- und Social-Analyse
Unic Analytics-Breakfast
Zürich, 10. Oktober 2012 Matthias Schmid

2. Abstract / Zusammenfassung
• Mit der „klassischen“ Webanalyse kann gemessen werden, was auf der Website passiert.
Es ist aber nur begrenzt mess- und nachvollziehbar, warum etwas passiert. Dafür sind
weitere Auswertungen mit zusätzlichen Tools notwendig.
• Weitere Auswertungen sind auch notwendig, um im Detail mitzubekommen, was rund um
die eigene Website läuft (z.B. neue Wettbewerber, veränderte Nachfrage nach
Suchbegriffen, Inhalte, die für Nutzer interessant sind etc.)
• Tools für diese Auswertungen gibt es viele. In dieser Präsentation werden gezeigt:
Searchmetrics (SEO-Software, kostenpflichtig), Google AdWords Keyword Tool (zur
Prüfung von Keyword-Suchvolumina, kostenlos), Google Webmaster Tools (für einfache
Positions-Analysen, kostenlos), Google Trends (für zeitliche Entwicklungen von
Suchvolumina, kostenlos) und Ubersuggest (für einen strukturierten Auszug der Google
Suggests, kostenlos)
• Es empfiehlt sich, anstelle von ressourcenintensiven manuellen Auswertungen mindestens
teilweise automatisierte Lösungen für SEO- und Social Analyse anzustreben.
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3. Was läuft rund um mein Geschäft?
Wie beeinflusst dies mein Geschäft?
Click to edit Master title style
Offline…
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4. • Quelle: http://www.flickr.com/photos/scurzuzu/2817439687/sizes/z/in/photostream/

5. …undto edit Master title style
Click online
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6. Und online?
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7. Konkurrenten können online relativ rasch auftreten
Quelle: Daten aus Searchmetrics für ibis.com, 08.10.2012
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8. Grenzen der „klassischen“ Webanalyse
• Mit Webtrends, Google Analytics und Co. ist zwar messbar, was auf der eigenen
Website passiert.
• Es ist aber nur auszugsweise mess- und nachvollziehbar, warum dies passiert
(z.B. mit Referrer-Analyse, Keyword-Reports etc.).
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9. Fragen, die die Webanalyse nicht beantworten kann
- Gibt es neue Mitbewerber in meinem relevanten Markt?
- Gewinnen meine Mitbewerber eventuell Marktanteile im Online-Geschäft?
- Warum wird innert einem Monat x% häufiger/weniger häufig nach Keyword „xyz“
gesucht?
- Warum gab es über das Keyword „xyz“ im letzten Quartal mehr/weniger
Conversions im Vergleich zum Vorquartal?
- Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete, interessieren meine Nutzer?
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10. 5 Fragen – und wie man die Antwort darauf findet

11. Gibt es neue Mitbewerber in meinem
relevanten Markt?
Click to edit Master title style eventuell
Gewinnen meine Mitbewerber
Marktanteile im Online-Geschäft?
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12. Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung
Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / Juli 2012
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13. Schneller Überblick über die Wettbewerber-Entwicklung
Searchmetrics-Daten für www.mammut.ch / August 2012
Bemerkung: horizontale Skala ist im Vergleich zum Juli 2012 anders
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14. Warum wird innert einem Monat x%
häufiger/weniger häufig nach Keyword
Click to edit Master title style
„xyz“ gesucht?
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15. Keyword-Recherche: Tools
• Google AdWords Keyword Tool
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
• Google Trends
www.google.com/trends
• SEO-Tools (z.B. Searchmetrics)
www.searchmetrics.com
• http://ubersuggest.org
zur Analyse der Vorschläge in
der Google-Suche
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16. Warum gab es über das Keyword „xyz“ im
letzten Quartal mehr/weniger Conversions
Click to edit Master title style
im Vergleich zum Vorquartal?
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17. Keyword-Positions-Analyse
Quelle: Searchmetrics-Daten für suva.ch, 01.10.2012
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18. Google Webmaster Tools
Quelle: Google Webmaster Tools für suva.ch, gefiltert, 3.10.2012 (www.google.com/webmasters/tools)
© Unic - Seite 18

19. Welche Inhalte, die ich noch nicht anbiete,
interessieren meine title style
Click to edit Master Nutzer?
© Unic - Seite 19

20. Inhaltliche Insights über die Konkurrenz
Quelle: Daten aus Searchmetrics für fleurop.ch, 08.10.2012
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21. Inhaltliche Insights über die Konkurrenz
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22. Der Social Media Footprint von Websites
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23. Manuelle oder toolbasierte Auswertungen?

24. Der Mehrwert von toolbasierten Auswertungen
• Automatisierte Auswertungen statt stundenlange manuelle Analysen
• Mehr Transparenz in Bezug auf:
• Aktivitäten der Konkurrenz
• Inhaltsnutzung auf Konkurrenzwebsites
• Keine Installation und Konfiguration notwendig (SaaS)
• Einfache Reports out-of-the-box, oft inkl. Historie
© Unic - Seite 24

25. Schalten Sie die Taschenlampe ab…
© by Redjar: http://www.flickr.com/photos/redjar/133119355/
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26. …und schalten Sie das Flutlicht ein!
© by twicepix: http://www.flickr.com/photos/twicepix/6538502757/
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27. © Unic - Seite 27

28. Unic AG Matthias Schmid
Hohlstrasse 536 matthias.schmid@unic.com
8048 Zürich www.twitter.com/ruetsch
Tel +41 44 560 12 12
Fax +41 44 560 12 13
info@unic.com
www.unic.com
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29. SEO und Analytics im Unic Magazin
• Artikelserie „Erfolgreiches E-Business dank Digital Analytics“:
http://magazin.unic.com/2012/09/05/erfolgreiches-e-business-dank-webanalyse/
• Webanalyse-Glossar im Unic Magazin: http://magazin.unic.com/2012/10/03/digital-
analytics-glossar/
© Unic - Seite 29