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āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 : 413 - 427 (2556)
āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāđāļāļāļģāđāļ āļāļŦāļēāļāđāļŦāļāđ āļāļąāļāļŦāļ§āļąāļāļŠāļāļāļĨāļē
Purchasing Decision Probability on Health Products Made
from Cold-Pressed Palm Oil in Hat Yai District,
Songkhla Province
āļāļļāļĢāļ§āļīāļāļāđ āļāļīāļāļĒāļēāļ āļīāļāļąāļāļāđ* āđāļĨāļ°āļāļąāļāļāļē āļŠāļĄāļāļđāļĢāļāđāļŠāļļāļ
Purawich Phitthayaphinant* and Buncha Somboonsuke
ABSTRACT
Marketing opportunities are now on the increase for health product business to promote products to
preventive health conscious consumers. This quantitative research studied the socio-economic characteristics
of health product consumers, investigating the significance level of the marketing mix and factors influencing
purchasing decisions on health products made from cold-pressed palm oil and analyzing purchasing decision
probability on health products made from cold-pressed palm oil in Hat Yai district, Songkhla province,
Thailand. Primary data were collected using structured questionnaires from a total sample of 388 consumers,
using the accidental sampling technique. Descriptive statistics and logistic regression were applied for data
analysis. The results revealed that the majority of health product consumers were female with an average age
of 31.27 years and had a bachelor degree. The marketing mix in terms of product, price, place, and promotion
was a very important influence on the decision to purchase health products made from cold-pressed palm oil.
The statistically significant variables determining the purchasing decision on health products made from
cold-pressed palm oil were sex, age, marital status, government official, level of importance given to price,
place, and promotion, with respective purchasing decision probabilities of 0.12, 0.006, 0.12, 0.61, 0.11, 0.12
and -0.19, respectively. The results are useful for entrepreneurs to formulate appropriate marketing strategies
for health products made from cold-pressed palm oil.
Keywords: purchasing decision, health product, cold-pressed palm oil
āļ āļēāļāļ§āļīāļāļēāļāļąāļāļāļēāļāļēāļĢāđāļāļĐāļāļĢ āļāļāļ°āļāļĢāļąāļāļĒāļēāļāļĢāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļāļī āļĄāļŦāļēāļ§āļīāļāļĒāļēāļĨāļąāļĒāļŠāļāļāļĨāļēāļāļāļĢāļīāļāļāļĢāđ āļŠāļāļāļĨāļē 90112
Department of Agricultural Development, Faculty of Natural Resources, Prince of Songkla University, Songkhla 90112,
Thailand.
* Corresponding author, e-mail: p_paratsanant@yahoo.co.th
2. āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
414
āļāļāļāļąāļāļĒāđāļ
āļāļāļāļģ
āđāļāļāļąāļāļāļļāļāļąāļāļāļĨāļļāđāļĄāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāđāļŠāđāđāļāļāđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāđāļāļīāļ
āļāđāļāļāļāļąāļāļĄāļĩāđāļāļīāđāļĄāļĄāļēāļāļāļķāđāļ āļāļķāđāļāđāļāđāļāđāļāļāļēāļŠāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļāļ
āļāļļāļĢāļāļīāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ āļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļĢāļąāđāļāļāļĩāđāđāļāđāļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđ
āļāđ āļ āļĄāļđ āļĨ āđāļāļī āļ āļāļĢāļī āļĄ āļēāļ āļāļķāđ āļ āļĄāļĩ āļ§āļą āļ āļāļļ āļ āļĢāļ°āļŠāļāļāđ āđ āļāļ·āđ āļ āļĻāļķ āļ āļĐāļē
āļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļēāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļŠāļąāļāļāļĄāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļĢāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ āļĢāļ§āļĄāļāļąāđāļāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļ
āļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļĨāļ°āļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨ
āļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļĨāļ°āļ§āļī āđ āļāļĢāļēāļ°āļŦāđ āļŦ āļēāļāļ§āļēāļĄāļāđ āļē āļāļ°āđāļāđ āļ āļāļēāļĢ
āļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāđāļāļāļģāđāļ āļāļŦāļēāļāđāļŦāļāđ āļāļąāļāļŦāļ§āļąāļāļŠāļāļāļĨāļē āđāļāļĒāļāļģāļāļēāļĢ
āđāļāđāļāļĢāļ§āļāļĢāļ§āļĄāļāđāļāļĄāļđāļĨāļāđāļ§āļĒāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļīāļāđāļāļĢāļāļŠāļĢāđāļēāļ
āļāļēāļāļāļĨāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļāļģāļāļ§āļāļāļąāđāļāļŠāļīāđāļ 388 āļĢāļēāļĒ āļāļķāđāļāļāļģāļāļēāļĢ
āļŠāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāđāļāļāļāļąāļāđāļāļīāļ āļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāđāļāļĄāļđāļĨāđāļāđāļŠāļāļīāļāļī
āđāļāļīāļāļāļĢāļĢāļāļāļēāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĒāđāļĨāļāļīāļŠāļāļīāļ
āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļāļ§āđ āļē āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļŠāđ āļ§ āļāđāļŦāļāđ āđ āļāđ āļ āđāļāļĻāļŦāļāļī āļ
āļāļāļāļēāļĢāļĻāļķ āļ āļĐāļēāđāļāļĢāļ°āļāļą āļ āļāļĢāļī āļ āļāļēāļāļĢāļĩ āđāļĨāļ°āļĄāļĩ āļ āļēāļĒāļļ āđ āļāļĨāļĩāđ āļĒ
31.27 āļāļĩ āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđ
āļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄ
āļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļĄāļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļ
āļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļāļĻ
āļāļēāļĒāļļ āļŠāļāļēāļāļ āļēāļ āļāļēāļāļĩāļāļāđāļēāļĢāļēāļāļāļēāļĢ āļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄ
āļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āļāđāļēāļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļĄāļĩāļāļĨ
āļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļŠāļāļīāļāļī āđāļāļĒāļĄāļĩāļāđāļēāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°
āđāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāđāļāđāļēāļāļąāļ 0.12, 0.006, 0.12, 0.61,
0.11, 0.12 āđāļĨāļ° -0.19 āļāļēāļĄāļĨāļģāļāļąāļ āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļ
āļāļģāđāļāđāļāđ āđ āļāļāļēāļĢāļāļģāļŦāļāļāļāļĨāļĒāļļ āļ āļāđ āļ āļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļāļ
āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļĩāđ
āđāļŦāļĄāļēāļ°āļŠāļĄāļāđāļāđāļ
āļāļģāļŠāļģāļāļąāļ: āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļ āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ āļāđāļģāļĄāļąāļ
āļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āļāļēāļĢāļāļą āļ āļāļēāļāļēāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļāļī āļ āđāļĨāļ°āļŠāļą āļ āļāļĄāļāļāļ
āļāļĢāļ°āđāļāļĻāđāļāđ āļ āļģāđāļŦāđ āļ āļĢāļ°āļāļēāļāļāļĄāļĩ āļĢ āļ°āļāļą āļ āļāļēāļĢāļĻāļķ āļ āļĐāļēāđāļĨāļ°
āļĢāļēāļĒāđāļāđāļŠāļđāļāļāļķāđāļ āļĢāļ§āļĄāļāļķāļāļ§āļīāļāļĒāļēāļāļēāļĢāđāļāļāđāļēāļāļāđāļēāļāđ āļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄ
āđāļāļĢāļī āļ āļāđ āļē āļ§āļŦāļāđ āļē āļĄāļēāļāļāļķāđ āļ āļāļķāđ āļ āđāļāđ āļ āļāļą āļ āļāļą āļĒ āļāļĢāļ°āļāļļāđ āļ āđāļŦāđ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļāļ·āđāļāļāļąāļ§āđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢ
āļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļĄāļēāļāļāļķāđāļ āđāļāļ·āđāļāļāļāļēāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļ·āļāđāļāđāļ
āļāļāļāđāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļąāđāļāļāļ·āđāļāļāļēāļāļāļĩāđāļāļ°āļāđāļ§āļĒāļāļąāļāļāļēāļāļļāļāļ āļēāļāļāļĩāļ§āļīāļ
āļāļąāđāļāļāļēāļāļĢāđāļēāļāļāļēāļĒ āļāļīāļāđāļ āļāļēāļĢāļĄāļāđ āļŠāļąāļāļāļĄ āđāļĨāļ°āļŠāļāļīāļāļąāļāļāļē
(āļāļāļāļāļēāļāđ, 2542) āļāļāļāļĢāļāļąāļāļāļēāļĢāļĨāļāļāļļāļāđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļ°
āļāđ āļ āđāļŦāđ āđ āļāļī āļ āļāļĢāļ°āļŠāļī āļ āļāļī āļ āļēāļāđāļāļāļēāļĢāļāļĨāļī āļ āđāļĨāļ°āđāļāđ āļĢāļą āļ āļāļĨ
āļāļāļāđāļāļāļāļĩāđāđāļāđāļāļāļąāļ§āđāļāļīāļāđāļāļĢāļđāļāļāļāļāļāđāļēāļāđāļēāļāđāļĢāļāļāļēāļāļāļĩāđāļāļāļāļĩāđ
āļŦāļĢāļ·āļāđāļāļīāđāļĄāļāļķāđāļ āđāļāļĢāļēāļ°āļāļģāļāļ§āļāļ§āļąāļāļāđāļ§āļĒāļĨāļāļĨāļ āđāļĨāļ°āļĄāļĩāļĢāļ°āļĒāļ°
āđāļ§āļĨāļēāļāļāļāļāļēāļĢāļāļģāļāļēāļāļāļāļāļĩāđ āļŦāļĢāļ· āļ āđāļāļīāđ āļĄ āļāļķāđ āļ āđāļāđ āļ āļ§āđ āļē āļāļēāļĢ
āđāļāļīāđāļĄāļāļķāđāļāļāļāļāļāļēāļĒāļļāļāļąāđāļ āđāļāđāļāļģāđāļŦāđāļŠāļāļēāļāļ°āļāļēāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļāļ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļŠāļ·āđāļāļĄāļĨāļ āđāļĨāļ°āļŠāđāļāļāļĨāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāđāļāļāļāļāđāļāļĒ
āļāđāļ§āļĒāļāļēāļĢāđāļāļīāđāļĄāļāđāļēāđāļāđāļāđāļēāļĒāđāļāļāļēāļĢāļāļđāđāļĨāļĢāļąāļāļĐāļēāļŠāļļāļāļ āļēāļāļĄāļēāļāļāļķāđāļ
āđāļāļāļąāļāļāļļāļāļāļāļģāļāļ§āļāļāļđāļŠāļāļāļēāļĒāļļāļĄāļŠāļāļŠāđāļ§āļāđāļāļīāļĄāļŠāļđāļāļāļķāļ
āļą
āđ āļđ
āļĩ āļą
āđ
āđ
āļāļą āļ āđāļāļ·āđ āļ āļāļĄāļēāļāļēāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāļĢāļī āļ āļāđ āļē āļ§āļŦāļāđ āļē āļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļĒāđ
āļāļĩāđāļāļģāđāļŦāđāļĄāļāļļāļĐāļĒāđāļāļēāļĒāļļāļĒāļ·āļāļĒāļēāļ§āļāļķāđāļ āđāļĨāļ°āļĄāļĩāļāļąāļāļĢāļēāļāļēāļĢāđāļŠāļĩāļĒāļāļĩāļ§āļīāļ
āļĨāļāļāđ āļ āļĒāļĨāļ āļāļķāđ āļ āļāļ· āļ āđāļāđ āļ āđāļāļāļēāļŠāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļĩāđ āļ āļģāđāļŦāđ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāđāļāđāļāļāļĩāļŠāļāđāļāđāļĨāļ°āđāļāđāļĢāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļĄāļēāļāļāļķāļ
āđ
āļą
āđ
āđāļāļ·āđ āļ āļāļāļēāļāļĄāļĩ āļĢ āļēāļĒāļāļēāļāļ§āđ āļē āļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļāđ āļ§ āļĒāļĨāļāļāļĢāļī āļĄ āļēāļ
āļāļāđāļĨāļŠāđāļāļāļĢāļāļĨ-āđāļāļĨāļāļĩāđāļāļĨ āļāļķāđāļāđāļāđāļāļāļąāļāļāļĢāļēāļĒāļāđāļāļĢāđāļēāļāļāļēāļĒ
āđāļĨāļ°āļāđ āļ§ āļĒāđāļāļīāđ āļĄ āļāļĢāļī āļĄ āļēāļāļāļāđāļĨāļŠāđāļāļāļĢāļāļĨ-āđāļāļāļāļĩ āđ āļāļĨāđāļ
āđāļĨāļ·āļāļ āļāļķāđāļāđāļāđāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāļāđāļāļĢāđāļēāļāļāļēāļĒ āđāļāļĢāļēāļ°āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļĄāļĩ āļ āļĢāļāđāļāđāļĨāļāļī āļ āđāļāļāļĢāļī āļĄ āļēāļāļŠāļđ āļ āļāļāļāļāļēāļāļāļĩāđ āđ āļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ
āļāļēāļĨāđāļĄāļāļīāļāļĒāļąāļāļĄāļĩāļāļāļāđāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļĩāđāļŠāļģāļāļąāļ āļāļķāđāļāđāļāđāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ
āļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļĢāļī āđ āļ āļ āđāļĨāļ°āļĄāļĩ āđ āļāļāļĢāļī āļĄ āļēāļāļŠāļđ āļ āļāļēāļāļī āļ§āļī āļ āļēāļĄāļī āļ āļāļĩ
āđāļāđāļĢāļāļĩāļāļāļĒāļāđ āļāļķāđāļāđāļāđāļāļŠāļēāļĢāļāļąāđāļāļāđāļāđāļāļāļēāļĢāļŠāļĢāđāļēāļāļ§āļīāļāļēāļĄāļīāļāđāļ
āļāļĩāđ āļ āļģāđāļāđ āļ āļŠāļģāļŦāļĢāļą āļ āļĢāđ āļē āļāļāļēāļĒāļĄāļāļļ āļĐ āļĒāđ (āļāļĩ āļĢ āļ°, 2554) āđāļāļĒ
āđāļāļāļēāļ°āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļāļīāļāļāļĩāđāđāļĄāđāđāļāđāļāđāļēāļāļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢāļāļēāļ
āļāļ§āļēāļĄāļĢāđ āļ āļāđāļĨāļ°āļŠāļēāļĢāđāļāļĄāļĩ āļāđ āļ āļāļŠāļāļą āļ
āļāļķāđ āļ āđāļĢāļĩ āļĒ āļāļ§āđ āļē
āļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢāļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļĩāđ āļŠ āļēāļĄāļēāļĢāļāļāļāļāļļ āļ āļāđ āļē āļāļēāļĄ
āļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļāļīāļāļāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāđāļ§āđāļāļĒāđāļēāļāļāļĢāļāļāđāļ§āļ āļāļēāļĢāļāļģ
3. āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āļāđ āļģāļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļĄāļēāļāđ āļēāļāļāļĢāļĢāļĄāļ§āļīāļāļĩāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļāļ·āđāļāļāļĨāļīāļāđāļāđāļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ āļāļķāļāđāļāđāļāļāļēāļāđāļĨāļ·āļāļāļŦāļāļķāđāļāļāļĩāđāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļāļīāđāļĄ
āļĄāļđāļĨāļāđāļēāđāļĨāļ°āļŠāļĢāđāļēāļāļāļļāļāļāđāļēāđāļāļīāđāļĄāđāļāļŠāļēāļĒāļāļēāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļŦāđ
āļāļą āļ āļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āđāļāđ āļĢāļ§āļĄāļāļķ āļ āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāļāļāļŠāļāļāļ
āđāļāļ§āđāļāđ āļĄ āļāļ§āļēāļĄāļāđ āļ āļāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĨāļēāļāļāđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļāļīāļāļĩāđāļĄāļĩāđāļāļīāđāļĄāļĄāļēāļāļāļķāđāļ
āļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āđāļāļāļĢāļąāđ āļ āļāļĩāđ āļĄāļĩ āļ§āļą āļ āļāļļ āļ āļĢāļ°āļŠāļāļāđ āđ āļāļāļēāļ°āļāļāļ
āļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒ 3 āļāļĢāļ°āļāļēāļĢ āļāļ·āļ (1) āđāļāļ·āđāļāļĻāļķāļāļĐāļēāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļēāļ
āđāļĻāļĢāļĐāļāļŠāļą āļ āļāļĄāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļĢāļāļāļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļ (2) āđāļāļ·āđāļāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļ
āļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļĨāļ°āļāļą āļ āļāļą āļĒ āļāļĩāđ āļĄāļĩ āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢ
āļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļĨāļ° (3) āđāļāļ·āđāļāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļŦāļēāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāđāļāļāļģāđāļ āļāļŦāļēāļāđāļŦāļāđ āļāļąāļāļŦāļ§āļąāļāļŠāļāļāļĨāļē āđāļāļĒāđāļāđāļāļģ
āđāļāļ§āļāļī āļ āļāļĪāļĐāļāļĩ āđāļāđ āđ āļāđ āđāļāļ§āļāļī āļ āļāļĪāļĐāļāļĩ āļ āļēāļĢāđāļāđ āļ āļŠāđ āļ§ āļ
āļāļĨāļēāļāđāļāļāđāļēāļāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (Mowen
& Minor, 1998; Peter & Donnelly, 2001; Kotler &
Keller, 2006; Schiffman & Kanuk, 2007; Solomon,
2007) āđāļĨāļ°āđāļāļ§āļāļīāļāļāļĪāļĐāļāļĩāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
(Kotler & Armstrong, 2004; Kotler & Keller, 2006)
āđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļĩāđāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāđāļāļ (āļāļĪāļ, 2546; āļāļąāļĄāļāļĢ, 2547;
āļāļēāļāļīāļāļĒāđ, 2548) āļĄāļēāļāļĢāļ°āļĒāļļāļāļāđāđāļāđāđāļāļāļēāļĢāļāļģāļŦāļāļāļāļąāļ§āđāļāļĢ
āļāļīāļŠāļĢāļ°āļāļĩāđāļāļēāļāļ§āđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļĨāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāđāļāļāļģāđāļ āļ
āļŦāļēāļāđāļŦāļāđ āļāļąāļāļŦāļ§āļąāļāļŠāļāļāļĨāļē
āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļĩāđ āđ āļāđ āļ āļēāļāļ§āđ āļē āļāļ°āļĄāļĩ āļ āļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ āļāđ āļ
āļāļđāđ āļ āļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāđāļāļāļēāļĢāļāļģāđāļāđāļāđāđāļāđāļāļāđāļāļĄāļđāļĨāđāļāļ·āđāļāļāļāđāļāļāļĢāļ°āļāļāļ
āļāļēāļĢāļāļģāļŦāļāļāļāļĨāļĒāļļ āļ āļāđ āļ āļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļāļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļāļ·āļāļāļāļāļŠāļāļāļāļāļ§āļēāļĄ
āđ
āļāđāļāļāļāļēāļĢāđāļĨāļ°āļŠāļĢāđāļēāļāļāļ§āļēāļĄāļāļķāļāļāļāđāļāļŠāļđāļāļŠāļļāļāđāļŦāđāđāļāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļāļĨāļļāđāļĄāđāļāđāļēāļŦāļĄāļēāļĒ āļāļąāđāļāđāļāļāļģāđāļ āļāļŦāļēāļāđāļŦāļāđ āļāļąāļāļŦāļ§āļąāļāļŠāļāļāļĨāļē
āđāļĨāļ°āđāļāļŠāļāļēāļāļāļĩāđāļāļ·āđāļāđ āļāļĩāđāļĄāļĩāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āđāļāļĨāđāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļāđāļāđāļ
415
āļ§āļīāļāļĩāļāļģāđāļāļīāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒ
āļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļĢāļąāđ āļ āļāļĩāđ āđ āļāđ āļ āļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āđāļāļī āļ āļŠāļģāļĢāļ§āļāđāļāļ
āļ āļēāļāļāļąāļāļāļ§āļēāļ āļŦāļāđāļ§āļĒāļāļāļāļāļĨāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāđāļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļāļļāļāļāļĨ
āđāļĨāļ°āđāļāđāļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāđāļāļĄāļđāļĨāđāļāļīāļāļāļĢāļīāļĄāļēāļ āļāļķāđāļāļĄāļĩāļĨāļģāļāļąāļāļāļąāđāļ
āļāļāļāļāļāļāļāļēāļĢāļāļģāđāļāļīāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒ āļāļąāļāļĢāļēāļĒāļĨāļ°āđāļāļĩāļĒāļāļāđāļāđāļāļāļĩāđ
āļāļĨāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļ
āļāļĨāļļāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļāļĩāđāļāđāđāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļĒāļāļĢāļąāļāļāļĩāđ āļāļ·āļ āļāļđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āđ
āđ
āļą āđ
āđ
āļāļĩāđāļāļ·āđāļāđāļĨāļ°/āļŦāļĢāļ·āļāļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāđāļāļāļąāļāļāļļāļāļąāļ
āļāļķāđāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļāļĢāļ°āļŠāļāļāđāļāļĩāđāļāļ°āļāļĨāļąāļāļĄāļēāļāļ·āđāļāļāđāļģ āļŦāļĢāļ·āļāļāļ·āđāļāļāđāļāđāļ
āđāļāļāļāļēāļāļ āđāļĨāļ°āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāđāļāļĒāļāļ·āđāļāđāļĨāļ°/āļŦāļĢāļ·āļāđāļāļĒāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāđāļāļāļāļĩāļ āļāļķāđāļāļāļąāļāļāļļāļāļąāļāđāļĨāļīāļāļāļ·āđāļāđāļĨāļ°/āļŦāļĢāļ·āļ
āļāļĢāļīāđāļ āļāđāļĨāđāļ§ āđāļāđāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļāļĢāļ°āļŠāļāļāđāļāļĩāđāļāļ°āļāļĨāļąāļāļĄāļēāļāļ·āđāļāđāļĨāļ°/
āļŦāļĢāļ·āļāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļāļāļēāļāļ āļāļēāļĒāļļāļāļąāđāļāđāļāđ 15 āļāļĩāļāļķāđāļāđāļ āļāļąāđāļāļāļĩāđāđāļāđ
āļāļģāļāļēāļĢāļāļąāļāđāļĨāļ·āļāļāļāļĨāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāđāļāļĒāļāļēāļĢāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļ·āđāļāļāļāđāļ
āđāļāļ·āđ āļ āđāļŦāđ āđ āļāđ āļ āļĨāļļāđ āļĄ āļāļą āļ§ āļāļĒāđ āļē āļāļāļēāļĄāļāļļ āļ āļŠāļĄāļāļą āļāļī āļāļĩāđ āļ āļģāļŦāļāļāđāļ§āđ
āđāļāļĒāđāļĨāļ· āļ āļāļāļģāđāļ āļāļŦāļēāļāđāļŦāļāđ āļāļą āļ āļŦāļ§āļą āļ āļŠāļāļāļĨāļēāđāļāđ āļ āļāļ·āđ āļ āļāļĩāđ
āļāļģāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒ āđāļāļ·āđāļāļāļāļēāļāđāļāđāļāđāļĄāļ·āļāļāļĻāļđāļāļĒāđāļāļĨāļēāļāļāļēāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļāļīāļ
āđāļĨāļ°āđāļāđ āļ āļāļļ āļĄ āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĄāļāļēāļāļĄāļāļĩāđ āļŠ āļģāļāļą āļ āļāļāļāļ āļēāļāđāļāđ
āļĢāļ§āļĄāļāļąāđ āļ āđāļāđ āļ āļāļĨāļēāļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļĨāļ°āļāļĢāļī āļ āļēāļĢāļāđ āļē āļāļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļĩāđ āļĄāļĩ
āļāļāļēāļāđāļŦāļāđ āļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŦāļĨāļēāļāļŦāļĨāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļāđāļēāļŠāļāđāļ āļāļāļēāļ
āļāļāļāļāļĨāļļāđ āļĄ āļāļą āļ§ āļāļĒāđ āļē āļāđāļāđ āļ āļģāļŦāļāļāļāļēāļāļŠāļđ āļ āļĢāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļēāļ
āļāļāļēāļāļāļāļāļāļĨāļļāđ āļĄ āļāļą āļ§ āļāļĒāđ āļē āļ āđāļāļāļĢāļāļĩ āļāļĩāđ āđ āļĄāđ āļ āļĢāļēāļāļāļģāļāļ§āļ
āļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāđāļāđāļēāļŦāļĄāļēāļĒāļāļĩāđāđāļāđāļāļāļ āđāļĨāļ°āļāļģāļāļ§āļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢ
āđāļāđāļēāļŦāļĄāļēāļĒāļĄāļĩāļāļāļēāļāđāļŦāļāđ āđāļĄāļ·āđāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļāļāļēāļāļāļāļāļāļĨāļļāđāļĄ
āļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļ (Freund, 1967; Cochran, 1977; Sax, 1979;
Aaker, Kumar, & Day, 2007) āđāļāļĒāļāļģāļŦāļāļāļŠāļąāļāļŠāđāļ§āļ
āļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļāļĩāđāļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļāđāļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļāļąāđāļāļŦāļĄāļ
āđāļ§āđāļĢāđāļāļĒāļĨāļ° 60 āļŦāļĢāļ·āļ 0.60 āļāļēāļĄāļāļģāđāļāļ°āļāļģāļāļāļ Freund
(1967) āļāļĩāđāļĢāļ°āļāļļāļ§āđāļē āļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļāđāļēāļŠāļąāļāļŠāđāļ§āļāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļāļĩāđ
āđāļŦāļĄāļēāļ°āļŠāļĄāđāļĨāļ°āđāļāļ·āđāļāļāļ·āļāđāļāđ āļāļ§āļĢāļāļĒāļđāđāđāļāļāđāļ§āļāļĢāļ°āļŦāļ§āđāļēāļ 0.60â
0.80 āļ āļĢāļ°āļāļąāļāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļŠāļāļīāļāļīāđāļāđāļēāļāļąāļ 0.05 āđāļĨāļ°āļĒāļāļĄ
āđāļŦāđāļāđāļēāļāļ§āļēāļĄāļāļĨāļēāļāđāļāļĨāļ·āđāļāļāļāļēāļāļŠāļąāļāļŠāđāļ§āļāļāļĩāđāđāļāđāļāļĢāļīāļāđāļāļīāļāļāļķāđāļ
āđāļāđāđāļĄāđāđāļāļīāļāļĢāđāļāļĒāļĨāļ° 5 āļāļąāđāļāļāļĩāđāđāļāđāļŠāļģāļĢāļāļāļāļģāļāļ§āļāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāđāļāļ·āđāļ
āļāļ§āļēāļĄāļāļĨāļēāļāđāļāļĨāļ·āđ āļ āļāļāļēāļāļāļēāļĢāđāļāđ āļ āļĢāļ§āļāļĢāļ§āļĄāļāđ āļ āļĄāļđ āļĨ āļāļĩ āļ
4. 416
āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āļĢāđāļāļĒāļĨāļ° 5 āļāļķāđāļāđāļāđāļāļāļēāļāļāļāļāļāļĨāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļāļģāļāļ§āļ 388
āļĢāļēāļĒ āļāļēāļĢāļŠāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāđāļāđāļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢāļŠāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāđāļāļāļāļąāļāđāļāļīāļ
āđāļĨāļ°āđāļĄāđāļāļģāļāļąāļāđāļāļ āļ āļēāļĒāđāļāđāļāđāļāļŠāļĄāļĄāļāļīāļ§āđāļē āļāļ§āļēāļĄāđāļāļāļāđāļēāļ
āļĢāļ°āļŦāļ§āđāļēāļāļŦāļāđāļ§āļĒāļāđāļēāļāđ āļāļāļāļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāđāļāđāļēāļŦāļĄāļēāļĒāļāļąāđāļāđāļāđāļ
āđāļāļāļāļą āļ āļāđ (homogeneity) āđāļāļ·āđ āļ āļāļāļēāļāļāļĢāļāļāļāļāļ
āļāļĢāļ°āļāļēāļāļĢāļĄāļĩāļāļāļēāļāđāļŦāļāđ āđāļāļĒāđāļāđāļāļĢāļ§āļāļĢāļ§āļĄāļāđāļāļĄāļđāļĨāļāļąāđāļāđāļ
āļāļ·āđ āļ āļāļĩāđ āļāļļ āļĄ āļāļāđāļĄāļ· āļ āļāđāļĨāļ°āļāļāļāļ
āļāļēāļāļī
āļāļĨāļēāļ
āļŦāđāļēāļāļŠāļĢāļĢāļāļŠāļīāļāļāđāļē āļĒāđāļēāļāļāļēāļĢāļāđāļē āđāļĢāļāļāļĒāļēāļāļēāļĨ āļŠāļāļēāļāļĻāļķāļāļĐāļē
āļŠāļāļēāļāļāļĩāđāļĢāļēāļāļāļēāļĢ āļŠāļāļēāļāļāļāļāļāļģāļĨāļąāļāļāļēāļĒ āļŠāļāļēāļāļāļąāļāđāļāļīāļ
āļŠāļāļēāļāļāļąāļāļāđāļāļāļŦāļĒāđāļāļāđāļ āļāļĩāđāļāļĒāļđāđāļāļēāļĻāļąāļĒ āļāļ·āđāļāļāļĩāđāļāļģāļāļēāļĢāđāļāļĐāļāļĢ
āđāļāļāđāļ§āļāđāļ§āļĨāļēāļāļĩāđāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āđāļāļ·āđāļāđāļŦāđāđāļāļīāļāļāļ§āļēāļĄāļāļĢāļāļāļāļĨāļļāļĄ
āđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļŦāļĨāļēāļāļŦāļĨāļēāļĒāļāļāļāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļēāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļŠāļąāļāļāļĄ
āļāļāļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļĩāđ āļĄāļĩ āļ āļĒāļđāđ āđ āļāļāļ·āđ āļ āļāļĩāđ āļāļĩāđ āļ āļģāļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļĄāļēāļāļāļĩāđ āļŠāļļ āļ
āļāļĨāļāļāļāļāļĨāļāļāļ§āļēāļĄāļāļāļāļīāđāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļāļēāļĒāļāļāļāļāđāļāļĄāļđāļĨ
āļāļĩāđāđāļĄāđāļŠāļĄāđāļģāđāļŠāļĄāļ
āđāļāļĢāļ·āđāļāļāļĄāļ·āļāļāļĩāđāđāļāđāđāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒ
āđāļāļĢāļ·āđ āļ āļāļĄāļ· āļ āļāļĩāđ āđ āļāđ āđ āļāļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļĢāļąāđ āļ āļāļĩāđ
āļāļ· āļ
āđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāđāļāļīāļāđāļāļĢāļāļŠāļĢāđāļēāļāļāļĩāđāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļāļŠāļāļāļāļ§āļēāļĄ
āđāļāļ·āđāļāļĄāļąāđāļāļāļāļāđāļāļāļŠāļāļāļāļēāļĄāļāđāļ§āļĒāļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĢāļāļāļāļēāļ
āļāļķāđāļāļāļāļ§āđāļē āļāđāļāļāļģāļāļēāļĄāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļĨ
āļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āļāļąāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāđāļ§āļĒ āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđ
āļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄ
āļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ āļĄāļĩ āļāđ āļē āļāļ§āļēāļĄāđāļāļ·āđ āļ āļĄāļąāđ āļ āđāļāļĢāļ°āļāļą āļ āļāļĩāđ āļĒ āļāļĄāļĢāļą āļ āđāļāđ
āđāļāđ āļē āļāļą āļ 0.84, 0.83, 0.80 āđāļĨāļ° 0.76 āļāļēāļĄāļĨāļģāļāļą āļ
(Nunnally, 1978; Malhotra & Peterson, 2006;
Campbell, Machin, & Walters, 2007)
āļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāđāļāļĄāļđāļĨ
āļāđāļāļĄāļđāļĨāļāļĩāđāđāļāđāđāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļĢāļąāđāļāļāļĩāđāđāļāđāļāļāđāļāļĄāļđāļĨāļāļāļĄāļ āļđāļĄāļī
āļāļķāđāļāļāļģāđāļāļāļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāđāļāļĄāļđāļĨāđāļāđāļ 2 āļŠāđāļ§āļ āļāļ·āļ
1. āļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāđāļ§āļĒāļŠāļāļīāļāļīāđāļāļīāļāļāļĢāļĢāļāļāļē āđāļāđāđāļāđ
āļāđ āļē āļĢāđ āļ āļĒāļĨāļ° āļāđ āļē āđāļāļĨāļĩāđ āļĒ āđāļĨāļāļāļāļī āļ āđāļĨāļ°āļŠāđ āļ§ āļāđāļāļĩāđ āļĒ āļāđāļāļ
āļĄāļēāļāļĢāļāļēāļ āđāļāļ·āđ āļ āļĻāļķ āļ āļĐāļēāļĨāļą āļ āļĐāļāļ°āļāļēāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļŠāļą āļ āļāļĄ
āļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļĢāļāļāļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļ āđāļĨāļ°
āļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢ
āļāļĨāļēāļāļāļĩāđ āļĄāļĩ āļāļī āļ āļāļī āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļāļĒāļāđāļāļāļģāļāļēāļĄāļŠāđāļ§āļ
āļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļĄāļĩāļĨāļąāļāļĐāļāļ°
āđāļāļāļĄāļēāļāļĢāļēāļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļāđ āļē 5 āļĢāļ°āļāļą āļ āļāļ· āļ 5 āđāļāļ
āļŠāļģāļāļąāļāļĄāļēāļāļāļĩāđāļŠāļļāļ āđāļĨāļ° 4, 3, 2, 1 āđāļāļāļŠāļģāļāļąāļāļĄāļēāļāļĢāļāļāļĨāļ
āļĄāļēāļāļāļāļķāļāļŠāļģāļāļąāļāļāđāļāļĒāļāļĩāđāļŠāļļāļ āļāļēāļĄāļĨāļģāļāļąāļ āđāļĨāļ°āđāļāđāļāļģāļŦāļāļ
āđāļāļāļāđāļāļēāļĢāđāļāļĨāļāļĨāļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāđāļ
āļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āļāļ·āļ āļŠāļģāļāļąāļāļĄāļēāļāļāļĩāđāļŠāļļāļ (4.21â5.00) āļŠāļģāļāļąāļāļĄāļēāļ
(3.41â4.20) āļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļāļĨāļēāļ (2.61â3.40) āļŠāļģāļāļąāļāļāđāļāļĒ
(1.81â2.60) āđāļĨāļ°āļŠāļģāļāļąāļāļāđāļāļĒāļāļĩāđāļŠāļļāļ (1.00â1.80)
2. āļāļēāļĢāļ§āļī āđ āļāļĢāļēāļ°āļŦāđ āļ āļēāļĢāļāļāļāļāļĒāđāļĨāļāļī āļŠ āļāļī āļ āļŦāļĢāļ· āļ
āđāļāļāļāļģāļĨāļāļāđāļĨāļāļīāļ (logistic regression analysis or
logit model) āđāļāđāļāļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĒāđāļāļāļĢāļāļĩāļāļĩāđ
āļāļąāļ§āđāļāļĢāļāļēāļĄāļĄāļĩāļāđāļēāđāļĄāđāļāđāļāđāļāļ·āđāļāļ āļāļ·āļ āļĄāļĩāđāļāļĩāļĒāļāļāđāļē 2 āļāđāļē (0 āđāļĨāļ°
1) āđāļĨāļ°āļĄāļĩāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļāļēāļĒāđāļāđāļāđāļŠāđāļāđāļāđāļāļĢāļđāļāļāļąāļ§āđāļāļŠ
āđāļāļĒāļāļąāđ āļ§ āđāļāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļĨāļ· āļ āļāđāļāđ āļ āļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļēāļāļāļēāļĢāđāļāđ 3
āļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢ āļāļ·āļ (1) āđāļāļāļāļģāļĨāļāļāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāđāļāļīāļāđāļŠāđāļāļāļĢāļ
(2) āđāļāļāļāļģāļĨāļāļāđāļāļĢāļāļīāļ āđāļĨāļ° (3) āđāļāļāļāļģāļĨāļāļāđāļĨāļāļīāļ āļāļķāđāļ
āđāļŦāđāļāļĨāļĨāļąāļāļāđāđāļāļĨāđāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļ āđāļāđāļāļĩāđāļāļīāļĒāļĄāđāļāđ āļāļ·āļ āđāļāļāļāļģāļĨāļāļ
āđāļĨāļāļīāļ āđāļāļ·āļāļāļāļēāļāļāđāļ§āļĒāđāļāđāļāļāļŦāļēāļŠāļąāļāļŠāđāļ§āļāļāļāļāļāļĨāļļāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļ
āđ
āļą
āđ
āļāļĩāđ āđ āļĄāđ āđ āļŦāļĄāļēāļ°āļŠāļĄ āđāļĨāļ°āļĄāļĩ āļ āļ§āļēāļĄāļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļāļ· āļ āļĄāļēāļāļāļ§āđ āļē
(Maddala & Lahiri, 2009) āđāļāļĒāļāļģāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļĄāļēāļ
āļāđāļēāļŠāļąāļĄāļāļĢāļ°āļŠāļīāļāļāļīāđāļāļāļāļāļąāļ§āđāļāļĢāļāđāļ§āļĒāļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢāļāļ§āļēāļĄāļāļ§āļĢāļāļ°
āđāļāđāļāļŠāļđāļāļŠāļļāļ (maximum likelihood estimation āļŦāļĢāļ·āļ
MLE) āļāļķāđ āļ āļāđ āļē āļŠāļą āļĄ āļāļĢāļ°āļŠāļī āļ āļāļīāđ āļ āļāļāļāļą āļ§ āđāļāļĢāļāļī āļŠ āļĢāļ°āļāļĩāđ āļĄāļĩ
āļāļą āļĒ āļŠāļģāļāļą āļ āļāļēāļāļŠāļāļī āļāļī āđ āļāđ āļ āļģāļĄāļēāļāļģāļāļ§āļāļāļēāļĄāļ§āļī āļāļĩ āļ āļēāļĢāļāļāļ
āļāļāļļāļ§āļąāļāļāđ (2548) āđāļĨāļ° Herman (2012) āđāļāļ·āđāļāļŦāļēāļāļ§āļēāļĄ
āļāđ āļē āļāļ°āđāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļāļĒāđāļāđāļāļģāļŦāļāļāđāļāļāļāļģāļĨāļāļāđāļĨāļāļīāļ
āđāļāļĢāļđāļāļŠāļĄāļāļēāļĢāđāļāļīāļāđāļŠāđāļ āļāļąāļāļāļĩāđ (āļāļĒāļļāļāļāđ, 2547; Gujarati &
Porter, 2009)
5. āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
Pi = F (Zi)
=
1
1+ e â zi
ïĢŦ
ïĢķ
Zi = ln ïĢŽ Pi ïĢ·
ïĢ 1â Pi ïĢļ
Zi = b 0 + b 1 SEX + b 2 AGE + b 3 STA +
b4EDU + b5OCC1 + b6OCC2 + b7OCC3 + b8OCC4 +
b9OCC5 + b10OCC6 + b11OCC7 + b12OCC8 +
b13INC + b14MEM + b15LOC + b16PD + b17PR +
b18PL + b19PM + U
āđāļāļĒāļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđ
P i āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķ āļ āļāļ§āļēāļĄāļāđ āļē āļāļ°āđāļāđ āļ āļāļāļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļ
āđāļāđ āļĨ āļ°āļāļļ āļ āļāļĨāļāļĩāđ āļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
Zi āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āļāļķāđāļāļāļģāļŦāļāļāđāļāđāļ
āļāļąāļ§āđāļāļĢāļŦāļļāđāļ āđāļāļĒāļāļĩāđ Zi = 1 āđāļĄāļ·āđāļāđāļāđāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļ
āļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļĨāļ°
Zi = 0 āđāļĄāļ·āđāļāđāļāđāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāđāļĄāđāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
SEX āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āđāļāļĻ āļāļķāđāļāļāļģāļŦāļāļāđāļāđāļāļāļąāļ§āđāļāļĢāļŦāļļāđāļ
āđāļāļĒāļāļĩāđāđāļāļĻāļŦāļāļīāļāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°āđāļāļĻāļāļēāļĒāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0
AGE āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļēāļĒāļļ (āļāļĩ)
STA āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķ āļ āļŠāļāļēāļāļ āļēāļ āļāļķāđ āļ āļāļģāļŦāļāļāđāļāđ āļ
āļāļą āļ§ āđāļāļĢāļŦāļļāđ āļ āđāļāļĒāļāļĩāđ āļŠ āļāļēāļāļ āļēāļāđāļŠāļāđāļāļāļāđ āļ§ āļĒ 1 āđāļĨāļ°
āļŠāļāļēāļāļ āļēāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0
EDU āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāļĻāļķāļāļĐāļē (āļāļĩ)
OCC āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļ āļāļķāđāļāļĄāļĩ
āļāļąāđ āļ āļŦāļĄāļ 9 āļāļĨāļļāđ āļĄ āļāļēāļāļĩ āļ āļāļķāđ āļ āļāļģāļŦāļāļāđāļāđ āļ āļāļą āļ§ āđāļāļĢāļŦāļļāđ āļ
āļāļģāļāļ§āļ 8 āļāļąāļ§āđāļāļĢ āļāļ·āļ (1) OCC1 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđāļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđ
āļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļāļąāļāļāļēāļāļāļĢāļīāļĐāļąāļāđāļāļāļāļāđāļāļāļāđāļ§āļĒ
1 āđāļĨāļ°āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļ
āļāđāļ§āļĒ 0 (2) OCC2 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđāļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļ
āđāļāđāļāļāđāļēāļĢāļēāļāļāļēāļĢāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđ
āļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0 (3) OCC3 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđ
āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļĢāļąāļāļāđāļēāļāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°
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āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0
(4) OCC4 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđāļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļ
āļāļļ āļĢ āļāļī āļ āļŠāđ āļ§ āļāļāļą āļ§ āđāļāļāļāđ āļ§ āļĒ 1 āđāļĨāļ°āļāļēāļāļĩ āļ āļāļĩāđ āļŠ āļĢāđ āļē āļāļĢāļēāļĒāđāļāđ
āļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0 (5) OCC5 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđ
āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāđāļēāļāļēāļĒāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°
āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0
(6) OCC6 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđāļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļ
āđāļāļĐāļāļĢāļāļĢāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļ
āđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0 (7) OCC7 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđ
āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāđāļāļāļĒāđāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°
āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0
āđāļĨāļ° (8) OCC8 āļāļģāļŦāļāļāđāļŦāđāļāļąāļāļĻāļķāļāļĐāļēāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°
āļāļēāļāļĩāļāļāļĩāđāļŠāļĢāđāļēāļāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŦāļĨāļąāļāđāļāđāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0
INC āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķ āļ āļĢāļēāļĒāđāļāđ āļŦ āļĢāļ· āļ āļĢāļēāļĒāļĢāļą āļ āļŠāđ āļ§ āļāļāļą āļ§
(āļāļēāļāļāđāļāđāļāļ·āļāļ)
MEM āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļģāļāļ§āļāļŠāļĄāļēāļāļīāļāđāļāļāļĢāļąāļ§āđāļĢāļ·āļāļ
(āļāļ)
LOC āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļĩāđāļāļąāđāļāļāļāļāļāļĩāđāļāļĒāļđāđāļāļēāļĻāļąāļĒ āļāļķāđāļāļāļģāļŦāļāļ
āđāļāđāļāļāļąāļ§āđāļāļĢāļŦāļļāđāļ āđāļāļĒāļāļĩāđāļāļĩāđāļāļąāđāļāļāļāļāļāļĩāđāļāļĒāļđāđāļāļēāļĻāļąāļĒāļāļĒāļđāđāļāļāļāđāļāļ
āđāļāļĻāļāļēāļĨāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 1 āđāļĨāļ°āļāļĩāđāļāļąāđāļāļāļāļāļāļĩāđāļāļĒāļđāđāļāļēāļĻāļąāļĒāļāļĒāļđāđāđāļāđāļāļ
āđāļāļĻāļāļēāļĨāđāļāļāļāđāļ§āļĒ 0
PD āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāđāļ
āļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļ
āļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ (āļāļ°āđāļāļ)
PR āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāđāļ
āļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļ
āļĢāļēāļāļēāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļ
āļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ (āļāļ°āđāļāļ)
PL āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāđāļ
āļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ (āļāļ°āđāļāļ)
PM āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩ
āļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
6. 418
āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ (āļāļ°āđāļāļ)
(PD, PR, PL āđāļĨāļ° PM āļĄāļĩāļāđāļēāļāļ°āđāļāļāļāļĒāļđāđāđāļāļāđāļ§āļ
