Client: Museum of National History Assignment: Develop a concept and campaign for Plaatsen in NL (Places in NL), the Museum of National History’s project for making historical sites in the Netherlands accessible. Solution: Create a brand that brings places’ history to life through personal stories from the past and present. Brand concept: xwashier (xwashere)

1. Bløf
was hier
Jacob
the
Algera
was hier
nether- Martin
lands as
Pyper
was hier
a museum
Loesje
was hier
A traditional indoor heritage institution becomes an
on-the-spot multimedia history brand.
Vandejong
amsterdam

2. Hugo
de Groot
was hier Bløf
was hier
Client Jacob
Ingrid
Museum of National History Algera
Maas
Assignment was hier
was hier
Develop a concept and campaign for Geert NL
Plaatsen in
(Places in NL), the Museum of National History’s project Martin
Mak
for making historical sites in the Netherlands accessible.
Pyper
Solution
was hier was hier
Create a brand that brings places’ history to life through
personal stories from the past and present. Loesje
Brand concept
was hier
xwashier (xwashere)

4. 6
5
2 4
43
39
1
Suriname
3
7
44
12
11
Saba 10
41 8
13
42
38
45
40 36
37
Manhattan 9
30 32
34 35
28
33
16
14
29 31 15
20
26
21
27 22
24
23
25
17
18
‘xwashier’ marks 45 historical locations each year. Every year has its own theme. The 19
first year the theme is ‘land and water’.

5. each location gets a marker, existing of two icons that illustrate the history of
the location. the marker is an interactive key to history.

6. x was hier
2 3
Gebruiker 2 x was hier account =
Gebruiker 3
Gebruiker maakt al gebruik
van locatieve social media,
Gebruiker komt toevallig social media acccount
bij een plaats van x was
zoals foursquare of gowalla. - account nodig om voor het syncen tussen app en web
1
hier en ziet de markering
- gebruik maken van social media account
- doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al
Campagne gebruik van social media
Diverse middelen
- introduceren van x was hier
Locatieve push; alert - gemakkelijke verspreiding via bestaande media
als je in de buurt komt
experience
- verleiden
- instructie: hoe werkt het?
gebruik maken van bestaande locatieve social media.
- stimuleren de app te downloaden
- kijk ook op de site
GPS
Mobiele app -
history where
Gebruiker ontvangt een
Deltawerken
alert als hij in de buurt komt
1ste graads contacten
downloaden van een x was hier plaats
Gebruiker download de
x was hier app Plaatsen
it happened
Gebruiker 1 (en routes)
Gebruiker hoort via media van
x was hier
Gebruiker kiest in de app
een plaats (dichtbij) om te
Markering
App toont locatie Gebruiker gaat naar de Gebruiker ziet de markering en
bezoeken Deltawerken
en eventueel een de afzender xwashier.nl
routebeschrijving
naar de plaats
Mobiele app - 2e graads contacten
Ontdek deze plaats
GPS
‘ter plaatse’
Gebruiker kan de app opstarten en de
markering scannen
App herkent markering en start het verhaal van die
Redactie innl
locatie.
Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier
zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen
Website - xwashier.nl met je contacten via social media.
August Godfried Maris
Per plaats: - voorzitter van de
x was hier Deltacommissie
De website: 1. Verzorgt de verhalen
- introduceren van x was hier 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,
- verleiden nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)
- instructie: hoe werkt het?
- stimuleren de app te downloaden Synchroniseren
3. verwijzingen naar bestaand materiaal
The Museum of National History seeks to show people
- alle functionaliteiten van de app
Bij sommige plaatsen:
history in the places where it happened.Plaatsen in NL
4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of
42 The museum’s
+ 3 daarbuiten
Lorem ipsum
+ extra verdieping ten opzichte van de app dolor sit amet,
view is that history is everywhere and that the best
bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, consectetur
- doorverwijziging naar meer info bij andere adipiscing elit.
historische instellingen etc.) Curabitur m
5. nieuwe collectie
Ik was hier; persoonlijke verhalen en content way to experience it is “on location”. The Museum
6. bijzonder content (bijv. augmented reality:
verbeelding van de geschiedenis, infocloud)
Activiteit van contacten en anderen:
- ‘er zijn nu 12 mensen bij En verder bijvoorbeeld: of National History seeks to make the historical im-
portance of various locations physically and digitally
het Turfschip van Breda’, - Afstand tot de plaats
‘Ronnie is nu bij de Punt’ - Andere x was hier plaatsen in de buurt
- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen
accessible through Plaatsen in NL (Places in NL).
- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier
E-mail na bezoek Opt-in
Andere historische plaatsen
instellingen
- Routes naar die andere plaatsen
- ... Each year, it chooses 50 places according to a Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats
is geweest en stuurt bericht na.
Contacten
- wie (van mijn vrienden) was hier?
changing theme. The list constitutes a route of histori- - “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de
cal places around the Netherlands.
Deltawerken.”
- waar waren zij verder nog? - Doorverwijzen naar:
- de website: verdiepende info
Instructies: hoe werkt het? - de website: gerelateerde plaatsen
Over innl - andere historische instellingen
Contact - ...

