En 15
Définitions
Enseigner le buzz c’est
comme apprendre à remplir
des grilles de loto : aussi
bête qu’inutile.
Le buzz
Communication à 360°
On va vous parler de partout, vous encercler. Presse,
TV, Radio, site internet, pub en ligne, YouTube...
En voie de disparition. Inexistant à New York ou Londres. Et
bientôt totalement éradiqué de tout l’hémisphère nord.
Ne ven...
Conditions Générales de Ventes
Sur le web, une petite case à cocher
indiquant que vous avez bien lu les
milles pages conce...
Courtier en liste
Le courtier en liste est un peu le René
Bousquet du Marketing. Il fait monter
personne dans le train, il...
Covoiturage
Considérer qu'un service de
covoiturage est écologique, c'est
comme se dire végétarien parce
qu'on commande un...
Désintermédiation
« Suppression d’intermédiaires ».
Le libraire se fait désintermédier par le
livre numérique.
Toujours bi...
Franchise
D’un point de vue liberté, si vous
considérez que le salariat, c’est la
servitude, devenir franchisé c’est un
pe...
Lovemark
Quand l’entreprise M… qui
fabrique des jambons à partir
d’eau et de poussière de cochons
ramène un chef 3 étoiles...
Lobbying
Bon marketing lorsque l'on en fait. Mauvais
marketing lorsque ce sont les autres qui le font.
Connectez-vous sur ...
Lead
Le lead est un peu le mirage du vendeur. Telle
Blanche-Neige, il voit des leads partout. Parce que
le lead, tenez-vou...
Low Cost
Le low cost, le vrai, le pur, le
qu’on enseigne à l’école du
low cost, ce n’est pas de
baisser les coûts, c’est d...
QR Code
Vous le photographiez avec votre téléphone
mobile, ou votre tablette et ça vous envoie sur un
site web, une page w...
Telemarketing
Vous savez, le boulet qui vous appelle toutes les semaines
pour vous proposer des fenêtres en titanium polym...
Verbatim
Verbatim qui ne fonctionne pas :
« Le Bescherelle est un noutil fantastoc »
Franck Ribéry
Verbatim qui fonctionne...
Retrouvez le livre sur vos
sites habituels
Et des extraits sur
www.valerybonneau.com
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Le marketing sans s'emmerder en 15 définitions

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15 définitions pour découvrir le marketing de manière légère.
Pour démystifier des termes barbares, des concepts abscons ou brumeux.
Du buzz au Verbatim.
Si vous aimez, vous pouvez retrouver le livre sur toutes les boutiques en ligne.

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Le marketing sans s'emmerder en 15 définitions

