Opdrachtgever: Nationaal Historisch Museum Opdracht: Ontwikkel een concept en campagne voor ‘Plaatsen innl’, een project waarmee het Nationaal Historisch Museum historische locaties in Nederland ontsluit. Oplossing: Creëer een merk dat de geschiedenis van plaatsen tot leven brengt via persoonlijke verhalen van vroeger en nu. Merkconcept: xwashier

1. Bløf
was hier
Jacob
Heel
023
Algera
was hier
neder- Martin
land een
Pyper
was hier
museum
Loesje
was hier
Van een traditioneel museum in een gebouw naar een
multimediaal geschiedenismerk op locatie.
Vandejong
amsterdam

2. Hugo
de Groot
was hier Bløf
was hier
Opdrachtgever Jacob
Ingrid
Nationaal Historisch Museum Algera
Maas
Opdracht was hier
was hier
Ontwikkel een concept en campagneGeert voor ‘Plaatsen innl’,
een project waarmee het Nationaal Historisch Museum Martin
Mak
historische locaties in Nederland ontsluit.
Pyper
Oplossing
was hier was hier
Creëer een merk dat de geschiedenis van plaatsen tot
leven brengt via persoonlijke verhalen van vroeger en nu. Loesje
Merkconcept
was hier
xwashier

4. 6
5
2 4
43
39
1
Suriname
3
7
44
12
11
Saba 10
41 8
13
42
38
45
40 36
37
Manhattan 9
30 32
34 35
28
33
16
14
29 31 15
20
26
21
27 22
24
23
25
17
18
‘xwashier’ markeert jaarlijks 45 historische plaatsen door heel Nederland. 19
Elk jaar heeft een thema. Het eerste jaar is dat Land en Water.

5. elke plaats krijgt een marker opgebouwd uit twee iconen die het verhaal van
de plek illustreren. de marker is een interactieve sleutel tot de geschiedenis.

6. x was hier
2 3
Gebruiker 2 x was hier account =
Gebruiker 3
Gebruiker maakt al gebruik
van locatieve social media,
Gebruiker komt toevallig social media acccount
bij een plaats van x was
zoals foursquare of gowalla. - account nodig om voor het syncen tussen app en web
1
hier en ziet de markering
- gebruik maken van social media account
- doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al
Campagne gebruik van social media
Diverse middelen
- introduceren van x was hier
Locatieve push; alert - gemakkelijke verspreiding via bestaande media
als je in de buurt komt
gescHiedenis
- verleiden
- instructie: hoe werkt het?
gebruik maken van bestaande locatieve social media.
- stimuleren de app te downloaden
- kijk ook op de site
GPS
Mobiele app -
beleVen,
Gebruiker ontvangt een
Deltawerken
alert als hij in de buurt komt
1ste graads contacten
downloaden van een x was hier plaats
Gebruiker download de
x was hier app Plaatsen
daar waar
Gebruiker 1 (en routes)
Gebruiker hoort via media van
x was hier
Gebruiker kiest in de app
een plaats (dichtbij) om te
Markering
App toont locatie Gebruiker gaat naar de Gebruiker ziet de markering en
bezoeken Deltawerken
en eventueel een de afzender xwashier.nl
Het gebeurde
routebeschrijving
naar de plaats
Mobiele app - 2e graads contacten
Ontdek deze plaats
GPS
‘ter plaatse’
Gebruiker kan de app opstarten en de
markering scannen
App herkent markering en start het verhaal van die
Redactie innl
locatie.
Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier
zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen
Website - xwashier.nl met je contacten via social media.
August Godfried Maris
Per plaats: - voorzitter van de
x was hier Deltacommissie
De website: 1. Verzorgt de verhalen
- introduceren van x was hier 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,
- verleiden nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)
- instructie: hoe werkt het? 3. verwijzingen naar bestaand materiaal
- stimuleren de app te downloaden Synchroniseren
- alle functionaliteiten van de app
Bij sommige plaatsen:
Het Nationaal Historisch Museum 42 Plaatsen in NL
4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of wil geschiedenis
+ 3 daarbuiten
Lorem ipsum
+ extra verdieping ten opzichte van de app dolor sit amet,
laten zien dáár waar het gebeurde. Want, zegt het
bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, consectetur
- doorverwijziging naar meer info bij andere adipiscing elit.
historische instellingen etc.) Curabitur m
5. nieuwe collectie
Ik was hier; persoonlijke verhalen en content museum, geschiedenis is overal en beleef je het beste
6. bijzonder content (bijv. augmented reality:
verbeelding van de geschiedenis, infocloud)
Activiteit van contacten en anderen:
- ‘er zijn nu 12 mensen bij En verder bijvoorbeeld: op de plek zelf. Met ‘Plaatsen innl’ wil het Nationaal
Historisch Museum de historische waarde van ver-
het Turfschip van Breda’, - Afstand tot de plaats
‘Ronnie is nu bij de Punt’ - Andere x was hier plaatsen in de buurt
- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen
schillende locaties fysiek en digitaal bezoek
- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier
E-mail na ontsluiten. Opt-in
Andere historische plaatsen
instellingen
- Routes naar die andere plaatsen
- ... Jaarlijks worden aan de hand van een wisselend Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats
is geweest en stuurt bericht na.
Contacten
- wie (van mijn vrienden) was hier?
thema 50 plaatsen gekozen. Zo ontstaat er een route - “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de
van historische plaatsen door heel Nederland.
Deltawerken.”
- waar waren zij verder nog? - Doorverwijzen naar:
- de website: verdiepende info
Instructies: hoe werkt het? - de website: gerelateerde plaatsen
Over innl - andere historische instellingen
Contact - ...

