VIDÉO 360º
NOUVEL OUTIL
D’ENGAGEMENT
POUR LES MARQUES ?
SOMMAIRE
2 LA VIDÉO 360° ET LES MARQUES
3 LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN À PORTÉE DE MAIN ?
4 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À ...
VIDÉO 360º :
PRINCIPE &
HISTORIQUE1
4
VIDÉO 360°
QU’EST-CE QUE C’EST ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
QUOI ?
#1
C’est comme si vous y étiez !
Vous avez déjà utilisé Google Street View ?
La vidéo à 360° fonctionne à peu près ...
QUAND ?
#1
Les prémices de la vidéo 360° remontent
aux 1990s-2000s.
La GoPro a marqué la démocratisation des
vidéos FPV « ...
COMMENT ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
5 caméras disponibles sur le marché
assurent avoir des vidéos au format
com...
LA VIDÉO À 360º
QUELLES PLATEFORMES ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
Youtube a ouvert le bal le 13 Mars 2015 en
anno...
VIDÉOS 360º :
QUI FURENT LES PREMIERS
À LES PROPOSER ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
PREMIÈRES VIDÉOS YOUTUBE
CARNAVAL DE RIO TIME COUCH ANNOYING ORANGE
TOMORROWLAND 2014...
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
PREMIÈRE VIDÉO FACEBOOK
Facebook a quant à lui signé un partenariat avec Disney pour ...
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
L’artiste Belge Noa Neal a été la première à surfer sur la vidéo 360º pour son clip
G...
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
Le YouTubeur Casey Neistat a eu la chance de pouvoir tester en avant première la Sams...
VIDÉOS 360º :
QUI SONT LES CHAMPIONS
DE L’IMMERSION ?
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
TOP 3 DES VIDÉOS 360º SUR YOUTUBE
Comme en témoignent ce top 3 des vidéos les plus vu...
2 LA VIDÉO 360º
ET LES MARQUES
VIDÉO 360º :
ET AUTANT
D’OPPORTUNITÉS ?
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
1,5 MILLIARDS D’UTILISATEURS
ONT ACCÈS AUX VIDÉOS 360º
SUR FACEBOOK ET CE,
SANS AVOIR BESOI...
VIDÉO 360º :
ELLES L’ONT
DÉJÀ ADOPTÉE
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Toujours à la recherche d’innovation en
termes de brand content, Red Bull a été
l’une des p...
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VIDÉO 360º
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La marque de café développe avec ses
fans sur les réseaux sociaux une relation
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Le constructeur automobile allemand
rentabilise son matériel de vidéo 360º
puisque ce forma...
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depuis quelques temps sur une nouvelle
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Nike se veut au plus proche de sa
communauté, que ce soit par ses
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LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Le monde du cinéma n’est pas en reste lorsqu’il
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LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Pour soutenir la promotion de Star Wars VII,
Disney s’est associé à Facebook pour faire
par...
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
Alors que la très attendue sixième saison de
Game Of Thrones s’apprêtait à être diffusée,
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LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
TOP 3 DES VIDÉOS 360º DE MARQUE
#1 #2 #3
MERCEDES BENZ
POSTÉE LE 17/03/16
+ 20 MILLIONS DE ...
ET CE N’EST QUE
LE DÉBUT…
LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
3
LA VISITE VIRTUELLE
EFFICACE : ENFIN À
PORTÉE DE MAIN ?
LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
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LA VISITE VIRTUELLE AU SERVICE DE VO...
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LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
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LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
LA VISITE VIRTUELLE EN 360º :
UNE AUBAINE POUR LES PROFESSIONNEL...
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ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
GOOGLE ART PROJECT :
LES PLUS GRANDS MUSÉES À PORTÉE DE CLIC
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ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
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TATE BRITAIN - LONDRES CH...
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ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3
VISITES VIRTUELLES :
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Même si la techn...
VISITES VIRTUELLES :
VERS UNE EXPLORATION IMMERSIVE À 360 DEGRÉS ?
LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE :
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DE L’ÉQUIPEMENT PRO
À L’OUTIL
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DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC#4
L’ÉQUIPEMENT 360º :
UNE AUBAINE POUR LES FABRICANTS DE HIGH-TECH
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À LA DÉCOUVERTE
DE QUELQUES
MODÈLES
#4 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
#4
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AU 31/06/16 62% DES MENTIONS
SUR RICOH1 800 SOURCES
UNIQUES
OVERVIEW
SUPPORTS
MOTS-CLÉS
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#4
RICOH THETA RICOH THETA S V 360 CAMERA
GIROPTIC 360 CAM KODAK PIXPRO SP360 4K 360 FLY
KEY MISSION 360 BUBL CAM 360 SPHE...
#4
CARACTÉRISTIQUES
 Champ de vision : 2 capteurs FishEye de 180°
 Résolution : Full HD (1920x1080)
 Dimensions : 42mm ...
 Champ de vision : 2 capteurs FishEye de 180°
 Résolution : Full HD (1920x1080)
 Dimensions : 44 mm (l) x 130 mm (h) x ...
