1. Unter Einfluss
Zum 25. Journalistentag 2011
Am 26.11.2011

2. “Social Media Kommunikation“
Volker Gaßner

3. allgemeines Umfeld

4. Reichweiten der Tageszeitungen
Reichweiten der Tageszeitungen 2011 nach Alter
Leser pro Ausgabe (LpA), Angaben in Prozent
Reichweiten der Tageszeitungen 2011
Quelle: http://www.bdzv.de/schaubilder.html (rot markiert: Veränderung eingefügt Gaßner)

5. Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2010

8. Greenpeace Social Media

9. Bis November 2011 haben 3,5 Mio einzelne
Besucher unsere Greenpeace Seite besucht
Im März, bedingt durch Fukushima, hatten wir
rund 800.000 einzelne Besucher

10. Über 2,3 Mio Zuschauer haben auf YouTube
unsere Greenpeace Videos gesehen

11. Auf unseren Social Media Kanälen stehen wir mit
rund 110.000 Menschen im direkten Kontakt

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Stand: 3.11.2011

13. Greenpeace auf Facebook

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18. GreenAction
“offene Kampagnen-Community”

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26. Die meisten GreenAction-Nutzer sind jünger als 30 Jahre

27. Mitmachen

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31. Campaigning 2.0

32. Der Fall “PRGS”

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42. Nachtrag: die Beratungsgesellschaft für Politik
und Krisenmanagement PRGS hat sich
umfirmiert und nennt sich heute
Advice Partners

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RWE Auftrag: Greenwashing

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Unser Auftrag: Greenwashing entlarven!

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50. Kitkat (Nestlé)- Kein Palmöl aus Urwaldzerstörung

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Nestle´ schaltet Fanpage ab

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60. GreenAction bringt Aktionen
wieder auf die Straße
Das Beispiel: Twitterwall vor der
Nestle´Zentrale in Frankfurt
(15.April 2010)

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64. Bedeutende Blogs berichten über
Streit Greenpeace vs. Nestle´
- und sind wichtige Multiplikatoren im Netz

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Im nächsten Schritt
- berichten Online-Medien

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Erst später berichten die Printmedien

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73. VW versus Greenpeace
“Star Wars – Campaigning 2.0”

92. VW-Spots:
VW Commercial: The force http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
Greenpeace Adbusting Viral:
Part I: http://www.youtube.com/watch?v=W6c9SJFjd_8&feature=related
Part II: http://www.youtube.com/watch?v=v5jZarhaR-g
Films.vwdarkside.com

93. Volker Gaßner, Greenpeace e.V.
Leitung Presse, Recherche und Neue Medien
volker.gassner@greenpeace.de
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Twitter: @VoGassner