1â5 āļāļ°āđāļāļ āđāļāļĒāļāļĩāđ 1 āļāļ·āļ āļāđāļāļĒāļāļĩāđāļŠāļļāļ āđāļĨāļ° 5 āļāļ·āļ āļĄāļēāļ
āļāļĩāđāļŠāļļāļ)
e āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāđāļēāļĨāļāļāļāļēāļĢāļīāļāļķāļĄāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļāļī āļāļķāđāļāļĄāļĩāļāđāļē
āļāļĢāļ°āļĄāļēāļ 2.718 āđāļĨāļ°
U āļŦāļĄāļēāļĒāļāļķāļ āļāļąāļ§āđāļāļĢāļŠāļļāđāļĄāļāļĨāļēāļāđāļāļĨāļ·āđāļāļ
āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāđāļĨāļ°āļ§āļīāļāļēāļĢāļāđ
āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļĒāļāļģāđāļāļāđāļāđāļ 3 āļāļąāļāļāļĩāđ
āļą
1. āļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļēāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļŠāļąāļāļāļĄāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļēāļĢāļāļāļ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļĨāļļāđ āļĄ āļāļą āļ§ āļāļĒāđ āļē āļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļ
āđāļāļī āļ āļāļ§āđ āļē āļāļĢāļķāđ āļ āļŦāļāļķāđ āļ āđāļāđ āļ āđāļāļĻāļŦāļāļī āļ āļāļģāļāļ§āļ 209 āļāļ
(53.87%) āļŠāđāļ§āļāđāļŦāļāđāļĄāļĩāļāļēāļĒāļļāļāļĒāļđāđāđāļāļāđāļ§āļ 18â27 āļāļĩ āļāļģāļāļ§āļ
191 āļāļ (49.22%) āļāļēāļĒāļļāđāļāļĨāļĩāđāļĒ 31.27 āļāļĩ āļŠāļāļēāļāļ āļēāļāđāļŠāļ
āļāļģāļāļ§āļ 251 āļāļ (64.69%) āļāļāļāļēāļĢāļĻāļķ āļ āļĐāļēāđāļāļĢāļ°āļāļą āļ
āļāļĢāļīāļāļāļēāļāļĢāļĩ āļāļģāļāļ§āļ 214 āļāļ (55.15%) āļĄāļĩāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŠāđāļ§āļ
āļāļąāļ§āļāļĒāļđāđāđāļāļāđāļ§āļ 5,000-10,000 āļāļēāļ āļāļģāļāļ§āļ 185 āļāļ
(47.68%) āļĢāļēāļĒāđāļāđ āļŠāđ āļ§ āļāļāļą āļ§ āđāļāļĨāļĩāđ āļĒ 16,644.12 āļāļēāļ
āļāđāļāđāļāļ·āļāļ āļĄāļĩāļāļģāļāļ§āļāļŠāļĄāļēāļāļīāļāđāļāļāļĢāļąāļ§āđāļĢāļ·āļāļāļāļĒāļđāđāđāļāļāđāļ§āļ 1â4
āļāļ āļāļģāļāļ§āļ 248 āļāļ (63.92%) āļāļģāļāļ§āļāļŠāļĄāļēāļāļī āļ āđāļ
āļāļĢāļąāļ§āđāļĢāļ·āļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒ 4.26 āļāļ āļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļāļĩāļāđāļāđāļāļāļāļąāļāļāļēāļ
āļāļĢāļīāļĐāļąāļāđāļāļāļāļ āļāļģāļāļ§āļ 72 āļāļ (18.56%) āđāļĨāļ°āļĄāļĩāļāļĩāđāļāļĒāļđāđ
āļāļēāļĻāļąāļĒāļāļāļāđāļāļāđāļāļĻāļāļēāļĨ āļāļģāļāļ§āļ 196 āļāļ (50.52%)
2. āļĢāļ°āļāļą āļ āļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļą āļ āļāļāļāļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļĩāđ āļĄāļĩ āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āļāļēāļĢāļēāļāļāļĩāđ 1 āđāļŠāļāļāđāļŦāđ āđ āļŦāđ āļ āļ§āđ āļē āļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄāļāļąāđāļ 4 āļāđāļēāļ āļāļąāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāđāļ§āļĒ
āļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđ āļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ°
āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļĄāļēāļ
āļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāđāļāđāļāđāļāļāļēāļĄāļāļĪāļĐāļāļĩāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āđāļāļāļēāļ°
āļāļāļāļāļĨāļī āļ āļ āļą āļ āļāđ āđ āļŦāļĄāđ āļ āļāļ Rogers and Shoemaker
(1971) āđāļāļŠāđāļ§āļāļāļāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāđāđāļāļĢāļĩāļĒāļāđāļāļīāļāđāļāļĢāļĩāļĒāļāđāļāļĩāļĒāļ
(relative advantage) āļāļ§āļēāļĄāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļāļāļēāļĢāļŠāļąāļāđāļāļāđāļāđ
(observability) āļāļ§āļēāļĄāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļāļāļēāļĢāļāļāļĨāļāļāđāļāđāđāļāđ
(trialability) āļāļĨāđāļēāļ§āļāļ·āļ āļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ/āļāļļāļāļāđāļēāļāļĩāđāđāļāđāļĢāļąāļ āđāļĨāļ°
āļāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļĩāđāļāļĩāļāļ§āđāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļāđāļāļāđāļĨāļ°āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļ
āļŠāļą āļ āđāļāļāđāļŦāđ āļ āđāļāđ āļ āļĒāđ āļē āļāļāļą āļ āđāļāļ āļĢāļ§āļĄāļāļķ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļ
āļŦāļēāļāļ·āđāļāđāļāđāļāđāļēāļĒāđāļĨāļ°āļĄāļĩāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļŦāđāļāļāļĨāļāļāđāļāđ āļĄāļĩāļāļĨāļāđāļāļāļēāļĢ
āļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āđ
āđ
āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļŠāļāļāļāļĨāđ āļ āļāļāļą āļ āļāļēāļāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļāļāļāļĪāļ
(2546) āļāļĩāđ āļ āļāļ§āđ āļē āļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđ āļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāļĄāļĩ
āļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļĄāļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļĄāđāļāļĢāļ·āđāļāļāļāļ·āđāļĄ
āļŠāļĄāļļāļāđāļāļĢāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļąāļāļāļāļĢ (2548)
āļāļĩāđ āļ āļāļ§āđ āļē āļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđ āļē āļāļāļĨāļī āļ āļ āļą āļ āļāđ
āļāđ āļē āļāļĢāļēāļāļē āđāļĨāļ°āļāđ āļē āļāļāļēāļĢāļŠāđ āļ āđāļŠāļĢāļī āļĄ āļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļĄāļĩ āļ āļ§āļēāļĄ
āļŠāļģāļāļą āļ āđāļāļĢāļ°āļāļą āļ āļĄāļēāļāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļāļĨāļī āļ āļ āļą āļ āļāđ
āđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļŦāļēāļĢāđāļāļ·āđāļāļāļģāļĢāļļāļāļāļīāļ§āļāļĢāļĢāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āđāļĨāļ°āļāļēāļ
āļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļāļāļāļĢāļą āļ āļāļēāļāļĢ (2552) āļāļĩāđ āļ āļāļ§āđ āļē āļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđ āļē āļāļāļĨāļī āļ āļ āļą āļ āļāđ āļāđ āļē āļāļĢāļēāļāļē āļāđ āļē āļāļāļēāļĢ
āļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļ
āđāļāļĢāļ°āļāļą āļ āļĄāļēāļāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļāļēāļŦāļēāļĢāļ§āđ āļē āļāđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
3. āļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨāļāđāļāđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āļāļĨāļļāđāļĄāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāđāļ§āļāđāļŦāļāđāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āļāļģāļāļ§āļ
347 āļāļ (89.43%) āļŠāđ āļ§ āļāļāļĨāļļāđ āļĄ āļāļą āļ§ āļāļĒāđ āļē āļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļĩāđ
āļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāđāļĄāđ āļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļĄāļĩāđāļāļĩāļĒāļ 41 āļāļ (10.57%) āļāļĨāļāļēāļĢāļāļĢāļ§āļāļŠāļāļ
āļāļāļēāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāļāđāļ§āļĒāļāļąāļāđāļāļāļĢāļ°āļŦāļ§āđāļēāļāļāļĨāļļāđāļĄāļāļąāļ§āđāļāļĢ
āļāļīāļŠāļĢāļ° āļāļāļ§āđāļē āļāđāļēāļŠāļąāļĄāļāļĢāļ°āļŠāļīāļāļāļīāđāļŠāļŦāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāļĄāļĩāļāđāļēāļāđāļāļĒ āļāļķāđāļ
āļāļēāļāļ§āđ āļē āđāļĄāđ āļāđ āļ āđāļŦāđ āđ āļāļī āļ āļāļą āļ āļŦāļēāļāļŦāļļ āļŠāļą āļĄ āļāļą āļ āļāđ āđ āļāļī āļ āđāļŠāđ āļ
(multicollinearity) āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļī āđ āļāļĢāļēāļ°āļŦāđ āļ āļēāļĢāļāļāļāļāļĒ
āđāļĨāļāļīāļŠāļāļīāļāđāļāļāļēāļĢāļēāļāļāļĩāđ 2 āļāļāļ§āđāļē McFadden R2 āļāļĩāđāđāļāđāļāđāļ
āļāļēāļĄāļ āļēāļ§āļ°āļŠāļēāļĢāļđāļāļŠāļāļīāļāļāļĩ (goodness of fit) āļĄāļĩāļāđāļēāđāļāđāļēāļāļąāļ
7. āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
419
āļāļēāļĢāļēāļāļāļĩāđ 1 āļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
SD
āļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļ
X
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđ
1. āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļāļāļāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
3.77
0.93
āļĄāļēāļ
2. āļāļ§āļēāļĄāļŦāļĨāļēāļāļŦāļĨāļēāļĒāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
3.44
0.86
āļĄāļēāļ
3. āļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
4.13
0.86
āļĄāļēāļ
4. āļāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
4.17
0.87
āļĄāļēāļ
5. āļĄāļēāļāļĢāļāļēāļāļāļ§āļēāļĄāļāļĨāļāļāļ āļąāļĒāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
4.20
0.88
āļĄāļēāļ
6. āļāļēāļĢāđāļĄāđāļĄāļĩāļāļĨāļāđāļēāļāđāļāļĩāļĒāļāđāļāļāļēāļĢāļāļĢāļīāđāļ āļ
4.20
0.91
āļĄāļēāļ
7. āļāļēāļĒāļļāļāļēāļĢāđāļāđāļāļĢāļąāļāļĐāļēāļĒāļēāļ§āļāļēāļ āđāļĄāđāđāļŠāļĩāļĒāļāđāļēāļĒ
3.74
0.85
āļĄāļēāļ
8. āļāļēāļĢāđāļāđāļ§āļąāļāļāļļāļāļīāļāđāļĨāļ°āļāļĨāļīāļāļ āļēāļĒāđāļāļāļĢāļ°āđāļāļĻ
3.59
0.91
āļĄāļēāļ
9. āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļķāļāļāļđāļāđāļāļāļāļāļĢāļđāļāđāļāļāļāļĢāļĢāļāļļāļ āļąāļāļāđ
3.51
0.88
āļĄāļēāļ
10. āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĨāļ°āļāļĢāļĢāļāļļāļ āļąāļāļāđāđāļāđāļāļĄāļīāļāļĢāļāļąāļāļŠāļīāđāļāđāļ§āļāļĨāđāļāļĄ
3.80
0.94
āļĄāļēāļ
11. āļāļēāļĢāļāļģāđāļŠāļāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļēāļĄāļāļēāļĨāđāļāļĻāļ°/āđāļāļĻāļāļēāļĨ
3.25
0.83
āļāļēāļāļāļĨāļēāļ
12. āļāļēāļĢāđāļāđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļēāļĄāļāļĨāļļāđāļĄāđāļāļĻāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
3.19
0.91
āļāļēāļāļāļĨāļēāļ
13. āļāļēāļĢāđāļāđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļēāļĄāļāđāļ§āļāļāļēāļĒāļļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
3.28
0.93
āļāļēāļāļāļĨāļēāļ
14. āļāļēāļĢāđāļāđāļāļĢāļēāļĒāļĨāļ°āđāļāļĩāļĒāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļāļāļĨāļēāļāļāļĒāđāļēāļāļāļąāļāđāļāļāđāļĨāļ°āļāļĢāļāļāđāļ§āļ
3.96
0.93
āļĄāļēāļ
15. āļāļ·āđāļāđāļŠāļĩāļĒāļāđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļāļ·āļāļāļāļāļāļđāđāļāļĨāļīāļāļŠāļīāļāļāđāļē
3.68
0.91
āļĄāļēāļ
16. āļāļ·āđāļāđāļŠāļĩāļĒāļāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāđāļāđāļāļāļĩāđāļĒāļāļĄāļĢāļąāļāļāļāļāļāļĢāļēāļŠāļīāļāļāđāļē
3.69
0.90
āļĄāļēāļ
17. āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāđāļĢāļąāļāļāļēāļĢāļĢāļąāļāļĢāļāļāļāļēāļāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļāļāļ°āļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļēāļŦāļēāļĢāđāļĨāļ°āļĒāļē
4.17
0.93
āļĄāļēāļ
(āļāļĒ.) āļŦāļĢāļ·āļāļāļĢāļĄāļ§āļīāļāļĒāļēāļĻāļēāļŠāļāļĢāđāļāļēāļĢāđāļāļāļĒāđ āļŦāļĢāļ·āļāļŪāļēāļĨāļēāļĨ āļŦāļĢāļ·āļāļŠāļāļēāļāļąāļāļĄāļĩāļāļ·āđāļāđāļŠāļĩāļĒāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄ
3.75
0.60
āļĄāļēāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē
1. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĄāļ·āđāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļāļļāļāļāđāļē/āļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
3.92
0.86
āļĄāļēāļ
2. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĄāļ·āđāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļāđāļāļāļāļ·āđāļ
3.66
0.91
āļĄāļēāļ
3. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĄāļ·āđāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļāļĢāļīāļĄāļēāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
3.69
0.88
āļĄāļēāļ
4. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĄāļ·āđāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
4.01
0.88
āļĄāļēāļ
5. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĄāļ·āđāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļŠāļāđāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
3.67
0.86
āļĄāļēāļ
6. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĄāļ·āđāļāđāļāļĩāļĒāļāļāļąāļāļāļ·āđāļāđāļŠāļĩāļĒāļāļāļĢāļēāļŠāļīāļāļāđāļē
3.47
0.88
āļĄāļēāļ
7. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĢāļ°āļāļļāļĢāļēāļāļēāļāļēāļĒāļāļĒāđāļēāļāļāļąāļāđāļāļ
3.85
0.84
āļĄāļēāļ
8. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļŦāļĨāļēāļĒāļĢāļēāļāļēāđāļŦāđāđāļĨāļ·āļāļāļāļ·āđāļ
3.64
0.85
āļĄāļēāļ
9. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļāļāļĩāđ āđāļĄāđāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļāđāļāļĨāļāļāđāļāļĒ
3.75
0.88
āļĄāļēāļ
10. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāđāļāļĄāļēāļāļĢāļāļēāļāđāļāđāļēāļāļąāļāļāļļāļāļĢāđāļēāļ
3.90
0.86
āļĄāļēāļ
11. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļĒāļ·āļāļŦāļĒāļļāđāļāļāļēāļĄāļāļĢāļīāļĄāļēāļāļāļēāļĢāļāļ·āđāļ
3.57
0.91
āļĄāļēāļ
12. āļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāđāļāļĢāļāļāđāļāđ
3.50
0.97
āļĄāļēāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļēāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄ
3.72
0.63
āļĄāļēāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ
1. āļŠāļīāļāļāđāļēāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļŦāļēāļāļ·āđāļāđāļāđāļāļĒāđāļēāļāļŠāļ°āļāļ§āļ
3.88
0.79
āļĄāļēāļ
2. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļĩāļĒāļāļāļāļāđāļāļāļ§āļēāļĄāļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļ·āđāļ
3.85
0.79
āļĄāļēāļ
3. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļŦāđāļēāļāļŠāļĢāļĢāļāļŠāļīāļāļāđāļē āđāļāđāļ
3.63
0.84
āļĄāļēāļ
āđāļāļāļēāļāđāļē āđāļāđāļāļāļĢāļąāļĨ āđāļĢāļāļīāļāļŠāļąāļ
4. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļāļļāļāđāļāļāļĢāđāļĄāļēāļĢāđāđāļāđāļ āđāļāđāļ
3.67
0.85
āļĄāļēāļ
āļāđāļāļāļŠāđ āļāļļāļāđāļāļāļĢāđāļĄāļēāļĢāđāđāļāđāļ
5. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļĢāđāļēāļāļāđāļēāļŠāđāļ§āļāļĨāļāļāļāļēāļāđāļŦāļāđ āđāļāđāļ āđāļāļŠāđāļāđ
3.76
0.83
āļĄāļēāļ
āđāļĨāļāļąāļŠ āļāļīāđāļāļāļĩ āļāļīāđāļāļāļĩāđāļāđāļāļāļĢāđāļē āđāļĄāđāļāđāļāļĢ
8. 420
āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āļāļēāļĢāļēāļāļāļĩāđ 1 (āļāđāļ)
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
SD
āļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļ
X
6. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļĢāđāļēāļāļŠāļ°āļāļ§āļāļāļ·āđāļ āđāļāđāļ āđāļāđāļ§āđāļ-āļāļĩāđāļĨāļāđāļ§āđāļ
3.78
0.84
āļĄāļēāļ
āđāļāļŠāđāļāđāđāļĨāļāļąāļŠāđāļāđāļāļāđāđāļāļĢāļŠ
7. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļĢāđāļēāļāļāđāļēāļāļĨāļĩāļāļāļąāđāļ§āđāļ
3.70
0.87
āļĄāļēāļ
8. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļĢāđāļēāļāļāļēāļĒāļĒāļē
3.56
0.95
āļĄāļēāļ
9. āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļĩāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļĢāđāļēāļāļāđāļēāđāļāļāļēāļ°āļāļāļāļāļđāđāļāļĨāļīāļ
3.25
1.01
āļāļēāļāļāļĨāļēāļ
10. āļāļēāļĢāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļĒāļāļĢāļāļāļķāļāļāļĩāđ (āļāļāļąāļāļāļēāļāļāļēāļĒ)
3.25
1.00
āļāļēāļāļāļĨāļēāļ
11. āļāļēāļĢāļĄāļĩāļāļĢāļīāļāļēāļĢāđāļāļĢāļŠāļąāđāļāļāļ·āđāļ/āļŠāļąāđāļāļāļ·āđāļāļāļēāļāđāļ§āđāļāđāļāļāđāđāļĨāļ°āļāļąāļāļŠāđāļāļāļķāļāļāđāļēāļ
3.34
1.03
āļāļēāļāļāļĨāļēāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄ
3.61
0.61
āļĄāļēāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
1. āļāļēāļĢāđāļŦāđāļāđāļāļĄāļđāļĨāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāļąāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļĩāđāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļāļ·āļ āļāļąāļāļŠāļĄāļąāļĒ
3.80
0.83
āļĄāļēāļ
āļĄāļĩāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āđāļāļāļēāļ° āđāļĨāļ°āļāļāļāļģāļāđāļēāļĒāļāđāļēāļāļŠāļ·āđāļāļāđāļēāļ āđ
2. āļāļēāļĢāļĄāļĩāđāļāđāļāļāļąāļ/āđāļāļāļŠāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļĢāļđāđ āđāļāļ°āļāļģāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļāļāļĢāļĩ
3.69
0.86
āļĄāļēāļ
3. āļāļēāļĢāđāļāļĐāļāļēāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāļāļēāļāļŠāļ·āđāļāļāļīāđāļĨāđāļāļāļĢāļāļāļīāļāļŠāđ āđāļāđāļ āđāļāļĢāļāļąāļĻāļāđ
3.78
0.83
āļĄāļēāļ
āļ§āļīāļāļĒāļļ āļāļīāļāđāļāļāļĢāđāđāļāđāļ
4. āļāļēāļĢāđāļāļĐāļāļēāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāļāļēāļāļŠāļ·āđāļāļŠāļīāđāļāļāļīāļĄāļāđ āđāļāđāļ āļŦāļāļąāļāļŠāļ·āļāļāļīāļĄāļāđ
3.68
0.82
āļĄāļēāļ
āļ§āļēāļĢāļŠāļēāļĢ āļāļīāļāļĒāļŠāļēāļĢ
5. āļāļēāļĢāļāļģāļĢāļēāļĒāļāļēāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāļĄāļēāđāļāđāļāđāļēāļāļāļīāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāđāļāļĐāļāļē
3.76
0.88
āļĄāļēāļ
āļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāļŠāļīāļāļāđāļē
6. āļāļēāļĢāđāļāđāļāļēāļĢāļē/āļāļąāļāđāļŠāļāļ/āļāļēāļāļāļēāļĄ/āļāļąāļāļĢāđāļāļ/āļāļļāļāļāļĨāļĄāļĩāļāļ·āđāļāđāļŠāļĩāļĒāļāđāļāđāļāļāļđāđ
3.46
0.96
āļĄāļēāļ
āļāļģāđāļŠāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
7. āļāļēāļĢāļĄāļĩāļāļāļąāļāļāļēāļāļāļēāļĒāđāļŦāđāļāļĢāļīāļāļēāļĢāđāļĨāļ°āļāļģāđāļāļ°āļāļģ
3.69
0.84
āļĄāļēāļ
8. āļāļēāļĢāļāļąāļāļĢāļēāļĒāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļēāļĒ (āļĨāļ āđāļĨāļ āđāļāļ āđāļāļĄ)
3.60
0.90
āļĄāļēāļ
9. āļāļēāļĢāļĄāļĩāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļŦāđāļāļāļĨāļāļāļāđāļāļāļāļĩāđāļāļ°āļāļ·āđāļ
3.85
0.90
āļĄāļēāļ
10. āļāļēāļĢāļĄāļĩāļāļąāļāļĢāļŠāļĄāļēāļāļīāļāđāļŦāđāļŠāđāļ§āļāļĨāļ
3.62
0.92
āļĄāļēāļ
11. āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļđāļāđāļāļ°āļāļģ āļŠāļēāļāļīāļāļāļēāļĢāđāļāđāļŠāļīāļāļāđāļē āđāļĨāļ°āđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļĢāļđāđāđāļāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
3.75
0.84
āļĄāļēāļ
āđāļāļĒāļāļđāđāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāļēāļāđāļāļāļēāļāļāđāļēāļ āđ
12. āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļīāļāļāļĢāļĢāļĄāļāđāļ§āļĒāđāļŦāļĨāļ·āļāļŠāļąāļāļāļĄ āđāļāđāļ āļāļģāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŠāđāļ§āļāļŦāļāļķāđāļ
3.78
0.90
āļĄāļēāļ
āļāđāļ§āļĒāđāļŦāļĨāļ·āļāļŠāļąāļāļāļĄ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄ
3.70
0.62
āļĄāļēāļ
0.22 āđāļĨāļ°āđāļāļāļāļģāļĨāļāļāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāļģāļāļēāļĒāđāļāđāļāļĒāđāļēāļāļāļđāļāļāđāļāļ
āļĢāđ āļ āļĒāļĨāļ° 90.72 āđāļāļĒāļāļą āļ§ āđāļāļĢāļāļī āļŠ āļĢāļ°āļāļĩāđ āļĄāļĩ āļāļī āļ āļāļī āļ āļĨāļāđ āļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļŠāļāļīāļāļāļĢāļ°āļāļąāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāļ·āļāļĄāļąāļ
āļą
āļī āļĩāđ
āđ āđ
āļĢāđāļāļĒāļĨāļ° 90 āļāļķāđāļāđāļ āđāļāđāđāļāđ āļāļąāļ§āđāļāļĢāđāļāļĻ āļāļēāļĒāļļ āļŠāļāļēāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļĩāļāļāļāļąāļāļāļēāļāļāļĢāļīāļĐāļąāļāđāļāļāļāļ āļāļēāļāļĩāļāļāđāļēāļĢāļēāļāļāļēāļĢ āļāļēāļāļĩāļ
āļĢāļą āļ āļāđ āļē āļ āļāļēāļāļĩ āļ āļāļļ āļĢ āļāļī āļ āļŠāđ āļ§ āļāļāļą āļ§ āļāļēāļāļĩ āļ āļāđ āļē āļāļēāļĒ āļāļēāļāļĩ āļ
āđāļāļĐāļāļĢāļāļĢ āļāļēāļāļĩ āļ āđāļāļāļĒāđ āļāļą āļ āļĻāļķ āļ āļĐāļē āļĢāļ°āļāļą āļ āļāļēāļĢāđāļŦāđ
āļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē
āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāļķāđāļāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļŠāļāļāđāļāļĢāļđāļāļŠāļĄāļāļēāļĢāđāļāđ āļāļąāļāļāļĩāđ
â§
Y = -8.07 + 1.32SEX + 0.06AGE +
1.30STA + 3.70OCC1 + 6.48OCC2 + 5.10OCC3 +
4.53OCC4 + 4.05OCC5 + 5.64OCC6 + 2.96OCC7 +
4.94OCC8 + 1.14PR + 1.28PL - 1.98PM
āļāđ āļē āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāđāļāđ āļ āđāļāļĻāļŦāļāļī āļ āļāļ°āļāļģāđāļŦāđ āļ āļ§āļēāļĄ
āļāđ āļē āļāļ°āđāļāđ āļ āļāļĩāđ āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļĄāļĩ āļ āļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāļīāđ āļĄ āļāļķāđ āļ 0.12
āļŠāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļąāļāļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļāļāļāļēāļāđ (2542) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē
āļāļđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļĻāļāļēāļĒāđāļĨāļ°āđāļāļĻāļŦāļāļīāļāļĄāļĩāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļĢāļīāđāļ āļ
āđ
9. āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
421
āļāļēāļĢāļēāļāļāļĩāđ 2 āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļīāđāļāļĢāļēāļ°āļŦāđāļāļēāļĢāļāļāļāļāļĒāđāļĨāļāļīāļŠāļāļīāļāļāļāļāļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āļāļąāļ§āđāļāļĢ
āļāđāļēāļŠāļąāļĄāļāļĢāļ°āļŠāļīāļāļāļīāđ
Wald
Exp(B)
āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļ3
C
-8.07***1
8.84
0.00
-
SEX
1.32***
9.98
3.75
0.12
AGE
0.06**
5.29
1.07
0.006
STA
1.30***
6.41
3.66
0.12
EDU
-0.06
0.68
0.94
-
OCC1
3.70**
4.66
40.26
0.35
OCC2
6.48***
11.45
653.77
0.61
OCC3
5.10***
8.03
164.21
0.48
OCC4
4.53***
6.78
92.87
0.43
OCC5
4.05**
5.46
57.52
0.38
OCC6
5.64***
8.38
282.71
0.53
OCC7
2.96*
2.56
19.25
0.28
OCC8
4.94***
7.52
139.77
0.47
INC
-0.00000795
1.35
1.00
-
MEM
0.20
2.06
1.22
-
LOC
0.06
0.03
1.07
-
PD
0.35
0.61
1.42
-
PR
1.14***
7.27
3.11
0.11
PL
1.28***
6.13
3.59
0.12
PM
-1.98***
14.24
0.14
-0.19
2
2
0.22
McFadden R
Log likelihood
-102.58
Restricted log likelihood
-130.90
90.72
Prediction accuracy (%)
1 *** p âĪ .01, ** p âĪ .05 āđāļĨāļ° * p âĪ .10
2 McFadden R2 = 1 -
Log likelihood
Restricted log likelihood
3 āļāļģāļāļ§āļāļāļēāļĄāļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢāļāļāļāļāļāļļāļ§āļąāļāļāđ (2548) āđāļĨāļ° Herman (2012)
āļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āđāļāļĒāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļĻ
āļŦāļāļīāļāļĄāļĩāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļĄāļēāļāļāļ§āđāļēāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļĻāļāļēāļĒ āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļĪāļ (2546) āļāļĩāđ
āļāļāļ§āđāļē āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļĻāļāļēāļĒāđāļĨāļ°āđāļāļĻāļŦāļāļīāļāļĄāļĩāļāļēāļĢāļĒāļāļĄāļĢāļąāļ
āđāļāļĢāļ·āđ āļ āļāļāļ·āđ āļĄ āļŠāļĄāļļ āļ āđāļāļĢāđāļāļāļāđ āļē āļāļāļą āļ āđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļāļ
āļāļąāļĄāļāļĢ (2547) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļĻāļāļēāļĒāđāļĨāļ°āđāļāļĻāļŦāļāļīāļ
āļĄāļĩāđāļāļ§āđāļāđāļĄāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāđāļāļĄāļāļđāļŠāļĄāļļāļāđāļāļĢ
āđāļāļāļāđ āļē āļāļāļą āļ āđāļāļĒāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāđāļāļĻāļŦāļāļī āļ āļĄāļĩ āđ āļāļ§āđāļāđ āļĄ
āļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāđāļāļĄāļāļđāļŠāļĄāļļāļāđāļāļĢāļĄāļēāļāļāļ§āđāļē
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļĻāļāļēāļĒ āļāļēāļāđāļāđāļāđāļāđāļāđāļ§āđāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
10. 422
āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āļāļĩāđ āļĄāļĩ āļ āļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ
āļāđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāđāļāļŠāļēāļĒāļāļēāđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļĢāļđāđāļŠāļķāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđ
āđāļāđāļāđāļāļĻāļŦāļāļīāļ āļāļķāđāļāđāļāđāļāđāļāļĻāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļēāļĢāļāļđāđāļĨāđāļāļēāđāļāđāļŠāđāļāļāđāļāļ
āļĢāļ§āļĄāļāļķāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļāļīāļāļĩāļāļīāļāļąāļāđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļĨāļ°āđāļāļĩ āļĒ āļāļĢāļāļāļāļāļ