 Champ de vision : 360º à l’horizontale et 60º à la
verticale
 Résolution : 6480 x 1080 HD
 Dimensions : 56mm x 101.8mm...
 Champ de vision : Trois caméras fisheye à 185º soit
360° à l’horizontale et 292° à la verticale
 Résolution vidéo : 204...
 Champ de vision : 360° à l’horizontale et 235° à la
verticale
 Résolution : 4K
 Dimensions : 48mm x 50mm x 52,5mm
 Ca...
 Champ de vision : 360° à l’horizontale et 240° à la
verticale
 Résolution : 1504 x 1504 px
 Mémoire interne : 16GB
 A...
 Champ de vision : 360° sphérique
 Résolution : 4K UHD
 Formats supportés : MP4
 Ports : Micro SD et USB
 Spécificité...
 Champ de vision : 4 caméras 5 mégapixels ayant
chacune un champ de vision à 190°
 Résolution : 1440 x 1440 px
 Dimensi...
 Champ de vision : 6 objectifs pour couvrir 360º à
l’horizontale et à la verticale
 Résolution : 4K
 Dimensions : 68 mm...
EN CONCLUSION
#4
 Twitter est la plateforme de discussion
préférée sur la thématique des caméras
360°
 On note que la ma...
#4
LA CAMÉRA 360º :
NOUVEAU MARCHÉ ET CONCURRENCE ACCRUE
GO PROAlors que la réalité virtuelle n’en est qu’à ses prémices, ...
#4
LA CAMÉRA 360º :
NOUVEAU MARCHÉ ET CONCURRENCE ACCRUE
FACEBOOK
Facebook fait suite au rachat d’Oculus Rift en 2014 en
p...
VIDÉO 360º : LES
PRÉMICES DE LA
RÉVOLUTION VR ?5
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Aujourd'hui, expérience partielle,
reposant sur des déplacements via la
...
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
L’arrivée massive des casques de réalité
virtuelles est indiscutable. Du...
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
de casques devraient se vendre en 2016 dans le monde*
12,9
MILLIONS
Ce q...
77%
Des parts de marché en
valeur captés par 3
acteurs principaux*
87%
Des parts de marché
en volume réalisés par
des acte...
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Les casques low cost comme le Google Cardboard à 10,99$ ou le Samsung Ge...
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Alcatel propose, quant à lui, à ses clients de
transformer la boite de l...
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
En Suède, McDonalds proposait en
cadeau dans le Happy Meal un casque
VR ...
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
DES AMÉLIORATIONS NÉCESSAIRES
POUR UNE EXPLOITATION OPTIMALE
Pour une vu...
VIVRE UNE EXPÉRIENCE
Coachella, en partenariat avec
Vantage.tv, propose une application
compatible avec le Samsung Gear VR...
SENSIBILISER
Avec 360 Syria, Amnesty International
cherche à mobiliser l’opinion publique
sur les conditions de vies en Sy...
OUTIL D’AIDE À LA VENTE
Dans certaines agences de voyage
Thomas Cook, il est possible d’avoir un
aperçu de sa destination ...
EXCLUSIVITÉ
Le New York Times a distribué à plus d’un
millier d’abonnés des Google Cardoards
pour leur permettre de visual...
VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5
Nous ne sommes qu’au début de la révolution Réalité Virtuelle.
De nombre...
COTÉ UTILISATEUR, IL NE FAIT AUCUN DOUTE QUE LES
CONSOMMATEURS ATTENDENT AVEC IMPATIENCE
L’ARRIVÉE DE CES TECHNOLOGIES DAN...
ILS SONT NOMBREUX À PENSER UTILISER UN CASQUE OU
DES LUNETTES VR POUR DES SPECTACLES, LA TÉLÉVISION
OU DES VISITES. UN QUA...
ALORS, PRÊT À
EMBARQUER ?
#5 VIDÉO 360º :
LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?
MERCI pour votre attention,
N’hésitez pas à nous contacter
Benelux
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France
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Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ?

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En quelques années, la maturité des équipements ont permis à la vidéo de devenir le format star du web ! Une nouvelle ère, où la démocratisation de certaines solutions révolutionne le marketing et la communication. Parmi elles, la vidéo 360° et, par extension, la VR.
Véritable aubaine pour les marques, ces innovations coïncident parfaitement avec les enjeux actuels : proposer de nouvelles expériences, enrichies, et renforcer l’immersion de l’utilisateur.

La vidéo 360°, nouvel outil d’engagement pour les marques ?

La nouvelle étude de Vanksen vous propose de découvrir quelles sont les opportunités offertes aux annonceurs par la vidéo 360° et la réalité virtuelle. Illustrée par de nombreux exemples décryptés par l’agence, cette analyse complète du phénomène vous permettra de mieux comprendre les enjeux, les usages et l’avenir de la révolution qui est en mouvement.

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Vidéo 360°, nouvel outil d'engagement pour les marques ?

  1. 1. VIDÉO 360º NOUVEL OUTIL D’ENGAGEMENT POUR LES MARQUES ?
