Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про успіхи громадської діяльності за допомогою медіа”
1. ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
“Історії, що надихають.
Як розповісти про успіхи громадської
діяльності за допомогою медіа”
Євген Демченко, заступник керівника програм нових медіа МГО
“Інтерньюз-Україна”, Голова ВМГО “Фундація Регіональних Ініціатив”
18 грудня 2012 р.
Вебінар проводиться ВГО «Асоціація сприяння самоорганізації
населення» за підтримки Програми “Засоби масової
інформації” Міжнародного фонду “Відродження”
2. Кому і навіщо потрібно знати
про ваші успіхи?
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 2
3. Кому і навіщо потрібно знати про
ваші успіхи?
• Грантодавці – в якості звіту
• Приватні благодійники – в якості звіту та
для усвідомлення користі від їхніх внесків
• Представники організацій, що працюють
в тій же сфері – для обміну досвідом
• Бенефіціарії – формування довіри та
залучення до діяльності
• Громадськість? – як спосіб трансляції ідей?
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 3
4. Схема комунікації
Розуміння
Представ-
та
Ваш бренд лення Медіа сприйняття
Адресат
інформації адресата
що хочете донести інфопродукт інфопродукт що хочете донести
Помилки /
неточності
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 4
5. Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
1Comprehension – Зрозумілість
простота, чистота, повторення
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 5
6. Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
2Connection – Зв’язок
емоція, резонанс
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 6
7. Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
3Credibility – Достовірність
довіра до того, хто говорить,
що і як
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 7
8. Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
4Contagiousness – Заразність
викликати бажання передати
повідомлення іншим
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 8
9. Кейс “Loesje”
• http://loesje.org/
• http://loesje.ru/Archive
• Креативні постери
• Від імені конкретного вигаданого
персонажу
• Викликають емоції і бажання обдумати
питання
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 9
11. Кейс “Microsoft Corporate Citizenship”
• http://www.microsoft.com/about/corporatecitizenship/en-us/nonprofits/success-
stories/
• http://download.microsoft.com/download/4/2/5/42519e83-2902-4041-bc5f-
0bc7ca51b8e9/National_Library_of_the_Udmurt_Republic_-_Russia.pdf
• Різний формат – відео чи PDF
• Швидкі факти: проблема-рішення-
результати
• Реальні люди та реальні події у відео
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 11
12. Кейс “Microsoft Local Impact Map”
• http://www.microsoftlocalimpactmap.com/
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 12
13. Кейс “Рецепти успіху Гурта”
• http://gurt.org.ua/recipes_success/
• (майже) Уніфікована структура публікації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 13
14. Кейс “Надія та житло для дітей”
• http://hopeandhomes.org.ua
• http://www.hopeandhomes.org/what-we-do/facts-and-figures
• Інформаційний звіт за 10 років
• Розділи “Відео” та “Життя дітей”
• Інфографіка
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 14
15. Кейс “AISEC Севастополь”
• http://vk.com/join_aiesec_sevastopol
• Соціальні мережі
• Історії конкретних людей описують
переваги цілої організації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 15
16. Кейс “IDEA UKRAINE”
• http://www.idea-ukraine.org/success_story/
• Лаконічність
• Успіх проекту – через успіх конкретної
людини
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 16
17. Кейс “Самоорганізація в громаді”
• http://samoorg.com.ua/blog/category/success/
• Чітка орієнтація на аудиторію
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 17
18. Кейс “Листи з-за кордону”
• http://theoryandpractice.ru/posts/2676-tp-chtenie-luchshie-pisma-iz-za-granitsy
• Формат для натхнення
• Суб’єктивність
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 18
19. Кейс “Amnesty International”
• http://amnesty.org/en/annual-report/2012
• http://files.amnesty.org/air12/air_2012_full_en.pdf
• Права людини – не абстрактні
• Емоційні кадри, які одразу чіпляють
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 19
20. Кейс “Intel Навчання для
майбутнього ”
• http://www.iteach.ru/about/our_success.php
• Рекомендації зі створення історій успіху
https://docs.google.com/document/pub?id=1RWmv
g7l_zsRdWrzy0csC78xuzC-fL5qvmCjhaHNg9Yw
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 20
21. Кейс “Спаси жизнь”
• http://savelife.info/blog/news/istorii-uspexa-obshhestvennoj-organizacii-spasi-
zhizn/
• Прямий підхід: дитина та факти
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 21
22. Кейс “W.K. Kellogg Foundation”
• http://annualreport.wkkf.org/
• http://www.youtube.com/watch?v=oWHT2OAf2Pc
• Окремий сайт для річних звітів
• Відео для роз’яснення проблеми
• Цифри та інфографіка
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 22
29. Кейс “Харківська ФРІ”
• http://vk.com/fri_kharkiv
• Накопичення інформації в соціальній
мережі в якості звіту
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 29
32. Деякі підсумки
• Історія організації чи проекту – через
історію конкретної людини
• Факти
• Емоції
• Оформлення як спосіб викликати бажання
переглянути історію
• Зручна форма подачі та візуалізація
• Відкритість
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 32
33. Особливості інформаційної
присутності в нових медіа
• Схема комунікації “багато до багатьох”
• Багатство мультимедіа
• Інтерактивність
• Говорити вустами інших
• 4С – Заразність
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 33
37. Infogr.am
• Просте створення привабливої
інфографіки
• Різні види графіків
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 37
38. Easel.ly
• Просте створення привабливої
інфографіки
• Велика кількість об’єктів та тем
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 38
39. wordle.net
• “Хмари зі слів” – простий спосіб
візуалізувати та привернути увагу
до вашої інформації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 39
40. dipity.com
• Розказати історію через
таймлайни
• Імпорт повідомлень з соцмереж
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 40
42. Де розмістити інформацію
• http://civicua.org
• http://gurt.org.ua/
• http://samoorg.com.ua/
• http://h.ua/
• http://mozhlyvosti.in.ua/
• http://studnews.org.ua/
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 42
43. З нових медіа – у традиційні ЗМІ
• Комбінування он-лайн та оф-лайн дій
• Створити інформаційний привід он-лайн
(петиція, флеш-моб, вірусне відео, кількість
переглядів чи лайків)
• Персональні контакти із журналістами
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 43
44. Робота з журналістами
• Навіщо вам треба, щоб про вас сказали у ЗМІ?
• Якщо про вас не пишуть – винні ви
• Пояснюйте простими словами
• Максимально спростити роботу журналіста
(контакти, релізи двома мовами, фото,
додаткова інформація)
• Оперативність
• Додаткові приємності (зокрема, інформаційні)
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 44
45. Кейс “Акція залізничників”
• Повідомлення активістів-залізничників http://vppz.org.ua/
• Фінальний прес-анонс
https://docs.google.com/file/d/1AEKBpYOI9dzZlmULVViZo_TPEmLLHD9Ypa95DjI4
GGMZj97WTuilK_-8ql0O/edit
• Чіткі формулювання, зрозумілі
журналістам
• Конкретика
• Масштаб вимог та акції
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення" Слайд 45