  1. 1. En 15 Définitions
  2. 2. Enseigner le buzz c’est comme apprendre à remplir des grilles de loto : aussi bête qu’inutile. Le buzz
  3. 3. Communication à 360° On va vous parler de partout, vous encercler. Presse, TV, Radio, site internet, pub en ligne, YouTube, réseaux sociaux, affichage, téléphone, on va vous bombarder de toutes nos communications, publicités, messages. Ça c’est pour le mauvais marketing qui au lieu d’utiliser mal un seul média, va mal en utiliser plein. L’effet est que ça vous gonfle 360 fois plus vite, et ça coûte 360 fois plus cher mais que, sur le fond, ça ne change rien.
  4. 4. En voie de disparition. Inexistant à New York ou Londres. Et bientôt totalement éradiqué de tout l’hémisphère nord. Ne venez pas gueuler, c’est vous qui allez dans des centres commerciaux où le prix au mètre carré est tellement élevé qu’on pense qu’il y un gisement de diamants en sous-sol. C’est encore vous qui achetez votre mauvais café chez Starbucks deux fois plus cher qu’au troquet du coin. Vous, toujours qui prenez chez Paul votre baguette tradition artisanale entièrement fabriquée par une machine, et pourtant 20% plus chère que celle du boulanger d’à côté. Je ne vous félicite pas. Commerce indépendant
  5. 5. Conditions Générales de Ventes Sur le web, une petite case à cocher indiquant que vous avez bien lu les milles pages concernées. Un peu comme un pacte avec le diable sauf que vous ne savez pas ce que vous lui vendez.
  6. 6. Courtier en liste Le courtier en liste est un peu le René Bousquet du Marketing. Il fait monter personne dans le train, il ne conduit pas la loco, il n’est pas non plus en haut du mirador, ni à la pompe à gaz, mais ça reste une belle ordure.
  7. 7. Covoiturage Considérer qu'un service de covoiturage est écologique, c'est comme se dire végétarien parce qu'on commande un petit steak au lieu d'une maxi côte de bœuf
  8. 8. Désintermédiation « Suppression d’intermédiaires ». Le libraire se fait désintermédier par le livre numérique. Toujours bien quand c’est l’autre qui se fait désintermédier.
  9. 9. Franchise D’un point de vue liberté, si vous considérez que le salariat, c’est la servitude, devenir franchisé c’est un peu comme filer 1 000 $ à votre geôlier pour qu’il échange les menottes contre un collier et une laisse.
  10. 10. Lovemark Quand l’entreprise M… qui fabrique des jambons à partir d’eau et de poussière de cochons ramène un chef 3 étoiles qui fait semblant de se régaler devant un truc qu’il ne servirait même pas à son clébard, on est dans le lovemark.
  11. 11. Lobbying Bon marketing lorsque l'on en fait. Mauvais marketing lorsque ce sont les autres qui le font. Connectez-vous sur Twitter et vous constaterez que : - Les gens hurlent à la mort lorsqu'une action de lobbying est mise à jour (ce qui représente la partie visible de l'iceberg, soyez-en convaincu). - Les gens cherchent par tous les moyens à
  12. 12. Lead Le lead est un peu le mirage du vendeur. Telle Blanche-Neige, il voit des leads partout. Parce que le lead, tenez-vous bien, c’est un « prospect qualifié ». Le prospect c'est « une personne ou une entreprise à qui l'on cherche à vendre un produit ou un service". Le lead étant un « prospect qualifié », ça nous avance pas trop. Le prospect c'est le pigeon qu'on a vu dans le ciel, et le lead c’est le pigeon qu'on a dans le viseur.
  13. 13. Low Cost Le low cost, le vrai, le pur, le qu’on enseigne à l’école du low cost, ce n’est pas de baisser les coûts, c’est de démarrer sans aucun coût : papier, pierre, ciseau et crayon.
  14. 14. QR Code Vous le photographiez avec votre téléphone mobile, ou votre tablette et ça vous envoie sur un site web, une page web en l’occurrence la page web de Wikipédia. Au préalable, il faut en général avoir téléchargé une application qui reconnait les QR code et les retranscrit, les interprète. Un peu comme s’il fallait télécharger une application pour entendre votre correspondant quand il vous appelle… Le QR code est à internet, ce qu’un cheval à 5 pattes auraient été à la voiture : un anachronisme inutile.
  15. 15. Telemarketing Vous savez, le boulet qui vous appelle toutes les semaines pour vous proposer des fenêtres en titanium polymérisé à quadruple épaisseur ? Il est télé-vendeur au service du telemarketing. Toute la maudite journée il ou elle appelle des gens qui préfèreraient se péter un bras que lui parler, il se fait raccrocher au nez 15 fois par jour, se fait insulter 20 fois et s’il n’arrive pas à arnaquer une petite vieille de temps en temps en lui refourguant une housse chauffante pour sa voiture qu’elle n’a pas, bim, il ou elle se fait virer. Soyons clair, ce télémarketing est réservé aux escrocs.
  16. 16. Verbatim Verbatim qui ne fonctionne pas : « Le Bescherelle est un noutil fantastoc » Franck Ribéry Verbatim qui fonctionne : « Dans mes chaussures, mes pieds sont plus à l’aise pour penser » Franck Ribéry
  17. 17. Retrouvez le livre sur vos sites habituels Et des extraits sur www.valerybonneau.com
  18. 18. A propos de l’auteur Auteur Formateur Marketeur Vulgarisateur Je ne sais rien mais dans plein de domaines

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