  2. 2. SOMMAIRE 2 LA VIDÉO 360° ET LES MARQUES 3 LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN À PORTÉE DE MAIN ? 4 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC 5 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR? 1 VIDÉO 360° : PRINCIPE & HISTORIQUE
  3. 3. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE1
  4. 4. 4 VIDÉO 360° QU’EST-CE QUE C’EST ? VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
  5. 5. QUOI ? #1 C’est comme si vous y étiez ! Vous avez déjà utilisé Google Street View ? La vidéo à 360° fonctionne à peu près de la même manière, sauf qu’il ne s’agit pas d’une photo panoramique mais d’une vidéo. LE SPECTATEUR PEUT ALORS ORIENTER L’OBJECTIF DE LA CAMÉRA OÙ BON LUI SEMBLE ET AINSI VOIR À 360º DEGRÉS. IMMERSION INTERACTIVITÉ VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE 5
  6. 6. QUAND ? #1 Les prémices de la vidéo 360° remontent aux 1990s-2000s. La GoPro a marqué la démocratisation des vidéos FPV « First Person View » offrant une première expérience immersive au public. Ce n’est qu’avec la compatibilité de la plateforme Youtube avec ce format en 2015 que la vidéo 360° s’est popularisée. POUR FILMER EN 360, IL FAUT ÊTRE ÉQUIPÉ ET BEAUCOUP D’ACTEURS SONT DÉJÀ PRÉSENTS SUR CE MARCHÉ. PHOTO PANORAMIQUE CAMERA GO PRO VIDÉO 360 VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE
  7. 7. COMMENT ? VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1 5 caméras disponibles sur le marché assurent avoir des vidéos au format compatible avec cette fonctionnalité Youtube. INFO COCORICO LA 1ÈRE CAMÉRA 360º GRAND PUBLIC HD EST L’INVENTION D’UNE START-UP LILLOISE QUI A FAIT FINANCER SON PROJET SUR KICKSTARTER EN 2014. BULBCAM GIROPTIC CAM 360 IC REAL TECH ALLIE RICOH THETA KODAK SP360
  8. 8. LA VIDÉO À 360º QUELLES PLATEFORMES ? VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1 Youtube a ouvert le bal le 13 Mars 2015 en annonçant le support des vidéos au format 360º sur sa plateforme. Facebook a suivi le mouvement le 22 Septembre 2015 et propose le visionnage et l’upload de vidéo 360º dans le fil d’actualité. L’EXPÉRIENCE EST D’AUTANT PLUS PROBANTE SUR SMARTPHONE ET TABLETTE. GRÂCE À L’ACCÉLEROMÈTRE QUI CAPTE L’INCLINAISON DU DEVICE, IL SUFFIT DE BOUGER L’ECRAN POUR MODIFIER LE CHAMP DE VISION.
  9. 9. VIDÉOS 360º : QUI FURENT LES PREMIERS À LES PROPOSER ? VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
  10. 10. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1 PREMIÈRES VIDÉOS YOUTUBE CARNAVAL DE RIO TIME COUCH ANNOYING ORANGE TOMORROWLAND 2014 REDBULL F1 WINGSUIT BALLOON Pour accompagner le lancement du format 360º sur la plateforme, Youtube a publié une playlist de 6 vidéos.
  11. 11. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1 PREMIÈRE VIDÉO FACEBOOK Facebook a quant à lui signé un partenariat avec Disney pour la sortie de Star Wars VII pour publier sa première vidéo 360º. Partagée sur la page de Star Wars, elle offre aux fans de la saga une plongée dans le désert de Jakku.