7. Het Nationaal Historisch Museum vraagt Vandejong mensen met elkaar en vroeger met vandaag.
en Fabrique onafhankelijk van elkaar een concept te
bedenken voor ‘Plaatsen innl’, waarmee het project in-
houdelijk verdere invulling krijgt. Persoon x tijd x plaats = x was hier
Vandejong bedenkt ‘ik was hier’ en krijgt opdracht
het concept samen met Fabrique verder uit te werken. We werken ‘ikwashier’ verder uit naar ‘xwashier’. Met
In een gezamenlijk team wordt het project verder vorm- ‘xwashier’ verbinden we grote geschiedenis aan per-
gegeven. Vandejong is verantwoordelijke voor de com- soonlijke herinneringen. Want een historische gebeur-
municatie en offline uitwerking van het merkconcept. tenis is vooral ook een ervaring van iemand. ‘xwashier’
Fabrique werkt het concept online uit en is verantwoor- vertelt de betekenis van een plaats aan de hand van
delijk voor de ontwikkeling van de website en de app. persoonlijke verhalen. Wat beleefden mensen hier?
De x is een variabele die steeds wordt ingevuld
Project wordt merk met namen van ooggetuigen, nabestaanden, experts
of journalisten. Zij vertellen de geschiedenis van de
We stellen voor om het project ‘Plaatsen innl’ te plaats door hun ogen. Wat daar vroeger gebeurde,
ontwikkelen van een jaarlijkse campagne naar een wordt weer persoonlijk en relevant.
merk dat geschiedenis toegankelijk maakt. Want om De variabele x ben je natuurlijk ook zelf: ik was
geschiedenis interessant te maken, moeten mensen hier. Wat beleefde jij hier? Je wordt uitgenodigd jouw
zich ertoe kunnen verhouden: waarom moet ik deze ervaring aan de geschiedenis toe te voegen.
geschiedenis kennen? Wat betekent deze gebeurtenis
of plaats voor mij? Markeren, beleven en verbinden
Door een merk te maken, kunnen we een wereld
creëren waarin geschiedenis weer tot leven komt. Alle locaties krijgen een marker, een uniek symbool dat
Waarin vroeger tastbaar wordt en opnieuw betekenis de relatie verbeeldt tussen de plaats en de historische
krijgt. We willen dat mensen en organisaties onderdeel betekenis ervan. De marker is een interactieve sleutel
gaan uitmaken van deze wereld door de geschiedenis tot vroegere tijden.
te gebruiken om ook hun eigen verhaal te vertellen. Door met je iPhone de marker te scannen, krijg je
We bedenken een merkconcept dat verbindt: plaatsen toegang tot informatie over de plaats. Je gaat terug in
met de geschiedenis, mensen met historische plaatsen, de tijd via persoonlijke verhalen in film, geluid, dag-

