Slide presentate dal Presidente Unicom Donatella Consolandi in occasione del 6° Forum Anes - Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata – svoltasi il 30 ottobre 2012

1. La comunicazione sui media del futuro
Donatella Consolandi
Presidente UNICOM
Unione Nazionale Imprese di Comunicazione

2. LA CRISI..
Occasione per
ri-
ri-pensare un
“futuro possibile”?
possibile”?
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

3. LA QUIETE DOPO LA TEMPESTA
Non sarà più possibile operare
come eravamo abituati nel passato
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

4. LA QUIETE DOPO LA TEMPESTA
Sarà necessario attuare nuove strategie e
ripensare al nostro ruolo di comunicatori
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

5. IN UN MONDO DOVE..
Il buzz online
Più di 20 milioni di (coinvolgimento di
italiani leggono on line massa) si conferma
commenti su prodotti e sempre più importante
servizi
In poco più di un decennio i
nuovi media hanno I social media trasformano
trasformato il modo in cui le gli utenti da “lettori di
informazioni passano da contenuti” a “ itt i di
t ti” “scrittori
azienda a cliente contenuti”
I social media sono il primo
canale di relazione
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

6. QUINDI
QUINDI..
• Stabilire relazioni nuove con gli utenti della rete
• Prendere parte alla conversazione
• Governare strategicamente le opinioni dei
consumatori
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

7. DA ARISTOTELICI A TOLEMAICI
TOLEMAICI..
IL RUOLO DI COMUNICATORI
• Far comprendere al cliente un “sistema” di
sistema
comunicazione complesso
• L’utente è al centro e il “sistema” è intorno a lui scelta
del tempo, luogo e tipo di relazione
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

8. IL RUOLO DELL’AGENZIA
• Fornire ll
F i alle aziende un supporto strategico ed aggiornato
i d t t t i d i t
• Fare formazione
• Fornire un progetto integrato di comunicazione
• Fornire visione d’insieme, creando sinergiche interazioni fra
mezzi/azioni
CREARE LA MASSIMA IN MERCATI SEMPRE PIU’
ATTENZIONE AL PRODOTTO E COMPETITIVI E’ LA QUALITA’
AL MESSAGGIO DEL CONTATTO LA VARIABILE
COINVOLGENDO IL TARGET DI S CC SSO
SUCCESSO
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

9. E CREATIVAMENTE?
• Supporti diversi che sanno adattarsi al mezzo
• Modulazione del messaggio creativo nel
modo più adatto al canale di diffusione
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

10. PER NOI COMUNICATORI..
“Il vero viaggio di scoperta
Il
non consiste nel cercare
nuove terre, ma nell’avere
terre,
nuovi occhi”
occhi”
(M. Proust)
Forum ANES – Milano, 30 ottobre 2012

11. Relatore
Donatella Consolandi
Presidente Unicom