  12. 12. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1 L’artiste Belge Noa Neal a été la première à surfer sur la vidéo 360º pour son clip Graffiti en Mars 2015, créé en partenariat avec Kolor. PREMIER CLIP MUSICAL
  13. 13. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1 Le YouTubeur Casey Neistat a eu la chance de pouvoir tester en avant première la Samsung Gear 360. Ses abonnés peuvent ainsi suivre de façon encore plus immersive son quotidien. Il a d’ailleurs vloggé la soirée des Oscars en 2016. PREMIER INFLUENCEUR A S’EN ÊTRE EMPARÉ
  14. 14. VIDÉOS 360º : QUI SONT LES CHAMPIONS DE L’IMMERSION ? VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1
  15. 15. VIDÉO 360º : PRINCIPE & HISTORIQUE#1 TOP 3 DES VIDÉOS 360º SUR YOUTUBE Comme en témoignent ce top 3 des vidéos les plus vues en 360º, les internautes apprécient ce format pour partir à la découverte de lieux insolites et difficilement accessibles. GET BARRELED IN TAHITI POSTÉE LE 28/10/15 15,195 MILLIONS DE VUES SHARK SHIPWRECK POSTÉE LE 27/08/15 8,263 MILLIONS DE VUES TOMORROWLAND 2014 POSTÉE LE 12/03/15 8,105 MILLIONS DE VUES Analyse du 15 Avril 2016
  16. 16. 2 LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES
  17. 17. VIDÉO 360º : ET AUTANT D’OPPORTUNITÉS ? LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
  18. 18. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 1,5 MILLIARDS D’UTILISATEURS ONT ACCÈS AUX VIDÉOS 360º SUR FACEBOOK ET CE, SANS AVOIR BESOIN D’ÉQUIPEMENT PARTICULIER. Avec l’arrivée sur le marché des lunettes et casques de réalité virtuelle, les vidéos 360º offrent une expérience encore plus immersive qui séduit le grand public. Ainsi, le potentiel en termes de CA pour le marché de la VR pourrait s’élever à 4 milliards de dollars d’ici 2020*. UN MARCHÉ PORTEUR DES CONSOMMATEURS AVERTIS 33% des consommateurs ont entendu parler de la réalité virtuelle**. *Source : Jupiner Research **Source : Horizon Media
  19. 19. VIDÉO 360º : ELLES L’ONT DÉJÀ ADOPTÉE LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
  20. 20. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Toujours à la recherche d’innovation en termes de brand content, Red Bull a été l’une des premières marques à s’approprier la vidéo 360º. Grâce aux sponsoring de nombreux évènements sportifs, la marque propose du contenu immersif inédit aux internautes comme ci-contre lors d’un grand prix de F1. RED BULL F1 360º EXPERIENCE
  21. 21. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos VIDÉO 360º VIDÉO VS ENGAGEMENT +80% x4,5 PARTAGE
  22. 22. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 La marque de café développe avec ses fans sur les réseaux sociaux une relation complice et amicale. Elle se positionne comme l’alliée du matin et du travail. La vidéo 360º #GoodMorningWorld publiée sur Facebook s’inscrit tout à fait dans la communication jeune et dynamique de la marque. On y voit différentes personnes, dans des espaces distincts, reprendre gaiement la chanson « Don’t worry » de Madcon avec comme seul accompagnement des couverts. Evidemment, « It all starts with a Nescafé ». #GOODMORNINGWORLD
  23. 23. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos VIDÉO 360º VIDÉO VS ENGAGEMENT +70%VS
  24. 24. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Le constructeur automobile allemand rentabilise son matériel de vidéo 360º puisque ce format est souvent utilisé dans sa communication digitale pour la promotion de ses modèles. C’est par ailleurs via ce format que la marque a célébré ses 20 millions de fans sur Facebook en envoyant un drone équipé de caméras 360º et de voitures miniatures dans la stratosphère. 20 MILLION STARS
  25. 25. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos VIDÉO 360º VIDÉO VS x5VS ENGAGEMENT
  26. 26. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 La marque de biscuit communique depuis quelques temps sur une nouvelle image de marque, beaucoup plus fantaisiste et inspirée de l’univers de Charlie et la Chocolaterie. Au travers du format 360º, cette vidéo plonge l’internaute dans un voyage haut en couleurs qui raconte les secrets de fabrication des produits. THE WORLD OF FILLED CUPCAKE FLAVORED OREO COOKIES
  27. 27. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos VIDÉO 360º VIDÉO VS 2,9 mio VS NB DE VUES PUBLICATION 02/2016 + 1300 Likes NB DE VUES PUBLICATION 01/2016 + 5 mio 800 Likes
  28. 28. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 THE NEYMAR JR. EFFECT Nike se veut au plus proche de sa communauté, que ce soit par ses applications, ses évènements, ou plus globalement par sa communication très orientée motivation et performance. La marque à la virgule propose une expérience inédite à ses fans pour le lancement de la nouvelle Hypervenom : prendre la place du joueur de foot Neymar sur le terrain par une vidéo immersive.
  29. 29. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Calcul basé sur l’étude de 5 vidéos 360 et 5 vidéos VIDÉO 360º VIDÉO VSVS NB DE VUES X 20 Seul le teaser de la vidéo 360º a été relayé sur les réseaux sociaux incitant les internautes à télécharger l’application Nike Football pour vivre l’expérience en réalité virtuelle.
  30. 30. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 LA VIE D’UN AVION A 360° La compagnie court-courrier accessible d’Air France cible les jeunes actifs autour de campagnes de communication modernes et d’une forte utilisation des réseaux sociaux. Par la vidéo 360º, la compagnie aérienne fait découvrir les coulisses d’un vol, de la préparation de l’avion jusqu’à l’atterrissage. C’est un bon élément de réassurance pour les plus peureux et une belle découverte pour les plus curieux !
  31. 31. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Calcul basé sur l’étude de 1 vidéo 360 et 3 vidéos VIDÉO 360º VIDÉO VSVS ENGAGEMENT +130%
  32. 32. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Le monde du cinéma n’est pas en reste lorsqu’il s’agit d’utiliser la vidéo 360º pour faire la promotion d’un film. Pour la sortie du tant attendu Batman VS Superman, il a été proposé aux fans sur Facebook de s’immiscer dans la fameuse Batmobile. En un mois, la vidéo a été vue plus de 810k fois, générant un taux d’engagement près de 10 fois supérieur à la moyenne.