8. boekfragmenten en artikelen. Op locatie en thuis kun
je bovendien meedoen met een opdracht: schrijf hier Met de Nieuwe Collectie snijdt het mes aan twee
je eigen geschiedenis. Bedenk bijvoorbeeld een heden- kanten. Het is een authentiek, waardevol en straks
daags couplet voor het eeuwenoude lokale volkslied. onlosmakelijk onderdeel van het merk ‘xwashier’.
Of maak een foto van jezelf als soldaat in het boeren- Tegelijkertijd is het een kansrijk concept voor cul-
leger bij de Slag bij Ane. Door mee te doen, bekijk je tureel ondernemerschap.
de omgeving met andere ogen en doe je mee aan de De Nieuwe Collectie creëert pr en biedt kansen
‘geschiedschrijving’ van Nederland. voor nieuwe interessante allianties op basis van in-
De kern van het project is de website. Hier komt alle houd. Denk aan een vast geschiedenis-item in De We-
inhoud samen en kun je volgen wat anderen beleefd en reld Draait Door of met BNN Op Reis door historisch
toegevoegd hebben. xwashier.nl Verwijst verder door naar Nederland.
collecties en activiteiten van partners en andere locaties. Maar ook een samenwerkingsverband met Brand
Bier is goed mogelijk. Hun fabriek is een interessante
Nieuwe Collectie historische locatie voor ‘xwashier’. Brand kan van de
gelegenheid gebruikmaken om een biertje met his-
Krakende geluids- en filmfragmenten, oud-Holland- torisch receptuur, in een speciale oplage, weer op de
se geschriften en verweerde foto’s zijn misschien niet markt te brengen. Dit levert een item voor de Nieu-
genoeg om de geschiedenis aantrekkelijk te maken. we Collectie, nieuwe inhoud voor ‘xwashier’ en pr en
Om mensen te verleiden meer te willen weten over communicatie voor zowel Brand Bier als het Natio-
een plaats, bedenkt Vandejong de Nieuwe Collectie. naal Historisch Museum.
Een verzameling uitingen van bekende Nederlanders,
iconen, kunstenaars en schrijvers. We vragen hen wat
de betekenis van de plaats in het nu is.
De collectie gaat dwars door alle kunstdisciplines.
Bijvoorbeeld Nico Dijkshoorn dicht over de treinka-
ping bij de Punt, Bløf die de Deltawerken bezingt
en Viktor&Rolf die een nieuwe klederdracht voor
Schokland ontwerpen. De Nieuwe Collectie geeft
het publiek een extra reden de plek te bezoeken.

9. Vandejong & cultuur
De kunst- en cultuursector heeft een belangrijke maat-
schappelijke rol in de ontwikkeling van denkkracht, cre-
ativiteit en innovatie van de samenleving. Op culturele
plekken ontstaan ideeën buiten bestaande kaders en on-
gewone visies op de toekomst. Daarom moeten culturele
instellingen voorop lopen, ook in communicatie.
Vandejong ontwikkelt culturele merken waar-
in inhoud, beleving en vernieuwing centraal staan.
Kenmerkend voor onze aanpak is dat wij ons zowel
in de belevingswereld van het publiek als in de wereld
van de ‘makers’ verplaatsen. Daarom denken we mee
over aanbod, activiteiten en communicatie die een
brug bouwen tussen instituut en publiek.
We creëren merkconcepten waar mensen en orga-
nisaties onderdeel van kunnen uitmaken doordat ze er
ook hun eigen verhaal mee kunnen vertellen. Op die
manier heeft een merk een bindende werking. Het zorgt
voor oprechte betrokkenheid van het publiek en helpt
bij het vinden van nieuwe partners en financiering.