7. The Museum of National History asked Vandejong Person x time x place = x was hier
and Fabrique separately to devise concepts for Places
in NL that would substantively enhance the project. We further developed Ikwashier into xwashier.
Vandejong came up with ikwashier (iwashere) and Xwashier links big history to personal memories.
received an assignment to further develop the con- Historical events are also individuals’ experiences.
cept with Fabrique. Vandejong focused on content, Xwashier reveals the meaning of a place through per-
communication and education, while Fabrique took sonal stories. What have people experienced here?
responsibility for the online development of the con- X is a variable that is always replaced by the name
cept. of an eyewitness, descendent, expert or journalist.
Each tells the history of the place through his or her
Project becomes a brand own eyes. What happened there in the past thus be-
comes personal and relevant once more.
We proposed to develop the Places in NL project Of course, you are x too. I was here. What have
from an annual campaign into a brand that made you experienced here? You are invited to add your own
history accessible. To make history interesting, you experience to history.
have to give people a way to relate to it. Why should
they know about this history? What does this event Signposting, experiencing, linking
or place mean to them?
Creating a brand has enabled us to build a world Each location gets a marker – a unique symbol rep-
where history comes to life once more. The past be- resenting the relationship between that place and its
comes tangible and takes on new meaning. We want historical significance. The markers are interactive keys
people and organisations to be a part of this world to times gone by.
through using history to tell their own stories. We Scanning a marker with your smartphone lets you
devised a brand concept that links places to history, access information about the place. Personal stories told
people to historical places, people to each other, and through film, audio, diary extracts and articles take
the past to the present. you on a trip back in time. On location and at home,
you can take part in assignments and write your own
history. For example, you can make up a new couplet
for an old local folk song or take a picture of yourself

8. dressed as a rebel soldier in the Battle of Ane. Partici- part of the xwashere brand. At the same time, it’s a
pating allows you to look at the environment through concept rich in opportunities for cultural entrepre-
different eyes and take part in the “historiography” of neurship.
the Netherlands. The New Collection creates publicity and offers
The heart of the project is the website. It brings opportunities for interesting, substantive new alli-
together all the content and allows you to see what ances. Imagine a regular history item on the TV chat
others have experienced and contributed. Xwashier.nl show De Wereld Draait Door or journeys through the
also features links to partners’ collections and activities landscape of Dutch history in the travel programme
and other locations. 3 Op Reis.
But a partnership with Brand beer is also possible.
The New Collection The Brand brewery is an attractive historical location
for xwashere. Brand could use the opportunity to re-
Crackling audio and film fragments, Old Dutch introduce a historical beer formula in a special edition.
writings and weathered photographs might not be This would yield an item in the New Collection, new
enough to make history appealing. To seduce people content for xwashere, and PR and communication for
into wanting to know more about places, we con- Brand and the Museum of National History.
ceived the Nieuwe Collectie (New Collection). We’ve
invited Dutch celebrities, icons, artists and writers to Vandejong & culture
contribute statements on what particular places mean
today. The arts and culture sector plays an important role in
The New Collection cuts across artistic disciplines. developing society’s brain power, creativity and innova-
Nico Dijkshoorn has written a poem about the 1977 tion. Cultural locations are the birthplaces of creative
Dutch train hostage crisis, Bløf has recorded a song ideas outside the existing frames and uncommon views
about the Delta Works, and Viktor & Rolf have de- of the future. Cultural institutions have to act as leaders,
signed new traditional dress for the former island of in their communication as well as elsewhere.
Schokland. The New Collection gives the public an Vandejong develops cultural brands with a focus on
extra reason to visit these places. content, experience and innovation. Our approach is
The New Collection fulfils two functions. It serves characterised by the way we place ourselves in the ex-
as an authentic, valuable and soon-to-be-inextricable periential world of the audience as well as that of the

9. creators. We help you to think about products, activities
and communication that build bridges between your
institution and the public.
We create brand concepts people and organisations
can be part of, because they can use them to tell their
own stories. This gives the brand a connective effect. It
ensures genuine involvement by the public and helps
with finding new partners and funding.