āļāļĨāļāļāļāļāļĄāļĩāđāļāļ§āđāļāđāļĄāļāļĩāđāļāļ°āļāļīāļāļēāļĢāļāļēāđāļāļĢāđāļāļĢāļāļāļāđāļāļāļāļēāļĢ
āļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē āļāļķāđāļāđāļāđāļāđāļāļāļēāļĄāļāļĪāļĐāļāļĩāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļāļģ
āļāđāļ§āļĒāđāļŦāļāļļāļāļĨ (Ajzen & Fishbein, 1980)
āļāđ āļē āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļĄāļĩ āļ āļēāļĒāļļ āđ āļāļīāđ āļĄ āļāļķāđ āļ 1 āļāļĩ āļāļ°āļāļģāđāļŦāđ
āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāđāļāļīāđāļĄāļāļķāđāļ 0.006
āļŠāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļąāļāđāļāļ§āļāļīāļāļāļāļ Kotler and Keller (2006)
āļāļĩāđāļāļĨāđāļēāļ§āļ§āđāļē āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāđāļĢāļąāļāļāļīāļāļāļīāļāļĨ
āļĄāļēāļāļēāļāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļŠāđāļ§āļāļāļļāļāļāļĨāļāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĒāļļ āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļ
āļāļĪāļ (2546) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļēāļĒāļļāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āļĄāļĩ
āļāļēāļĢāļĒāļāļĄāļĢāļąāļāđāļāļĢāļ·āđāļāļāļāļ·āđāļĄāļŠāļĄāļļāļāđāļāļĢāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒ
āļāļāļāļĄāļļ āļ āļāļē (2546) āļāļĩāđ āļ āļāļ§āđ āļē āļāļēāļĒāļļ āļĄāļĩ āļ āļĨāļāđ āļ āļāđ āļē āđāļāđ āļāđ āļē āļĒ
āļĢāļēāļĒāđāļāļ·āļāļāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāļąāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāđāļŠāļĢāļīāļĄāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļąāļĄāļāļĢ (2547) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļēāļĒāļļ
āđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āļĄāļĩāđāļāļ§āđāļāđāļĄāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļ
āđāļāļĄāļāļđ āļŠ āļĄāļļ āļ āđāļāļĢāđāļāļāļāđ āļē āļāļāļą āļ āļāļēāļāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļāļāļāļą āļ āļāļāļĢ
(2548) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļāļēāļĒāļļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāļāļąāļāļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢ
āļĒāļāļĄāļĢāļąāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļŦāļēāļĢāđāļāļ·āđāļāļāļģāļĢāļļāļ
āļāļīāļ§āļāļĢāļĢāļ āđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļēāļāļīāļāļĒāđ (2548) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļēāļĒāļļāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āļĄāļĩāđāļāļ§āđāļāđāļĄāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāđāļ
āļāļēāļĢāļāļ·āđ āļ āđāļāļĢāļ·āđ āļ āļāļŠāļģāļāļēāļ Dann āļāļāļāļŦāđ āļē āļāļŦāļļāđ āļ āļŠāđ āļ§ āļāļāļģāļāļą āļ
Beauty Magic āđāļāļāļāđ āļē āļāļāļą āļ āļāļēāļāđāļāļ·āđ āļ āļāļĄāļēāļāļēāļāđāļĄāļ·āđ āļ
āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļĄāļĩ āļ āļēāļĒāļļ āļĄ āļēāļāļāļķāđāļ āļāļ°āļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāđāļŠāđāđāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļđāđāļĨ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļāļāđāļāļāļĄāļēāļāļāļķāđāļ āļāļēāļāđāļāļĢāļēāļ°āļĄāļĩāđāļĢāļāļāļĢāļ°āļāļģāļāļąāļ§
āļŦāļĢāļ·āļāļāļąāļāļŦāļēāļŠāļļāļāļ āļēāļ āļŦāļĢāļ·āļāļāļĢāļēāļĢāļāļāļēāđāļŦāđāļāļāđāļāļāļĄāļĩāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļĩāļāļĒāļđāđāđāļŠāļĄāļ āļāļģāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļāļģāđāļāđāļ (needs) āļāļ§āļēāļĄ
āļāđāļāļāļāļēāļĢ (wants) āđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļ·āđāļ (demands)
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āļāđ āļē āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļĄāļĩ āļŠ āļāļēāļāļ āļēāļāđāļŠāļ āļāļ°āļāļģāđāļŦāđ
āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāļīāđ āļĄ āļāļķāđ āļ 0.12
āļŠāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļąāļāđāļāļ§āļāļīāļāļāļāļ Kotler and Keller (2006) āļāļĩāđ
āļāļĨāđāļēāļ§āļ§āđāļē āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāđāļĢāļąāļāļāļīāļāļāļīāļāļĨ
āļĄāļēāļāļēāļāļĨāļą āļ āļĐāļāļ°āļŠāđ āļ§ āļāļāļļ āļ āļāļĨāļāļēāļāļāđ āļē āļāļ§āļāļāļĢāļāļĩ āļ§āļī āļ
āļāļĢāļāļāļāļĢāļąāļ§ āđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļāļāļāļēāļāđ (2542) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļŠāļāļēāļāļ āļēāļāļŠāļĄāļĢāļŠāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āļĄāļĩāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄ
āļāļēāļĢāļāļĢāļī āđ āļ āļāļāļĨāļī āļ āļ āļą āļ āļāđ āđ āļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāđāļāļāļāđ āļē āļāļāļą āļ āđāļāļĒ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļŠāļāļēāļāļ āļēāļāđāļŠāļāļĄāļĩāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļāļĨāļī āļ āļ āļą āļ āļāđ āđ āļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļŠāļđ āļ āļāļĩāđ āļŠāļļ āļ āļāļēāļāđāļāđ āļ āđāļāļĢāļēāļ°āļ§āđ āļē
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩāļŠāļāļēāļāļ āļēāļāđāļŠāļāļāļēāļāđāļĄāđāļĄāļĩāđāļāļĢāļāļāļĒāļāļđāđāļĨāđāļĄāļ·āđāļ
āļāļāđāļāļāđāļāđāļāļāđāļ§āļĒ āđāļāļĒāđāļāļāļēāļ°āļāļĨāļļāđāļĄāđāļāđāļāđāļŠāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļēāļĒāļļāļĄāļēāļ
āļāļģāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāđāļāļāļāļķāđāļāļāļēāļāļāđāļāļāđāļĨāļ°āļāļđāđāļĨāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļāļ
āļāļāđāļāļāļĄāļēāļāļāļķāđāļ
āļāđ āļē āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļĄāļĩ āļ āļēāļāļĩ āļ āļāļĩāđ āļŠ āļĢāđ āļē āļāļĢāļēāļĒāđāļāđ āļŦ āļĨāļą āļ āđāļāđ āļ
āļāļāļą āļ āļāļēāļāļāļĢāļī āļĐāļą āļ āļāđ āļē āļĢāļēāļāļāļēāļĢ āļĢāļą āļ āļāđ āļē āļ āļāļļ āļĢ āļāļī āļ āļŠāđ āļ§ āļāļāļą āļ§
āļāđ āļē āļāļēāļĒ āđāļāļĐāļāļĢāļāļĢ āđāļāļāļĒāđ āđāļĨāļ°āļāļą āļ āļĻāļķ āļ āļĐāļē āļāļ°āļāļģāđāļŦāđ
āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāļīāđ āļĄ āļāļķāđ āļ 0.35,
0.61, 0.48, 0.43, 0.38, 0.53, 0.28 āđāļĨāļ° 0.47
āļāļēāļĄāļĨāļģāļāļą āļ āļŠāļāļāļāļĨāđ āļ āļāļāļą āļ āđāļāļ§āļāļī āļ āļāļāļ Kotler and
Keller (2006) āļāļĩāđ āļ āļĨāđ āļē āļ§āļ§āđ āļē āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļāļāļ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāđāļĢāļąāļāļāļīāļāļāļīāļāļĨāļĄāļēāļāļēāļāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļŠāđāļ§āļāļāļļāļāļāļĨāļāļēāļ
āļāđāļēāļāļāļēāļāļĩāļ āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļĪāļ (2546) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļāļĩāđāļĄāļĩāļāļēāļāļĩāļāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āļĄāļĩāļāļēāļĢāļĒāļāļĄāļĢāļąāļāđāļāļĢāļ·āđāļāļāļāļ·āđāļĄāļŠāļĄāļļāļāđāļāļĢ
āđāļāļāļāđ āļē āļāļāļą āļ āļāļēāļāļ§āļī āļāļą āļĒ āļāļāļāļāļą āļ āļāļāļĢ (2548) āļāļĩāđ āļ āļāļ§āđ āļē
āļāļēāļāļĩ āļ āļĄāļĩ āļ āļ§āļēāļĄāļŠāļą āļĄ āļāļą āļ āļāđ āļāļą āļ āļāļĢāļ°āļāļ§āļāļāļēāļĢāļĒāļāļĄāļĢāļą āļ āļāļāļ
āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļĨāļī āļ āļ āļą āļ āļāđ āđ āļŠāļĢāļī āļĄ āļāļēāļŦāļēāļĢāđāļāļ·āđ āļ āļāļģāļĢāļļ āļ āļāļī āļ§ āļāļĢāļĢāļ
āđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļēāļāļīāļāļĒāđ (2548) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļĄāļĩ
āļāļēāļāļĩāļāđāļāļāļāđāļēāļāļāļąāļ āļĄāļĩāđāļāļ§āđāļāđāļĄāļāļĪāļāļīāļāļĢāļĢāļĄāđāļāļāļēāļĢāļāļ·āđāļ
āđāļāļĢāļ·āđāļāļāļŠāļģāļāļēāļ Dann āļāļāļāļŦāđāļēāļāļŦāļļāđāļāļŠāđāļ§āļāļāļģāļāļąāļ Beauty
Magic āđāļāļāļāđ āļē āļāļāļą āļ āļāļēāļāļĄāļĩ āļŠ āļēāđāļŦāļāļļ āļĄ āļēāļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļŠāļĢāļą āļ
āļŠāļļāļāļ āļēāļāđāļāļīāļāļāđāļāļāļāļąāļāļāļģāļĨāļąāļāđāļāđāļĢāļąāļāļāļ§āļēāļĄāļāļīāļĒāļĄāļāļēāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļĄāļĩāļĄāļēāļāļāļķāđāļ āļāļģāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļŦāļĨāļēāļāļŦāļĨāļēāļĒāļāļēāļāļĩāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄ
āđāļŠāđāđāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļđāđāļĨāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļāļāđāļāļāļĄāļēāļāļāļķāđāļ āļāļĢāļ°āļāļāļ
āļāļąāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļāļĨāļļāđāļĄāļāļēāļāļĩāļāļāļąāļāļāļĨāđāļēāļ§āļāđāļĄāļĩāļāļģāļāļēāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āļŠāđ āļ āļāļĨāđāļŦāđ āļ āļ§āļāđāļāļēāļĄāļĩ āļ āļ§āļēāļĄāđāļāđ āļĄ āđāļāļāļĩāđ āļ āļ°āļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ
āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāļāļāļēāļāļ āđāļāļĒ
āđāļāļāļēāļ°āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļĩāđ āļ āļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļāļĩ āļ āļāđ āļē āļĢāļēāļāļāļēāļĢ āļāļķāđ āļ āļĄāļĩ
11. āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļŠāļđāļāļāļĩāđāļŠāļļāļ āļĢāļāļāļĨāļāļĄāļēāļāļ·āļ āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđ
āļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļāļĩāļāđāļāļĐāļāļĢāļāļĢ āđāļĨāļ°āļĢāļąāļāļāđāļēāļ āļāļēāļĄāļĨāļģāļāļąāļ
āļāđāļēāļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļēāđāļāļīāđāļĄāļāļķāđāļ 1 āļāļ°āđāļāļ
āļāļ°āļāļģāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļ
āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāļīāđ āļĄ āļāļķāđ āļ
0.11 āļŠāļāļāļāļĨāđ āļ āļāļāļą āļ āđāļāļ§āļāļī āļ āļāļāļ Kotler and
Armstrong (2004) āđāļĨāļ° Kotler and Keller (2006) āļāļĩāđ
āļāļĨāđāļēāļ§āļ§āđāļē āļĢāļēāļāļēāđāļāđāļāļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļĨāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļāļāļ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āđāļĨāļ°āļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļąāļāļāļāļĢ (2548) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē
āļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđ āļē āļāļĢāļēāļāļēāļĄāļĩ āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢ
āļĒāļāļĄāļĢāļąāļāđāļāļāļąāđāļāđāļāđāļāļĢāļ°āļāļģāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāđāļŠāļĢāļīāļĄ
āļāļēāļŦāļēāļĢāđāļāļ·āđāļāļāļģāļĢāļļāļāļāļīāļ§āļāļĢāļĢāļ āđāļāļ·āđāļāļāļāļēāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āļāļĩāđ āļ āļĨāļī āļ āļāļēāļ
āļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļāļī āļĄāļĩāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāļāđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ āļĢāļ§āļĄāļāļąāđāļāļĄāļĩāļāļļāļāļāđāļēāđāļ
āļŠāļēāļĒāļāļēāđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļĢāļđāđāļŠāļķāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āđāļāļĒāđāļāļāļēāļ°āļāļĒāđāļēāļāļĒāļīāđāļ
āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļĩāđ āļĢāļą āļ āđāļĨāļ°āļŦāđ āļ§ āļāđāļĒāļŠāļļ āļ āļ āļēāļ āļāļģāđāļŦāđ āļĄāļđ āļĨ āļāđ āļē āļāļāļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāļāļĩāđāļŠāđāļāļĄāļāļāđāļāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļĄāļēāļāļāļ§āđāļēāļĢāļēāļāļēāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āļāļķāđāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļ°āļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāđāļāđāļāđāļĄāļ·āđāļāļĄāļđāļĨāļāđāļēāļāļāļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāļĄāļēāļāļāļ§āđāļēāļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļē
āļāđāļēāļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļīāđāļĄāļāļķāđāļ
1 āļāļ°āđāļāļ āļāļ°āļāļģāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļēāļĢ
āļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āđ
āđ
āđāļāļīāđāļĄāļāļķāđāļ 0.12 āļŠāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļąāļāđāļāļ§āļāļīāļāļāļāļ Kotler and
Armstrong (2004) āđāļĨāļ° Kotler and Keller (2006)
āļāļĩāđ āļ āļĨāđ āļē āļ§āļ§āđ āļē āļāļēāļĢāļāļą āļ āļāļģāļŦāļāđ āļē āļĒāđāļāđ āļ āļāļą āļ āļāļą āļĒ āļāļĩāđ āļĄāļĩ āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢ
āļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āđāļĨāļ°āļŠāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļąāļāļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒ
āļāļāļāļāļĪāļ (2546) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāđāļāļāļēāļāļāļ§āļāļāļąāļ
āļāļēāļĢāļĒāļāļĄāļĢāļąāļāđāļāļĢāļ·āđāļāļāļāļ·āđāļĄāļŠāļĄāļļāļāđāļāļĢāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āđāļāļ·āđāļāļāļāļēāļ
āđāļāļāļą āļ āļāļļ āļāļą āļ āļĢāđ āļē āļāļāđ āļē āļŦāļĢāļ· āļ āļŠāļāļēāļāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāđāļāļĩāđ āļĒ āļ§āļāļą āļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļĄāļĩāļāļģāļāļ§āļāļĄāļēāļāļāļķāđāļ āđāļāļĒāđāļāļāļēāļ°āļāļ·āđāļāļāļĩāđ
āđāļāđāļāļāđāļĄāļ·āļāļ āļāļģāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļ°āļāļ§āļāđāļāļāļēāļĢāļāļ·āđāļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ āļāļķāđāļāļāđāļāđāļŦāđāđāļāļīāļāļāļĢāļĢāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāđāļ
423
āļāđāļēāļāđāļ§āļĨāļē āļŠāļāļēāļāļāļĩāđ āđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāđāļāđāļāđāļāđāļēāļāļāļ
āļāđāļēāļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒāļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļ
āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āđāļāļīāđāļĄāļāļķāđāļ 1 āļāļ°āđāļāļ āļāļ°āļāļģāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāļāļ°āđāļāđāļāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āļĄāļĩāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļĨāļāļĨāļ 0.19 āļŠāļāļāļāļĨāđāļāļāļāļąāļāđāļāļ§āļāļīāļāļāļāļ Kotler
and Armstrong (2004) āđāļĨāļ° Kotler and Keller (2006)
āļāļĩāđāļāļĨāđāļēāļ§āļ§āđāļē āļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāđāļāļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļĨāļāđāļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āđāļāđāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļąāļāļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒ
āļāļāļāļāļĪāļ (2546) āļāļĩāđāļāļāļ§āđāļē āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāđāļāļāļēāļāļāļ§āļ
āļāļą āļ āļāļēāļĢāļĒāļāļĄāļĢāļą āļ āđāļāļĢāļ·āđ āļ āļāļāļ·āđ āļĄ āļŠāļĄāļļ āļ āđāļāļĢāļāļāļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļ
āđāļāļ·āđāļāļāļāļēāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āđāļāđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļŦāļĄāđāļāļĩāđāļĒāļąāļāđāļĄāđāļĄāļĩāļāļēāļĢāļ§āļēāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāđāļāļāļĨāļēāļ āļāļķāļ
āđāļĄāđāđāļāđāļĄāļĩāļāļēāļĢāđāļāļĐāļāļēāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđāļāđāļēāļāļŠāļ·āđāļāļāđāļēāļāđ āļāļĒāđāļēāļ
āđāļāđ āļ āļĢāļđ āļ āļāļĢāļĢāļĄ āđāļāđ āļ āđāļāļĢāļāļą āļĻ āļāđ āļŦāļāļą āļ āļŠāļ· āļ āļāļī āļĄ āļāđ āļ§āļī āļ āļĒāļļ
āđāļāđ āļ āļāđ āļ āļāļģāđāļŦāđ āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāđāļĄāđ āļĄāļĩ āļāđ āļ āļĄāļđ āļĨ āđāļāļĩ āļĒ āļāļāļāļāļĩāđ āđ āļāđ
āļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļ
āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āđāļāđ āļ āļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ āļ āļāļāļŠāļī āļ āļāđ āļē
āļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļāļāļāļŠāļģāļāļą āļ āļāļāļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āļĢāļēāļāļēāļāļāļāļŠāļī āļ āļāđ āļē
āđāļāđāļāļāđāļ āļāļķāđāļāđāļāđāļāļŠāļīāđāļāļāļđāļāđāļāļāļ§āļēāļĄāļĢāļđāđāļŠāļķāļāđāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāđāļāļāļĒāļđāđāđāļĨāļ°
āļāļļ āļ āļ āļēāļāļāļĩ āļ§āļī āļ āļāļĩāđ āļāļĩ āļāļķāđ āļ āļāļāļāļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļ āđāļĨāļ°āđāļāđ āļĄ āļāđ āļē āļ§āđāļŦāđ
āļāļđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āđ
āđ
āđ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āļāļāļŠāļĢāļļāļāđāļĨāļ°āļāđāļāđāļŠāļāļāđāļāļ°
āļāļēāļāļāļĢāļ°āđāļŠāļāļ§āļēāļĄāļāļ·āđ āļ āļāļą āļ§ āļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļđ āđ āļĨāļŠāļļ āļ āļ āļēāļ
āļĢāđāļēāļāļāļēāļĒāđāļĨāļ°āļāļļāļāļ āļēāļāļāļĩāļ§āļīāļāļāļāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāđāļāļīāđāļĄāļĄāļēāļāļāļķāđāļ
āļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļĢāļąāđāļāļāļĩāđāļāļķāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļ āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļ
āļŠāļĢāļļ āļ āđāļāđ āļ§āđ āļē āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļŠāđ āļ§ āļāđāļŦāļāđ āđ āļāđ āļ āļāļđāđ āļŦ āļāļī āļ āđāļŠāļāđāļ
āļ§āļąāļĒāļāļđāđāļŦāļāđ āļāļāļāļēāļĢāļĻāļķāļāļĐāļēāļĢāļ°āļāļąāļāļāļĢāļīāļāļāļēāļāļĢāļĩ āļĄāļĩāļĢāļēāļĒāđāļāđāļŠāļ§āļāļāļąāļ§
āđ
āđ
āļāđ āļ āļāļāđ āļē āļāļŠāļđ āļ āļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļāļĩ āļ āđāļāđ āļ āļāļāļą āļ āļāļēāļāļāļĢāļī āļĐāļą āļ
āđāļāļāļāļ āđāļĨāļ°āļāļēāļĻāļą āļĒ āļāļāļāđāļāļāđāļāļĻāļāļēāļĨ āļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāđāļāļĒāļĢāļ§āļĄāļĄāļĩāļāļ°āđāļāļāđāļāļĨāļĩāđāļĒ
āļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļ
12. 424
āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļŠāļđāļāļāļĩāļŠāļ āļĢāļāļāļĨāļāļĄāļēāļāļ·āļ āļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āđ āļļ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āļāļēāļĄāļĨāļģāļāļąāļ āļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨ
āļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļĒāđ āļē āļāļĄāļĩ āļāļą āļĒ āļŠāļģāļāļą āļ āļāļēāļāļŠāļāļī āļāļī āļāļ· āļ āđāļāļĻ āļāļēāļĒāļļ
āļŠāļāļēāļāļ āļēāļ āļāļēāļāļĩ āļ āļāļāļą āļ āļāļēāļāļāļĢāļī āļĐāļą āļ āđāļāļāļāļ āļāļēāļāļĩ āļ
āļāđāļēāļĢāļēāļāļāļēāļĢ āļāļēāļāļĩāļāļĢāļąāļāļāđāļēāļ āļāļēāļāļĩāļāļāļļāļĢāļāļīāļāļŠāđāļ§āļāļāļąāļ§ āļāļēāļāļĩāļ
āļāđāļēāļāļēāļĒ āļāļēāļāļĩāļāđāļāļĐāļāļĢāļāļĢ āļāļēāļāļĩāļāđāļāļāļĒāđ āļāļąāļāļĻāļķāļāļĐāļē āļĢāļ°āļāļąāļ
āļāļēāļĢāđāļŦāđ āļ āļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļą āļ āļāļāļāļŠāđ āļ§ āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒ āđāļĨāļ°āļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄ
āļāļēāļĢāļāļĨāļēāļ
āļāļĨāļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļŠāļāļāđāļāļ°āđāļāļ§āļāļēāļāļāļĩāđ
āļāļđāđāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļāļģāđāļāđāļāđāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāđāļāđ āļāļąāļāļāļĩāđ
1. āđāļāļĻ āļāļēāļĒāļļ āđāļĨāļ°āļŠāļāļēāļāļ āļēāļāđāļāđ āļ āļāļą āļ āļāļą āļĒ āļāļĩāđ āļĄāļĩ
āļāļī āļ āļāļī āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļŠāļāļīāļāļī āļāļąāļāļāļąāđāļ
āļāļđāđ āļ āļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļ§āļĢāļāļģāļŦāļāļāļāļĨāļēāļ āļŦāļĢāļ·āļāļāļĨāļļāđāļĄāļĨāļđāļāļāđāļēāđāļāđāļēāļŦāļĄāļēāļĒ
āļāļēāļĄāļĨāļąāļāļĐāļāļ°āļāļēāļāđāļĻāļĢāļĐāļāļŠāļąāļāļāļĄ āđāļāļĒāļĄāļļāđāļāđāļāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āđāļāļĻāļŦāļāļīāļ āļŠāļāļēāļāļ āļēāļāđāļŠāļ āļ§āļąāļĒāđāļĢāļāļāļēāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļģāļāļēāļāļāļ·āđāļ (āļ§āļąāļĒ
āļāļđāđāđāļŦāļāđ (22-40 āļāļĩ) āđāļĨāļ°āļ§āļąāļĒāļāļĨāļēāļāļāļ (41-60 āļāļĩ)) āđāļĨāļ°āļ§āļąāļĒ
āļāļĢāļē (61 āļāļĩ āļāļķāđ āļ āđāļ) āļāļāļāļāļēāļāļāļĩāđ āļ āļĨāļāļēāļĢāļ§āļī āļāļą āļĒ āļĒāļą āļ āļāļāļ§āđ āļē
āļāļēāļāļĩ āļ āļāđ āļē āļĢāļēāļāļāļēāļĢāļĄāļĩ āļ āļ§āļēāļĄāļāđ āļē āļāļ°āđāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ
āļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļŠāļđāļāļāļĩāđāļŠāļļāļ
āļāļą āļ āļāļąāđ āļ āļāļđāđ āļ āļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ
āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļ§āļĢāļāļģāļŦāļāļāļāļĨāļēāļāđāļāđ āļē āļŦāļĄāļēāļĒāđāļāļĒāđāļŦāđ
āļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļąāļāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļāļĩāļāļāđāļēāļĢāļēāļāļāļēāļĢ
āļĢāļ§āļĄāļāļķāļāļāļēāļāļĩāļāļāļ·āđāļāđ āļāļēāļāļī āđāļāļĐāļāļĢāļāļĢ āļĢāļąāļāļāđāļēāļ āļāļąāļāļĻāļķāļāļĐāļē
āļāļļāļĢāļāļīāļāļŠāđāļ§āļāļāļąāļ§
2. āļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļĨāļīāļāļ āļąāļāļāđāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļ
āļĄāļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļ
āļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āļāļąāļāļāļąāđāļāļāļđāđāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļ§āļĢāļĄāļĩ āđ āļāļĢāļ·āđ āļ āļāļŦāļĄāļēāļĒāļĢāļą āļ āļĢāļāļ
āļĄāļēāļāļĢāļāļēāļāļāļ§āļēāļĄāļāļĨāļāļāļ āļąāļĒ āļŦāļĢāļ·āļāļĢāļąāļāļāļĢāļ°āļāļąāļāļāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļ
āļŦāļāđāļ§āļĒāļāļēāļāļāļĩāđāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļāļ·āļ āđāļāđāļ āļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļāļāļ°āļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĢ
āļāļēāļŦāļēāļĢāđāļĨāļ°āļĒāļē (āļāļĒ.) āļāļĢāļĄāļ§āļī āļ āļĒāļēāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ āļ āļēāļĢāđāļāļāļĒāđ
āļŪāļēāļĨāļēāļĨ āđāļāđāļāļāđāļ āļāļāļāļĨāļēāļāļŠāļīāļāļāđāļē āđāļāļ·āļāļŠāļĢāđāļēāļāļāļ§āļēāļĄāļāđāļēāđāļāļ·āļāļāļ·āļ
āđ
āđ
āđāļāļāļą āļ§ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļĨāļ°āļāļ§āļēāļĄāļĄāļąāđ āļ āđāļāđāļāļāļēāļĢāļāļĢāļī āđ āļ āļāđāļŦāđ āđ āļāđ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ āļĢāļ§āļĄāļāļķāļāđāļāđāļāļāļēāļĢāļŠāļĢāđāļēāļāļāļ·āđāļāđāļŠāļĩāļĒāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāđāļēāđāļŦāđ
āļāļąāļāļāļđāđāļāļĨāļīāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āđāļĨāļ°āļāļ§āļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļąāļāļāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļāļāļ
āļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ
āđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļēāļĢāļāļēāļĢāļāļĨāļīāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļ
āļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļĢāļ°āļŠāļīāļāļāļīāļ āļēāļāđāļĨāļ°āļāļĢāļ°āļŠāļīāļāļāļīāļāļĨ
āđāļāļ·āđāļāđāļŦāđāđāļāđāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļĄāļĄāļēāļāļĢāļāļēāļāļāļĩāđāļāļģāļŦāļāļāđāļ§āđ
āđāļĨāļ°āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļĄāļĩ āļ āļ§āļēāļĄāļĢāļđāđ āļŠāļķ āļ āļāļĨāļāļāļ āļą āļĒ āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĢāļī āđ āļ āļ
āļŠāļīāļāļāđāļē
3. āļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļēāđāļāđāļāļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļīāļāļāļīāļāļĨāļāđāļāļāļēāļĢ
āļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļŠāļāļīāļāļī āđāļĨāļ°āļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļ
āđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļĄāļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļ
āļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āđāļāļ·āđāļāļāļāļēāļāļ āļēāļĒāđāļāđāļĢāļēāļĒāđāļāđāļāļĩāđāļĄāļĩ
āļāļĒāļđāđ āļ āļĒāđ āļē āļāļāļģāļāļą āļ āļāļģāđāļŦāđ āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļģāđāļāđ āļ āļāđ āļ āļāđāļĨāļ· āļ āļāđāļ
āļāļēāļāđāļĨāļ·āļāļāļāļĩāđāđāļŦāļĄāļēāļ°āļŠāļĄ āđāļāļ·āđāļāļāđāļāđāļŦāđāđāļāļīāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļĢāļĢāļĢāļēāļĒāđāļāđ
āļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļĢāļ°āļŠāļīāļāļāļīāļ āļēāļāļŠāļđāļāļŠāļļāļ āđāļĨāļ°āļāļđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĄāļąāļāļāļāļāļŠāļāļāļ
āđ
āļāđāļāļŠāļīāļāļāļđāļāđāļāđāļāļāđāļēāļāļĢāļēāļāļē āđāļāļ·āļāļāļāļēāļāļāļđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļ°āļāļąāļāļŠāļīāļāđāļ
āđ
āđ
āđ
āđāļāļĒāļāļēāļĢāđāļāļĢāļĩ āļĒ āļāđāļāļĩ āļĒ āļāļĢāļ°āļŦāļ§āđ āļē āļāļāđ āļ āļāļļ āļ āļāļĩāđ āđ āļŠāļĩ āļĒ āđāļāđāļĨāļ°
āļāļĨāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāļāļĩāđāđāļāđāļĢāļąāļ āļāļąāļāļāļąāđāļāļāļđāđāļāļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļ
āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļ§āļĢāļāļģāļŦāļāļāļĢāļēāļāļē
āļŠāļīāļāļāđāļēāļāļĒāđāļēāļāđāļŦāļĄāļēāļ°āļŠāļĄāļāļąāļāļāļļāļāļ āļēāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē āļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ/
āļāļļāļāļāđāļēāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē āļāļĢāļīāļĄāļēāļāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļē āđāļĨāļ°āļŠāļāļēāļāļāļēāļĢāļāđ
āļāļēāļĢāđāļāđāļāļāļąāļāļ āļēāļĒāđāļāļāļĨāļēāļ āđāļāļĒāđāļāđāļ§āļīāļāļĩāļāļēāļĢāļāļģāļŦāļāļāļĢāļēāļāļēāļāļĩāđ
āļāļīāļāļāļĨāļēāļāđāļāđāļāđāļāļāļāđāđāļāļ·āļāđāļāļēāļ°āļāļĨāļēāļ (penetration pricing)
āđ
āļāļĨāđāļēāļ§āļāļ·āļ āļāļēāļĢāļāļģāļŦāļāļāļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļŦāđāļāļđāļāļāļ§āđāļēāļĢāļēāļāļēāļŠāļīāļāļāđāļē
āđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļĄāļ°āļāļĢāđāļēāļ§āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĩāđāđāļāđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āļāļāđāļāļāļāļĒāđāļēāļāđāļŦāđāļāđāļāđāļāļąāļ āđāļāļ·āđāļāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāļĢāļąāļāļĢāļđāđ
āļāļķāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāļāļāđāļēāļāļāļēāļĄāļāļāļāļāļāđāļ§āđāļāļāļĢāđāļāļĩāđāļāļĨāđāļēāļ§āļ§āđāļē āļĒāļīāđāļāđāļāļīāđāļĄ
āļāļ§āļēāļĄāđāļāļāļāđāļēāļāļāļāļāļŠāļīāđāļāļāļĢāļ°āļāļļāđāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļĒāļđāđāđāļāļīāļĄāļĄāļēāļāļāļķāđāļāđāļāđāļēāđāļ
āļāļēāļĢāļŠāļąāļāđāļāļāđāļŦāđāļāļāļķāļāļāļ§āļēāļĄāđāļāļāļāđāļēāļāļāļāļāļŠāļīāđāļāļāļĢāļ°āļāļļāđāļāļāđāļĒāļīāđāļ
āļĄāļēāļāļāļķāđāļāđāļāđāļēāļāļąāđāļ (Hoyer & Maclnnis, 2001) āļāļķāđāļāļāļēāļāļ§āđāļē
13. āļ§. āđāļāļĐāļāļĢāļĻāļēāļŠāļāļĢāđ (āļŠāļąāļāļāļĄ) āļāļĩāļāļĩāđ 34 āļāļāļąāļāļāļĩāđ 3
āļāļ°āđāļāđāļāļĢāļēāļāļēāļāļĩāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāđāļ§āļāđāļŦāļāđāļĒāļīāļāļāļĩāļāđāļēāļĒ āđāļāļ·āđāļāđāļāđāļāļāļēāļĢ
āđāļŠāļāļāļāļēāļāđāļĨāļ· āļ āļāļāļĩāđ āļāļĩ āļ āļ§āđ āļē āđāļĨāļ°āļŠāļĢāđ āļē āļāđāļĢāļāļāļđ āļ āđāļāļāđ āļē āļ
āļāļīāļāļ§āļīāļāļĒāļēāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļŦāļąāļāļĄāļēāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļąāļāļĄāļēāļāļāļķāđāļ āļāļķāđāļāđāļāđāļāđāļāļāļēāļĄāļāļĪāļĐāļāļĩ
āļāļēāļĢāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļĩāđāļāļāļīāļāļēāļĒāļāļķāļāļāļĨāļāļĢāļ°āļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļāđāļāļāđāļ§āđ
āļ§āđāļē āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļ°āđāļĨāļ·āļāļāļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļāđāļāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļĢāļēāļāļē
āļŠāļąāļĄāļāļąāļāļāđ āļŦāļĢāļ·āļāļĢāļēāļāļēāđāļāļĒāđāļāļĢāļĩāļĒāļāđāļāļĩāļĒāļāļāđāļģāļāļ§āđāļēāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļĩāļ
āļāļāļīāļāļŦāļāļķāđāļ
4. āļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđ āļē āļāļāļēāļĢāļāļą āļ āļāļģāļŦāļāđ āļē āļĒāđāļāđ āļ āļāļą āļ āļāļą āļĒ āļāļĩāđ āļĄāļĩ
āļāļī āļ āļāļī āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļŠāļāļīāļāļī āđāļĨāļ°āļĄāļĩ
āļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļĄāļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļą āļ āļāļąāđ āļ
āļāļđāđ āļ āļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļ§āļĢāļĄāļĩāļāđāļāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļāļģāđāļĨ
āļāļĩāđāļāļąāđāļāļāļĩāđāđāļŦāļĄāļēāļ°āļŠāļĄ āđāļāđāļ āļŠāļāļēāļāļāļĩāđāļĢāļēāļāļāļēāļĢ āđāļĢāļāļāļĒāļēāļāļēāļĨ
āļŦāđāļēāļāļŠāļĢāļĢāļāļŠāļīāļāļāđāļē āļĒāđāļēāļāļāļēāļĢāļāđāļē āđāļŦāļĨāđāļāļāļļāļĄāļāļ āđāļāđāļāļāđāļ āļāļķāđāļ
āđāļāđāļāļāļĨāļēāļāļāļĩāđāļĄāļĩāļāļāļēāļāđāļŦāļāđāļāļāļŠāļĄāļāļ§āļĢ āļĢāļ§āļĄāļāļķāļāļāđāļāļāļāļēāļ
āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļģāļŦāļāđāļēāļĒāļāļ§āļĢāļĄāļĩāļāļēāļĢāļāļĢāļ°āļāļēāļĒāļāļąāļ§āļāļĒāđāļēāļāļŠāļĄāđāļģāđāļŠāļĄāļ
āļāļąāđ āļ§ āļāļķ āļ āđāļĨāļ°āļŠāļēāļĄāļēāļĢāļāđāļāđ āļē āļāļķ āļ āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāđāļāđ āđāļāļ·āđ āļ āļāļģāļāļ§āļĒ
āļāļ§āļēāļĄāļŠāļ°āļāļ§āļāđāļĨāļ°āļŠāļĢāđāļēāļāļāļĢāļĢāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāđāļāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļ
āđāļāļĒāļāļķ āļ āļāļĢāļ°āļŦāļāļą āļ āļāļĒāļđāđ āđ āļŠāļĄāļāļ§āđ āļē āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļĩāđ āđ āļāđ āļĢāļą āļ
āļāļĢāļĢāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ āļāļ·āļ āļāļāļąāļāļāļēāļāļāļēāļĒāļāļĩāđāļāļĩāļāļĩāđāļŠāļļāļ āļāļĨāļāļāļāļ
āđāļāļ·āđāļāļĢāļāļāļĢāļąāļāđāļāļ§āđāļāđāļĄāļāļ§āļēāļĄāļāđāļāļāļāļēāļĢāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāļāļĩāđāđāļāļīāđāļĄāļĄāļēāļ
āļāļķāđāļāđāļāļāļāļēāļāļ
5. āļĢāļ°āļāļąāļāļāļēāļĢāđāļŦāđāļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāļāļāļāļŠāđāļ§āļāļāļĢāļ°āļŠāļĄ
āļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāļāđāļēāļāļāļēāļĢāļŠāđāļāđāļŠāļĢāļīāļĄāļāļēāļĢāļāļĨāļēāļāđāļāđāļāļāļąāļāļāļąāļĒāļāļĩāđāļĄāļĩ
āļāļī āļ āļāļī āļ āļĨāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļą āļ āļŠāļī āļ āđāļāļāļ·āđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļ
āļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāļĒāđāļēāļāļĄāļĩāļāļąāļĒāļŠāļģāļāļąāļāļāļēāļāļŠāļāļīāļāļī āđāļĨāļ°āļĄāļĩ
āļāļ§āļēāļĄāļŠāļģāļāļąāļāđāļāļĢāļ°āļāļąāļāļĄāļēāļāļāđāļāļāļēāļĢāļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļē
āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ
āļāļą āļ āļāļąāđ āļ
āļāļđāđ āļ āļĢāļ°āļāļāļāļāļēāļĢāļŠāļī āļ āļāđ āļē āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļļ āļ āļ āļēāļāļāļēāļāļāđ āļģ āļĄāļą āļ āļāļēāļĨāđ āļĄ
āļŠāļāļą āļ āđāļĒāđ āļ āļāļ§āļĢāđāļāđ āļ āļĨāļĒāļļ āļ āļāđ āļāļķ āļ āđāļāļĒāļāļēāļĢāđāļāļĐāļāļēāļāđ āļē āļāļŠāļ·āđ āļ
āļāđ āļē āļāđ āđāļāđ āđ āļāđ āļŠāļ·āđ āļ āļĄāļ§āļĨāļāļ āđāļāđ āļ āļ āļēāļāļĒāļāļāļĢāđ āđ āļāļĐāļāļē
āļāļīāļāđāļāļāļĢāđāđāļāđāļ āļ§āļīāļāļĒāļļ āļŦāļāļąāļāļŠāļ·āļāļāļīāļĄāļāđ āļāļīāļāļĒāļŠāļēāļĢāļŠāļļāļāļ āļēāļāđāļĨāļ°
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āļŠāļāļĢāļĩ āđāļāđ āļ āļāđ āļ āđāļāļ·āđ āļ āļāđ āļ§ āļĒāļāļĢāļ°āļāļēāļĒāļāđ āļ āļĄāļđ āļĨ āļāđ āļē āļ§āļŠāļēāļĢāđāļāļĒāļą āļ
āļāļĨāļļāđāļĄāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļāļģāļāļ§āļāļĄāļēāļ āđāļĨāļ°āļŠāļ·āđāļāđāļāļāļēāļ° āđāļāđāļ āļŠāļ·āđāļāđāļ
āļĢāđ āļē āļāļāđ āļē āļāđ āļē āļĒāđāļāļĐāļāļēāļāļĨāļēāļāđāļāđ āļ āđāļāļŠāđāļāļāļĢāđ āđāļāđ āļ āļāļą āļ
āđāļāđ āļ āļāđ āļ āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļāļą āļ āļŠāļāļļ āļ āļāļķāđ āļ āļāļą āļ āđāļĨāļ°āļāļą āļ āđāļāļĒāļāļ°āļāđ āļ āļ
āļāļĢāļ°āļāļēāļĒāđāļĨāļ°āđāļāļĒāđāļāļĢāđ āļāđ āļ āļĄāļđ āļĨ āļāđ āļē āļ§āļŠāļēāļĢāđāļāļĒāļą āļ āļāļĨāļļāđ āļĄ
āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāļāļĒāđ āļē āļāļāļ§āđ āļē āļāļāļ§āļēāļāđāļĨāļ°āļāđ āļģ āđāļĨāđ āļ§ āļāđ āļģ āļāļĩ āļ āđāļāļ·āđ āļ āđāļŦāđ
āļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāđāļāļīāļāļāļēāļĢāļĢāļđāđāļāļąāļāļāļĒāđāļēāļāđāļāļĢāđāļŦāļĨāļēāļĒ āļāļĨāļāļāļāļāđāļāļīāļ
āļāļēāļĢāļāļāļāļģāđāļĨāļ°āđāļāļ·āļāļāđāļŦāđāļāļđāđāļāļĢāļīāđāļ āļāļĢāļ°āļĨāļķāļāļāļķāļāļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ
āļāļāļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āļāļĩāđ āļāļą āļ āļāļĒāļđāđ āđ āļāļŠāļĄāļāļ (top of mind) āđāļŠāļĄāļ
āļĢāļ§āļĄāļāļķāļāļĢāđāļ§āļĄāļĄāļ·āļāļāļąāļāļŦāļāđāļ§āļĒāļāļēāļāļ āļēāļāļĢāļąāļāļāļĩāđāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāđāļāļāđāļāļāļēāļĢ
āđāļŦāđ āļāđ āļ āļĄāļđ āļĨ āļāđ āļē āļ§āļŠāļēāļĢāļāļĩāđ āđ āļāđ āļ āļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđ āđ āļĨāļ°āļŠāļĢāđ āļē āļāļŠāļĢāļĢāļāđ
āļāļĨāļāļāļāļāļāļĢāļ°āļāļēāļŠāļą āļĄ āļāļą āļ āļāđ āđ āļāļĩāđ āļĒ āļ§āļāļą āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē āļāļĒāđ āļē āļ
āļŠāļĄāđ āļģ āđāļŠāļĄāļāđāļĨāļ°āļāđ āļ āđāļāļ·āđ āļ āļ āļāļą āļ§ āļāļĒāđ āļē āļāđāļāđ āļ āļāļēāļĢāļāļāļāļĢāđ āļē āļ
āđāļŠāļāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĨāļ°āļāļēāļĢāļāļąāļāļāļīāļāļĢāļĢāļĻāļāļēāļĢāđāļāļāļēāļāđāļāļĐāļāļĢāđāļĨāļ°
āļŠāļāļēāļāļāļĩāđāļĢāļēāļāļāļēāļĢ āļāļēāļĢāđāļŦāđāļŠāļąāļĄāļ āļēāļĐāļāđāļāļļāļāļāļĨāļĄāļĩāļāļ·āđāļāđāļŠāļĩāļĒāļ āļāļēāļĢ
āļāļĩāļāļīāļĄāļāđāđāļāļāļŠāļēāļĢāđāļāļĒāđāļāļĢāđ āđāļāļ·āđāļāļŠāļĢāđāļēāļāļāļēāļĢāļĢāļąāļāļĢāļđāđāđāļāļāđāļāļĄāļđāļĨ
āļāđāļēāļ§āļŠāļēāļĢāļāļĩāđāļāļđāļāļāđāļāļāđāļāļĩāđāļĒāļ§āļāļąāļāļāļļāļāļŠāļĄāļāļąāļāļīāļāļāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļĨāļ°
āļāļĢāļ°āđāļĒāļāļāđāļāļĩāđāļāļ°āđāļāđāļĢāļąāļāļāļēāļāļāļēāļĢāļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāļīāļāļāđāļē āļĢāļ§āļĄāļāļąāđāļ
āđāļāļ·āđ āļ āļŠāļĢāđ āļē āļāļ āļēāļāļĨāļą āļ āļĐāļāđ āļāļĩāđ āļāļĩ āļ āļāļāļŠāļī āļ āļāđ āļē āļāļķāđ āļ āļāļ°āļāļģāđāļŦāđ
āļāļđāđ āļ āļĢāļī āđ āļ āļāđāļāļī āļ āļāļą āļĻ āļāļāļāļī āđ āļĨāļ°āļāļī āļ āļāļ āļēāļāļāļĩāđ āļāļĩ āļāđ āļ āļŠāļī āļ āļāđ āļē
āđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄāļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļ āļāļĨāļāļāļāļāļĄāļĩāļāļ§āļēāļĄ
āđāļāļ·āļāļĄāļąāļāļāļĩāļāļ°āļāļĢāļīāđāļ āļāļŠāļīāļāļāđāļē āļāļąāļāļāļ°āļāļģāđāļāļŠāļđāļāļ§āļēāļĄāđāļāđāļĄāđāļāļĩāļĒāļ
āđ āđ āđ
āđ
āļāļĩāđāļāļ°āļāļąāļāļŠāļīāļāđāļāļāļ·āđāļāļŠāļīāļāļāđāļēāđāļāļ·āđāļāļŠāļļāļāļ āļēāļāļāļēāļāļāđāļģāļĄāļąāļāļāļēāļĨāđāļĄ
āļŠāļāļąāļāđāļĒāđāļāļāđāļāđāļ
āļāļģāļāļāļāļāļļāļ
āļāļāļ°āļāļđāđāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļāļāļāļāļāļļāļāļŠāļģāļāļąāļāļ§āļīāļāļąāļĒāđāļĨāļ°āļāļąāļāļāļē
āļĄāļŦāļēāļ§āļīāļāļĒāļēāļĨāļąāļĒāļŠāļāļāļĨāļēāļāļāļĢāļīāļāļāļĢāđāļāļĩāđāđāļāđāļĄāļāļāļāļļāļāļŠāļāļąāļāļŠāļāļļāļ
āļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒ âāļāļļāļāļāļēāļĄāļāđāļĒāļāļēāļĒāđāļāļīāļāļāļ·āđāļāļāļĩāđ āļāļĢāļ°āļāļģāļāļĩ 2554â
āđāļĨāļ°āļŠāļāļēāļāļ§āļīāļāļąāļĒāļāļ·āļāļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļĨāđāļĄāļāđāļģāļĄāļąāļ āļāļāļ°āļāļĢāļąāļāļĒāļēāļāļĢ
āļāļĢāļĢāļĄāļāļēāļāļī āļĄāļŦāļēāļ§āļī āļ āļĒāļēāļĨāļą āļĒ āļŠāļāļāļĨāļēāļāļāļĢāļī āļ āļāļĢāđ āļāļĩāđ āđ āļŦāđ āļāļļ āļ
āļŠāļāļąāļāļŠāļāļļāļāļāļēāļĢāļ§āļīāļāļąāļĒāđāļāļīāđāļĄāđāļāļīāļĄ