  33. 33. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Pour soutenir la promotion de Star Wars VII, Disney s’est associé à Facebook pour faire partie des premières marques à proposer des vidéos 360º sur le réseau social. Visiter le désert de Jakku ou prendre les commandes du Faucon Millenium sont autant de choses rendues possibles par la vidéo immersive. Plébiscitée par les fans, ce format génère en moyenne 2 fois plus d’engagement que les vidéos conventionnelles – hors bandes annonces.
  34. 34. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 Alors que la très attendue sixième saison de Game Of Thrones s’apprêtait à être diffusée, l’équipe de la série jouait avec la patience des fans en leur proposant une visite en 360º du monde de Westeros. Les fans ont été au rendez-vous puisqu’en seulement 5 jours, la vidéo a été visionnée plus de 6,7 millions de fois et partagée plus de 126k fois.
  35. 35. LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2 TOP 3 DES VIDÉOS 360º DE MARQUE #1 #2 #3 MERCEDES BENZ POSTÉE LE 17/03/16 + 20 MILLIONS DE VUES NIKE POSTÉE LE 27/06/15 + 5 MILLIONS DE VUES GAMES OF THRONES POSTÉE LE 13/04/16 + 6 MILLIONS DE VUES
  36. 36. ET CE N’EST QUE LE DÉBUT… LA VIDÉO 360º ET LES MARQUES#2
  37. 37. 3 LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN À PORTÉE DE MAIN ?
  38. 38. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW : LA VISITE VIRTUELLE AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE Google a lancé en 2012 son service Maps Business View permettant aux sociétés d’ouvrir leurs portes aux internautes via une visite virtuelle. En plus de permettre aux entreprises d’attirer toujours plus de clients, ce service optimise leur visibilité et leur référencement sur le moteur de recherche.
  39. 39. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 Le principe même de la vidéo immersive est de proposer une visite interactive aux internautes, mais Google va encore plus loin. Il propose en effet de pouvoir ajouter :  Des informations contextuelles  L’intégration de vidéos  Des fichiers audios  Un système de réservation  Un menu pour accéder aux différentes zones GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW : LA VISITE VIRTUELLE AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE
  40. 40. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 Google n’a pas oublié les tablettes, qui sont, rappelons le, les périphériques les plus vendus aujourd’hui. Ces devices offrent au contraire, une visibilité maximale de la visite virtuelle puisqu’on la retrouve sur la première page de Google lors d’une recherche ciblée. Que ce soit dans votre moteur de recherche ou sur l’application Google Maps, la visite virtuelle reste accessible même sur mobile. GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW : LA VISITE VIRTUELLE AU SERVICE DE VOTRE ENTREPRISE
  41. 41. GOOGLE MAPS BUSINESS VIEW EN QUELQUES CHIFFRES* Il y a deux fois plus de clics sur les résultats de recherches Google De clients satisfaitsLes entreprises proposant ce service ont vu leur fréquentation augmenter de 20% 50% 20 % 100 % LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 *Source : Insider360.fr
  42. 42. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 LA VISITE VIRTUELLE EN 360º : UNE AUBAINE POUR LES PROFESSIONNELS DE L'IMMOBILIER La réalité virtuelle, et donc les vidéos 360º représentent une véritable révolution pour les professionnels de l’immobilier. C’est pour eux un gain de temps puisqu’ils pourront ainsi limiter les visites aux seuls potentiels acheteurs réellement intéressés. C’est également un avantage concurrentiel non négligeable sur un marché déjà bien occupé. Du point de vue du visiteur, cela lui permet de se projeter plus facilement dans l’espace plutôt que par de simples photographies. Les mauvaises surprises sont plus simples à éviter, la recherche d’un bien en est donc facilitée.
  43. 43. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 GOOGLE ART PROJECT : LES PLUS GRANDS MUSÉES À PORTÉE DE CLIC En 2011, Google lance Art Project, une galerie d’art virtuelle qui rassemble aujourd’hui 151 musées répartis dans 40 pays. Il est ainsi possible de découvrir les milliers d’œuvres disponibles en quelques clics. On peut alors zoomer sur ces images de très haute qualité pour voir des détails jusqu’alors seulement accessibles aux experts. Une aubaine pour les passionnés d’arts ! Grâce à la technologie Google Street View, il est possible de se déplacer dans certains musées à 360º. Cet outil pédagogique donne accès à de nombreuses informations concernant aussi bien les œuvres que les auteurs : présentation du tableau, localisation du tableau dans le musée, éléments biographiques, etc.
  44. 44. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 GOOGLE ART PROJECT : QUELQUES EXEMPLES TATE BRITAIN - LONDRES CHÂTEAU DE VERSAILLES MOMA – NEW YORK THYSSEN-BORNEMISZA - MADRID
  45. 45. LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 VISITES VIRTUELLES : A CHACUN SA FAÇON DE FAIRE Même si la technologie Google Street View permet une balade virtuelle optimale dans les musées partenaires, de nombreux autres lieux de cultures ont pris le parti de proposer par eux même une visite en 360º via une photo panoramique. C’est par exemple le cas de la Fondation Louis Vuitton qui offre sur son site la possibilité de découvrir le lieu via une visite virtuelle. On y retrouve également des informations concernant les œuvres, mais la navigation est beaucoup moins intuitive que sur les plateformes Google.
