1. Proposition de stratégie de
communication pour le groupe
Stolearm
Maëlys Fréjaville – Léna Gautier – Janessandre Mellac – Adrien Lignières – Valentin Planche

2. Sommaire
• I. Analyse de la situation
• II. Problématique
• III. Stratégie de Communication
• IV. Créations
• V. Stratégie des Moyens Hors-Média

3. I. Analyse de la Situation

4. • Groupe créé en 2003 composé de 4 membres
• Se produit en concert depuis 2007
• Influences musicales pop, rock, electro
• Juin 2013, sortie de leur deuxième album
Diagnostic
Fait Principal
Accroitre la notoriété du groupe à l’occasion de la sortie de leur
deuxième album

5. II. Problématique
Comment accroître la notoriété du groupe Stolearm
alors qu’ils n’ont pas de budget ni de communication
structurée et aboutie ?

6. III. Stratégie de Communication

7. Objectifs
• Objectif cognitif (accroitre la notoriété)
• Objectif conatif (donner envie de venir au concert de
sortie de l’album)
Cibles
• Cible principale : 20-30 ans domiciliés dans la
Région
• Cœur de cible : 20-25 ans
• Cibles relais : Journalistes, Bars, Salles de
concerts, Magasins de musique …
Positionnement
Le groupe Stolearm est le seul à proposer ce style de musique
avec un réel attrait pour les performances live et une sensibilité
urbaine, et qui se veut rassembleur.

8. Promesse
Un concert offrant un moment de découverte ou de
redécouverte convivial et d’une forte richesse artistique
Preuve
• Groupe sans clivage musical
• Concerts intimistes et conviviaux
• Le concert en question sera en partenariat avec une
école d’architecture/art ou un artiste et un « apéritif » sera
proposé

9. Ton
Créatif, découverte, mystérieux
Style
Artistique, abstrait, architectural, urbain
Contraintes
• Petit budget pour la communication
• Identité visuelle déjà définie, donc pas de
modifications à apporter
• Délai court par rapport à l’ampleur du projet

10. IV. Création

11. Partis-Pris Créatifs
- Mettre en avant singularité du groupe et caractères propres.
- Garder l’identité visuelle actuelle du groupe.
- Capitaliser sur la thématique de l’album.

12. Logo

13. Album

14. QR Code

15. Communiqué de Presse (Digital)
et r e sapi endae nonsequodi t , conect e pr o i des expl ab i nci asper at pe-
l i t empor r eni st r umquos exer um qui at que es eum qui ant ur , of fici ur audi
dest , i um que vol upt a t ur i ber at em essum et vol ecab or eheni t qui bus.
I hi ct as acepudae r epudi t vendi os et aut e opt i od maxi mi nt ur audaer e ssunt .
COMMUNIQUÉDEPRESSE/ INVITATIONAUCONCERT
Stolearm est un groupe unique de 4 jeunesmusiciensmontpelliérainscréatifscréé en 2003.
Tranchanteset lumineuseslesmélodiesde leur musique contrastent avec desfondationsde basseslourdes.
Opposition entre nature et urbanisme,voilàde quoi s’inspire leur nouvel album‘‘Glasslight Schwartzfaçade’’
Leur expression artistique se traduit par desperformancesen live dynamiqueset déjantés.
Entrezdansleur universsingulier àl’occasion d’un concert évènement pour lasortie de cet album.
Apéritif et exposition artistique sont également au programme af n de rendre ce concert desplusconvivials.
Rendezvousle ….à…h au ….
Maintenant,visitezle site web pour plusd’informationsconcernant Stolearm.
Contact :stolearm@gmail.com
http://stolearm.free.fr/