10. x was hier
2 3
Gebruiker 2 x was hier account =
Gebruiker 3
Gebruiker maakt al gebruik
van locatieve social media,
Gebruiker komt toevallig social media acccount
bij een plaats van x was
zoals foursquare of gowalla. - account nodig om voor het syncen tussen app en web
1
hier en ziet de markering
- gebruik maken van social media account
- doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al
Campagne gebruik van social media
Diverse middelen
- introduceren van x was hier
Locatieve push; alert - gemakkelijke verspreiding via bestaande media
- verleiden
- instructie: hoe werkt het?
als je in de buurt komt
gebruik maken van bestaande locatieve social media.
- stimuleren de app te downloaden
- kijk ook op de site
GPS
Mobiele app - Gebruiker ontvangt een
Deltawerken
alert als hij in de buurt komt
1ste graads contacten
downloaden van een x was hier plaats
Gebruiker download de
x was hier app Plaatsen
Gebruiker 1 (en routes)
Gebruiker hoort via media van
x was hier
Gebruiker kiest in de app
een plaats (dichtbij) om te
Markering
App toont locatie Gebruiker gaat naar de Gebruiker ziet de markering en
bezoeken Deltawerken
en eventueel een de afzender xwashier.nl
routebeschrijving
naar de plaats
Mobiele app - 2e graads contacten
Ontdek deze plaats
GPS
‘ter plaatse’
Gebruiker kan de app opstarten en de
markering scannen
App herkent markering en start het verhaal van die
Redactie innl
locatie.
Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier
zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen
Website - xwashier.nl met je contacten via social media.
August Godfried Maris
Per plaats: - voorzitter van de
x was hier Deltacommissie
De website: 1. Verzorgt de verhalen
- introduceren van x was hier 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,
- verleiden nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)
- instructie: hoe werkt het? 3. verwijzingen naar bestaand materiaal
- stimuleren de app te downloaden Synchroniseren
- alle functionaliteiten van de app
Bij sommige plaatsen: 42 Plaatsen in NL
4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of
+ 3 daarbuiten
Lorem ipsum
+ extra verdieping ten opzichte van de app dolor sit amet,
bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, consectetur
- doorverwijziging naar meer info bij andere adipiscing elit.
historische instellingen etc.) Curabitur m
5. nieuwe collectie
Ik was hier; persoonlijke verhalen en content 6. bijzonder content (bijv. augmented reality:
verbeelding van de geschiedenis, infocloud)
Activiteit van contacten en anderen:
- ‘er zijn nu 12 mensen bij En verder bijvoorbeeld:
het Turfschip van Breda’, - Afstand tot de plaats
‘Ronnie is nu bij de Punt’ - Andere x was hier plaatsen in de buurt
- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen
- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier
E-mail na bezoek Opt-in
Andere historische plaatsen
- Routes naar die andere plaatsen
Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats
instellingen - ...
is geweest en stuurt bericht na.
Contacten - “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de
- wie (van mijn vrienden) was hier? Deltawerken.”
- waar waren zij verder nog? - Doorverwijzen naar:
- de website: verdiepende info
Instructies: hoe werkt het? - de website: gerelateerde plaatsen
Over innl - andere historische instellingen
Contact - ...

11. Tim
Knol
was hier
Cornelis
Lely
was hier
Ali B
was hier
Nynke
Laverman -0:22
was hier
Tim
Knol
was hier
-0:46
ooggetuigen, experts, journalisten en anderen vertellen hun verhaal over de locatie.

12. met de nieuwe collectie krijgt de plaats nieuwe betekenis in het heden. bijvoorbeeld in de nieuwe collectie biedt kansen voor bijzondere samenwerkingsverbanden.
een bundel van nico dijkshoorn met een gedicht over elke locatie.

13. Voor basisschoolscholieren is er een speciaal programma: xwashier jr. Kinderen leggen hun persoonlijke verhalen vast in film en publiceren alles online.

14. Hugo
de Groot
was hier Bløf
was hier
Jacob
over Vandejong nationaal Historisch museum
Ingrid Algera
Vandejong is een ondernemend, strategisch strategie, concept en realisatie
Maas
en creatief brandingbureau. We werken graag Vandejong & Fabrique
was hier
samen met mensen die nieuwe wegen durven
inslaan en geloven in wederzijdse inspiratie. We
was hier
staan voor eerlijke en oprechte communicatie
Geert met een onderscheidende stijl. Strategen en
creatieven werken nauw samen aan merken en
Martin
Mak
campagnes. Waar nodig betrekken we experts
van buiten. Zo leveren we een brede bijdrage:
van merkconcept en creatieve strategie tot de
Pyper
was hier
uitwerking naar concrete campagnes, mid-
was hier
delen en, als het nodig is, nieuwe diensten en
producten.
Loesje
was hier

15. Hugo
de Groot
was hier
Foam Download de nieuwste cases op
Ingrid
Een museum als merk
universiteit twente
vandejong.nl of vraag ze aan via
info@vandejong.nl
Maas
We create futures
Voor meer informatie
Het groene Hart
Ilse Huijg
was hier
Een randstedelijke proeftuin
Bureaumanager
cineville
There’s a new town in town Geert
ilse@vandejong.nl
Mak
diverse consortia contactgegevens
Hello Zuidas t: 0031 20 462 2062
e: info@vandejong.nl
was hier
nationaal Historisch museum
Persoon x tijd x plaats vandejong.nl
waterrepublic blog.vandejong.nl
revolutie in denken over water