  46. 46. VISITES VIRTUELLES : VERS UNE EXPLORATION IMMERSIVE À 360 DEGRÉS ? LA VISITE VIRTUELLE EFFICACE : ENFIN A PORTÉE DE MAIN ?#3 Le développement des caméras 360º présage des visites virtuelles encore plus poussées. Alors que jusque-là la visite n’était possible que grâce à des photos diaporamas misent bout à bout, on peut aisément supposer que l’avenir sera dans l’utilisation de vidéos 360º réellement immersives pour l’internaute. En visionnant ces vidéos par un dispositif type Oculus Rift ou Samsung Gear, l’utilisateur aura réellement l’impression d’être au musée et de se promener au milieu des œuvres.
  47. 47. DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC4
  48. 48. DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC#4 L’ÉQUIPEMENT 360º : UNE AUBAINE POUR LES FABRICANTS DE HIGH-TECH Initialement réservées aux professionnels, surtout en raison de leur prix élevés, les caméras 360º grand public se sont démocratisées ces derniers mois et chaque marque souhaite obtenir sa part du gâteau. CAMÉRAS 360º, POUR QUI ? Giroptic 360, 360 fly ou encore V360 Camera, comment s’y retrouver parmi ces noms barbares ? Vanksen a enquêté, suivez le guide. CAMERAS 360º, COMMENT CHOISIR ?
  49. 49. À LA DÉCOUVERTE DE QUELQUES MODÈLES #4 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  50. 50. #4 67 415 MENTIONS DU 01/03/16 AU 31/06/16 62% DES MENTIONS SUR RICOH1 800 SOURCES UNIQUES OVERVIEW SUPPORTS MOTS-CLÉS OVERVIEW DU MARCHÉ DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC Une démocratisation de la technologie mais encore peu d'engouement du grand public. Nous avons analysé l'ensemble des conversations sur les produits grand public pendant 4 mois* *Période d’analyse du 01/03 au 31/06 en FR et EN. On constate immédiatement le lien avec la réalité virtuelle. Encore peu couverts par les médias généralistes, le produit reste de niche actuellement avec une majorité de mentions provenant de Twitter.
  51. 51. #4 RICOH THETA RICOH THETA S V 360 CAMERA GIROPTIC 360 CAM KODAK PIXPRO SP360 4K 360 FLY KEY MISSION 360 BUBL CAM 360 SPHERICAM 2 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  52. 52. #4 CARACTÉRISTIQUES  Champ de vision : 2 capteurs FishEye de 180°  Résolution : Full HD (1920x1080)  Dimensions : 42mm (l) x 129mm (h) x 22.8mm  Sensibilité ISO : 100 à 400  Capacité d’enregistrement : 5 minutes maximum par vidéo, 60 min au total  Mémoire interne : 4GB  Formats supportés : MOV  Ports : Micro SD et USB  Spécificités :  Plutôt adapté à la photographie  Application dédiée pour télécommander l’appareil à distance PRIX : 299€ RICOH THETA DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  53. 53.  Champ de vision : 2 capteurs FishEye de 180°  Résolution : Full HD (1920x1080)  Dimensions : 44 mm (l) x 130 mm (h) x 22,9 mm  Sensibilité ISO : 100 à 1600  Capacité d’enregistrement : 25 minutes maximum par vidéo, 65 min au total  Mémoire interne : 8GB  Formats supportés : MP4  Ports : Micro SD et USB  Spécificités :  Possibilité de streaming live PRIX : 399€ #4 CARACTÉRISTIQUES RICOH THETA S DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  54. 54.  Champ de vision : 360º à l’horizontale et 60º à la verticale  Résolution : 6480 x 1080 HD  Dimensions : 56mm x 101.8mm  Formats supportés : MP4  Ports : Micro SD et USB  Spécificités :  Possibilité de streaming live  Connectivité Bluetooth et Wifi  Possibilité de faire 2 plans séparés à 180º  Application iOS dédiée PRIX : 399€ #4 CARACTÉRISTIQUES V 360 CAMERA DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  55. 55.  Champ de vision : Trois caméras fisheye à 185º soit 360° à l’horizontale et 292° à la verticale  Résolution vidéo : 2048 x 1024 (2K)  Dimensions : 71mm x 70 mm x 70 mm  Capacité d’enregistrement : 1h en mode vidéo  Formats supportés : MP4  Ports : Micro SD et USB, Ethernet sur le socle  Spécificités :  Possibilité de streaming live  Puce GPS PRIX : 499 € #4 CARACTÉRISTIQUES GIROPTIC 360 CAM DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  56. 56.  Champ de vision : 360° à l’horizontale et 235° à la verticale  Résolution : 4K  Dimensions : 48mm x 50mm x 52,5mm  Capacité d’enregistrement : 100 minutes au total  Formats supportés : MP4  Ports : Micro-USB et HDMI  Spécificités :  Compatible avec YouTube et Facebook  Connectivité WIFI  Possibilité de streaming en live via micro USB ou HDMI PRIX : 499€ #4 CARACTÉRISTIQUES KODAK PIXPRO SP360 4K DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  57. 