Atelier présenté au WebDeux.Connect 2013 organisé à Paris par PowerOn

1. SEO
Les secrets de l’optimisation interne
qui fonctionnent dans l’ère post panda & pingouin

2. Vous avez acheté
bongosphotographie

3. Limité à 50 km/h
gerrydincher

4. Le sujet
grant_subaru

5. La réputation
goldberg
striatic

7. La relevance

8. La relevance

9. La relevance

10. La relevance

11. La relevance

12. La relevance
La perception sémantique

18. La popularité
Autorité

19. Première Génération SEO

20. Première Génération SEO
Historique Domaine
On-Page
Métriques Liens
5%
20%
75%

21. Première Génération SEO
Historique Domaine
On-Page
Métriques Liens
5%
20%
75%

22. Première Génération SEO
Historique Domaine
On-Page
Métriques Liens
5%
20%
75%
Relevance et Autorité
< jusqu’en 2009 >

23. Les 2 faces du PR
A quoi sert réellement le PR pour Google?

24. La face connue

25. La face inconnue

26. La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?

27. La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?

28. La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?

30. • Combien de googlebots vais-je envoyer?
• A quelle fréquence dois-je venir?
• Combien de temps cela va me prendre?

33. Observations
•
Plus de pages sur
votre domaine ne peut
que vous être utile !
•
Vous occuper de votre
architecture
interne peut faire
toute la différence
•
Améliorer la qualité
interne est un gage de
croissance.

34. Observations
•
Plus de pages sur
votre domaine ne peut
que vous être utile !
•
Vous occuper de votre
architecture
interne peut faire
toute la différence
•
Améliorer la qualité
interne est un gage de
croissance.
Popularité interne

35. Observations
•
Plus de pages sur
votre domaine ne peut
que vous être utile !
Popularité interne
•
Vous occuper de votre
architecture
interne peut faire
toute la différence
Réputation des liens
•
Améliorer la qualité
interne est un gage de
croissance.

36. Observations
•
Plus de pages sur
votre domaine ne peut
que vous être utile !
Popularité interne
•
Vous occuper de votre
architecture
interne peut faire
toute la différence
Réputation des liens
•
Améliorer la qualité
interne est un gage de
croissance.
Sujet des pages

37. Case e-commerce

38. Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne

39. Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne

40. Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne

41. majesticseo.com

42. Les 2 vies de Google
Avant 2009
•
•
Créer une infrastructure
Développer ses services
Après 2009
•
•
Profiter de sa puissance
Croiser ses données

43. La 2° age de Google
• Update Caféïne (aout 2009)
• La loi de Moore
Un datacenter vaut 4 datacenters vieux de 2 ans

44. Serveurs
Google
Facebook
OVH
Yahoo
eBay
0
250000
500000
750000
1000000
40
datacenters
30
Un nouveau datacenter
vaut 4 datacenters
vieux de 2 ans
20
10
0
Google
OVH
Yahoo
eBay Facebook

45. Une puissance Go
• 2011 => +500 mises à jour
• 2012 => +665 mises à jour
+2 releases par jour
+19 nouveaux tests par jour
+28 expérimentations par jour
+325 évaluations manuelles par jour

46. +85 templates SERPs
Beyond 10 blue links - Pete Meyers

47. 80% des résultats

48. 80% des résultats
changent de position tous les jours

49. 80% des résultats
changent de position tous les jours
Ne vous rendez plus malade à suivre les positions

50. Update Caféine
jaygalvin

51. Effets Inattendus
chriswaits
brisbanecitycouncil

52. Effets Inattendus
chriswaits
brisbanecitycouncil

53. Protéger son coeur

54. Machine Learning
• Entrainé par des humains
• Découvertes des signaux
• Automatisation
• Mise en production
Qualité des contenus
Schéma de liens
Longue Traine

55. Evolution
5
20
Domaine
Page
Métriques Liens
7%
8%
75
5%
7%
9%
10%
Domaine: Keywords Agnostic
Domaine: Keywords Usage
Domaine: Branding
Domaine: Link Authority
Page: Links
Page: Keywords
Page: Keywords Agnostic
User, Usage, Trafic
Social Metrics
21%
15%
19%

56. < 2009 vs 2013 >
Domaine
Page
Metrique Liens Domaine
Métriques Liens Page
User, Usage, Trafic
Social Metrics
0
12,5
25
37,5
50

57. Nouveau Google
8,1
7,2
8,1
41,7
45,5
40,9
7,2
43,9
Keywords, Branding
Link Metrics
User, Usage, Trafic
Social Metrics
Domaine
Page
User, Usage, Trafic
Social Metrics

58. Conclusion
8,1
7,2
41,7
43,9
• Vous contrôlez votre site web
• Ajoutez des pages
• Distribuez des liens (intelligemment)
• Google vous fait (encore) confiance là
• Vous devez l’aider à mieux comprendre
Domaine
Page
User, Usage, Trafic
Social Metrics

59. En pratique
1. Une masse critique
2. La réputation interne
3. La popularité interne
4. Les pages sacrifiées
5. La concurrence sémantique

60. Masse critique
• Pour gérer vos leviers internes
• Une architecture verticale
• Contrôle du sujet des pages
• Neutraliser la concurrence sémantique
interne
Keyword density

61. Réputation Liens
• Google vous fait (encore) confiance
• C’est «normal» d’avoir des ancres de liens
qui se répètent

67. Les pages sacrifiées

68. Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe

69. Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe

70. Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe

71. Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe

72. Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.
Adapter les templates en
conséquences

73. Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.
Adapter les templates en
conséquences

74. Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.
Adapter les templates en
conséquences

75. La concurrence interne

76. Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés

77. Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
2011

78. Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
2011
2013

79. Conclusion
1. Travaillez votre site web
2. Une masse critique
3. Contrôllez la réputation interne
4. Boostez la popularité interne
5. Sacrifier des pages intelligemment
6. Evitez la concurrence sémantique

80. Bonus W2C13
WP Mitambo
www.mitambo.com/w2c13