1. United People olarak sizinle haftalık paylaşacağımız
e-bültenimiz Follow UP ile karşınızdayız!
Amacımız , öğrenme ve deneyimleme sürecinde radarımıza
takılan önemli gelişmeleri bağlantıda olduğumuz yakın
çevremizle paylaşmak.
İnanıyoruz ki birlikte daha fazla şey öğrendiğimizde,
kolektif vizyonumuz daha da gelişecek ve başarıları için
çalıştığımız markalara farklılaşan işler üreteceğiz.
Tüm yenilikleri herkesten önce kucaklamak hedefiyle,
iyi okumalar!
12.06.2013

2. İçerik Üzerine Pazarlama Bütçeleri Artıyor
A.B.D.'de yapılan bir araştırma üzerine düzenlenen infografikte içerik pazarlamasına
toplam pazarlama bütçesinin %25‘inin ayrıldığı bildirildi. Aynı infografikte B2B
pazarlama yapan markaların %91‘inin içerikle pazarlama yaptığı bildirilirken, B2C
markalarda bu oran %86 olarak gerçekleşti.
Araştırma yapılırken sorulan «İçerikle pazarlamayı, pazarlama çalışmalarında nasıl
konumluyorsunuz?» sorusuna «Pazarlama çalışmalarımızın merkezinde yer alıyor»
olarak cevaplayanların sayısı ise %80 olarak gerçekleşti. İnfografikte ek olarak
içerikle pazarlama konusunda ihtiyaç olarak görülen dört özelliğe de dikkat çekilmiş:
* İçerikler okuyucunun dikkatini çekmeli
* Marka bağımlılığını arttırmalı
* Dönüşüm gerçekleştirmeli
* Direkt satışları arttırmalı
İçerikle pazarlama işleyişinin ise aşağıdaki gibi olması gerektiğinin altı çiziliyor:
1. Hedeflerini tanımla: Karşılaştırabileceğiniz hedefler bulun, pazarlama hedeflerinizi
buna göre gözden geçirin, içeriklerinizi değerlendirin ve stratejinizin ana hatlarını çizin.
2. Satın alanları anla: Satın alacak kişileri tanımlayıp, satın alma sürecini belirleyin.
3. Boşlukları belirle: İçerikle pazarlama varlıklarınızı belirleyin, bölüm bölüm içerikleri
tanımlayın, kişilere göre içerikleri tanımlayın, boş kalan alanları düzenleyin.
4. İçerik üret: İçerik fikrini geliştirin, anahtar mesajları belirleyin, taslak standardını
belirleyin, tutarlılığı sağlayın, yayıncı takımınızı oluşturun, içeriğin amaçlarını gözden
geçirin ve içeriği oluşturun.
5. Dağıtımı düzenle: Hangi ağlarda aktif olacağını belirle ve içeriğini bu ağlara göre
geliştirin.
6. Yatırımın geri dönüşünü ölç: Programları kullanarak raporlama yapın.
Araştırmada yer alan diğer başlıklar ise şöyle;
- Müşterilerin %90'ı oluşturulan özel içerikleri yararlı buluyor
- Müşterilerin %60'ı markalar ile ilgli oluşturulan içerikleri okurken eğlendiklerini
belirtiyorlar
- E-posta kullanıcılarının %91'i markalardan gelen e-posta aboneliklerinden
vazgeçiyorlar
Kaynak: Socialmediatoday

3. Arama Motorları Sosyal Arama Olmadan Eksik Kalıyor
Arama motorları ilk kuruldukları günden beri birçok insanının internete giriş kapısı
olarak kendilerini konumlandırdılar.
Başlarda birden fazla güçlü alternatif olmasına rağmen Google minimalist tasarım
öğeleri ve başarılı sonuçları ile diğerlerinin arasından sıyırıldı. Halen güçlü rakipleri olsa
da Google, pazarın büyük bir kısmını çoktan ele geçirerek arama motoru piyasasını
yönlendiren isim oldu.
Google pazarın büyük kısmını ele geçirmiş olsa da «Sosyal Arama» trendinde
rakiplerinden geride kalmış gibi görünüyor. Özellikle Bing'in Facebook ile yaptığı
ortaklık (bu ortaklık ticari beraberlikten gelen bir çalışma) sosyal arama konusunda
Google'ın bir adım önüne geçmesini sağladı. Bing, sonuçlarda aramalarınıza göre
arkadaşlarınız ile ilişkili sonuçları karşımıza getirmeye başladı.
Örneğin; tatil için bir yer hakkında bilgi almak istiyorsanız Bing'in arama çubuğuna
tatil yerinin adını yazdığınızda Bing sonuçlar ı arasında ‘Hangi arkadaşınız bu tatil
yerinde daha önce bulundu ?’ bilgisini de getiriyor. Böylelikle sonuçlara sosyal bir
anlamlandırma katıp 3. kişilerden bilgi almak yerine yakın arkadaşlarınızdan konu
hakkında bilgi almak için sizi yönlendiriyor.
Bu örnek bize sosyal aramanın daha da kişiselleşme ve kullanıcıların gerçekten daha
doğru sonuçlar alabilmesi açısından arama motorlarının geleceğinde daha fazla yer
alması gerektiğini gösteriyor. Sosyal arama opsiyonu olmadan arama motorları eksik
kalacaktır.
Kaynak: InsideFacebook