10. x was hier
2 3
Gebruiker 2 x was hier account =
Gebruiker 3
Gebruiker maakt al gebruik
van locatieve social media,
Gebruiker komt toevallig social media acccount
bij een plaats van x was
zoals foursquare of gowalla. - account nodig om voor het syncen tussen app en web
1
hier en ziet de markering
- gebruik maken van social media account
- doelgroep is vaardig met digitale media en maakt al
Campagne gebruik van social media
Diverse middelen
- introduceren van x was hier
Locatieve push; alert - gemakkelijke verspreiding via bestaande media
- verleiden
- instructie: hoe werkt het?
als je in de buurt komt
gebruik maken van bestaande locatieve social media.
- stimuleren de app te downloaden
- kijk ook op de site
GPS
Mobiele app - Gebruiker ontvangt een
Deltawerken
alert als hij in de buurt komt
1ste graads contacten
downloaden van een x was hier plaats
Gebruiker download de
x was hier app Plaatsen
Gebruiker 1 (en routes)
Gebruiker hoort via media van
x was hier
Gebruiker kiest in de app
een plaats (dichtbij) om te
Markering
App toont locatie Gebruiker gaat naar de Gebruiker ziet de markering en
bezoeken Deltawerken
en eventueel een de afzender xwashier.nl
routebeschrijving
naar de plaats
Mobiele app - 2e graads contacten
Ontdek deze plaats
GPS
‘ter plaatse’
Gebruiker kan de app opstarten en de
markering scannen
App herkent markering en start het verhaal van die
Redactie innl
locatie.
Ik was hier: inchecken bij een plaats, of die manier
zoveel mogelijk plaatsen verzamelen, en dat delen
Website - xwashier.nl met je contacten via social media.
August Godfried Maris
Per plaats: - voorzitter van de
x was hier Deltacommissie
De website: 1. Verzorgt de verhalen
- introduceren van x was hier 2. persoonlijke verhalen (van een ooggetuige,
- verleiden nabestaande, ervaringsdeskundige of expert)
- instructie: hoe werkt het? 3. verwijzingen naar bestaand materiaal
- stimuleren de app te downloaden Synchroniseren
- alle functionaliteiten van de app
Bij sommige plaatsen: 42 Plaatsen in NL
4. opdrachten voor bezoekers (zelf bijdragen of
+ 3 daarbuiten
Lorem ipsum
+ extra verdieping ten opzichte van de app dolor sit amet,
bijdragen van anderen bekijken; foto, verhaal, tip, consectetur
- doorverwijziging naar meer info bij andere adipiscing elit.
historische instellingen etc.) Curabitur m
5. nieuwe collectie
Ik was hier; persoonlijke verhalen en content 6. bijzonder content (bijv. augmented reality:
verbeelding van de geschiedenis, infocloud)
Activiteit van contacten en anderen:
- ‘er zijn nu 12 mensen bij En verder bijvoorbeeld:
het Turfschip van Breda’, - Afstand tot de plaats
‘Ronnie is nu bij de Punt’ - Andere x was hier plaatsen in de buurt
- Thematisch gerelateerde x was hier plaatsen
- Verwijzing naar gerelateerde niet-x was hier
E-mail na bezoek Opt-in
Andere historische plaatsen
- Routes naar die andere plaatsen
Systeem weet dat gebruiker op een bepaalde plaats
instellingen - ...
is geweest en stuurt bericht na.
Contacten - “Hopelijk heb je een leuke dag gehad bij de
- wie (van mijn vrienden) was hier? Deltawerken.”
- waar waren zij verder nog? - Doorverwijzen naar:
- de website: verdiepende info
Instructies: hoe werkt het? - de website: gerelateerde plaatsen
Over innl - andere historische instellingen
Contact - ...

11. Tim
Knol
was hier
Cornelis
Lely
was hier
Ali B
was hier
Nynke
Laverman -0:22
was hier
Tim
Knol
was hier
-0:46

13. there is a special program for primary school kids: xwashier jr.

14. Hugo
de Groot
was hier Bløf
was hier
Jacob
about Vandejong museum of national history
Ingrid Algera
Vandejong is a creative branding agency. We strategy, concept en production
Maas
build optimistic brands that connect people. Vandejong & Fabrique
was hier
We combine strategy and creativity to speed
up change and innovation. We like to work with
was hier
people who dare to forge new paths and believe
Geert in mutual inspiration. Vandejong stands for
honest, sincere communication with a distinc-
Martin
Mak
tive style. Our strategists and creatives work
closely together on brands and campaigns. We
bring in additional experts when necessary. We
Pyper
was hier
therefore contribute in a broad way, from brand
was hier
concepts and creative strategies to concrete
campaigns, materials, and even new services
and products.
Loesje
was hier

15. Hugo
de Groot
was hier
Ingrid
Maas
was hier Geert
Mak
was hier