57.  Champ de vision : 360° à l’horizontale et 240° à la verticale  Résolution : 1504 x 1504 px  Mémoire interne : 16GB  Autonomie : 3h  Formats supportés : MP4  Ports : USB  Spécificités :  Connectivité Wifi et Bluetooth  Application dédiée  Télécommande pour smartphone  Pensée pour les sports extrêmes PRIX : 499€ #4 CARACTÉRISTIQUES 360 FLY DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  58. 58.  Champ de vision : 360° sphérique  Résolution : 4K UHD  Formats supportés : MP4  Ports : Micro SD et USB  Spécificités :  Connectivité Wifi  Connectivité Bluetooth  Connectivité NFC PRIX : 500€ #4 CARACTÉRISTIQUES KEY MISSION 360 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  59. 59.  Champ de vision : 4 caméras 5 mégapixels ayant chacune un champ de vision à 190°  Résolution : 1440 x 1440 px  Dimensions : 80 mm de diamètre  Autonomie : 2h  Formats supportés : MP4  Ports : Micro SD et micro USB  Spécificités :  Connectivité Wifi Prix : 700 € #4 CARACTÉRISTIQUES BUBL CAM 360 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  60. 60.  Champ de vision : 6 objectifs pour couvrir 360º à l’horizontale et à la verticale  Résolution : 4K  Dimensions : 68 mm de diamètre  Capacité d’enregistrement : 90 minutes  Formats supportés : DNG, MP4  Ports : Micro SD et USB  Spécificités :  6 slots pour cartes micro SD  Connectivité Wifi  8 trépieds PRIX : 2 200 € #4 CARACTÉRISTIQUES SPHERICAM 2 DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  61. 61. EN CONCLUSION #4  Twitter est la plateforme de discussion préférée sur la thématique des caméras 360°  On note que la majorité des mentions provient de comptes de sites spécialisés.  Finalement, il y a beaucoup de bruit autour de ces caméras, mais globalement encore peu d’utilisateurs particuliers. 1 32 Ricoh Theta remporte tous les suffrages : elle est abordable et propose une image de qualité. Vient ensuite la caméra 360 fly, plutôt dédiée aux sports extrêmes. Dernière du podium, la Key Mission de Nikon, tire plutôt bien son épingle du jeu. DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  62. 62. #4 LA CAMÉRA 360º : NOUVEAU MARCHÉ ET CONCURRENCE ACCRUE GO PROAlors que la réalité virtuelle n’en est qu’à ses prémices, force est de constater que le marché des caméras 360º est déjà bien occupé. Cela n’est pas prêt de s’arrêter avec l’arrivée prochaine sur le marché de nouveaux dispositifs. GoPro, précurseur d’un temps, revient sur le devant de la scène en proposant une nouvelle caméra 360º baptisée Omni ainsi que le lancement d’une plateforme de partage de contenus en réalité virtuelle : GoPro VR. DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  63. 63. #4 LA CAMÉRA 360º : NOUVEAU MARCHÉ ET CONCURRENCE ACCRUE FACEBOOK Facebook fait suite au rachat d’Oculus Rift en 2014 en proposant lui aussi sa caméra 360º, la Surround 360. Fort d’un dispositif de 17 caméras dont 3 FishEye, cet appareil a pour particularité de filmer en 8k, ce qui promet une incroyable résolution d’image. DE L’ÉQUIPEMENT PRO À L’OUTIL GRAND PUBLIC
  64. 64. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?5
  65. 65. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 Aujourd'hui, expérience partielle, reposant sur des déplacements via la souris ou l'accéléromètre, la vidéo 360º prendra tout son sens avec la démocratisation de la réalité virtuelle. Véritable convergence technologique, ces deux innovations connaissent une synergie totale dans leur développement. L’ARRIVÉE EN MASSE DES CAMÉRAS 360º MARQUE-T-ELLE LA DÉMOCRATISATION DE LA RÉALITÉ VIRTUELLE ?
  66. 66. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 L’arrivée massive des casques de réalité virtuelles est indiscutable. Du plus haut-de- gamme au plus accessible, de nombreuses marques proposent leurs objets connectés. Au vue des chiffres du marché, on comprend plus facilement cet engouement. LES CASQUES DE RÉALITÉ VIRTUELLE : NOUVEL ELDORADO POUR LE MARKETING 2.0 ?
  67. 67. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 de casques devraient se vendre en 2016 dans le monde* 12,9 MILLIONS Ce que devrait représenter le marché des casques de réalité virtuelle en 2016* $895MILLIONS *Source : Strategy Analytics LES CASQUES DE RÉALITÉ VIRTUELLE : NOUVEL ELDORADO POUR LE MARKETING 2.0 ? Selon une étude récente du site Atlantico.fr, l’utilisation de la réalité virtuelle devrait dépasser celle de la télévision d’ici 2026.
