SEO
Les secrets de l’optimisation interne
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Limité à 50 km/h

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Le sujet

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Première Génération SEO
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Relevance et Autorité
< jusqu’en 2009 >
Les 2 faces du PR

A quoi sert réellement le PR pour Google?
La face connue
La face inconnue
La face inconnue

A quoi ressemble votre site web?
La face inconnue

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A quoi ressemble votre site web?
• Combien de googlebots vais-je envoyer?
• A quelle fréquence dois-je venir?
• Combien de temps cela va me prendre?
Observations
•

Plus de pages sur
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Observations
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Popularité interne

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Popularité interne

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Case e-commerce
Case e-commerce

La différence vient de l’architecture interne
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majesticseo.com
Les 2 vies de Google
Avant 2009

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Créer une infrastructure
Développer ses services

Après 2009

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La 2° age de Google
• Update Caféïne (aout 2009)
• La loi de Moore

Un datacenter vaut 4 datacenters vieux de 2 ans
Serveurs

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Facebook
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eBay
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Une puissance Go
• 2011 => +500 mises à jour
• 2012 => +665 mises à jour
+2 releases par jour
+19 nouveaux tests par jour
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Beyond 10 blue links - Pete Meyers
80% des résultats
80% des résultats

changent de position tous les jours
80% des résultats

changent de position tous les jours

Ne vous rendez plus malade à suivre les positions
Update Caféine

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Effets Inattendus
chriswaits

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Effets Inattendus
chriswaits

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Protéger son coeur
Machine Learning
• Entrainé par des humains
• Découvertes des signaux
• Automatisation
• Mise en production

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Evolution
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Domaine
Page
Métriques Liens

7%
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Domaine: Keywords Usa...
< 2009 vs 2013 >
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User, Usage, Trafic
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Link Metrics
User, Usage, Trafic
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Conclusion

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• Vous contrôlez votre site web
• Ajoutez des pages
• Distribuez des liens (intelligemmen...
En pratique
1. Une masse critique
2. La réputation interne
3. La popularité interne
4. Les pages sacrifiées
5. La concurren...
Masse critique
• Pour gérer vos leviers internes
• Une architecture verticale
• Contrôle du sujet des pages
• Neutraliser ...
Réputation Liens
• Google vous fait (encore) confiance
• C’est «normal» d’avoir des ancres de liens
qui se répètent
Les pages sacrifiées
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
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Les pages sacrifiées
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• Venir booster le graphe
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La concurrence interne
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renfor...
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renfor...
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renfor...
Conclusion
1. Travaillez votre site web
2. Une masse critique
3. Contrôllez la réputation interne
4. Boostez la popularité...
Bonus W2C13
WP Mitambo

www.mitambo.com/w2c13
W2C13 Atelier sur le referencement
W2C13 Atelier sur le referencement
W2C13 Atelier sur le referencement
W2C13 Atelier sur le referencement
W2C13 Atelier sur le referencement
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Atelier présenté au WebDeux.Connect 2013 organisé à Paris par PowerOn

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W2C13 Atelier sur le referencement