4. Mobil her şeyi devralmıştır. Yapmanız gereken tek şey pencereden dışarı başınızı
çıkarmak ve Instagram dalgasına kendinizi bırakmak olacaktır. Sonrasında
göreceksiniz ki küçük bilgisayarlarımız avucumuzun içerisinde bizimle her yere
gelmeye başlamış.
Econsultancy ve Adobe’un trend raporuna göre; pazarlamacılar 2013’ün bir numaralı
fırsatı olarak mobil optimizasyon olarak görüyor. Henüz, etkili bir mobil içerik
stratejisi yürütme ile mücadele ediyorlar. Web’in mobili devralmasıyla ilgili harika
çalışmaların haberleri varken ‘mobile- friendly’ içerik paylaşımlarının iyi veya kötü
yaklaşımı hakkında çok fazla bir bilgi yok. Tek bir cümleyle açıklayacak olursak;
mobil yepyeni bir top oyundur. Peki, biz bu oyunu nasıl oynayacağız?
Mobildeki İçeriğin Okunabilir Olması
Çok fazla iş yeri küçük ekranda içeriklerini erişilebilir yapma konusunda başarısız
oluyor. Yapılan bir araştırmada; küçük ve orta ölçekli işyerlerinin %98’inin web
sitelerinin mobilden okunmadığı verisine ulaşıldı.
Burada yapılması gereken en açık çözüm, akıllı telefon ve tabletlerden okunabilecek
boyutlarda site yapılması olacaktır. ‘Responsively web site’ (mobilden de girilebilen
site) tasarımı yapılan en popüler taktiklerden bir tanesidir. Böylelikle pek çok
ekranda var olabilirsiniz. Akıllı telefon kullanıcısı biri, sitenize geldiğinde nesneler
otomatik olarak ekrana sığacak şekilde ayarlanır. Tablet ve akıllı telefonlardan
bilgisayarlara kadar tüm cihazları uygun bir şekilde inşa etmelisiniz.
Sitenizi Mobil Site Gibi Hissedin
Mobil tümüyle yeni bir orta ve içerikler insanlarla interaktiviteyi arttırmanın en eşsiz
yoludur. Bu da tüm ekranı hissetmek, dokunmak ve daha rahat bir deneyim
yaşamakla ilgilidir. Bazı içerik yayıncıları mobil kullanıcılara mümkün olan en dinamik
bir şekilde içerik sunmak için Flipboard ruhunda sosyal dergi stili yaratır.
Bir kenarda daha tanıdık ve eğlenceli okuma sağlayın; tıklama ve scroll etme
düşüncesiyle kurulu sitelerle karşılaştırıldığında okuyucularınız daha fazla sayfa
görmek ve içeriklerinizle çok daha fazla vakit harcama eğiliminde olacaklardır.
Mobilden İçerik Paylaşmanın ve Markanızı
Geliştirmenin Yolları

5. Sadece aktif mobil müşterisi yaratın
‘Yalnızca onlar için bir şeyler inşa edin!’ Var olan optimize edilmiş web özelliğinin
aksine tek başına bir içerik deneyimiyle kullanıcıya tablet veya akıllı telefon üzerinden
erişebilirsiniz.
Değerli bir okuma deneyimi vermenin en kesin yolu, aynı zamanda birleştirici
çabalarınızla ( tüm sosyali besleyen, video ve blog içeriği harika bir deneyime
dönüşecektir) ve daha fazla içerik keşfederek onları başkalarına kaçırmazsınız.
Mobil Sosyal Ağları Alın
Instagram’dan Vine’a bir numaralı sosyal medya siteleri mobil kanallara odaklandı.
Milyonlarca üye kazanıyorlar – üyeler harika marka içerikleri sayesinde sadece
eğlenmeyi bekliyorlar. Hedef kitlenizin mobil üzerinde nerelerde takılabileceğini, favori
aplikasyonlarını öğrenerek markınızı oraya getirip, eğlenceli ve bilgilendirici
olabilirsiniz.
Aplikasyonlar sadece markanızın eğlence kısmını göstermenin harika bir yolu
değildir, aynı zamanda küratörlüğü için de kolay bir yol sağlayabilir veya daha
önemli içerik parçaları yaratmak için çalıştığınız zaman, marka konuşmaları
esnasında akan içerik paylaşımlarını tutar.
Kaynak: Content Marketing Institute
Mobilden İçerik Paylaşmanın ve Markanızı
Geliştirmenin Yolları