16. Communiqué de Presse (Print)
et r e sapi endae nonsequodi t , conect e pr o i des expl ab i nci asper at pe-
l i t empor r eni st r umquos exer um qui at que es eum qui ant ur , of fici ur audi
dest , i um que vol upt a t ur i ber at em essum et vol ecab or eheni t qui bus.
I hi ct as acepudae r epudi t vendi os et aut e opt i od maxi mi nt ur audaer e ssunt .
COMMUNIQUÉDEPRESSE/ INVITATIONAUCONCERT
Stolearm est un groupe unique de 4 jeunesmusiciensmontpelliérainscréatifscréé en 2003.
Tranchanteset lumineuseslesmélodiesde leur musique contrastent avec desfondationsde basseslourdes.
Opposition entre nature et urbanisme,voilàde quoi s’inspire leur nouvel album‘‘Glasslight Schwartzfaçade’’
Leur expression artistique se traduit par desperformancesen live dynamiqueset déjantés.
Entrezdansleur universsingulier àl’occasion d’un concert évènement pour lasortie de cet album.
Apéritif et exposition artistique sont également au programme af n de rendre ce concert desplusconvivials.
Rendezvousle ….à…h au ….
Maintenant,visitezle site web pour plusd’informationsconcernant Stolearm.
Contact :stolearm@gmail.com
http://stolearm.free.fr/
et r e sapi endae nonsequodi t , conect e pr o i des expl ab i nci asper at pe-
l i t empor r eni st r umquos exer um qui at que es eum qui ant ur , of fici ur audi
dest , i um que vol upt a t ur i ber at em essum et vol ecab or eheni t qui bus.
I hi ct as acepudae r epudi t vendi os et aut e opt i od maxi mi nt ur audaer e ssunt .
COMMUNIQUÉDEPRESSE/ INVITATIONAUCONCERT
Stolearm est un groupe unique de 4 jeunesmusiciensmontpelliérainscréatifscréé en 2003.
Tranchanteset lumineuseslesmélodiesde leur musique contrastent avec desfondationsde basseslourdes.
Opposition entre nature et urbanisme,voilàde quoi s’inspire leur nouvel album‘‘Glasslight Schwartzfaçade’’
Leur expression artistique se traduit par desperformancesen live dynamiqueset déjantés.
Entrezdansleur universsingulier àl’occasion d’un concert évènement pour lasortie de cet album.
Apéritif et exposition artistique sont également au programme af n de rendre ce concert desplusconvivials.
Rendezvousle ….à…h au ….
Maintenant,visitezle site web pour plusd’informationsconcernant Stolearm.
Contact :stolearm@gmail.com
http://stolearm.free.fr/

17. V. Stratégie des Moyens
Hors-Média

18. Partis-Pris d’Action
- Donner un aspect plus attractif au concert.
- Pousser à son paroxysme les aspects artistiques (urbains,
architecturaux) et le côté rassembleur, convivial du concert.
 Compte tenu du budget et des délais, nous nous concentrons sur
une stratégie hors média.

19. Mix des Moyens Hors-Média

20. Médias Exclus
• Affichage
• Télévision
• Cinéma
• Display
Média Retenu
Print

21. Relations Presse
• Objectif : Faire découvrir Stolearm
• Cibles : Cibles relais
• Principe : Créer des liens avec la presse
• Outil associé/support : communiqué de presse

22. Internet : Site Web & Réseaux Sociaux
• Objectif : Drainer du trafic sur les pages des réseaux sociaux.
• Cibles : Cibles principales, cœur de cible et cibles relais.
• Principe : utiliser internet pour mutualiser les informations et actualités du
groupe sur une seule plateforme.
• Outil associé/support : Site web http://stolearm.free.fr/

23. Partenariats « Longue Durée »
• Objectif : Bénéficier de la notoriété et du réseau des partenaires
• Cibles : les cibles relais.
• Principe : Proposer dossier et contrat de partenariat avec les cibles
relais.
• Outil associé/support : Carton d’invitation, dossier de partenariat,
contrat de partenariat

24. Partenariats Concert
• Objectif : Ajouter une « plus-value » au concert.
• Cibles : Ecoles d’architecture, d’art ou encore des artistes,
artisans locaux spécialisés dans l’alimentaire.
• Principe : Petite exposition des artistes avant ou pendant le
concert ainsi qu’un petit apéritif.
• Outil associé/support : Carton d’invitation, dossier de
partenariat, contrat de partenariat.

25. Budget Print
Format Nombre
d’exemplaires
Prix prévisionnels
Communiqué de
presse A5
30 (recto) 24€
Budget Web
Plateforme Prix/an
Compte Artiste sur Wiseband 39€
Total sur un an: 63€

26. Merci pour votre attention