  1. 1. SEO Les secrets de l’optimisation interne qui fonctionnent dans l’ère post panda & pingouin
  2. 2. Vous avez acheté bongosphotographie
  3. 3. Limité à 50 km/h gerrydincher
  4. 4. Le sujet grant_subaru
  5. 5. La réputation goldberg striatic
  6. 6. La relevance
  7. 7. La relevance
  8. 8. La relevance
  9. 9. La relevance
  10. 10. La relevance
  11. 11. La relevance La perception sémantique
  12. 12. La popularité Autorité
  13. 13. Première Génération SEO
  14. 14. Première Génération SEO Historique Domaine On-Page Métriques Liens 5% 20% 75%
  15. 15. Première Génération SEO Historique Domaine On-Page Métriques Liens 5% 20% 75%
  16. 16. Première Génération SEO Historique Domaine On-Page Métriques Liens 5% 20% 75% Relevance et Autorité < jusqu’en 2009 >
  17. 17. Les 2 faces du PR A quoi sert réellement le PR pour Google?
  18. 18. La face connue
  19. 19. La face inconnue
  20. 20. La face inconnue A quoi ressemble votre site web?
  21. 21. La face inconnue A quoi ressemble votre site web?
  22. 22. La face inconnue A quoi ressemble votre site web?
  23. 23. • Combien de googlebots vais-je envoyer? • A quelle fréquence dois-je venir? • Combien de temps cela va me prendre?
  24. 24. Observations • Plus de pages sur votre domaine ne peut que vous être utile ! • Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence • Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
  25. 25. Observations • Plus de pages sur votre domaine ne peut que vous être utile ! • Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence • Améliorer la qualité interne est un gage de croissance. Popularité interne
  26. 26. Observations • Plus de pages sur votre domaine ne peut que vous être utile ! Popularité interne • Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence Réputation des liens • Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
  27. 27. Observations • Plus de pages sur votre domaine ne peut que vous être utile ! Popularité interne • Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence Réputation des liens • Améliorer la qualité interne est un gage de croissance. Sujet des pages
  28. 28. Case e-commerce
  29. 29. Case e-commerce La différence vient de l’architecture interne
  30. 30. Case e-commerce La différence vient de l’architecture interne
  31. 31. Case e-commerce La différence vient de l’architecture interne
  32. 32. majesticseo.com
  33. 33. Les 2 vies de Google Avant 2009 • • Créer une infrastructure Développer ses services Après 2009 • • Profiter de sa puissance Croiser ses données
  34. 34. La 2° age de Google • Update Caféïne (aout 2009) • La loi de Moore Un datacenter vaut 4 datacenters vieux de 2 ans
  35. 35. Serveurs Google Facebook OVH Yahoo eBay 0 250000 500000 750000 1000000 40 datacenters 30 Un nouveau datacenter vaut 4 datacenters vieux de 2 ans 20 10 0 Google OVH Yahoo eBay Facebook
  36. 36. Une puissance Go • 2011 => +500 mises à jour • 2012 => +665 mises à jour +2 releases par jour +19 nouveaux tests par jour +28 expérimentations par jour +325 évaluations manuelles par jour
  37. 37. +85 templates SERPs Beyond 10 blue links - Pete Meyers
  38. 38. 80% des résultats
  39. 39. 80% des résultats changent de position tous les jours
  40. 40. 80% des résultats changent de position tous les jours Ne vous rendez plus malade à suivre les positions
  41. 41. Update Caféine jaygalvin
  42. 42. Effets Inattendus chriswaits brisbanecitycouncil
  43. 43. Effets Inattendus chriswaits brisbanecitycouncil
  44. 44. Protéger son coeur
  45. 45. Machine Learning • Entrainé par des humains • Découvertes des signaux • Automatisation • Mise en production Qualité des contenus Schéma de liens Longue Traine
  46. 46. Evolution 5 20 Domaine Page Métriques Liens 7% 8% 75 5% 7% 9% 10% Domaine: Keywords Agnostic Domaine: Keywords Usage Domaine: Branding Domaine: Link Authority Page: Links Page: Keywords Page: Keywords Agnostic User, Usage, Trafic Social Metrics 21% 15% 19%
  47. 47. < 2009 vs 2013 > Domaine Page Metrique Liens Domaine Métriques Liens Page User, Usage, Trafic Social Metrics 0 12,5 25 37,5 50
  48. 48. Nouveau Google 8,1 7,2 8,1 41,7 45,5 40,9 7,2 43,9 Keywords, Branding Link Metrics User, Usage, Trafic Social Metrics Domaine Page User, Usage, Trafic Social Metrics
  49. 49. Conclusion 8,1 7,2 41,7 43,9 • Vous contrôlez votre site web • Ajoutez des pages • Distribuez des liens (intelligemment) • Google vous fait (encore) confiance là • Vous devez l’aider à mieux comprendre Domaine Page User, Usage, Trafic Social Metrics
  50. 50. En pratique 1. Une masse critique 2. La réputation interne 3. La popularité interne 4. Les pages sacrifiées 5. La concurrence sémantique
  51. 51. Masse critique • Pour gérer vos leviers internes • Une architecture verticale • Contrôle du sujet des pages • Neutraliser la concurrence sémantique interne Keyword density
  52. 52. Réputation Liens • Google vous fait (encore) confiance • C’est «normal» d’avoir des ancres de liens qui se répètent
  53. 53. Les pages sacrifiées
  54. 54. Les pages sacrifiées • De nombreuses pages sont utilisées : • Enrichir la thématique sémantique • Venir booster le graphe
  55. 55. Les pages sacrifiées • De nombreuses pages sont utilisées : • Enrichir la thématique sémantique • Venir booster le graphe
  56. 56. Les pages sacrifiées • De nombreuses pages sont utilisées : • Enrichir la thématique sémantique • Venir booster le graphe
  57. 57. Les pages sacrifiées • De nombreuses pages sont utilisées : • Enrichir la thématique sémantique • Venir booster le graphe
  58. 58. Les pages sacrifiées • De nombreuses pages sont utilisées : • Enrichir la thématique sémantique • Venir booster le graphe Il faut aider les pages sacrifiées. Adapter les templates en conséquences
  59. 59. Les pages sacrifiées • De nombreuses pages sont utilisées : • Enrichir la thématique sémantique • Venir booster le graphe Il faut aider les pages sacrifiées. Adapter les templates en conséquences
  60. 60. Les pages sacrifiées • De nombreuses pages sont utilisées : • Enrichir la thématique sémantique • Venir booster le graphe Il faut aider les pages sacrifiées. Adapter les templates en conséquences
  61. 61. La concurrence interne
  62. 62. Concurrence Interne • Créer des clusters de pages • Pages qui ont une perception unique • Un voisinage sémantique • Renforce la poussée des liens croisés
  63. 63. Concurrence Interne • Créer des clusters de pages • Pages qui ont une perception unique • Un voisinage sémantique • Renforce la poussée des liens croisés 2011
  64. 64. Concurrence Interne • Créer des clusters de pages • Pages qui ont une perception unique • Un voisinage sémantique • Renforce la poussée des liens croisés 2011 2013
  65. 65. Conclusion 1. Travaillez votre site web 2. Une masse critique 3. Contrôllez la réputation interne 4. Boostez la popularité interne 5. Sacrifier des pages intelligemment 6. Evitez la concurrence sémantique
  66. 66. Bonus W2C13 WP Mitambo www.mitambo.com/w2c13

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