  68. 68. 77% Des parts de marché en valeur captés par 3 acteurs principaux* 87% Des parts de marché en volume réalisés par des acteurs low cost* VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 LES CASQUES DE RÉALITÉ VIRTUELLE : NOUVEL ELDORADO POUR LE MARKETING 2.0 ? *Source : Strategy Analytics
  69. 69. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 Les casques low cost comme le Google Cardboard à 10,99$ ou le Samsung Gear VR proposé à 99$ tirent aisément leur épingle du jeu. LES CASQUES LOW COST : À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ GOOGLE CARDBOARD SAMSUNG GEAR VR Leur objectif : démocratiser la réalité virtuelle qui, grâce à ces acteurs, devient presque gratuite.
  70. 70. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 Alcatel propose, quant à lui, à ses clients de transformer la boite de leur Smartphone IDOL 4 en casque VR. LES CASQUES LOW COST : À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ
  71. 71. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 En Suède, McDonalds proposait en cadeau dans le Happy Meal un casque VR accompagné d’un jeu. LES CASQUES LOW COST : À LA CONQUÊTE DU MARCHÉ VIDÉO HAPPY GOGGLES
  72. 72. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 DES AMÉLIORATIONS NÉCESSAIRES POUR UNE EXPLOITATION OPTIMALE Pour une vulgarisation de la réalité virtuelle, plusieurs améliorations devront être apportées aux smartphones du marché. Ils devront être équipés de processeurs plus puissants pour générer des images de meilleures qualités ainsi que de meilleures capacités de mémoire. Ces terminaux devront posséder des accéléromètres plus sensibles afin de proposer une expérience client optimale. Selon plusieurs rumeurs, il se pourrait que sur la prochaine version d’Android, prévue d’ici quelques mois, le support de la réalité virtuelle soit plus natif que sur la version actuelle. Il se dit également que le prochain ChromeBook d’HP pourrait prendre en charge la réalité virtuelle d’une façon ou d’une autre.
  73. 73. VIVRE UNE EXPÉRIENCE Coachella, en partenariat avec Vantage.tv, propose une application compatible avec le Samsung Gear VR vous permettant de visiter le festival, le camping et de découvrir des interviews exclusif. ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 RÉALITÉ VIRTUELLE : QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?
  74. 74. SENSIBILISER Avec 360 Syria, Amnesty International cherche à mobiliser l’opinion publique sur les conditions de vies en Syrie au travers de vidéos 360 poignantes. ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 RÉALITÉ VIRTUELLE : QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?
  75. 75. OUTIL D’AIDE À LA VENTE Dans certaines agences de voyage Thomas Cook, il est possible d’avoir un aperçu de sa destination grâce au Samsung Gear VR. ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 RÉALITÉ VIRTUELLE : QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?
  76. 76. EXCLUSIVITÉ Le New York Times a distribué à plus d’un millier d’abonnés des Google Cardoards pour leur permettre de visualiser du contenu exclusif VR. ÉVOLUTION DU MOBILE#1 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 RÉALITÉ VIRTUELLE : QUELLES UTILITÉS POUR LES MARQUES ?
  77. 77. VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?#5 Nous ne sommes qu’au début de la révolution Réalité Virtuelle. De nombreuses pistes se profilent à l’horizon que ce soit dans l’univers du dessin animé, de l’éducatif ou du gaming. Aisni, les studios Disney ont signé avec Nokia un accord afin que la caméra à 360° OZO soit utilisée par la firme de Walt Disney. RÉALITÉ VIRTUELLE : ET APRÈS ? La réalité virtuelle est la nouvelle frontière du storytelling, nous sommes très heureux d’apporter cette technologie à Disney. OZO aidera Disney à animer leurs films de manière nouvelle grâce aux expériences de spectacles immersifs. » « Ramzi Haidamus,président de Nokia Technologies
  78. 78. COTÉ UTILISATEUR, IL NE FAIT AUCUN DOUTE QUE LES CONSOMMATEURS ATTENDENT AVEC IMPATIENCE L’ARRIVÉE DE CES TECHNOLOGIES DANS LES FOYERS. #5 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?
  79. 79. ILS SONT NOMBREUX À PENSER UTILISER UN CASQUE OU DES LUNETTES VR POUR DES SPECTACLES, LA TÉLÉVISION OU DES VISITES. UN QUART D’ENTRE EUX Y VOIT MÊME UNE UTILITÉ POUR MIEUX CHOISIR AVANT D’ACHETER.* #5 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ? *Etude exclusive LSA/Toluna, Avril 2016
  80. 80. ALORS, PRÊT À EMBARQUER ? #5 VIDÉO 360º : LES PRÉMICES DE LA RÉVOLUTION VR ?
  81. 81. MERCI pour votre attention, N’hésitez pas à nous contacter Benelux Jérémy Coxet jcoxet@vanksen.com France Lionel Constantini lconstantini@vanksen.com Suisse David Pihen dpihen@vanksen.com Contactez-nous : vanksen.fr twitter.com/vanksen facebook.com/vanksen pinterest.com/vanksen

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